स्कीमा मार्कअप क्या है और क्या यह महत्वपूर्ण है?

डिजिटल मार्केटिंग की दुनिया तेजी से आगे बढ़ रही है और लगातार अनुकूलन कर रही है। यदि आप इस दुनिया में आगे बढ़ना चाहते हैं और अपनी प्रभावशीलता बढ़ाना चाहते हैं, तो आपको डिजिटल मार्केटिंग परिवर्तनों के साथ अपडेट रहना होगा।

SEO पिछले कुछ समय से डिजिटल मार्केटिंग का एक अनिवार्य पहलू रहा है। खोज इंजन अनुकूलन डिजिटल विपणक और सभी आकार के व्यवसायों को खोज इंजन के साथ बेहतर संचार करने की अनुमति देता है। यह, बदले में, वेबसाइट ट्रैफ़िक और दृश्यता को बढ़ाता है।

जबकि स्कीमा मार्कअप कई ब्रांड मालिकों के लिए कीवर्ड अनुसंधान या सामग्री निर्माण जितना परिचित नहीं है, यह एसईओ का एक आवश्यक घटक है। परिणामस्वरूप, यह महत्वपूर्ण है कि आप जानें कि अपने लाभ के लिए स्कीमा मार्कअप का उपयोग कैसे करें। जब सही ढंग से उपयोग किया जाता है, तो आपका ब्रांड उच्च रूपांतरण दर, बेहतर क्लिक-थ्रू दर और आपके ब्रांड के लिए बेहतर ऑनलाइन उपस्थिति देख सकता है।

यदि आप पहले से ही स्कीमा मार्कअप के बारे में पूरी जानकारी नहीं रखते हैं, तो अब अपनी समझ को अद्यतन करने का समय आ गया है। एक केंद्रित दृष्टिकोण के साथ, आप अपने ब्रांड को लाभ पहुंचा सकते हैं और लंबी अवधि में अपनी ऑनलाइन उपस्थिति में सुधार कर सकते हैं।

स्कीमा मार्कअप: मूल बातें

हालाँकि हम खोज इंजन प्रौद्योगिकी, कृत्रिम बुद्धिमत्ता और मशीन लर्निंग में एक लंबा सफर तय कर चुके हैं, लेकिन यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि खोज इंजन मानव से बहुत दूर हैं। हालाँकि हम भाषा की व्याख्या काफी आसानी से कर सकते हैं, लेकिन खोज इंजनों में अभी भी उतनी व्याख्यात्मक क्षमताएँ नहीं हैं। इसके बजाय, उन्हें पूरी तरह से भरोसा करना चाहिए डेटा और कोडिंग खोज इंजन प्रश्नों का परिणामों से मिलान करने के लिए।

स्कीमा मार्कअप इस कोड का एक पहलू है जो उपयोगकर्ताओं के लिए परिणामों को बेहतर बनाता है। सिमेंटिक शब्दावली और माइक्रोडेटा का उपयोग करते हुए, स्कीमा मार्कअप आपकी वेबसाइट की सामग्री को खोज इंजन एल्गोरिदम और कंप्यूटर प्रौद्योगिकी द्वारा समझी जाने वाली जानकारी में अनुवादित करता है। कुछ एसईओ युक्तियों की तरह केवल कीवर्ड मिलान करने के बजाय, स्कीमा मार्कअप खोज इंजनों को व्याख्यात्मक शक्ति प्रदान करते हैं जिनकी उनमें कमी रही है। इससे उपयोगकर्ताओं को बेहतर और अधिक सटीक परिणाम मिलते हैं। जब उनके परिणाम सटीक होते हैं, तो उपयोगकर्ताओं द्वारा आपके द्वारा वांछित रूपांतरण किए जाने की अधिक संभावना होती है क्योंकि आप बिल्कुल वही हैं जो वे खोज रहे थे।

स्कीमा मार्कअप कैसे काम करता है

जैसा कि हमने संक्षेप में चर्चा की, खोज इंजन हमेशा यह व्याख्या नहीं कर सकते कि आप क्या खोज रहे हैं। किसी खोज इंजन के साथ संचार करने में बार-बार असमर्थता के कारण उपयोगकर्ताओं को अपनी खोज रणनीति बदलने की आवश्यकता होती है। कई उपयोगकर्ता अपनी खोज को दोबारा लिखने का प्रयास करते हैं, लेकिन यह आसानी से थकाऊ और निरर्थक हो सकता है। प्रक्रिया अक्सर निराशा और गलतियों के साथ समाप्त होती है, और उपयोगकर्ताओं को वह नहीं मिल पाता है जो उन्हें आपके ब्रांड तक पहुंचने के लिए चाहिए।

उदाहरण के लिए, मान लें कि एक उपयोगकर्ता ने बर्डसीड ब्रेड की रेसिपी खोजी। निःसंदेह, उनका इरादा है कि वेबसाइट बर्डसीड ब्रेड नामक ब्रेड बनाने के तरीके के बारे में जानकारी प्राप्त करे जो मनुष्यों के लिए है। हालाँकि, उपयोगकर्ता जो वास्तव में चाहता है उसे खींचने के बजाय, खोज इंजन पक्षी बीज उत्पादों के विज्ञापन, विभिन्न पक्षियों के लिए पक्षियों के बीज के प्रकारों के बारे में लेख, किसी विशेष क्षेत्र के मूल निवासी पक्षियों के बारे में जानकारी और शायद ब्रेड व्यंजनों वाले एक या दो परिणाम प्रदर्शित कर सकता है। ऐसा तब होता है जब खोज इंजन शब्दों के आधार पर अलग-अलग परिणाम निकालता है न कि उनका एक साथ क्या मतलब हो सकता है।

स्कीमा मार्कअप किसी खोज इंजन के लिए अर्थ अनुवादक के रूप में या आपके खोज परिणामों को बेहतर ढंग से रखने के लिए एक रूपरेखा के रूप में कार्य करता है। यह उसी तरह है जैसे घरेलू पौधों को प्रकार और जेनेरा में वर्गीकृत किया जाता है, जिससे मालिकों को बेहतर ढंग से समझने में मदद मिलती है कि उनकी देखभाल कैसे की जाए। सौभाग्य से, एक बार जब आपके पास अपनी वेबसाइट के लिए स्कीमा मार्कअप हो, तो इसे सभी प्रमुख खोज इंजनों पर लागू होना चाहिए। इसका मतलब यह है कि Google, Yahoo, Bing और अन्य सभी आपकी वेबसाइट की सामग्री के बारे में अपनी समझ में सुधार कर सकते हैं।

खोजकर्ता पर ध्यान दें

जबकि स्कीमा मार्कअप खोज इंजन और ब्रांडों के लिए एक लाभ की तरह लग सकता है, अंतिम लाभ उपयोगकर्ता के लिए है। आख़िरकार, आप इंटरनेट पर जो खोज रहे हैं उसे ढूंढने में असमर्थ महसूस करना निराशाजनक है, खासकर तब जब वहां पूरी दुनिया की जानकारी होनी चाहिए।

हालाँकि, स्कीमा मार्कअप के संबंध में व्यवसायों और ग्राहकों के बीच अभिसरण पर ध्यान देना महत्वपूर्ण है और वे आपको कैसे लाभ पहुंचा सकते हैं। जब उपयोगकर्ताओं को वही मिलता है जो वे खोज रहे हैं, तो उनके रूपांतरित होने की अधिक संभावना होती है। यदि वे आपके व्यवसाय की वेबसाइट में परिवर्तित हो रहे हैं, तो आपको भी लाभ होगा।

कई लोग स्कीमा मार्कअप को "डिजिटल बिजनेस कार्ड" कहते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि खोज इंजन खोजकर्ता को इतना जानता और समझता है कि उन्हें किसी व्यवसाय के लिए सीधी जानकारी दे सके। यह अक्सर मुख्य जानकारी प्रदर्शित करेगा जैसे कि व्यवसाय का मिशन, वे कहाँ स्थित हैं, मूल्य सीमा, और वे खोजकर्ता को क्या पेशकश कर सकते हैं। यह आपके व्यवसाय से संभावित ग्राहकों तक अधिक सीधी रेखा है, जिसमें पारंपरिक व्यवसाय कार्ड की तुलना में रूपांतरणों पर बहुत अधिक प्रभाव पड़ता है।

स्कीमा से किस सामग्री को लाभ होता है?

स्कीमा मार्कअप से हर प्रकार की सामग्री लाभान्वित हो सकती है। कुंजी बस उस सामग्री के प्रकार के लिए सही मार्कअप चुनना है जिसे आप प्रचारित करने का प्रयास कर रहे हैं। जब तक आप खोज इंजन के लिए अपनी सामग्री को सही ढंग से वर्गीकृत करते हैं, तब तक आपको ऑनलाइन डाली गई अधिकांश चीज़ों को बढ़ावा देने के लिए स्कीमा मार्कअप का उपयोग करने में सक्षम होना चाहिए। यह भी शामिल है:

• उत्पाद पृष्ठ
• ब्लॉग और लेख
• वीडियो और मीडिया क्लिप
• घटनाएँ और कैलेंडर आइटम
• आला बाज़ार की जानकारी
• अद्यतन और परिवर्तन
• समीक्षा और प्रशंसापत्र

स्कीमा मार्कअप सभी उद्योगों और सामग्री के प्रकारों पर काम करते हैं। जब तक आप प्रचारित प्रत्येक पृष्ठ पर उचित स्कीमा मार्कअप का उपयोग कर रहे हैं, आपको जुड़ाव और रूपांतरण में वृद्धि दिखनी चाहिए।

स्कीमा मार्कअप मेरी कैसे मदद करते हैं?

बेशक, यह समझने का मतलब यह नहीं है कि डिजिटल मार्केटिंग रणनीति कैसे काम करती है, आप निष्पक्ष रूप से यह निर्धारित कर सकते हैं कि यह आपकी कैसे मदद करेगी। जब प्रौद्योगिकी और डिजिटल मार्केटिंग की बात आती है, तो उन्नति के लिए तकनीकी प्रगति और आपकी कंपनी के लिए ठोस, मात्रात्मक परिणामों के बीच रेखा खींचना कठिन हो सकता है। कई मार्केटिंग पेशेवरों और व्यवसाय मालिकों के लिए, यह जानना महत्वपूर्ण है कि आप रणनीति क्यों लागू कर रहे हैं - खासकर यदि आपको बदलाव करने के लिए बजट अनुमोदन प्राप्त करने की आवश्यकता है।

यहां कुछ प्रमुख तरीके दिए गए हैं जिनसे स्कीमा मार्कअप आपकी सहायता कर सकता है:

एक बड़ा प्रमोशनल स्थान प्राप्त करें

यदि आप उपयोगकर्ताओं का अधिक ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं, तो पारंपरिक SERP परिणामों पर टिके रहना या किसी विशेष परिणाम के लिए प्रयास करना हमेशा सही रास्ता नहीं होता है। एसईओ गेम खेलने में काफी समय लगता है, और कई पेज कभी भी शीर्ष कुछ परिणामों में जगह नहीं बना पाते हैं। जब आपके HTML में उपयुक्त स्कीमा मार्कअप होते हैं, तो आपके परिणाम पृष्ठ पर अधिक स्थान लेने की अधिक संभावना होती है। खोज इंजन प्रासंगिक जानकारी प्रदर्शित करेगा, इस विश्वास के साथ कि खोजकर्ता जो खोज रहा है वह मिल गया है। यह जोड़ा गया स्थान उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करता है और उन्हें आपके पृष्ठ पर क्लिक करने की अधिक संभावना बनाता है।

क्लिक-थ्रू दरों में सुधार करें

क्लिक-थ्रू दरें, या सीटीआर, यह बताती हैं कि किसी विज्ञापन को देखने वाले लोगों की संख्या की तुलना में कोई व्यक्ति कितनी बार विज्ञापन से जुड़ता है। यह कुछ हद तक YouTube वीडियो के समान है; आप देख सकते हैं कि कितने लोगों ने वीडियो देखा है, साथ ही कितने लोगों ने इसे पसंद किया है। आदर्श रूप से, आप चाहते हैं कि आपका विज्ञापन देखने वाला हर व्यक्ति इससे जुड़े क्योंकि इसका मतलब है कि यह काम कर रहा है।

स्कीमा मार्कअप आपको अधिक प्राप्त करने का बेहतर मौका देता है प्रति दृश्य क्लिक-थ्रू. बड़े सतह क्षेत्र और अधिक वर्णनात्मक जानकारी के साथ, क्लिक-थ्रू दरों में आमतौर पर सुधार होता है।

स्थानीय व्यवसायों को हाइलाइट करें

छोटे स्थानीय व्यवसायों के लिए बड़ी कंपनियों के साथ ऑनलाइन प्रतिस्पर्धा करना हमेशा आसान नहीं होता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि उनके पास अमेज़ॅन और टारगेट जैसी कंपनियों द्वारा प्राप्त सर्वव्यापी ऑनलाइन उपस्थिति और उपभोक्ता लाभ तक लगभग असीमित पहुंच नहीं है। स्कीमा मार्कअप दे सकते हैं स्थानीय व्यापार खुलने का समय, पता, संपर्क जानकारी और दी जाने वाली सेवाओं को स्पष्ट रूप से प्रदर्शित करके आगे बढ़ें। यह उपयोगकर्ताओं को यह देखने का एक सुविधाजनक तरीका देता है कि एक छोटा, स्थानीय व्यवसाय उनकी ज़रूरतों को पूरा कर सकता है।

अपने लक्षित दर्शकों के साथ दृश्यता में सुधार करें

जब कोई खोज इंजन समझता है कि आपका पृष्ठ किस बारे में है, तो वह इसे सही लोगों को दिखाता है। इसका मतलब यह है कि ब्रांड जागरूकता बढ़ेगी, क्योंकि खोज इंजन उन लोगों के व्यापक नेटवर्क को लक्षित करता है जो आपकी पेशकश करना चाहते हैं। हालाँकि, इसका मतलब यह भी है कि यह आपके लक्षित दर्शकों पर भी प्रभाव डाल सकता है। जब आप स्कीमा मार्कअप जानकारी के माध्यम से अपने ब्रांड को अलग करते हैं, तो आपको व्यापक दर्शक वर्ग मिलेगा। अधिक विवरण के साथ, आप उन लोगों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं जिन्हें आप आकर्षित करना चाहते हैं। कई अन्य एसईओ युक्तियों की तुलना में निवेश पर अधिक रिटर्न के साथ, आपको यहां अनिवार्य रूप से दोनों दुनियाओं का सर्वश्रेष्ठ मिलता है।

स्कीमा के प्रकार

स्कीमा मार्कअप का चयन करना एक महत्वपूर्ण पहला कदम है, लेकिन आप अपनी साइट की सामग्री के साथ जो हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं उसके लिए आपको सही स्कीमा पर भी ध्यान केंद्रित करना चाहिए। यह संदर्भ के बिना अमूर्त लग सकता है, इसलिए हमने व्यवसायों द्वारा इस रणनीति को लागू करते समय उपयोग किए जाने वाले कुछ सबसे सामान्य स्कीमा को इकट्ठा किया है। हालाँकि, ध्यान रखें कि चुनने के लिए सैकड़ों स्कीमाएँ हैं।

साइटलिंक स्कीमा मार्कअप

साइटलिंक SERPs पर जगह लेने के बारे में है। स्कीमा की यह श्रेणी उपयोगकर्ता को जल्दी और कुशलता से जानकारी प्राप्त करने पर केंद्रित है, और यह परिणामों को काम करने के लिए एक बड़ा क्षेत्र देकर ऐसा करती है। इस तरह से आपको रूपांतरण मिलने की अधिक संभावना है, और साथ ही आप ब्रांड जागरूकता भी बढ़ाएंगे।

साइटलिंक स्कीमा मार्कअप यह उपयोगकर्ताओं को सामान्य मुखपृष्ठ के बजाय उच्च रूपांतरण वाले पृष्ठों पर भी लाता है। यदि उपयोगकर्ता कोई उत्पाद खरीदना चाह रहा है, तो साइटलिंक स्कीमा उस उत्पाद के पृष्ठ को प्रमुख बना देगी, ताकि उन्हें जो चाहिए उसे पाने के लिए लैंडिंग पृष्ठों के माध्यम से नेविगेट न करना पड़े। इससे आपकी बाउंस दरें कम हो सकती हैं और आपकी रूपांतरण दरें बढ़ सकती हैं।

उत्पाद स्कीमा मार्कअप

ईकॉमर्स व्यवसायों के लिए, उत्पाद स्कीमा मार्कअप अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण हैं. ये स्कीमा उपयोगकर्ताओं को मुख्य उत्पाद जानकारी जैसे मूल्य टैग, छूट, समीक्षा, फ़ोटो और बहुत कुछ आसानी से और स्पष्ट रूप से देते हैं। जब किसी ऐसे उत्पाद को चुनने का विकल्प प्रस्तुत किया जाता है जिसकी जानकारी स्पष्ट रूप से प्रदर्शित होती है या किसी समान चीज़ के लिए किसी अन्य वेबसाइट पर नेविगेट करते हैं, तो अधिकांश लोग पहले वाले को चुनेंगे। इसका मतलब आपके लिए उच्च रूपांतरण दर है।

स्कीमा मार्कअप की समीक्षा करें

स्कीमाओं की समीक्षा करें नए ग्राहकों के साथ विश्वास बनाने का एक शानदार तरीका है। किसी नए ग्राहक के लिए उत्पाद खरीदना, सेवाओं में निवेश करना, या आपकी कंपनी के साथ मौका लेना बेहद आसान है अगर वे जानते हैं कि अन्य लोगों के अनुभव सकारात्मक रहे हैं। जब समीक्षाएँ और प्रशंसापत्र आसानी से उपलब्ध नहीं होते हैं, तो विश्वास में स्वत: गिरावट आ जाती है।

समीक्षा स्कीमा आपके उत्पादों या सेवाओं की समीक्षाओं और रेटिंग के अंश दिखाते हैं। आपकी कंपनी की विश्वसनीयता का आकलन करने के बजाय, संभावित ग्राहक तुरंत यह देखने में सक्षम होते हैं कि आप वैध और मददगार हैं।

संगठन स्कीमा मार्कअप

संगठन स्कीमा ब्रांड एसोसिएशन, प्रतिष्ठा प्रबंधन और मान्यता स्थापित करने का एक शानदार तरीका है। ये स्कीमा आपकी सभी प्रमुख व्यावसायिक जानकारी लेते हैं और इसे खोज इंजन परिणाम पृष्ठ के किनारे एकत्रित करते हैं। जब ऐसा लगातार होता है, तो उपयोगकर्ता आपके ब्रांड को उस चीज़ से जोड़ना शुरू कर देंगे जो वे खोज रहे हैं। पर्याप्त दोहराव के बाद, जब आपको किसी चीज़ की आवश्यकता होगी तो वे खोज इंजन का उपयोग करने के बजाय सीधे आपके पृष्ठ पर जाना शुरू कर सकते हैं। भले ही यह अंतिम परिणाम न हो, आप अपने ब्रांड और कुछ खोज उद्देश्यों के बीच एक मजबूत संबंध बनाते हैं।

ब्रेडक्रम्ब्स स्कीमा मार्कअप

ब्रेडक्रम्ब्स स्कीमा उपयोगकर्ता अनुभव (यूएक्स) पर केंद्रित डिज़ाइन से निकटता से संबंधित हैं। ये स्कीमा एक खोज इंजन को दिखाते हैं कि आपकी वेबसाइट कैसे बनाई गई है और एक पृष्ठ दूसरे से कैसे संबंधित है। यह खोज इंजन को उपयोगकर्ता को आपके होमपेज पर छोड़ने के बजाय सही स्थान पर मार्गदर्शन करने में मदद करता है। कुल मिलाकर, ये स्कीमा उपयोगकर्ता के लिए एक सहज अनुभव प्रदान करती हैं और बाउंस दरों को कम करती हैं।

मूलतः, उपयोगकर्ताओं को सही जानकारी उपलब्ध कराना महत्वपूर्ण है। ब्रेडक्रंब स्कीमा इंजन के लिए उपयोगकर्ताओं को उचित रूप से नेतृत्व करना आसान बनाती है। इससे आपकी वेबसाइट का उपयोग करना आसान हो जाता है और निराशा सीमित हो जाती है जो अक्सर बाउंस बैक की ओर ले जाती है।

स्कीमा मार्कअप आज ही लागू करें

डिजिटल मार्केटिंग का उद्योग अविश्वसनीय रूप से तेज़ी से बदलता है, और इसे बनाए रखना कभी भी इतना महत्वपूर्ण नहीं रहा है। स्कीमा मार्कअप आपकी ऑनलाइन उपस्थिति को बेहतर बनाने, ब्रांड जागरूकता और रूपांतरण बढ़ाने और अपने ब्रांड के लिए एक ऐसा नाम बनाने का एक शानदार तरीका है जो आपके लक्षित जनसांख्यिकी के लिए दृश्यमान और आकर्षक दोनों है। इन उपकरणों के बिना, आपकी वेबसाइट लगातार बदलते डिजिटल बाज़ार में अप्रचलित होने का जोखिम उठाती है।

कोई गलती न करें, हालांकि स्कीमा मार्कअप उपयोगकर्ता के लिए वेब उपयोग को असीम रूप से आसान बनाते हैं, लेकिन ऊपर चर्चा की गई स्कीमा को लागू करना आसान नहीं है। दुर्भाग्य से, बहुत से व्यवसाय मालिक सामान्य समझ को DIY करने की क्षमता के साथ भ्रमित कर देते हैं। इससे अक्सर आपके घंटों का नुकसान होता है और आपकी आय पर कोई महत्वपूर्ण प्रभाव नहीं पड़ता है। इस कारण से, आपके लिए काम करने के लिए किसी डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी तक पहुंचना बेहतर है। न केवल आपके मार्केटिंग प्रयास अधिक कुशल होंगे और बेहतर आरओआई प्रदान करेंगे, बल्कि आप यह भी सुनिश्चित कर सकते हैं कि आप स्कीमा मार्कअप की शक्ति का पूरा लाभ उठा रहे हैं।

लेखक जैव:

डैन हैमिल्टन सामग्री निदेशक हैं जीरो ग्रेविटी मार्केटिंग (ZGM), मैडिसन, CT में एक डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी। ZGM व्यापक विपणन रणनीतियों को विकसित करने के लिए जाना जाता है और भुगतान-प्रति-क्लिक, एसईओ, सामग्री विपणन, सोशल मीडिया, विकास, डिजाइन और ईकॉमर्स सेवाओं में माहिर है।