Stafræni markaðsheimurinn er hraður og aðlagast stöðugt. Ef þú vilt dafna í þessum heimi og auka virkni þína, verður þú að vera uppfærður með breytingar á stafrænni markaðssetningu.
SEO hefur verið mikilvægur þáttur stafrænnar markaðssetningar í nokkurn tíma núna. Leitarvélabestun gerir stafrænum markaðsaðilum og fyrirtækjum af öllum stærðum kleift að eiga betri samskipti við leitarvélar. Þetta eykur aftur umferð og sýnileika vefsíðunnar.
Þó að skemamerking sé ekki eins kunnug mörgum vörumerkjaeigendum og leitarorðarannsóknir eða efnissköpun, þá er hún nauðsynlegur hluti af SEO. Þar af leiðandi er mikilvægt að þú vitir hvernig á að nota skemamerkingu þér til hagsbóta. Þegar það er notað á réttan hátt getur vörumerkið þitt séð hátt viðskiptahlutfall, bætt smellihlutfall og betri viðveru á netinu fyrir vörumerkið þitt.
Ef þú veist ekki nú þegar ins og outs af skemamerkingum, þá er kominn tími til að uppfæra skilning þinn. Með einbeittri nálgun geturðu gagnast vörumerkinu þínu og bætt viðveru þína á netinu til lengri tíma litið.
Skema Markup: Grunnatriðin
Þó að við séum komin langt í leitarvélatækni, gervigreind og vélanámi, þá er mikilvægt að muna að leitarvélar eru langt frá því að vera mannlegar. Þó að við getum túlkað tungumál nokkuð auðveldlega, hafa leitarvélar ekki enn sömu túlkunarhæfileikana. Þess í stað verða þeir að treysta eingöngu á gögn og kóðun til að passa leitarvélafyrirspurnir við niðurstöður.
Skemamerking er hluti af þessum kóða sem bætir niðurstöður notenda. Með því að nota merkingarfræðilegan orðaforða og örgögn, þýðir skemamerking innihald vefsíðunnar þinnar yfir í reiknirit fyrir leitarvélar sem og tölvutækni getur skilið. Frekar en einfaldlega að passa við leitarorð eins og sumar SEO tækni, gefa skemamerkingar leitarvélum þann túlkunarkraft sem þær hafa vantað. Þetta skilar sér í betri og nákvæmari niðurstöðum fyrir notendur. Þegar niðurstöður þeirra eru nákvæmar, eru notendur líklegri til að gera þau viðskipti sem þú ert að leita að vegna þess að þú ert nákvæmlega það sem þeir hafa verið að leita að.
Hvernig Schema Markup virkar
Eins og við ræddum stuttlega geta leitarvélar ekki alltaf túlkað það sem þú ert að leita að á eigin spýtur. Þessi tíða vanhæfni til að eiga samskipti við leitarvél krefst þess að notendur breyti leitaraðferðum sínum. Margir notendur reyna að umorða leit sína, en það getur auðveldlega orðið leiðinlegt og árangurslaust. Ferlið endar oft með gremju og mistökum og notendur geta ekki fundið það sem þeir þurfa til að fá aðgang að vörumerkinu þínu.
Segjum til dæmis að notandi hafi leitað að uppskrift að fuglafræbrauði. Auðvitað ætla þeir að á heimasíðunni sé að finna upplýsingar um hvernig á að búa til brauð sem heitir Birdseed Bread og er ætlað mönnum. Hins vegar, í stað þess að draga það sem notandinn raunverulega vill, getur leitarvélin birt auglýsingar fyrir fuglafræafurðir, greinar um tegundir fuglafræja fyrir mismunandi fugla, upplýsingar um fugla sem eru innfæddir á tilteknu svæði og kannski eina eða tvær niðurstöður sem innihalda brauðuppskriftir. Þetta gerist þegar leitarvélin dregur niðurstöður byggðar á hugtökum hver fyrir sig frekar en hvað þau gætu þýtt saman.
Skemamerking virkar sem merkingarþýðandi fyrir leitarvél eða sem útlínur til að staðsetja leitarniðurstöðurnar þínar betur. Það er í ætt við hvernig húsplöntur eru flokkaðar í tegundir og ættkvíslir, sem gerir eigendum kleift að skilja betur hvernig á að sjá um þær. Sem betur fer, þegar þú ert með skemamerkingu fyrir vefsíðuna þína, ætti það að eiga við um allar helstu leitarvélar. Þetta þýðir að Google, Yahoo, Bing og fleiri geta öll bætt skilning sinn á innihaldi vefsíðunnar þinnar.
Einbeittu þér að leitarmanninum
Þó að skemamerking geti virst vera ávinningur fyrir leitarvélar og vörumerki, er fullkominn ávinningur ætlaður notandanum. Þegar öllu er á botninn hvolft er það pirrandi að finnast þú ekki geta fundið það sem þú ert að leita að á netinu, sérstaklega þegar það ætti að vera alls staðar af upplýsingum þar.
Hins vegar er mikilvægt að hafa í huga samleitni fyrirtækja og viðskiptavina varðandi skemamerkingar og hvernig þær geta gagnast þér. Þegar notendur finna nákvæmlega það sem þeir eru að leita að eru líklegri til að breyta. Ef þeir eru að umbreyta á vefsíðu fyrirtækis þíns, gagnast þér líka.
Margir vísa til skemamerkinga sem „stafrænt nafnspjald. Þetta er vegna þess að leitarvélin þekkir og skilur þann sem leitar nógu mikið til að veita honum beinar upplýsingar fyrir fyrirtæki. Það mun oft birta lykilupplýsingar eins og verkefni fyrirtækisins, hvar þau eru staðsett, verðbilið og hvað það getur boðið þeim sem leitar. Þetta er bein lína frá fyrirtækinu þínu til hugsanlegra viðskiptavina, með mun meiri áhrif á viðskipti en hefðbundið nafnspjald.
Hvaða efni nýtur góðs af skema?
Sérhver tegund efnis getur notið góðs af skemamerkingum. Lykillinn er einfaldlega að velja rétta álagningu fyrir þá tegund efnis sem þú ert að reyna að kynna. Svo framarlega sem þú flokkar efnið þitt rétt fyrir leitarvélina ættirðu að geta notað skemamerkingu til að auka allt sem þú setur á netinu. Þetta felur í sér:
- Vörusíður
- Blogg og greinar
- Myndbönd og fjölmiðlaklippur
- Viðburðir og dagatalsatriði
- Upplýsingar um sessmarkað
- Uppfærslur og breytingar
- Umsagnir og sögur
Skemamerkingar virka í öllum atvinnugreinum og tegundum efnis. Svo lengi sem þú notar viðeigandi skemamerkingar á hverri síðu sem þú kynnir ættir þú að sjá aukningu í þátttöku og umskiptum.
Hvernig hjálpa skemamerkingar mér?
Að skilja hvernig stafræn markaðsaðferð virkar þýðir auðvitað ekki að þú getir ákveðið á hlutlægan hátt hvernig hún mun hjálpa þér. Þegar kemur að tækni og stafrænni markaðssetningu getur verið erfitt að draga mörkin á milli tækniframfara í þágu framfara og áþreifanlegra, mælanlegra árangurs fyrir fyrirtæki þitt. Fyrir marga markaðsfræðinga og eigendur fyrirtækja er mikilvægt að vita hvers vegna þú ert að innleiða tækni - sérstaklega ef þú þarft að fá samþykki fjárhagsáætlunar til að gera breytingarnar.
Hér eru nokkrar helstu leiðir sem skemamerking getur hjálpað þér:
Fáðu stærra kynningarrými
Ef þú ert að leita að aukinni athygli notenda, þá er ekki alltaf leiðin að halda sig við hefðbundnar SERP niðurstöður eða stangast á eftir útkominni niðurstöðu. Það tekur langan tíma að spila SEO leikinn og margar síður komast aldrei í efstu niðurstöðurnar. Þegar þú ert með viðeigandi skemamerkingar í HTML-num þínum er líklegra að þú taki upp stærra pláss á niðurstöðusíðunni. Leitarvélin mun birta viðeigandi upplýsingar, fullviss um að hún hafi fundið það sem leitarmaðurinn er að leita að. Þetta aukna rými vekur athygli notenda og gerir þá líklegri til að smella á síðuna þína.
Bættu smellihlutfall
Smellihlutfall, eða smellihlutfall, lýsir fjölda skipta sem einstaklingur tekur þátt í auglýsingu miðað við fjölda fólks sem hefur séð hana. Þetta er nokkuð svipað og YouTube myndband; þú getur séð hversu margir hafa horft á myndbandið, sem og fjölda fólks sem hefur líkað við það. Helst viltu að allir sem sjá auglýsinguna þína taki þátt í henni því það þýðir að hún virkar.
Skemamerkingar gefa þér betri möguleika á að afla meira smelli á hverja skoðun. Með stærra yfirborði og meira lýsandi upplýsingum batnar smellihlutfall venjulega.
Leggðu áherslu á staðbundin fyrirtæki
Minni staðbundin fyrirtæki eiga ekki alltaf auðveldast með að keppa við stærri fyrirtæki á netinu. Þetta er vegna þess að þeir hafa ekki alls staðar nálægð á netinu og næstum takmarkalausan aðgang að hylli neytenda sem fyrirtæki eins og Amazon og Target njóta. Skemamerkingar geta gefið staðbundin fyrirtæki skref upp á við með því að sýna greinilega opnunartíma, heimilisfang, tengiliðaupplýsingar og þjónustu í boði. Þetta gefur notendum þægilega leið til að sjá að lítið, staðbundið fyrirtæki geti mætt þörfum þeirra.
Bættu sýnileika með markhópnum þínum
Þegar leitarvél skilur hvað síðan þín snýst um sýnir hún það rétta fólkinu. Þetta þýðir að vörumerkjavitund mun aukast þar sem leitarvélin miðar á breiðara net fólks sem leitar að því sem þú hefur upp á að bjóða. Hins vegar þýðir það líka að það getur slípað markhópinn þinn líka. Þegar þú greinir vörumerkið þitt með upplýsingum um skemamerkingar færðu breiðari markhóp. Með meiri smáatriðum geturðu síðan einbeitt þér að þeim sem þú vilt laða að. Þú færð í rauninni það besta úr báðum heimum hér, með hærri arðsemi en margar aðrar SEO tækni.
Tegundir kerfa
Að velja skemamarkanir er mikilvægt fyrsta skref, en þú verður líka að einbeita þér að réttu skemanum fyrir það sem þú ert að reyna að ná með innihaldi vefsvæðisins. Þetta getur virst óhlutbundið án samhengis, svo við höfum sett saman nokkrar af algengustu skemanum sem fyrirtæki nota þegar þau innleiða þessa stefnu. Hins vegar hafðu í huga að það eru hundruðir af skema til að velja úr.
Merking veftenglakerfis
Sitelink snýst allt um að taka upp pláss á SERPs. Þessi flokkur skema leggur áherslu á að koma upplýsingum til notandans á fljótlegan og skilvirkan hátt og hann gerir það með því að gefa niðurstöðum stórt svæði til að vinna með. Þú ert líklegri til að fá viðskipti með þessum hætti og þú munt auka vörumerkjavitund á sama tíma.
Skipulag veftengla færir notendur einnig á síður með mikla umbreytingu frekar en almenna heimasíðu. Ef notandinn er að leita að því að kaupa vöru mun veftengillinn gera síðu vörunnar áberandi, svo hann þarf ekki að fletta í gegnum áfangasíður til að fá það sem hann vill. Þetta getur lækkað hopphlutfall þitt og aukið viðskiptahlutfall þitt.
Vara Schema Markup
Fyrir rafræn viðskipti, vöruskemumerkingar eru ótrúlega mikilvæg. Þessi skema gefa notendum helstu vöruupplýsingar eins og verðmiða, afslætti, umsagnir, myndir og fleira bæði á þægilegan og skýran hátt. Þegar þeim er boðið upp á möguleikann á að velja vöru þar sem upplýsingarnar birtast greinilega eða fara á aðra vefsíðu fyrir eitthvað svipað, munu flestir velja þá fyrri. Þetta þýðir hærra viðskiptahlutfall fyrir þig.
Skoðaðu kerfismerkingu
Skoðaðu skema eru frábær leið til að byggja upp traust hjá nýjum viðskiptavinum. Það er óendanlega auðveldara fyrir nýjan viðskiptavin að kaupa vöru, fjárfesta í þjónustu eða taka tækifæri með fyrirtækinu þínu ef þeir vita að annað fólk hefur haft jákvæða reynslu. Þegar umsagnir og sögur eru ekki aðgengilegar er sjálfkrafa minnkandi traust.
Yfirlitsskemmur sýna brot úr umsögnum og einkunnum frá vörum þínum eða þjónustu. Frekar en að þurfa að meta áreiðanleika fyrirtækisins þíns geta hugsanlegir viðskiptavinir séð strax að þú ert lögmætur og hjálpsamur.
Markup skipulagskerfis
Skipulagsskema eru frábær leið til að koma á fót vörumerkjasamtökum, orðsporsstjórnun og viðurkenningu. Þessi skema taka allar helstu viðskiptaupplýsingar þínar og setja þær saman á hlið niðurstöðusíðu leitarvélar. Þegar þetta gerist stöðugt munu notendur byrja að tengja vörumerkið þitt við það sem þeir eru að leita að. Eftir nógu margar endurtekningar geta þeir farið að fara beint á síðuna þína þegar þú þarft eitthvað frekar en að nota leitarvélina. Jafnvel þótt þetta sé ekki endanleg niðurstaða, skaparðu sterk tengsl milli vörumerkisins þíns og ákveðinna leitarfyrirætlana.
Breadcrumbs Schema Markup
Brauðmola skema eru nátengd hönnun sem beinist að notendaupplifun (UX). Þessi skema sýnir leitarvél hvernig vefsíðan þín er sett upp og hvernig ein síða er tengd annarri. Þetta hjálpar leitarvélinni að leiðbeina notandanum á réttan stað, frekar en að einfaldlega yfirgefa hann á heimasíðunni þinni. Á heildina litið gera þessi skema sléttari upplifun fyrir notandann og lækka hopphlutfall.
Í meginatriðum er mikilvægt að gera réttar upplýsingar aðgengilegar notendum. Breadcrumbs skema gerir það auðveldara fyrir vélina að leiða notendur á viðeigandi hátt. Þetta gerir vefsíðuna þína auðveldari í notkun og takmarkar gremjuna sem oft leiðir til baks.
Innleiða Schema Markup í dag
Stafræn markaðssetning breytist ótrúlega hratt og það hefur aldrei verið mikilvægara að fylgjast með. Skemamerkingar eru frábær leið til að bæta viðveru þína á netinu, auka vörumerkjavitund og viðskipti og skapa nafn fyrir vörumerkið þitt sem er bæði sýnilegt og aðlaðandi fyrir lýðfræði þína. Án þessara tækja er hætta á að vefsíðan þín verði úrelt á síbreytilegum stafrænum markaði.
Gerðu engin mistök, þó að skemamerkingar geri vefnotkun óendanlega auðveldari fyrir notandann, þá er það langt frá því að vera einfalt að útfæra skeman sem fjallað er um hér að ofan. Því miður rugla of margir eigendur fyrirtækja saman almennum skilningi og getu til að gera DIY. Þetta leiðir oft til tapa klukkustunda án teljandi áhrifa á afkomu þína. Af þessum sökum er betra að hafa samband við stafræna markaðsstofu til að vinna verkið fyrir þig. Markaðsaðgerðir þínar verða ekki aðeins skilvirkari og bjóða upp á mun betri arðsemi, heldur geturðu líka verið viss um að þú nýtir þér kraftinn í skemamerkingum.
Höfundur Bio:
Dan Hamilton er efnisstjóri hjá Zero Gravity Marketing (ZGM), stafræn markaðsstofa í Madison, CT. ZGM er þekkt fyrir að þróa yfirgripsmikla markaðsaðferðir og sérhæfir sig í greiðslu fyrir hverja smell, SEO, efnismarkaðssetningu, samfélagsmiðla, þróun, hönnun og netverslun.
