Ha több hirdetési szolgáltatást és platformot használ termékei reklámozásához, akkor gondolkodjon azon, hogy az összes hirdetési adatot egyetlen felületen egyesíti, így időt takaríthat meg (nincs váltás a lapok között), és összehasonlítja az összes kampány értékelését egy rendszerben.
Például egyesítheti a szükséges információkat az adatok GA-ba történő importálásával, hogy nyomon kövesse az egyes hirdetések hatékonyságát.
Hogyan gyűjtsünk adatokat a Google Analytics hirdetési költségeiről
Ha meg akarja szerezni adatok importálása a Google Ads-ből a GA-ba, nem lesz olyan nehéz. A Google Platform szolgáltatásai között természetes integráció zajlik.
De importálhatja-e a Google Analytics a költségadatokat más hirdetési hálózatokból? Itt a kérdés nem.
Ha más hirdetési platformokról van szó, felmerülhetnek a kihívások. Többféle módon lehet leküzdeni ezeket a kihívásokat:
- Kézi vezérlésű importálás a GA felületen keresztül.
- Szerezze be a szükséges adatokat a Google Táblázatok bizonyos kiegészítőivel.
- Használjon dobozon kívüli megoldást.
Egyébként ezeknek a lehetőségeknek nincs szüksége semmilyen segítségre vagy támogatásra az informatikusoktól.
Ne feledje továbbá, hogy pontos UTM-címkékre van szüksége a kampányaiban:
- Szükséges: utm_source, utm_medium, utm_campaign.
- Opcionális: utm_term, utm_content.
Most nézzük meg alaposan mindhárom említett lehetőségünket.
1. A hirdetési kiadások adatainak kézi működtetése a Google Analytics segítségével
Ha csak pár csatornát szerez promócióra, és havonta meg szeretné tekinteni a hatékonyságukról szóló információkat, ez a módszer nagyszerű. De ha egyszer megnő a platformok száma, az meglehetősen kaotikus, problémás és unalmas lehet.
Három szakaszból áll, hogy manuálisan importálhatók legyenek a költségek adatai a Google Analytics szolgáltatásba.
1. fázis Készítsen adattartományt a Google Analytics szolgáltatásban.
Kattintson a Google Analytics szolgáltatásban Adatok importálása az Adminisztrálás panelen, és válassza a lehetőséget Létrehozása.
By the way, ha szükség van alapvető adatok megszerzésére különböző forrásokból, azonos felépítéssel, akkor egyetlen adatsort használhat.
Ezután kattintson rá Költségadatok és a folytatódik.
Adjon címet az adattartományának, és válassza a GA nézetet a költségekről szóló információk átadásához. Kattintson a Folytatás gombra.
Ezután létre kell hoznia egy adatkészlet-struktúrát az adatok Google Analyticsbe történő importálásához szükséges paraméterek kiválasztásával. Három kötelező mező van, amelyeket nem tölt ki manuálisan: Dátum, Forrás és Médium. Van még egy mező, amely legalább egy paramétert igényel: Kattintások, Költség és Megjelenítések.
A harmadik mezőkészlet választható - minden további információt hozzáadhat az UTM-ekkel - például kulcsszavakat vagy hirdetési tartalmat.
2. fázis Hozzon létre egy CSV fájlt az átvitelhez.
Amint létrehozta az adattartományt, készen kell állnia egy CSV-fájlra, meg kell töltenie azt a költségekkel, kattintásokkal és egyéb mutatókkal kapcsolatos adatokkal a hirdetési platformról, és le kell töltenie a Google Analytics szolgáltatásba. Ne felejtse el kitartani a CSV fájl ugyanazon adatstruktúrájánál, mint az első fázistól. Ha kétségei vannak afelől, hogy megfelelően készített-e fájlt a költségadatok feltöltéséhez a Google Analytics súgó.
3. szakasz: Töltse le a CSV fájlt a Google Analytics szolgáltatásba.
Ebben a szakaszban az adatokat már össze kell gyűjteni, és a CSV fájl is készen áll. Csak ezt követően küldheti el a Google Analytics-nek. Vissza kell térnie az oldalára a Google Analytics szolgáltatásban Adatok importálása és vedd fel a Fájl feltöltése.
Válassza ki a számítógépén a költségekre vonatkozó CSV-fájlt, és hagyja jóvá a feltöltést.
2. Szerezze be a szükséges adatokat egy bizonyos kiegészítővel a Google Táblázatokhoz
Ha már feltöltött információkat a hirdetési kiadásokról a Google Táblázatokba, elkerülheti a CSV-fájlokkal kapcsolatos problémákat. Csak használja az ingyeneset OWOX BI Data Upload bővítmény és automatikusan elküldi költségadatait a Google Táblázatokból a Google Analytics számára. Ha hibát észlel a feltöltött adatokban, akkor a kiegészítő tanácsot ad azok kijavításáról.
Adatok importálásához az OWOX BI Data Upload kiegészítő segítségével létre kell hoznia egy adattartományt a GA-ban, és be kell állítania a bővítményt. Ezután nyisson meg egy pontosan felépített költségadatokat tartalmazó táblázatot, majd kattintson a gombra Kiegészítők - OWOX BI Data Upload - Adatok feltöltése.
Most válassza ki a fiók, webtulajdon és adatkészlet a Google Analytics szolgáltatásban a költségek adatainak feltöltéséhez és a kattintáshoz Ellenőrzés és feltöltés.
3. Használjon out-of-the-box megoldást: a költségadatokat automatikusan feltöltse a speciális szolgáltatásokon keresztül
Az adatok manuális feltöltése sok időt és emberi erőforrást igényelhet a nagyvállalatok számára. De semmi gond. Vannak szolgáltatások, amelyek kezelik ezt a kihívást. Nagyon segítenek a marketingszakembereknek és az elemzőknek abban, hogy megszabaduljanak a majom munkájától, és sok időt takaríthatnak meg. Íme a megoldás erre a problémára - OWOX BI Pipeline.
Egyelőre a BI Pipeline segítségével automatikusan importálhatja az adatokat a GA-ba a Facebook, az Instagram, a Criteo, a Trafmag, a Bing Ads, a Twitter Ads, a Yandex oldaláról. Direct, Yandex.Market, Yahoo Gemini, MyTarget, AdRoll, Sklik, Outbrain és Hotline.
Az OWOX BI emellett kibővítheti a rövidített hivatkozásokat, felismerheti a dinamikus paramétereket a hirdetési kampányokban, ellenőrizheti az UTM-címkéket, és értesíthet a címkékben előforduló hibákról. A tetején pedig az a meggy, hogy a Pipeline átváltja az Ön által használt hirdetési szolgáltatás pénznemét a GA pénznemére.
Tehát ennek a szolgáltatásnak a használatához először is meg kell adnia egy adatsort a GA-ban, majd be kell állítania az OWOX BI Pipeline-t a Google-fiókja segítségével.
Ha ezt megtette, folytassa a következő lépésekkel:
- Keresse meg a Pipeline elemet, hozzon létre egy folyamatot, és válassza ki az adatforrást.
- Ezután nyújtson hozzáférést a hirdetési szolgáltatáshoz.
- biztosítson hozzáférést a Google Analytics-fiókjához.
- A költségadatok feltöltéséhez válassza ki a Google Analytics adatkészletét.
- Válassza ki az adatok feltöltésének kezdő dátumát. Ezt megváltoztathatja egy múltbeli vagy jövőbeli dátumra.
- Most válasszon egy nézetet, majd kattintson a Létrehozás gombra.
Voila - a csővezeték indulásra kész. Elég könnyű, mi?
Csomagolta
A hirdetési csatornák hatékonyságának figyelemmel kísérése érdekében az adatokat egyetlen rendszerben kell összeállítania, mint például a Google Analytics. Ennek biztosan a legegyszerűbb módja az egész folyamat automatizálása olyan szolgáltatásokkal, mint az OWOX BI. De ez a te választásod.
Például, ha tisztában van a kódolás módjával, használhatja az adatok feltöltésének félautomata megközelítését az Apps Script és a hirdetési szolgáltatás API-ja segítségével. Folytassa, és olvassa el tovább a módszert Ryan Praskievicz blogja és A Google hivatalos webhelye a fejlesztők számára.
