Mond maketing dijital la rapid e li toujou ap adapte. Si ou vle pwospere nan mond sa a ak ranfòse efikasite ou, ou dwe rete ajou ak chanjman maketing dijital.
SEO te yon aspè esansyèl nan maketing dijital pou kèk tan kounye a. Optimizasyon motè rechèch pèmèt mache dijital ak biznis tout gwosè yo kominike ak motè rechèch pi byen. Sa a, nan vire, ranfòse trafik sit entènèt ak vizibilite.
Pandan ke maketing chema pa abitye pou anpil pwopriyetè mak tankou rechèch mo kle oswa kreyasyon kontni, li se yon eleman esansyèl nan SEO. Kòm yon rezilta, li enpòtan ke ou konnen ki jan yo sèvi ak maketing chema nan avantaj ou. Lè yo itilize kòrèkteman, mak ou a ka wè gwo pousantaj konvèsyon, amelyore pousantaj klike sou, ak yon pi bon prezans sou entènèt pou mak ou a.
Si ou pa deja konnen sa ki genyen nan mak schéma, li lè yo mete ajou konpreyansyon ou. Avèk yon apwòch konsantre, ou ka benefisye mak ou ak amelyore prezans sou entènèt ou a alontèm.
Chema Markup: Basics yo
Menmsi nou te avanse anpil nan teknoloji motè rechèch, entèlijans atifisyèl, ak aprantisaj machin, li enpòtan pou sonje ke motè rechèch yo lwen moun. Pandan ke nou ka entèprete lang san patipri fasil, motè rechèch poko gen menm kapasite entèpretasyon yo. Olye de sa, yo dwe konte piman sou done ak kodaj matche ak rechèch motè rechèch ak rezilta yo.
Chema maketing se yon aspè nan kòd sa a ki amelyore rezilta yo pou itilizatè yo. Sèvi ak vokabilè semantik ak mikrodone, maketing chema tradui kontni sit entènèt ou an nan algoritm motè rechèch enfòmasyon ak teknoloji òdinatè ka konprann. Olye ke tou senpleman matche mo kle tankou kèk taktik SEO, maketing chema bay motè rechèch pouvwa a entèpretasyon yo te manke. Sa a rezilta nan pi bon ak pi egzat rezilta pou itilizatè yo. Lè rezilta yo egzat, itilizatè yo gen plis chans fè konvèsyon w ap chèche yo paske w se egzakteman sa yo t ap chèche a.
Ki jan Chema Markup travay
Kòm nou te diskite yon ti tan, motè rechèch pa ka toujou entèprete sa w ap chèche pou kont yo. Enkapasite souvan sa a pou kominike ak yon motè rechèch mande pou itilizatè yo chanje taktik rechèch yo. Anpil itilizatè eseye reformula rechèch yo, men sa ka fasilman vin fatigan ak san rezilta. Pwosesis la souvan fini ak fristrasyon ak erè, ak itilizatè yo pa ka jwenn sa yo bezwen jwenn aksè nan mak ou a.
Pou egzanp, an n di yon itilizatè te chèche yon resèt pou pen Birdseed. Natirèlman, yo gen entansyon pou sit entènèt la jwenn enfòmasyon sou fason yo fè yon pen ki rele Birdseed Pen ki vle di pou moun. Sepandan, olye pou yo rale sa itilizatè a vrèman vle, motè rechèch la ka peple anons pou pwodwi zwazo, atik sou kalite zwazo pou diferan zwazo, enfòmasyon sou zwazo natif natal nan yon zòn an patikilye, e petèt youn oubyen de rezilta ki gen resèt pen. Sa rive lè motè rechèch la rale rezilta ki baze sou tèm yo endividyèlman olye ke sa yo ta ka vle di ansanm.
Chema maketing aji kòm yon tradiktè siyifikasyon pou yon motè rechèch oswa kòm yon plan pou mete rezilta rechèch ou yo pi byen. Li sanble ak fason plant kay yo klase an kalite ak jenera, sa ki pèmèt pwopriyetè yo konprann pi byen ki jan yo pran swen yo. Erezman, yon fwa ou gen maketing chema pou sit entènèt ou a, li ta dwe aplike nan tout motè rechèch pi gwo. Sa vle di ke Google, Yahoo, Bing, ak plis ankò ka tout amelyore konpreyansyon yo genyen sou kontni sit entènèt ou a.
Konsantre sou rechèch la
Pandan ke maketing chema ka sanble yon benefis pou motè rechèch ak mak, benefis final la vle di pou itilizatè a. Apre yo tout, li nan fwistre yo santi yo pa kapab jwenn sa w ap chèche pou sou entènèt la, sitou lè ta dwe gen yon valè de tout mond lan nan enfòmasyon la.
Sepandan, li enpòtan pou sonje dirèksyon ki genyen ant biznis ak kliyan konsènan mak schéma ak fason yo ka benefisye ou. Lè itilizatè yo jwenn egzakteman sa yo ap chèche, yo gen plis chans konvèti. Si yo ap konvèti nan sit entènèt biznis ou a, ou benefisye tou.
Anpil moun refere a maketing chema kòm yon "kat biznis dijital." Sa a se paske motè rechèch la konnen ak konprann rechèch la ase yo ba yo enfòmasyon dirèk pou yon biznis. Li pral souvan montre enfòmasyon kle tankou misyon yon biznis, kote yo ye, ranje pri a, ak sa yo ka ofri bay moun k ap chèche a. Sa a se yon liy ki pi dirèk soti nan biznis ou a kliyan potansyèl, ak yon enpak pi wo pou konvèsyon pase yon kat biznis tradisyonèl yo.
Ki sa ki kontni benefisye de Schema?
Chak kalite kontni ka benefisye de mak schéma. Kle a se tou senpleman chwazi maket ki kòrèk la pou kalite kontni w ap eseye ankouraje. Osi lontan ke ou kòrèkteman kategorize kontni ou pou motè rechèch la, ou ta dwe kapab itilize maketing chema pou ranfòse pifò bagay ou mete sou entènèt. Sa gen ladann:
- Paj pwodwi yo
- Blogs ak atik
- Videyo ak klip medya yo
- Evènman ak atik kalandriye
- Nich enfòmasyon sou mache
- Mizajou ak chanjman
- Revizyon ak temwayaj
Chema mak yo travay atravè tout endistri ak kalite kontni. Osi lontan ke w ap itilize mak ki apwopriye yo nan chak paj ou ankouraje, ou ta dwe wè yon ogmantasyon nan angajman ak konvèsyon.
Ki jan makè chema yo ede m?
Natirèlman, konprann ki jan yon taktik maketing dijital fonksyone pa vle di ou ka objektivman detèmine ki jan li pral ede w. Lè li rive teknoloji ak maketing dijital, li ka difisil pou trase liy ki genyen ant avansman teknolojik pou dedomajman pou avansman ak rezilta tanjib, ki ka kwantifye pou konpayi ou. Pou anpil pwofesyonèl maketing ak pwopriyetè biznis sanble, li enpòtan pou konnen poukisa w ap aplike taktik - sitou si ou bezwen jwenn apwobasyon bidjè pou fè chanjman yo.
Men kèk fason kle maketing chema ka ede w:
Jwenn yon pi gwo espas pwomosyon
Si w ap chèche jwenn plis atansyon nan men itilizatè yo, rete soude ak rezilta SERP tradisyonèl yo oswa pêche pou yon rezilta prezante se pa toujou wout la yo ale. Li pran yon bon bout tan pou jwe jwèt la SEO, ak anpil paj pa janm rive nan tèt kèk rezilta yo. Lè w gen mak ki apwopriye nan schéma nan HTML ou a, ou gen plis chans pou w pran yon pi gwo espas nan paj rezilta a. Motè rechèch la ap montre enfòmasyon ki enpòtan, konfyans li jwenn sa moun k ap chèche a. Espas ki ajoute sa a atire atansyon itilizatè yo epi fè yo plis chans klike sou paj ou a.
Amelyore Klike Pousantaj
To click-through, oswa CTR, dekri kantite fwa yon moun angaje ak yon reklam konpare ak kantite moun ki te wè li. Sa a se yon ti jan menm jan ak yon videyo YouTube; ou ka wè konbyen moun ki te gade videyo a, osi byen ke kantite moun ki te renmen li. Idealman, ou vle tout moun ki wè anons ou a angaje ak li paske sa vle di li ap travay.
Chema mak ba ou yon pi bon chans pou ranmase plis klike sou chak vi. Avèk yon pi gwo sifas ak plis enfòmasyon deskriptif, pousantaj klike sou yo anjeneral amelyore.
Mete aksan sou Biznis Lokal yo
Pi piti biznis lokal yo pa toujou gen tan ki pi fasil pou fè konpetisyon ak pi gwo konpayi sou entènèt. Sa a se paske yo pa gen prezans omniprésente sou entènèt la ak aksè prèske illimité nan favè konsomatè yo jwi pa konpayi tankou Amazon ak Target. Chema mak ka bay biznis lokal yo yon janm leve nan montre klèman lè ouvèti, adrès, enfòmasyon kontak, ak sèvis yo ofri. Sa a bay itilizatè yo yon fason pratik pou wè ke yon ti biznis lokal ka satisfè bezwen yo.
Amelyore Vizibilite ak odyans sib ou
Lè yon motè rechèch konprann sa paj ou a se tout sou, li montre li bay moun ki dwat. Sa vle di ke konsyans mak ap ogmante, kòm motè rechèch la vize yon pi laj pèlen moun kap chèche sa ou gen pou ofri. Sepandan, sa vle di tou ke li ka amelyore sou odyans sib ou tou. Lè ou distenge mak ou atravè enfòmasyon maketing chema, ou pral jwenn yon odyans pi laj. Avèk plis detay, ou ka Lè sa a, konsantre sou moun ou vle atire. Ou esansyèlman jwenn pi bon nan tou de mond isit la, ak yon pi gwo retou sou envestisman pase anpil lòt taktik SEO.
Kalite Chema
Opsyon pou maketing chema se yon premye etap enpòtan, men ou dwe konsantre tou sou bon chema pou sa w ap eseye akonpli ak kontni sit ou a. Sa a ka sanble abstrè san kontèks, kidonk nou te rasanble kèk nan chema ki pi komen biznis yo itilize lè yo aplike estrateji sa a. Sepandan, kenbe nan tèt ou ke gen dè santèn de chema yo chwazi nan.
Markup Schema Sitelink
Sitelink se tout sou pran espas sou SERPs. Kategori sa a nan chema konsantre sou jwenn enfòmasyon bay itilizatè a byen vit ak efikasite, epi li fè sa nan bay rezilta yon gwo zòn nan travay avèk yo. Ou gen plis chans jwenn konvèsyon nan fason sa a, epi ou pral ogmante konsyans mak an menm tan an.
Markage chema lyen sit la tou pote itilizatè yo nan paj konvèti segondè olye ke yon paj dakèy jenerik. Si itilizatè a ap chèche achte yon pwodwi, chema lyen sit la pral fè paj pwodwi sa a enpòtan, pou yo pa bezwen navige nan paj aterisaj pou jwenn sa yo vle. Sa a ka diminye pousantaj rebondisman ou yo epi ogmante pousantaj konvèsyon ou yo.
Pwodwi Chema Markup
Pou biznis eCommerce, mak schéma pwodwi yo ekstrèmman enpòtan. Schema sa yo bay itilizatè yo enfòmasyon kle sou pwodwi tankou pri, rabè, revize, foto, ak plis tou de yon fason fasil ak klè. Lè yo prezante ak opsyon pou chwazi yon pwodwi ki gen enfòmasyon klèman parèt oswa navige nan yon lòt sit entènèt pou yon bagay ki sanble, pifò moun pral patisipe pou ansyen an. Sa vle di pi gwo pousantaj konvèsyon pou ou.
Revize Chema Markup
Revize chema yo se yon bon fason yo bati konfyans ak nouvo kliyan. Li enfiniman pi fasil pou yon nouvo kliyan achte yon pwodwi, envesti nan sèvis, oswa pran yon chans ak konpayi ou si yo konnen lòt moun te gen eksperyans pozitif. Lè revizyon ak temwayaj yo pa disponib fasilman, gen yon gout otomatik nan konfyans.
Schema revizyon yo montre ekstrè nan revizyon ak evalyasyon nan pwodwi oswa sèvis ou yo. Olye ke yo gen pou mezire fyab konpayi ou a, kliyan potansyèl yo kapab wè touswit ke ou se lejitim ak itil.
Òganizasyon Schema Markup
Schema òganizasyon se yon bon fason pou etabli yon asosyasyon mak, jesyon repitasyon, ak rekonesans. Schémas sa yo pran tout enfòmasyon kle biznis ou epi rasanble li sou bò yon paj rezilta motè rechèch la. Lè sa rive toujou, itilizatè yo pral kòmanse asosye mak ou a ak sa yo ap chèche. Apre ase repetisyon, yo ka kòmanse ale dirèkteman nan paj ou a lè ou bezwen yon bagay olye ke itilize motè rechèch la. Menm si sa a se pa rezilta final la, ou kreye yon asosyasyon solid ant mak ou a ak entansyon rechèch sèten.
Breadcrumbs Schema Markup
Breadcrumbs schemas yo pre relasyon ak konsepsyon konsantre sou eksperyans itilizatè (UX). Schémas sa yo montre yon motè rechèch ki jan sit entènèt ou a mete deyò ak ki jan yon paj ki gen rapò ak yon lòt. Sa a ede motè rechèch la gide itilizatè a nan plas dwat la, olye ke senpleman abandone yo sou paj dakèy ou. An jeneral, chema sa yo fè yon eksperyans pi dous pou itilizatè a epi diminye pousantaj rebondisman yo.
Esansyèlman, li enpòtan pou fè bon enfòmasyon disponib pou itilizatè yo. Chema Breadcrumbs fè li pi fasil pou motè a mennen itilizatè yo kòmsadwa. Sa fè sit entènèt ou an sanble pi fasil pou itilize ak limite fristrasyon ki souvan mennen nan rebondisman.
Aplike Chema Markup Jodi a
Endistri maketing dijital la chanje ekstrèmman rapid, epi li pa janm te pi enpòtan pou kenbe. Chema mak se yon fason kokenn pou amelyore prezans ou sou entènèt, ogmante konsyans mak ak konvèsyon, epi fè yon non pou mak ou ki tou de vizib ak atiran pou demografik sib ou. San zouti sa yo, sit entènèt ou a riske vin demode nan mache dijital ki toujou ap chanje.
Pa fè okenn erè, menm si maketing chema fè itilizasyon entènèt enfiniman pi fasil pou itilizatè a, li pa senp pou aplike chema yo diskite pi wo a. Malerezman, twòp pwopriyetè biznis konfonn konpreyansyon jeneral ak kapasite nan brikoleur. Sa a souvan mennen nan èdtan pèdi ki pa gen okenn enpak enpòtan sou liy anba ou. Pou rezon sa a, li pi bon pou kontakte yon ajans maketing dijital pou fè travay la pou ou. Se pa sèlman efò maketing ou yo pral pi efikas epi yo ofri yon pi bon ROI, men ou kapab tou asire w ke w ap pwofite anpil avantaj de pouvwa a nan maketing chema.
Bio Otè:
Dan Hamilton se Direktè Kontni nan Maketing gravite zewo (ZGM), yon ajans maketing dijital nan Madison, CT. ZGM se li te ye pou devlope estrateji maketing jeneral epi li espesyalize nan Pay-Per-Click, SEO, maketing kontni, medya sosyal, devlopman, konsepsyon, ak sèvis eCommerce.
