O mundo do mercadotecnia dixital está a un ritmo rápido e está en constante adaptación. Se queres prosperar neste mundo e aumentar a túa eficacia, debes estar ao día dos cambios de mercadotecnia dixital.
O SEO é unha faceta esencial do marketing dixital dende hai tempo. A optimización de buscadores permite aos comerciantes dixitais e ás empresas de todos os tamaños comunicarse mellor cos motores de busca. Isto, á súa vez, aumenta o tráfico e a visibilidade do sitio web.
Aínda que o marcado de esquemas non é tan familiar para moitos propietarios de marcas como a investigación de palabras clave ou a creación de contido, é un compoñente esencial do SEO. Como resultado, é importante que saibas como usar o marcado de esquemas para a túa vantaxe. Cando se usa correctamente, a túa marca pode ver taxas de conversión elevadas, taxas de clics melloradas e unha mellor presenza en liña da túa marca.
Se aínda non coñeces os pormenores das marcas de esquemas, é hora de actualizar a túa comprensión. Cun enfoque enfocado, pode beneficiar a súa marca e mellorar a súa presenza en liña a longo prazo.
Marcado de esquemas: conceptos básicos
Aínda que percorremos un longo camiño en tecnoloxía de buscadores, intelixencia artificial e aprendizaxe automática, é importante lembrar que os motores de busca están lonxe de ser humanos. Aínda que podemos interpretar a linguaxe con bastante facilidade, os buscadores aínda non teñen as mesmas capacidades interpretativas. Pola contra, deben confiar exclusivamente en datos e codificación para relacionar as consultas dos buscadores cos resultados.
A marcación do esquema é unha faceta deste código que mellora os resultados para os usuarios. Usando vocabulario semántico e microdatos, o marcado de esquemas traduce o contido do teu sitio web en algoritmos de buscadores de información e a tecnoloxía informática pode entender. En lugar de simplemente combinar palabras clave como algunhas tácticas de SEO, as marcas de esquemas dan aos motores de busca o poder interpretativo que lles faltaba. Isto dá como resultado resultados mellores e máis precisos para os usuarios. Cando os seus resultados son precisos, é máis probable que os usuarios fagan as conversións que buscas porque es exactamente o que estaban a buscar.
Como funciona o esquema de marcado
Como comentamos brevemente, os motores de busca non sempre poden interpretar o que buscas por si mesmos. Esta incapacidade frecuente para comunicarse cun motor de busca obriga aos usuarios a modificar as súas tácticas de busca. Moitos usuarios tentan reformular a súa busca, pero isto pode ser facilmente tedioso e infructuoso. O proceso adoita terminar con frustración e erros, e os usuarios non poden atopar o que necesitan para acceder á túa marca.
Por exemplo, digamos que un usuario buscou unha receita de pan de sementes de paxaro. Por suposto, pretenden que a páxina web atope información sobre como facer un pan chamado Birdseed Bread que está pensado para os humanos. Non obstante, en lugar de sacar o que realmente quere o usuario, o buscador pode encher anuncios de produtos de sementes de paxaros, artigos sobre tipos de sementes de paxaros para diferentes aves, información sobre aves nativas dunha zona determinada e quizais un ou dous resultados que conteñan receitas de pan. Isto ocorre cando o motor de busca obtén resultados en función dos termos individualmente en lugar do que poderían significar xuntos.
O marcado de esquemas actúa como un tradutor de significado para un motor de busca ou como un esquema para situar mellor os resultados da busca. É semellante a como as plantas de interior se clasifican en tipos e xéneros, o que permite aos propietarios comprender mellor como coidalas. Afortunadamente, unha vez que teña un esquema de marcado para o seu sitio web, debería aplicarse a todos os principais motores de busca. Isto significa que Google, Yahoo, Bing e máis poden mellorar a súa comprensión do contido do teu sitio web.
Concéntrase no buscador
Aínda que o marcado do esquema pode parecer un beneficio para os motores de busca e as marcas, o beneficio final está destinado ao usuario. Despois de todo, é frustrante sentirse incapaz de atopar o que buscas en Internet, especialmente cando debería haber toda a información de todo o mundo alí.
Non obstante, é importante ter en conta a converxencia entre as empresas e os clientes sobre as marcas de esquemas e como poden beneficiarche. Cando os usuarios atopan exactamente o que buscan, é máis probable que realicen unha conversión. Se realizan conversións no sitio web da túa empresa, tamén te beneficias.
Moitas persoas refírese ás marcas de esquema como unha "tarxeta de visita dixital". Isto débese a que o buscador coñece e entende o buscador o suficiente como para darlle información directa sobre unha empresa. A miúdo mostrará información clave como a misión dunha empresa, onde se atopa, o rango de prezos e o que poden ofrecer ao buscador. Esta é unha liña máis directa da túa empresa aos clientes potenciais, cun impacto moito maior para as conversións que unha tarxeta de visita tradicional.
Que contido se beneficia de Schema?
Todo tipo de contido pode beneficiarse das marcas de esquema. A clave é simplemente escoller o marcado correcto para o tipo de contido que estás a promover. Sempre que clasifiques correctamente o teu contido para o motor de busca, deberías poder usar o marcado de esquemas para aumentar a maioría de todo o que poñas en liña. Isto inclúe:
- Páxinas de produtos
- Blogs e artigos
- Vídeos e clips multimedia
- Eventos e elementos do calendario
- Información de nicho de mercado
- Actualizacións e cambios
- Recensións e testemuños
As marcas de esquema funcionan en todas as industrias e tipos de contido. Sempre que uses marcas de esquemas adecuadas en cada páxina que promociones, deberías ver un aumento na participación e na conversión.
Como me axudan as marcas de esquema?
Por suposto, comprender como funciona unha táctica de mercadotecnia dixital non significa que poidas determinar obxectivamente como che axudará. Cando se trata de tecnoloxía e mercadotecnia dixital, pode ser difícil trazar a liña entre os avances tecnolóxicos por mor do avance e os resultados tanxibles e cuantificables para a súa empresa. Tanto para moitos profesionais do marketing como para propietarios de empresas, é importante saber por que está a implementar tácticas, especialmente se precisa obter a aprobación do orzamento para facer os cambios.
Aquí tes algunhas das principais formas en que o marcado do esquema pode axudarche:
Obtén un espazo promocional máis grande
Se estás buscando atraer máis atención dos usuarios, seguir cos resultados SERP tradicionais ou buscar un resultado destacado non sempre é o camiño a seguir. Leva moito tempo xogar ao xogo de SEO e moitas páxinas nunca chegan aos primeiros resultados. Cando tes marcas de esquema apropiadas no teu HTML, é máis probable que ocupes un espazo máis grande na páxina de resultados. O buscador mostrará información relevante, seguro de que atopou o que busca o buscador. Este espazo engadido chama a atención dos usuarios e fai que sexan máis propensos a facer clic na túa páxina.
Mellora as taxas de clics
As taxas de clics, ou CTR, describen o número de veces que unha persoa participa cun anuncio en comparación co número de persoas que o viron. Isto é algo semellante a un vídeo de YouTube; podes ver cantas persoas viron o vídeo, así como o número de persoas que lles gustou. O ideal é que todos os que vexan o teu anuncio interaccionen con el porque iso significa que está a funcionar.
As marcas de esquema danche unha mellor oportunidade de obter máis clics por visualización. Cunha superficie máis grande e información máis descritiva, as taxas de clics adoitan mellorar.
Destacar os negocios locais
As empresas locais máis pequenas non sempre teñen o tempo máis sinxelo competindo con empresas máis grandes en liña. Isto débese a que non teñen a presenza en liña omnipresente e o acceso case ilimitado ao favor do consumidor que gozan empresas como Amazon e Target. As marcas de esquema poden dar empresas locais un avance mostrando claramente o horario de apertura, o enderezo, a información de contacto e os servizos ofrecidos. Isto ofrece aos usuarios un xeito cómodo de ver que unha pequena empresa local pode satisfacer as súas necesidades.
Mellora a visibilidade co teu público obxectivo
Cando un motor de busca entende de que se trata a túa páxina, móstrao ás persoas adecuadas. Isto significa que a notoriedade da marca aumentará, xa que o motor de busca se dirixe a unha rede máis ampla de persoas que buscan o que tes para ofrecer. Non obstante, tamén significa que tamén pode centrarse no teu público obxectivo. Cando distingas a túa marca a través da información de marcado do esquema, conseguirás un público máis amplo. Con máis detalles, podes centrarte nos que queres atraer. Básicamente, obtén o mellor de ambos mundos aquí, cun maior retorno do investimento que moitas outras tácticas de SEO.
Tipos de esquemas
Optar por marcas de esquemas é un primeiro paso crucial, pero tamén debes centrarte nos esquemas correctos para o que estás a lograr co contido do teu sitio. Isto pode parecer abstracto sen contexto, polo que reunimos algúns dos esquemas máis comúns que utilizan as empresas cando implementan esta estratexia. Non obstante, ten en conta que hai centos de esquemas para escoller.
Marcado do esquema de ligazóns ao sitio
A ligazón de sitio trata de ocupar espazo nas SERP. Esta categoría de esquema céntrase en facer chegar información ao usuario de forma rápida e eficiente, e faino dándolle aos resultados unha gran área para traballar. É máis probable que consigas conversións deste xeito e, ao mesmo tempo, aumentarás a notoriedade da marca.
Marcado do esquema de ligazóns ao sitio tamén trae aos usuarios a páxinas de alta conversión en lugar dunha páxina de inicio xenérica. Se o usuario busca comprar un produto, o esquema de ligazóns ao sitio fará que a páxina deste produto sexa destacada, polo que non teña que navegar polas páxinas de destino para conseguir o que quere. Isto pode diminuír as túas taxas de rebote e aumentar as túas taxas de conversión.
Marcado do esquema do produto
Para empresas de comercio electrónico, marcas do esquema do produto son incriblemente importantes. Estes esquemas ofrecen aos usuarios información clave sobre o produto, como prezos, descontos, recensións, fotos e moito máis, de forma cómoda e clara. Cando se lle presenta a opción de escoller un produto cuxa información se mostra claramente ou navegar a outro sitio web para buscar algo semellante, a maioría da xente optará polo primeiro. Isto significa taxas de conversión máis altas para ti.
Revisar o marcado do esquema
Revisar esquemas son unha boa forma de xerar confianza con novos clientes. É infinitamente máis doado para un novo cliente comprar un produto, investir en servizos ou arrincar coa túa empresa se sabe que outras persoas tiveron experiencias positivas. Cando as recensións e testemuños non están dispoñibles, hai unha caída automática da confianza.
Os esquemas de revisión mostran fragmentos de recensións e valoracións dos teus produtos ou servizos. En lugar de ter que medir a fiabilidade da túa empresa, os clientes potenciais poden ver de inmediato que es lexítimo e útil.
Marcado do esquema de organización
Esquemas de organización son unha boa forma de establecer unha asociación de marca, xestión da reputación e recoñecemento. Estes esquemas toman toda a información clave da túa empresa e reúnena ao lado da páxina de resultados dun motor de busca. Cando isto ocorre continuamente, os usuarios comezarán a asociar a túa marca co que buscan. Despois de repetir suficientemente, poden comezar a ir directamente á túa páxina cando necesites algo en lugar de usar o motor de busca. Aínda que este non sexa o resultado final, creas unha forte asociación entre a túa marca e certas intencións de busca.
Marcado de esquema de breadcrumbs
Esquemas de breadcrumbs están intimamente relacionados co deseño centrado na experiencia do usuario (UX). Estes esquemas mostran a un motor de busca como está disposto o seu sitio web e como se relaciona unha páxina con outra. Isto axuda ao motor de busca a guiar ao usuario cara ao lugar correcto, en lugar de simplemente abandonalo na súa páxina de inicio. En xeral, estes esquemas fan unha experiencia máis fluida para o usuario e diminúen as taxas de rebote.
Esencialmente, é fundamental poñer a información correcta a disposición dos usuarios. Os esquemas breadcrumbs facilitan ao motor dirixir aos usuarios de forma adecuada. Isto fai que o teu sitio web pareza máis fácil de usar e limita a frustración que adoita levar a recuperacións.
Implementa o marcado de esquema hoxe
A industria do marketing dixital cambia incriblemente rápido e nunca foi tan importante seguir o ritmo. As marcas de esquema son unha forma fantástica de mellorar a túa presenza en liña, aumentar a notoriedade da marca e as conversións e facerlle un nome visible e atractivo para a túa demografía de destino. Sen estas ferramentas, o teu sitio web corre o risco de quedar obsoleto no mercado dixital en constante cambio.
Non te equivoques, aínda que as marcas de esquemas fan que o uso da web sexa infinitamente máis fácil para o usuario, non é nada sinxelo implementar os esquemas comentados anteriormente. Desafortunadamente, moitos empresarios confunden a comprensión xeral coa capacidade de facer bricolaxe. Isto adoita levar a perder horas sen un impacto significativo no seu resultado final. Por este motivo, é mellor contactar cunha axencia de mercadotecnia dixital para que faga o traballo por ti. Non só os teus esforzos de mercadotecnia serán máis eficientes e ofrecerán un ROI moito mellor, senón que tamén podes estar seguro de que estás aproveitando ao máximo o poder das marcas do esquema.
Autor bio:
Dan Hamilton é o director de contidos en Marketing Zero Gravity (ZGM), unha axencia de mercadotecnia dixital en Madison, CT. ZGM é coñecida por desenvolver estratexias xerais de mercadotecnia e está especializada en servizos de pago por clic, SEO, mercadotecnia de contidos, redes sociais, desenvolvemento, deseño e comercio electrónico.
