Tá an domhan ag dul trí thréimhse an-chrua. In aimsir Corona, mar a bhíonn a lán daoine ag glaoch air, tá na gnóthais neamhriachtanacha ag mionú, agus tá daoine clueless faoi cé chomh fada agus a mhairfidh sé. Níl ann ach eagla ar fud na háite. Bhuail an paindéim margadh an domhain mar nach raibh riamh agus tá drochthionchar ag SAM agus an India; tá na stoic tar éis titim go héadrom nua agus tá na pléisiúir bheaga a bhaineann le spaisteoireacht tráthnóna nó ithe amuigh ina gcuimhne i bhfad i gcéin ar ré a chuaigh thart.
Is pictiúr gruama é.
Do dhaoine. Don gheilleagar. Do ghnólachtaí.
An é deireadh an domhain é mar a bhíomar ag breathnú air sna scannáin iar-apacailipteacha? An é sin go léir? An mbeimid go léir ag críochnú chomh ró-luath, an poitéinseal neamhréadaithe atá ionainn, le gleam laghdaithe dóchais do gach a bhféadfaimis a bheith, cad a d’fhéadfaimis a dhéanamh dá dtabharfaí an deis dúinn? Seans amháin eile?
Cé chomh dystopian a d’fhéadfadh sé go léir a bheith cosúil, ach braitheann go leor saineolaithe nach bhfuil ann ach an uair is dorcha roimh breacadh an lae. Braitheann sé go léir ar an gcaoi a bhféachann tú air.
Ní amháin go bhfuil straitéis mhaith ag tabhairt fís, ach aithníonn sí na dúshláin atá romhainn. - Richard Rumelt, i Dea-Straitéis Dea-Straitéise
Más mian leat cailliúint coronavirus i do ghnó a mhaolú, tá sé thar am aistriú go margaíocht dhigiteach agus cúrsaí dearadh gréasáin a fhoghlaim i Chandigarh. Lig dúinn go léir glacadh leis an réaltacht, fiú má tá deireadh leis sa mhí amach romhainn, beidh daoine fós leisce ort dul chuig áiteanna plódaithe, freastal ar ócáid, nó teacht chuig do ghnó.
B’fhéidir go dtosóidh daoine ag taisteal chuig a gcuid oibre, ach is cinnte nach nglacfaidh siad an riosca. Ina áit sin, beidh siad ag déanamh a bhfuil ar siúl acu anois - ag baint úsáide as an idirlíon chun brabhsáil tríd an nuacht, tairseacha siamsaíochta agus rudaí a cheannach. Cé nach féidir linn a thuar an rachaimid ar ais go gnáth riamh, nó an mbeidh saol sóisialta ann chomh luath agus a thógfar an glasáil síos, tá rud amháin cinnte, an gnóthaí traidisiúnta lorgódh sé go mbeadh bealaí ann sa spás céanna leo agus bogfaidh siad ar líne trí sheirbhísí dearaidh gréasáin a thógáil ón India.
Tá an gá le dul go digiteach agus dearadh láithreán gréasáin níos suntasaí, agus sna míonna amach romhainn, beidh gnóthais ag brath níos mó agus níos mó ar mhargaíocht dhigiteach chun maireachtáil díreach tríd an moilliú eacnamaíoch. Bíodh sé riachtanach nó tráchtearraí neamhriachtanacha - caithfidh an bheirt acu infheistíocht a dhéanamh i straitéis margaíochta digiteach. Cé, go cliste go leor!
Tá an domhan ar fad nialas talún.
Mar sin, is féidir leat tosú ag tógáil suas. Má bhaineann do ghnó go fuar le cliant a ghlaoch chuig cruinniú F-2-F, tá sé thar am a bheith níos oiriúnaithe agus bealaí a aimsiú chun do chaidreamh gairmiúil a chothú tríd an mbealach digiteach. Le linn na tréimhse anacair seo, is í an mhargaíocht dhigiteach an deis do ghnó traidisiúnta i Chandigarh (an India) fanacht ar snámh. Tá sé éifeachtach ó thaobh costais agus is féidir é a dhéanamh ar chodán de chostas comhdhála nó imeachta.
Murab ionann agus an mhargaíocht thraidisiúnta, ní bhíonn tú riamh istigh agus is féidir leat buiséad éigin a bhaint de mura bhfeiceann tú an tarraingt. Port do buiséad fógraíochta as líne le straitéis mhargaíochta digití éadroma ar féidir le gach duine í a fheiceáil agus dul i dteagmháil léi. Tá níos mó custaiméirí ina suí fál le dul ag siopadóireacht ar líne agus anois an t-am chun leas a bhaint as cumhacht an idirlín chun luaidhe a ghiniúint agus níos mó a dhíol.
Ach bí freagrach.
Dírigh ar eispéiris a chruthú. Scéalta ceardaíochta a luíonn le do chustaiméirí ar líne! Seachas do tháirge a bhrú trí chuardach íoctha, déan iarracht táirgí a thógáil a luíonn le do chustaiméirí. Dírigh ar mhargaíocht ábhair toisc go gcaithfidh daoine tú a fheiceáil suas ansin. Bí dóchasach agus tabhair dóchas dóibh. Faigh an croí i do tháirgí agus seirbhísí. Mura féidir leat é a fháil, ní bheidh daoine ach an oiread.
Ní mór dúinn, custaiméirí, macántacht a fháil i dteachtaireachtaí margaíochta. David Ogilvy
Fan dílis. Fan macánta. Cé gur seans fuascailte atá agat, ná bí saibhir. Bí tiomáinte ag misean. Feabhas a chur ar do chumarsáid branda chun láithreacht níos cumhachtaí agus níos láidre a dhéanamh ar an idirlíon. Ní gá duit do ghnó a chur i gcomparáid le hiomaitheoir. Caithfidh tú a rá leo cad a dhéanann maitheas duit. Agus sin cath a bhuaigh leath.
Déan iarracht maireachtáil, cé go ndéanann tú maitheas éigin d’fhostaithe, cuir luach le saol do chustaiméirí agus tabhair ar ais don tsochaí é. Mar gheall ar, tá a fhios agat cad é, pointí brownie karma an t-airgead ar ais a thagann chun tú a shábháil nuair is mó a theastaíonn uait iad. Is iad na pointí brownie seo do chustaiméirí, a fheicfidh do mhacántacht mar chuideachta agus a fheicfidh go bhfuil do tháirgí macánta.
Ní chiallaíonn fadú sóisialta coinneáil ar shiúl ó na meáin shóisialta.
Ní hionann bainistíocht laethúil ardáin meán sóisialta agus deis margaíochta a chur isteach. Fiú más branda neamhriachtanach tú, tá sé tábhachtach a bheith ann, fanacht i spás cosúil le do chustaiméirí, agus a chur in iúl dóibh go bhfuil tú in éineacht leo. Ní gá duit do tháirgí a phlugáil le gach post ná ní gá duit iad a chur chun cinn mar uaireanta, ní bhíonn ann ach gach rud is féidir leat a dhéanamh. Deir roinnt mhaith eile faoi do thosaíochtaí mar chuideachta má roinntear a gcuid léanta agus a gcuid wows. Go raibh maith agat do na dochtúirí agus na hoibrithe cúram sláinte leo, cuir in iúl dóibh go gcloiseann tú iad, cluiche ar líne a chaitheamh mar chaitheamh aimsire nó díreach físeán YouTube a roinnt chun an meon a éadromú - ní gá duit mórán a dhéanamh anois.
Ceann amháin tá sé seo amuigh san aer. Covid-19 tá sé anseo, agus go dtí go bhfaighimid a vacsaín, caithfimid é a chróga agus bealaí a aimsiú chun déileáil leis an ‘ngnáth’ nua. Mar chinnteoir, ní féidir leat ligean do do ghnó fanacht i riocht leochaileach le fada. Braitheann tú ar do ghnó, agus ar d’fhostaithe freisin. Mar sin, glac an downtime seo chun triail a bhaint as margaíocht dhigiteach (má tá ceann agat) agus mura ndearna tú machnamh air, níl sé ró-dhéanach riamh tosú leis! Déan do ghnó a mhionchoigeartú agus é a dhéanamh níos ailínithe leis na hamanna reatha, áit a bhfuil do chustaiméirí ag lorg tairiscint atá bunaithe ar luach níos mó. Déan do phlean margaíochta digití a struchtúrú chun do chustaiméirí a choinneáil, agus ní amháin iad a fháil sa ghearrthéarma.
