Թվային մարքեթինգի աշխարհը արագ տեմպերով է ընթանում և անընդհատ հարմարվում է: Եթե ցանկանում եք բարգավաճել այս աշխարհում և բարձրացնել ձեր արդյունավետությունը, դուք պետք է արդիական մնաք թվային շուկայավարման փոփոխություններին:
SEO-ն արդեն որոշ ժամանակ է՝ թվային մարքեթինգի էական կողմն է: Որոնման համակարգերի օպտիմիզացումը թույլ է տալիս թվային շուկայավարներին և բոլոր չափերի բիզնեսներին ավելի լավ հաղորդակցվել որոնման համակարգերի հետ: Սա, իր հերթին, խթանում է կայքի տրաֆիկը և տեսանելիությունը:
Թեև սխեմայի նշագրումը այնքան ծանոթ չէ բրենդերի շատ սեփականատերերի համար, որքան հիմնաբառերի հետազոտությունը կամ բովանդակության ստեղծումը, այն SEO-ի էական բաղադրիչն է: Արդյունքում կարևոր է, որ դուք իմանաք, թե ինչպես օգտագործել սխեմայի նշումը ձեր օգտին: Երբ ճիշտ օգտագործվում է, ձեր ապրանքանիշը կարող է տեսնել բարձր փոխարկման տոկոսադրույքներ, բարելավված սեղմումների տոկոսադրույքներ և ավելի լավ առցանց ներկայություն ձեր ապրանքանիշի համար:
Եթե դուք դեռ չգիտեք սխեմաների գծանշումների առանձնահատկությունները, ժամանակն է թարմացնել ձեր հասկացողությունը: Կենտրոնացված մոտեցմամբ դուք կարող եք օգուտ բերել ձեր ապրանքանիշին և երկարաժամկետ հեռանկարում բարելավել ձեր առցանց ներկայությունը:
Սխեմայի նշում. հիմունքներ
Թեև մենք երկար ճանապարհ ենք անցել որոնողական տեխնոլոգիաների, արհեստական ինտելեկտի և մեքենայական ուսուցման ոլորտում, կարևոր է հիշել, որ որոնման համակարգերը հեռու են մարդուց: Թեև մենք կարող ենք բավականին հեշտությամբ մեկնաբանել լեզուն, որոնման համակարգերը դեռևս չունեն նույն թարգմանչական ունակությունները: Փոխարենը, նրանք պետք է ապավինեն զուտ տվյալներ և կոդավորում որոնման համակարգի հարցումները արդյունքների հետ համապատասխանելու համար:
Schema markup-ը այս կոդի մի մասն է, որը բարելավում է արդյունքները օգտվողների համար: Օգտագործելով իմաստային բառապաշար և միկրոտվյալներ, սխեմաների նշագրումը ձեր կայքի բովանդակությունը թարգմանում է որոնման համակարգի ալգորիթմների և համակարգչային տեխնոլոգիաների համար, որոնք կարող են հասկանալ: SEO-ի որոշ մարտավարությունների նման հիմնաբառեր պարզապես համընկնելու փոխարեն, սխեմաների նշումները որոնման համակարգերին տալիս են այն մեկնաբանական ուժը, որը նրանք չունեին: Սա հանգեցնում է ավելի լավ և ճշգրիտ արդյունքների օգտվողների համար: Երբ նրանց արդյունքները ճշգրիտ են, օգտվողներն ավելի հավանական է, որ կատարեն ձեր փնտրած փոխարկումները, քանի որ դուք հենց այն եք, ինչ նրանք փնտրում էին:
Ինչպես է աշխատում սխեմայի նշագրումը
Ինչպես մենք հակիրճ քննարկեցինք, որոնիչները միշտ չէ, որ կարող են ինքնուրույն մեկնաբանել այն, ինչ փնտրում եք: Որոնողական համակարգի հետ շփվելու այս հաճախակի անկարողությունը օգտվողներից պահանջում է փոխել որոնման մարտավարությունը: Շատ օգտատերեր փորձում են վերափոխել իրենց որոնումը, բայց դա կարող է հեշտությամբ դառնալ հոգնեցուցիչ և անպտուղ: Գործընթացը հաճախ ավարտվում է հիասթափությամբ և սխալներով, և օգտատերերը չեն կարողանում գտնել այն, ինչ անհրաժեշտ է ձեր ապրանքանիշը մուտք գործելու համար:
Օրինակ, ենթադրենք, որ օգտվողը որոնել է թռչնի սերմի հացի բաղադրատոմս: Իհարկե, նրանք մտադիր են կայքը գտնել տեղեկատվություն այն մասին, թե ինչպես կարելի է հաց պատրաստել, որը կոչվում է Birdseed Bread, որը նախատեսված է մարդկանց համար: Այնուամենայնիվ, օգտատերի իրական ուզածը քաշելու փոխարեն որոնողական համակարգը կարող է գովազդել թռչնի սերմերի արտադրանքի, տարբեր թռչունների համար թռչունների տեսակների մասին հոդվածներ, տվյալ տարածքի բնիկ թռչունների մասին տեղեկություններ և, հավանաբար, մեկ կամ երկու արդյունք, որոնք պարունակում են հացի բաղադրատոմսեր: Սա տեղի է ունենում, երբ որոնիչն արդյունքներ է տալիս՝ հիմնվելով տերմինների վրա՝ առանձին-առանձին, այլ ոչ թե այն, ինչ դրանք կարող են նշանակել միասին:
Schema նշումը գործում է որպես որոնման համակարգի իմաստի թարգմանիչ կամ որպես ուրվագիծ՝ ձեր որոնման արդյունքներն ավելի լավ տեղադրելու համար: Դա նման է այն բանին, թե ինչպես են տնային բույսերը դասակարգվում ըստ տեսակների և սեռերի, ինչը թույլ է տալիս սեփականատերերին ավելի լավ հասկանալ, թե ինչպես խնամել նրանց: Բարեբախտաբար, ձեր կայքի համար սխեմայի նշագրում ունենալուց հետո այն պետք է կիրառվի բոլոր հիմնական որոնման համակարգերի համար: Սա նշանակում է, որ Google-ը, Yahoo-ն, Bing-ը և ավելին կարող են բարելավել ձեր կայքի բովանդակության վերաբերյալ իրենց պատկերացումը:
Կենտրոնացեք որոնողի վրա
Թեև սխեմայի նշումը կարող է օգուտ թվալ որոնման համակարգերի և ապրանքանիշերի համար, վերջնական օգուտը նախատեսված է օգտագործողի համար: Ի վերջո, հիասթափեցնող է զգալ, որ անկարող ես գտնել այն, ինչ փնտրում ես ինտերնետում, հատկապես, երբ այնտեղ պետք է լինի մի ամբողջ աշխարհի արժեք ունեցող տեղեկատվություն:
Այնուամենայնիվ, կարևոր է նշել ձեռնարկությունների և հաճախորդների միջև մերձեցումը սխեմաների գծանշումների վերաբերյալ և ինչպես դրանք կարող են ձեզ օգուտ բերել: Երբ օգտվողները գտնում են հենց այն, ինչ փնտրում են, նրանք ավելի հավանական է, որ փոխակերպեն: Եթե նրանք փոխակերպում են ձեր բիզնեսի կայքում, դուք նույնպես շահում եք:
Շատերը սխեմաների նշումները անվանում են «թվային այցեքարտ»: Դա պայմանավորված է նրանով, որ որոնողական համակարգը բավականաչափ գիտի և հասկանում է որոնողին, որպեսզի նրան ուղղակի տեղեկատվություն տա բիզնեսի համար: Այն հաճախ կցուցադրի հիմնական տեղեկություններ, ինչպիսիք են բիզնեսի առաքելությունը, գտնվելու վայրը, գների միջակայքը և այն, ինչ նրանք կարող են առաջարկել որոնողին: Սա ավելի ուղիղ գիծ է ձեր բիզնեսից մինչև պոտենցիալ հաճախորդներ, ինչը շատ ավելի մեծ ազդեցություն ունի փոխակերպումների համար, քան ավանդական այցեքարտը:
Ի՞նչ բովանդակության առավելություններ ունի սխեմայից:
Ցանկացած տեսակի բովանդակություն կարող է օգտվել սխեմայի նշումներից: Հիմնական բանը պարզապես ճիշտ նշագրումն է բովանդակության տեսակի համար, որը փորձում եք խթանել: Քանի դեռ դուք ճիշտ եք դասակարգում ձեր բովանդակությունը որոնողական համակարգի համար, դուք պետք է կարողանաք օգտագործել սխեմայի նշագծումը, որպեսզի խթանեք այն ամենը, ինչ դուք տեղադրում եք առցանց: Սա ներառում է.
- Արտադրանքի էջերը
- Բլոգեր և հոդվածներ
- Տեսանյութեր և մեդիա հոլովակներ
- Իրադարձություններ և օրացույցի տարրեր
- Նիշերի շուկայի տեղեկատվություն
- Թարմացումներ և փոփոխություններ
- Կարծիքներ և վկայություններ
Սխեմաների նշումներն աշխատում են բոլոր ոլորտներում և բովանդակության տեսակների մեջ: Քանի դեռ դուք օգտագործում եք համապատասխան սխեմայի նշումներ ձեր գովազդած յուրաքանչյուր էջում, դուք պետք է տեսնեք ներգրավվածության և փոխակերպման աճ:
Ինչպե՞ս են ինձ օգնում սխեմաների նշումները:
Իհարկե, հասկանալը, թե ինչպես է գործում թվային մարքեթինգային մարտավարությունը, չի նշանակում, որ դուք կարող եք օբյեկտիվորեն որոշել, թե ինչպես դա կօգնի ձեզ: Երբ խոսքը վերաբերում է տեխնոլոգիային և թվային մարքեթինգին, դժվար է սահմանել տեխնոլոգիական առաջընթացի և ձեր ընկերության համար շոշափելի, քանակական արդյունքների միջև սահմանագիծը: Մարքեթինգի շատ մասնագետների և բիզնեսի սեփականատերերի համար կարևոր է իմանալ, թե ինչու եք մարտավարություն իրականացնում, հատկապես, եթե փոփոխությունները կատարելու համար բյուջեի հաստատում ստանալու կարիք ունեք:
Ահա մի քանի հիմնական ուղիներ, որոնց միջոցով սխեմայի նշումը կարող է օգնել ձեզ.
Ստացեք ավելի մեծ գովազդային տարածք
Եթե ցանկանում եք ավելի շատ ուշադրություն գրավել օգտատերերի կողմից, հավատարիմ մնալը ավանդական SERP արդյունքներին կամ հատուկ արդյունքի ձգտելը միշտ չէ, որ կարելի է գնալ: SEO խաղը խաղալու համար երկար ժամանակ է պահանջվում, և շատ էջեր երբեք չեն հասնում լավագույն արդյունքներին: Երբ դուք ունեք համապատասխան սխեմաների նշումներ ձեր HTML-ում, ավելի հավանական է, որ ավելի մեծ տարածք զբաղեցնեք արդյունքների էջում: Որոնման համակարգը կցուցադրի համապատասխան տեղեկատվություն՝ վստահ լինելով, որ գտել է այն, ինչ որոնողը փնտրում է: Այս ավելացված տարածքը գրավում է օգտատերերի ուշադրությունը և նրանց ավելի հավանական է դարձնում սեղմել ձեր էջի վրա:
Բարելավել սեղմումների տոկոսադրույքները
Սեղմումների դրույքաչափերը կամ CTR-ները նկարագրում են, թե քանի անգամ է մարդը ներգրավվում գովազդի հետ՝ համեմատած այն մարդկանց թվի հետ, ովքեր տեսել են այն: Սա որոշ չափով նման է YouTube-ի տեսանյութին. կարող եք տեսնել, թե քանի մարդ է դիտել տեսանյութը, ինչպես նաև այն հավանածների թիվը։ Իդեալում, դուք ցանկանում եք, որ բոլորը, ովքեր տեսնում են ձեր գովազդը, զբաղվեն դրանով, քանի որ դա նշանակում է, որ այն աշխատում է:
Սխեմաների նշումները ձեզ ավելին հավաքելու ավելի լավ հնարավորություն են տալիս կտտոցների միջոցով մեկ դիտում. Ավելի մեծ մակերեսի և ավելի շատ նկարագրական տեղեկատվության դեպքում սեղմումների տոկոսադրույքը սովորաբար բարելավվում է:
Նշեք տեղական բիզնեսները
Փոքր տեղական բիզնեսները միշտ չէ, որ ամենահեշտ ժամանակն ունեն առցանց մրցակցելու ավելի մեծ ընկերությունների հետ: Դա պայմանավորված է նրանով, որ նրանք չունեն համատարած առցանց ներկայություն և գրեթե անսահմանափակ մուտք դեպի սպառողների բարեհաճությունը, որը վայելում են այնպիսի ընկերություններ, ինչպիսիք են Amazon-ը և Target-ը: Schema markups կարող են տալ տեղական բիզնեսը մի քայլ՝ հստակ ցուցադրելով բացման ժամերը, հասցեն, կոնտակտային տվյալները և առաջարկվող ծառայությունները: Սա օգտվողներին հնարավորություն է տալիս տեսնելու, որ փոքր, տեղական բիզնեսը կարող է բավարարել իրենց կարիքները:
Բարելավեք տեսանելիությունը ձեր թիրախային լսարանի հետ
Երբ որոնողական համակարգը հասկանում է, թե ինչի մասին է ձեր էջը, այն ցույց է տալիս ճիշտ մարդկանց: Սա նշանակում է, որ ապրանքանիշի տեղեկացվածությունը կավելանա, քանի որ որոնողական համակարգը թիրախավորում է մարդկանց ավելի լայն ցանց, որոնք փնտրում են այն, ինչ դուք ունեք: Այնուամենայնիվ, դա նաև նշանակում է, որ այն կարող է նաև սրել ձեր թիրախային լսարանը: Երբ դուք տարբերում եք ձեր ապրանքանիշը սխեմայի նշագրման տեղեկատվության միջոցով, դուք կստանաք ավելի լայն լսարան: Ավելի մանրամասն, դուք կարող եք կենտրոնանալ նրանց վրա, ում ցանկանում եք գրավել: Դուք, ըստ էության, ստանում եք երկու աշխարհների լավագույնն այստեղ՝ ներդրումների ավելի բարձր եկամտաբերությամբ, քան SEO-ի շատ այլ մարտավարություններ:
Սխեմաների տեսակները
Սխեմաների նշումների ընտրությունը կարևոր առաջին քայլն է, բայց դուք պետք է նաև կենտրոնանաք ճիշտ սխեմաների վրա այն ամենի համար, ինչ փորձում եք իրականացնել ձեր կայքի բովանդակությամբ: Սա կարող է վերացական թվալ առանց համատեքստի, ուստի մենք հավաքել ենք ամենատարածված սխեմաներից մի քանիսը, որոնք բիզնեսներն օգտագործում են այս ռազմավարությունն իրականացնելիս: Այնուամենայնիվ, հիշեք, որ կան հարյուրավոր սխեմաներ, որոնցից կարելի է ընտրել:
Կայքի հղման սխեմայի նշագրում
Կայքի հղումը SERP-ների վրա տեղ գրավելու մասին է: Սխեմայի այս կատեգորիան կենտրոնանում է օգտատերերին արագ և արդյունավետ տեղեկատվություն ստանալու վրա, և դա անում է արդյունքների հետ աշխատելու մեծ տարածք տալով: Դուք ավելի հավանական է, որ այս կերպ փոխակերպումներ ստանաք, և միևնույն ժամանակ կբարձրացնեք ապրանքանիշի ճանաչումը:
Կայքի հղման սխեմայի նշում նաև օգտվողներին բերում է բարձր փոխակերպման էջեր, այլ ոչ թե ընդհանուր գլխավոր էջ: Եթե օգտատերը ցանկանում է գնել ապրանք, ապա կայքի հղումների սխեման այդ ապրանքի էջը կդարձնի նշանավոր, այնպես որ նրանք ստիպված չեն լինի նավարկելու վայրէջքի էջերով՝ իրենց ուզածը ստանալու համար: Սա կարող է նվազեցնել ձեր վերադարձի տոկոսադրույքները և բարձրացնել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքները:
Ապրանքի սխեմայի նշագրում
Էլեկտրոնային առևտրի բիզնեսների համար, արտադրանքի սխեմայի նշումներ աներևակայելի կարևոր են: Այս սխեմաները օգտատերերին տալիս են ապրանքի հիմնական տեղեկությունները, ինչպիսիք են գների պիտակը, զեղչերը, ակնարկները, լուսանկարները և ավելին՝ հարմար և հստակ: Երբ առաջարկվում է ընտրել այնպիսի ապրանք, որի տեղեկատվությունը հստակորեն ցուցադրվում է կամ նավարկելու մեկ այլ կայք՝ նման բանի համար, շատերը կընտրեն առաջինը: Սա նշանակում է ավելի բարձր փոխարկման տոկոսադրույքներ ձեզ համար:
Վերանայեք սխեմայի նշագրումը
Վերանայեք սխեմաները նոր հաճախորդների հետ վստահություն ստեղծելու հիանալի միջոց է: Նոր հաճախորդի համար անսահման հեշտ է ապրանք գնել, ներդրումներ կատարել ծառայությունների մեջ կամ օգտվել ձեր ընկերության հետ, եթե նրանք գիտեն, որ այլ մարդիկ դրական փորձառություններ են ունեցել: Երբ ակնարկներն ու վկայությունները մատչելի չեն, վստահության ավտոմատ անկում է տեղի ունենում:
Վերանայման սխեմաները ցույց են տալիս հատվածներ ձեր ապրանքների կամ ծառայությունների ակնարկներից և գնահատականներից: Ձեր ընկերության վստահելիությունը չափելու փոխարեն, պոտենցիալ հաճախորդները կարող են անմիջապես տեսնել, որ դուք օրինական եք և օգտակար:
Կազմակերպության սխեմայի նշագրում
Կազմակերպչական սխեմաներ բրենդի ասոցիացիա ստեղծելու, հեղինակության կառավարման և ճանաչման հիանալի միջոց են: Այս սխեմաները վերցնում են ձեր բիզնեսի բոլոր հիմնական տեղեկությունները և հավաքում այն որոնման արդյունքների էջի կողքին: Երբ դա անընդհատ տեղի ունենա, օգտվողները կսկսեն ձեր ապրանքանիշը կապել այն ամենի հետ, ինչ փնտրում են: Բավականաչափ կրկնելուց հետո նրանք կարող են սկսել ուղղակիորեն գնալ ձեր էջ, երբ ձեզ ինչ-որ բան է պետք, քան որոնողական համակարգն օգտագործելը: Նույնիսկ եթե սա վերջնական արդյունքը չէ, դուք ամուր կապ եք ստեղծում ձեր ապրանքանիշի և որոշակի որոնման նպատակների միջև:
Breadcrumbs Schema Markup
Հացի փշրանքների սխեմաներ սերտորեն կապված են օգտագործողի փորձի վրա կենտրոնացած դիզայնի հետ (UX): Այս սխեմաները ցույց են տալիս որոնման համակարգին, թե ինչպես է ձեր կայքը դրված և ինչպես է մի էջը կապված մյուսի հետ: Սա օգնում է որոնողական համակարգին ուղղորդել օգտվողին ճիշտ տեղում, այլ ոչ թե պարզապես թողնել դրանք ձեր գլխավոր էջում: Ընդհանուր առմամբ, այս սխեմաները ապահովում են օգտվողի համար ավելի սահուն փորձ և նվազեցնում վերադարձի տոկոսադրույքները:
Ըստ էության, կարևոր է ճիշտ տեղեկատվությունը հասանելի դարձնել օգտատերերին: Breadcrumbs սխեմաները հեշտացնում են շարժիչի համար օգտագործողներին պատշաճ կերպով առաջնորդելը: Սա ստիպում է ձեր վեբկայքը թվալ ավելի հեշտ օգտագործման համար և սահմանափակում է վրդովմունքը, որը հաճախ հանգեցնում է վերադարձի:
Իրականացնել Schema Markup այսօր
Թվային մարքեթինգի ոլորտը աներևակայելի արագ է փոխվում, և երբևէ այդքան կարևոր չի եղել հետևել դրան: Սխեմաների նշումները ֆանտաստիկ միջոց են ձեր առցանց ներկայությունը բարելավելու, ապրանքանիշի ճանաչելիությունը և փոխակերպումները բարձրացնելու և ձեր ապրանքանիշի համար անուն ստեղծելու համար, որը և՛ տեսանելի է, և՛ գրավիչ ձեր թիրախային ժողովրդագրության համար: Առանց այս գործիքների, ձեր կայքը վտանգում է հնանալ անընդհատ փոփոխվող թվային շուկայում:
Մի սխալվեք, թեև սխեմաների նշումները օգտվողի համար անսահմանորեն հեշտացնում են վեբ օգտագործումը, վերը քննարկված սխեմաների իրագործումը շատ հեշտ չէ: Ցավոք սրտի, բիզնեսի շատ սեփականատերեր ընդհանուր հասկացողությունը շփոթում են DIY-ի ունակության հետ: Սա հաճախ հանգեցնում է կորցրած ժամերի՝ առանց էական ազդեցության ձեր վերջնական գծի վրա: Այդ իսկ պատճառով ավելի լավ է դիմել թվային մարքեթինգային գործակալության՝ աշխատանքը ձեզ փոխարեն: Ձեր մարքեթինգային ջանքերը ոչ միայն ավելի արդյունավետ կլինեն և կառաջարկեն շատ ավելի լավ ROI, այլ նաև կարող եք վստահ լինել, որ լիովին օգտվում եք սխեմաների նշումների հզորությունից:
Հեղինակ Bio:
Դեն Համիլթոնը Բովանդակության տնօրենն է Զրոյական գրավիտացիոն շուկայավարում (ZGM), թվային մարքեթինգային գործակալություն Մեդիսոնում, CT: ZGM-ը հայտնի է համապարփակ շուկայավարման ռազմավարությունների մշակմամբ և մասնագիտացած է վճարման, SEO-ի, բովանդակության շուկայավարման, սոցիալական մեդիայի, զարգացման, դիզայնի և էլեկտրոնային առևտրի ծառայությունների մեջ:
