Svijet digitalnog marketinga je brz i stalno se prilagođava. Ako želite napredovati u ovom svijetu i povećati svoju učinkovitost, morate biti u tijeku s promjenama digitalnog marketinga.
SEO je bitan aspekt digitalnog marketinga već neko vrijeme. Optimizacija za tražilice omogućuje digitalnim trgovcima i tvrtkama svih veličina bolju komunikaciju s tražilicama. To zauzvrat povećava promet i vidljivost web stranice.
Iako označavanje sheme nije toliko poznato mnogim vlasnicima robnih marki kao istraživanje ključnih riječi ili stvaranje sadržaja, bitna je komponenta SEO-a. Kao rezultat toga, važno je da znate kako koristiti označavanje sheme u svoju korist. Kada se pravilno koristi, vaša robna marka može vidjeti visoke stope konverzije, poboljšane stope klikanja i bolju online prisutnost vaše robne marke.
Ako već ne znate sve detalje o oznakama sheme, vrijeme je da ažurirate svoje razumijevanje. Fokusiranim pristupom možete koristiti svom brendu i dugoročno poboljšati svoju online prisutnost.
Označavanje sheme: osnove
Iako smo prošli dug put u tehnologiji tražilica, umjetnoj inteligenciji i strojnom učenju, važno je zapamtiti da su tražilice daleko od ljudi. Iako jezik možemo tumačiti prilično lako, tražilice još nemaju iste interpretativne sposobnosti. Umjesto toga, moraju se oslanjati isključivo na podataka i kodiranja za uparivanje upita tražilice s rezultatima.
Označavanje sheme je aspekt ovog koda koji poboljšava rezultate za korisnike. Koristeći semantički vokabular i mikropodatke, označavanje sheme prevodi sadržaj vaše web stranice u informacije koje algoritmi tražilice i računalna tehnologija mogu razumjeti. Umjesto jednostavnog podudaranja ključnih riječi poput nekih SEO taktika, oznake sheme daju tražilicama interpretativnu moć koja im je nedostajala. To rezultira boljim i točnijim rezultatima za korisnike. Kada su njihovi rezultati točni, veća je vjerojatnost da će korisnici ostvariti konverzije koje tražite jer ste upravo ono što su tražili.
Kako radi označavanje sheme
Kao što smo ukratko raspravljali, tražilice ne mogu uvijek same protumačiti ono što tražite. Ova česta nemogućnost komunikacije s tražilicom zahtijeva od korisnika da mijenjaju svoje taktike pretraživanja. Mnogi korisnici pokušavaju preformulirati svoju pretragu, ali to lako može postati zamorno i beskorisno. Proces često završava frustracijom i pogreškama, a korisnici ne mogu pronaći ono što im je potrebno za pristup vašem brendu.
Na primjer, recimo da je korisnik tražio recept za kruh od ptičjeg sjemena. Naravno, namjeravaju na web stranici pronaći informacije o tome kako napraviti kruh pod nazivom Birdseed Bread koji je namijenjen ljudima. Međutim, umjesto da izvuče ono što korisnik uistinu želi, tražilica može popuniti oglase za proizvode od ptičjeg sjemena, članke o vrstama ptičjeg sjemena za različite ptice, informacije o pticama koje su porijeklom iz određenog područja i možda jedan ili dva rezultata koji sadrže recepte za kruh. To se događa kada tražilica izvlači rezultate na temelju pojedinačnih pojmova, a ne onoga što bi mogli značiti zajedno.
Označavanje sheme djeluje kao prevoditelj značenja za tražilicu ili kao nacrt za bolje postavljanje rezultata pretraživanja. To je slično načinu na koji su sobne biljke kategorizirane u vrste i rodove, omogućujući vlasnicima da bolje razumiju kako se brinuti za njih. Srećom, nakon što imate oznaku sheme za svoju web stranicu, ona bi se trebala primijeniti na sve glavne tražilice. To znači da Google, Yahoo, Bing i drugi mogu poboljšati svoje razumijevanje sadržaja vaše web stranice.
Usredotočite se na Tražitelja
Iako se označavanje sheme može činiti kao prednost za tražilice i robne marke, konačna prednost je namijenjena korisniku. Naposljetku, frustrirajuće je osjećati se da ne možete pronaći ono što tražite na internetu, pogotovo kada bi ondje trebalo biti informacija vrijedne cijelog svijeta.
Međutim, važno je napomenuti konvergenciju između tvrtki i kupaca u vezi s oznakama sheme i kako vam one mogu koristiti. Kada korisnici pronađu točno ono što traže, veća je vjerojatnost da će izvršiti konverziju. Ako se pretvaraju na web-mjestu vaše tvrtke, i vi ćete imati koristi.
Mnogi ljudi označavaju oznake sheme kao "digitalnu posjetnicu". To je zato što tražilica dovoljno poznaje i razumije tražitelja da mu pruži izravne informacije o poslovanju. Često će prikazati ključne informacije kao što su misija tvrtke, gdje se nalaze, raspon cijena i što mogu ponuditi tražitelju. Ovo je izravnija linija od vaše tvrtke do potencijalnih kupaca, s mnogo većim utjecajem na konverzije od tradicionalne posjetnice.
Koje prednosti sadržaja ima od sheme?
Svaka vrsta sadržaja može imati koristi od označavanja sheme. Ključ je jednostavno odabrati ispravnu oznaku za vrstu sadržaja koji pokušavate promovirati. Sve dok ispravno kategorizirate svoj sadržaj za tražilicu, trebali biste moći koristiti označavanje sheme za poboljšanje većine svega što stavite na internet. Ovo uključuje:
- Stranice proizvoda
- Blogovi i članci
- Videozapisi i medijski isječci
- Događaji i stavke kalendara
- Informacije o tržišnim nišama
- Ažuriranja i promjene
- Recenzije i svjedočanstva
Oznake sheme funkcioniraju u svim industrijama i vrstama sadržaja. Sve dok koristite odgovarajuće oznake sheme na svakoj stranici koju promovirate, trebali biste vidjeti porast angažmana i konverzije.
Kako mi oznake sheme pomažu?
Naravno, razumijevanje kako funkcionira taktika digitalnog marketinga ne znači da možete objektivno odrediti kako će vam ona pomoći. Kada je riječ o tehnologiji i digitalnom marketingu, može biti teško povući granicu između tehnološkog napretka radi napretka i opipljivih, mjerljivih rezultata za vašu tvrtku. Za mnoge marketinške stručnjake i vlasnike tvrtki, važno je znati zašto provodite taktiku – osobito ako trebate dobiti odobrenje proračuna za izmjene.
Evo nekoliko ključnih načina na koje vam označavanje sheme može pomoći:
Nabavite veći promotivni prostor
Ako želite privući više pažnje korisnika, pridržavanje tradicionalnih SERP rezultata ili traženje istaknutog rezultata nije uvijek pravi način. Za igranje SEO igre potrebno je puno vremena, a mnoge stranice nikada ne dođu do prvih nekoliko rezultata. Kada imate odgovarajuće oznake sheme u svom HTML-u, veća je vjerojatnost da ćete zauzeti veći prostor na stranici s rezultatima. Tražilica će prikazati relevantne informacije, uvjerena da je pronađeno ono što tražitelj traži. Ovaj dodatni prostor privlači pozornost korisnika i povećava vjerojatnost da će kliknuti na vašu stranicu.
Poboljšajte stope klikanja
Stope klikanja ili CTR-ovi opisuju koliko puta se osoba uključi u oglas u usporedbi s brojem ljudi koji su ga vidjeli. Ovo je donekle slično YouTube videu; možete vidjeti koliko je ljudi pogledalo video, kao i koliko ljudi ga je lajkalo. U idealnom slučaju, želite da svi koji vide vaš oglas stupe u interakciju s njim jer to znači da funkcionira.
Oznake sheme daju vam bolje šanse da prikupite više klikova po prikazu. Uz veću površinu i više opisnih informacija, klikovne stope obično se poboljšavaju.
Istaknite lokalne tvrtke
Manjim lokalnim tvrtkama nije uvijek najlakše natjecati se s većim tvrtkama na mreži. To je zato što nemaju sveprisutnu online prisutnost i gotovo neograničen pristup naklonosti potrošača koju uživaju tvrtke poput Amazona i Targeta. Oznake sheme mogu dati lokalne tvrtke korak gore jasnim prikazom radnog vremena, adrese, kontakt podataka i ponuđenih usluga. To korisnicima daje prikladan način da vide da mala, lokalna tvrtka može zadovoljiti njihove potrebe.
Poboljšajte vidljivost sa svojom ciljanom publikom
Kada tražilica shvati o čemu se radi na vašoj stranici, prikazuje je pravim ljudima. To znači da će se svijest o robnoj marki povećati jer tražilica cilja širu mrežu ljudi koji traže ono što nudite. Međutim, to također znači da se može izoštriti i na vašu ciljanu publiku. Kada razlikujete svoju marku kroz informacije o oznakama sheme, dobit ćete širu publiku. Uz više detalja, možete se usredotočiti na one koje želite privući. Ovdje u biti dobivate najbolje od oba svijeta, s većim povratom ulaganja od mnogih drugih SEO taktika.
Vrste shema
Odabir označavanja sheme ključan je prvi korak, ali također se morate usredotočiti na prave sheme za ono što pokušavate postići sadržajem svoje web stranice. Ovo može izgledati apstraktno bez konteksta, pa smo sastavili neke od najčešćih shema koje tvrtke koriste kada implementiraju ovu strategiju. Međutim, imajte na umu da postoje stotine shema koje možete izabrati.
Označavanje sheme veze na web-lokaciju
Veza na web-lokaciju je sve o zauzimanju prostora na SERP-ovima. Ova kategorija sheme usredotočuje se na brzo i učinkovito dostavljanje informacija korisniku, a to čini tako što daje rezultatima veliko područje za rad. Vjerojatnije je da ćete na ovaj način ostvariti konverzije, a istodobno ćete povećati svijest o robnoj marki.
Označavanje sheme veze na web-lokaciju također dovodi korisnike na stranice s velikom konverzijom, a ne na generičku početnu stranicu. Ako korisnik želi kupiti proizvod, shema veze na web-lokaciju učinit će stranicu tog proizvoda istaknutom, tako da se ne moraju kretati kroz odredišne stranice da bi dobili ono što žele. To može smanjiti stope napuštanja početne stranice i povećati stope konverzije.
Označavanje sheme proizvoda
Za tvrtke e-trgovine, oznake sheme proizvoda su nevjerojatno važni. Ove sheme korisnicima daju ključne informacije o proizvodu, kao što su cijena, popusti, recenzije, fotografije i još mnogo toga, prikladno i jasno. Kada se prikaže opcija odabira proizvoda čije su informacije jasno prikazane ili navigacije na još jednu web stranicu za nešto slično, većina ljudi će se odlučiti za prvi. To za vas znači veće stope konverzije.
Pregledajte označavanje sheme
Pregledajte sheme su izvrstan način za izgradnju povjerenja kod novih kupaca. Novom je kupcu beskrajno lakše kupiti proizvod, uložiti u usluge ili riskirati s vašom tvrtkom ako zna da su drugi ljudi imali pozitivna iskustva. Kada recenzije i svjedočanstva nisu lako dostupni, dolazi do automatskog pada povjerenja.
Sheme pregleda prikazuju izvatke iz recenzija i ocjena vaših proizvoda ili usluga. Umjesto da procjenjuju pouzdanost vaše tvrtke, potencijalni kupci mogu odmah vidjeti da ste legitimni i korisni.
Označavanje sheme organizacije
Organizacijske sheme su izvrstan način za uspostavljanje asocijacije na brend, upravljanje reputacijom i prepoznatljivost. Ove sheme uzimaju sve vaše ključne poslovne informacije i sastavljaju ih na bočnoj strani stranice s rezultatima tražilice. Kada se to neprestano događa, korisnici će početi povezivati vaš brend s onim što traže. Nakon dovoljno ponavljanja, oni mogu početi ići izravno na vašu stranicu kada vam nešto zatreba umjesto da koristite tražilicu. Čak i ako ovo nije konačni rezultat, stvarate snažnu povezanost između svoje robne marke i određenih namjera pretraživanja.
Označavanje sheme krušnih mrvica
Sheme krušnih mrvica usko su povezani s dizajnom usmjerenim na korisničko iskustvo (UX). Ove sheme prikazuju tražilici kako je vaša web stranica postavljena i kako je jedna stranica povezana s drugom. To pomaže tražilici da usmjeri korisnika na pravo mjesto, umjesto da ga jednostavno napusti na vašoj početnoj stranici. Općenito, ove sheme omogućuju lakše iskustvo za korisnika i smanjuju stope napuštanja početne stranice.
U suštini, ključno je korisnicima učiniti dostupne prave informacije. Breadcrumbs sheme olakšavaju motoru da na odgovarajući način vodi korisnike. To čini vašu web stranicu lakšom za korištenje i ograničava frustraciju koja često dovodi do povrata.
Implementirajte označavanje sheme danas
Industrija digitalnog marketinga mijenja se nevjerojatno brzo i nikad nije bilo važnije pratiti korak. Oznake sheme su fantastičan način da poboljšate svoju prisutnost na mreži, povećate svijest o robnoj marki i konverzije te stvorite ime za svoju marku koje je vidljivo i privlačno vašoj ciljanoj demografiji. Bez ovih alata, vaša web stranica riskira da zastari na digitalnom tržištu koje se stalno mijenja.
Ne budite zabune, iako oznake sheme beskonačno olakšavaju korištenje weba za korisnika, daleko je od jednostavnog implementiranja gore navedenih shema. Nažalost, previše poduzetnika brka opće razumijevanje sa sposobnošću DIY-a. To često dovodi do izgubljenih sati bez značajnog utjecaja na vaš rezultat. Iz tog razloga, bolje je obratiti se agenciji za digitalni marketing koja će obaviti posao umjesto vas. Ne samo da će vaši marketinški napori biti učinkovitiji i ponuditi puno bolji ROI, već možete biti sigurni da u potpunosti iskorištavate moć označavanja sheme.
Autor bio:
Dan Hamilton je direktor sadržaja u Marketing nulte gravitacije (ZGM), agencija za digitalni marketing u Madisonu, CT. ZGM je poznat po razvoju sveobuhvatnih marketinških strategija i specijaliziran je za Pay-Per-Click, SEO, sadržajni marketing, društvene mreže, razvoj, dizajn i usluge e-trgovine.
