Dunia pemasaran digital bergerak cepat dan terus beradaptasi. Jika Anda ingin berkembang di dunia ini dan meningkatkan kemanjuran Anda, Anda harus tetap up to date dengan perubahan pemasaran digital.
SEO telah menjadi aspek penting dari pemasaran digital untuk beberapa waktu sekarang. Optimisasi mesin pencari memungkinkan pemasar digital dan bisnis dari semua ukuran untuk berkomunikasi dengan mesin pencari dengan lebih baik. Ini, pada gilirannya, meningkatkan lalu lintas dan visibilitas situs web.
Meskipun markup skema tidak begitu familiar bagi banyak pemilik merek seperti penelitian kata kunci atau pembuatan konten, ini adalah komponen penting dari SEO. Akibatnya, penting bagi Anda untuk mengetahui cara menggunakan markup skema untuk keuntungan Anda. Bila digunakan dengan benar, merek Anda dapat melihat rasio konversi yang tinggi, rasio klik-tayang yang ditingkatkan, dan kehadiran online yang lebih baik untuk merek Anda.
Jika Anda belum mengetahui seluk beluk skema markup, saatnya memperbarui pemahaman Anda. Dengan pendekatan terfokus, Anda bisa mendapatkan keuntungan merek Anda dan meningkatkan kehadiran online Anda dalam jangka panjang.
Skema Markup: Dasar-dasar
Meskipun kami telah menempuh perjalanan jauh dalam teknologi mesin telusur, kecerdasan buatan, dan pembelajaran mesin, penting untuk diingat bahwa mesin telusur jauh dari manusia. Meskipun kita dapat menafsirkan bahasa dengan cukup mudah, mesin pencari belum memiliki kemampuan penafsiran yang sama. Sebaliknya, mereka harus bergantung sepenuhnya pada data dan pengkodean untuk mencocokkan kueri mesin telusur dengan hasil.
Markup skema adalah aspek dari kode ini yang meningkatkan hasil bagi pengguna. Menggunakan kosakata semantik dan data mikro, markup skema menerjemahkan konten situs web Anda ke dalam algoritme mesin pencari informasi dan teknologi komputer yang dapat dipahami. Daripada hanya mencocokkan kata kunci seperti beberapa taktik SEO, markup skema memberi mesin telusur kekuatan interpretasi yang selama ini kurang. Ini menghasilkan hasil yang lebih baik dan lebih akurat bagi pengguna. Ketika hasilnya akurat, pengguna lebih cenderung melakukan konversi yang Anda cari karena Andalah yang mereka cari.
Bagaimana Skema Markup Bekerja
Seperti yang telah kita bahas secara singkat, mesin pencari tidak selalu dapat menafsirkan apa yang Anda cari sendiri. Ketidakmampuan yang sering terjadi untuk berkomunikasi dengan mesin pencari ini mengharuskan pengguna untuk mengubah taktik pencarian mereka. Banyak pengguna mencoba menulis ulang pencarian mereka, tetapi ini dapat dengan mudah menjadi membosankan dan tidak membuahkan hasil. Prosesnya sering berakhir dengan frustrasi dan kesalahan, dan pengguna tidak dapat menemukan apa yang mereka butuhkan untuk mengakses merek Anda.
Sebagai contoh, katakanlah seorang pengguna menelusuri resep untuk Roti Biji Burung. Tentu saja, mereka bermaksud situs web untuk mencari informasi tentang cara membuat roti yang disebut Roti Biji Burung yang ditujukan untuk manusia. Namun, alih-alih menarik apa yang benar-benar diinginkan pengguna, mesin pencari dapat mengisi iklan untuk produk biji burung, artikel tentang jenis biji burung untuk burung yang berbeda, informasi tentang burung asli daerah tertentu, dan mungkin satu atau dua hasil yang berisi resep roti. Ini terjadi ketika mesin pencari menarik hasil berdasarkan istilah secara individual daripada apa artinya bersama-sama.
Skema markup bertindak sebagai penerjemah makna untuk mesin pencari atau sebagai garis besar untuk menempatkan hasil pencarian Anda lebih baik. Mirip dengan bagaimana tanaman hias dikategorikan ke dalam jenis dan genus, memungkinkan pemilik untuk lebih memahami cara merawatnya. Untungnya, setelah Anda memiliki markup skema untuk situs web Anda, itu harus berlaku untuk semua mesin pencari utama. Ini berarti bahwa Google, Yahoo, Bing, dan lainnya dapat meningkatkan pemahaman mereka tentang konten situs web Anda.
Fokus pada Pencari
Sementara markup skema bisa tampak seperti manfaat untuk mesin pencari dan merek, manfaat utama dimaksudkan untuk pengguna. Lagi pula, sangat frustasi merasa tidak dapat menemukan apa yang Anda cari di internet, terutama ketika seharusnya ada informasi bernilai seluruh dunia di sana.
Namun, penting untuk dicatat konvergensi antara bisnis dan pelanggan mengenai markup skema dan bagaimana mereka dapat menguntungkan Anda. Saat pengguna menemukan dengan tepat apa yang mereka cari, kemungkinan besar mereka akan berkonversi. Jika mereka mengonversi dalam situs web bisnis Anda, Anda juga diuntungkan.
Banyak orang menyebut markup skema sebagai "kartu nama digital". Ini karena mesin pencari mengetahui dan memahami pencari cukup untuk memberi mereka informasi langsung untuk bisnis. Ini akan sering menampilkan informasi penting seperti misi bisnis, di mana mereka berada, kisaran harga, dan apa yang dapat mereka tawarkan kepada pencari. Ini adalah saluran yang lebih langsung dari bisnis Anda ke calon pelanggan, dengan dampak konversi yang jauh lebih tinggi daripada kartu nama tradisional.
Apa Manfaat Konten dari Skema?
Setiap jenis konten dapat memperoleh manfaat dari markup skema. Kuncinya adalah memilih markup yang tepat untuk jenis konten yang Anda coba promosikan. Selama Anda mengkategorikan konten Anda dengan benar untuk mesin pencari, Anda seharusnya dapat menggunakan markup skema untuk meningkatkan hampir semua hal yang Anda letakkan secara online. Ini termasuk:
- Halaman produk
- Blog dan artikel
- Video dan klip media
- Acara dan item kalender
- Informasi pasar khusus
- Pembaruan dan perubahan
- Review dan testimonial
Markup skema berfungsi di semua industri dan jenis konten. Selama Anda menggunakan markup skema yang sesuai pada setiap halaman yang Anda promosikan, Anda akan melihat peningkatan dalam keterlibatan dan konversi.
Bagaimana Skema Markup Membantu Saya?
Tentu saja, memahami cara kerja taktik pemasaran digital tidak berarti Anda dapat secara objektif menentukan bagaimana taktik itu akan membantu Anda. Ketika berbicara tentang teknologi dan pemasaran digital, mungkin sulit untuk menarik garis antara kemajuan teknologi demi kemajuan dan hasil yang nyata dan terukur untuk perusahaan Anda. Bagi banyak profesional pemasaran dan pemilik bisnis, penting untuk mengetahui mengapa Anda menerapkan taktik – terutama jika Anda perlu mendapatkan persetujuan anggaran untuk melakukan perubahan.
Berikut adalah beberapa cara utama markup skema dapat membantu Anda:
Dapatkan Ruang Promosi Lebih Besar
Jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak perhatian dari pengguna, bertahan dengan hasil SERP tradisional atau mencari hasil unggulan tidak selalu merupakan cara yang tepat. Butuh waktu lama untuk memainkan permainan SEO, dan banyak halaman tidak pernah mencapai beberapa hasil teratas. Bila Anda memiliki markup skema yang sesuai di HTML, kemungkinan besar Anda akan menggunakan ruang yang lebih besar di halaman hasil. Mesin pencari akan menampilkan informasi yang relevan, yakin telah menemukan apa yang dicari oleh pencari. Ruang tambahan ini menarik perhatian pengguna dan membuat mereka lebih cenderung mengklik halaman Anda.
Tingkatkan Rasio Klik-Tayang
Rasio klik-tayang, atau RKT, menggambarkan berapa kali seseorang terlibat dengan iklan dibandingkan dengan jumlah orang yang telah melihatnya. Ini agak mirip dengan video YouTube; Anda dapat melihat berapa banyak orang yang telah menonton video tersebut, serta jumlah orang yang menyukainya. Idealnya, Anda ingin semua orang yang melihat iklan Anda terlibat dengannya karena itu berarti iklan berhasil.
Markup skema memberi Anda peluang lebih baik untuk mengumpulkan lebih banyak klik-tayang per tampilan. Dengan luas permukaan yang lebih besar dan informasi yang lebih deskriptif, rasio klik-tayang biasanya meningkat.
Soroti Bisnis Lokal
Bisnis lokal yang lebih kecil tidak selalu memiliki waktu termudah untuk bersaing dengan perusahaan besar secara online. Ini karena mereka tidak memiliki kehadiran online di mana-mana dan akses hampir tak terbatas ke bantuan konsumen yang dinikmati oleh perusahaan seperti Amazon dan Target. Markup skema dapat memberikan bisnis lokal kaki up dengan jelas menampilkan jam buka, alamat, informasi kontak, dan layanan yang ditawarkan. Ini memberi pengguna cara yang nyaman untuk melihat bahwa bisnis lokal kecil dapat memenuhi kebutuhan mereka.
Tingkatkan Visibilitas dengan Target Audiens Anda
Ketika mesin pencari memahami tentang apa halaman Anda, itu menunjukkannya kepada orang yang tepat. Ini berarti kesadaran merek akan meningkat, karena mesin pencari menargetkan jaringan orang yang lebih luas yang mencari apa yang Anda tawarkan. Namun, itu juga berarti dapat mengasah audiens target Anda juga. Ketika Anda membedakan merek Anda melalui informasi markup skema, Anda akan mendapatkan audiens yang lebih luas. Dengan lebih detail, Anda kemudian dapat fokus pada orang-orang yang ingin Anda tarik. Anda pada dasarnya mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia di sini, dengan pengembalian investasi yang lebih tinggi daripada banyak taktik SEO lainnya.
Jenis Skema
Memilih markup skema adalah langkah pertama yang penting, tetapi Anda juga harus fokus pada skema yang tepat untuk apa yang ingin Anda capai dengan konten situs Anda. Ini bisa tampak abstrak tanpa konteks, jadi kami telah mengumpulkan beberapa skema paling umum yang digunakan bisnis saat mereka menerapkan strategi ini. Namun, perlu diingat bahwa ada ratusan skema yang dapat dipilih.
Markup Skema Tautan Situs
Tautan situs adalah tentang mengambil ruang di SERP. Kategori skema ini berfokus untuk mendapatkan informasi kepada pengguna dengan cepat dan efisien, dan melakukannya dengan memberikan hasil area yang luas untuk dikerjakan. Anda lebih mungkin mendapatkan konversi dengan cara ini, dan Anda akan meningkatkan kesadaran merek pada saat yang sama.
Markup skema tautan situs juga membawa pengguna ke halaman berkonversi tinggi daripada beranda umum. Jika pengguna ingin membeli produk, skema tautan situs akan membuat halaman produk itu menonjol, sehingga mereka tidak perlu menavigasi melalui halaman arahan untuk mendapatkan apa yang mereka inginkan. Ini dapat menurunkan rasio pentalan Anda dan meningkatkan rasio konversi Anda.
Markup Skema Produk
Untuk bisnis eCommerce, markup skema produk sangat penting. Skema ini memberi pengguna informasi produk utama seperti label harga, diskon, ulasan, foto, dan lainnya dengan nyaman dan jelas. Ketika dihadapkan dengan pilihan untuk memilih produk yang informasinya ditampilkan dengan jelas atau menavigasi ke situs web lain untuk sesuatu yang serupa, kebanyakan orang akan memilih yang pertama. Ini berarti tingkat konversi yang lebih tinggi untuk Anda.
Tinjau Markup Skema
Tinjau skema adalah cara yang bagus untuk membangun kepercayaan dengan pelanggan baru. Jauh lebih mudah bagi pelanggan baru untuk membeli produk, berinvestasi dalam layanan, atau mengambil kesempatan dengan perusahaan Anda jika mereka tahu orang lain memiliki pengalaman positif. Ketika ulasan dan testimonial tidak tersedia, ada penurunan kepercayaan secara otomatis.
Skema ulasan menunjukkan kutipan dari ulasan dan peringkat dari produk atau layanan Anda. Daripada harus mengukur kepercayaan perusahaan Anda, calon pelanggan dapat langsung melihat bahwa Anda sah dan bermanfaat.
Markup Skema Organisasi
Skema organisasi adalah cara yang bagus untuk membangun asosiasi merek, manajemen reputasi, dan pengakuan. Skema ini mengambil semua informasi bisnis utama Anda dan menyusunnya di sisi halaman hasil mesin pencari. Ketika ini terjadi terus-menerus, pengguna akan mulai mengaitkan merek Anda dengan apa yang mereka cari. Setelah pengulangan yang cukup, mereka mungkin mulai langsung membuka halaman Anda saat Anda membutuhkan sesuatu daripada menggunakan mesin pencari. Meskipun ini bukan hasil akhir, Anda menciptakan hubungan yang kuat antara merek Anda dan maksud pencarian tertentu.
Markup Skema Breadcrumb
Skema remah roti terkait erat dengan desain yang berfokus pada pengalaman pengguna (UX). Skema ini menunjukkan mesin pencari bagaimana situs web Anda ditata dan bagaimana satu halaman terkait dengan halaman lainnya. Ini membantu mesin pencari memandu pengguna ke tempat yang tepat, daripada hanya meninggalkan mereka di beranda Anda. Secara keseluruhan, skema ini memberikan pengalaman yang lebih lancar bagi pengguna dan menurunkan rasio pentalan.
Pada dasarnya, sangat penting untuk membuat informasi yang tepat tersedia bagi pengguna. Skema remah roti memudahkan mesin untuk mengarahkan pengguna dengan tepat. Hal ini membuat situs web Anda tampak lebih mudah digunakan dan membatasi rasa frustrasi yang sering kali mengarah pada pemantulan kembali.
Terapkan Markup Skema Hari Ini
Industri pemasaran digital berubah sangat cepat, dan tidak pernah lebih penting untuk mengikutinya. Markup skema adalah cara yang fantastis untuk meningkatkan kehadiran online Anda, meningkatkan kesadaran dan konversi merek, dan membuat nama untuk merek Anda terlihat dan menarik bagi demografi target Anda. Tanpa alat ini, situs web Anda berisiko menjadi usang di pasar digital yang selalu berubah.
Jangan salah, meskipun markup skema membuat penggunaan web jauh lebih mudah bagi pengguna, penerapan skema yang dibahas di atas masih jauh dari sederhana. Sayangnya, terlalu banyak pemilik bisnis yang mengacaukan pemahaman umum dengan kemampuan DIY. Hal ini sering menyebabkan hilangnya waktu berjam-jam tanpa dampak signifikan pada laba Anda. Untuk alasan ini, lebih baik menghubungi agen pemasaran digital untuk melakukan pekerjaan untuk Anda. Upaya pemasaran Anda tidak hanya akan lebih efisien dan menawarkan ROI yang jauh lebih baik, tetapi Anda juga dapat memastikan bahwa Anda memanfaatkan sepenuhnya kekuatan markup skema.
Penulis bio:
Dan Hamilton adalah Direktur Konten di Pemasaran Gravitasi Nol (ZGM), agen pemasaran digital di Madison, CT. ZGM dikenal karena mengembangkan strategi pemasaran menyeluruh dan berspesialisasi dalam Pay-Per-Click, SEO, pemasaran konten, media sosial, pengembangan, desain, dan layanan eCommerce.
