Il mondo del marketing digitale è frenetico e in costante adattamento. Se vuoi prosperare in questo mondo e aumentare la tua efficacia, devi rimanere aggiornato con i cambiamenti del marketing digitale.
La SEO è da tempo un aspetto essenziale del marketing digitale. L'ottimizzazione dei motori di ricerca consente ai marketer digitali e alle aziende di tutte le dimensioni di comunicare meglio con i motori di ricerca. Questo, a sua volta, aumenta il traffico e la visibilità del sito web.
Sebbene il markup dello schema non sia familiare a molti proprietari di marchi come la ricerca di parole chiave o la creazione di contenuti, è una componente essenziale della SEO. Di conseguenza, è importante sapere come utilizzare il markup dello schema a proprio vantaggio. Se utilizzato correttamente, il tuo marchio può vedere tassi di conversione elevati, percentuali di clic migliorate e una migliore presenza online per il tuo marchio.
Se non conosci già i dettagli dei markup dello schema, è tempo di aggiornare la tua comprensione. Con un approccio mirato, puoi avvantaggiare il tuo marchio e migliorare la tua presenza online a lungo termine.
Markup dello schema: le basi
Anche se abbiamo fatto molta strada nella tecnologia dei motori di ricerca, nell'intelligenza artificiale e nell'apprendimento automatico, è importante ricordare che i motori di ricerca sono tutt'altro che umani. Mentre possiamo interpretare la lingua abbastanza facilmente, i motori di ricerca non hanno ancora le stesse capacità interpretative. Invece, devono fare affidamento esclusivamente su dati e codifica per abbinare le query dei motori di ricerca ai risultati.
Il markup dello schema è un aspetto di questo codice che migliora i risultati per gli utenti. Utilizzando il vocabolario semantico e i microdati, il markup dello schema traduce il contenuto del tuo sito Web in algoritmi dei motori di ricerca di informazioni e la tecnologia informatica può comprendere. Piuttosto che semplicemente abbinare le parole chiave come alcune tattiche SEO, i markup dello schema danno ai motori di ricerca il potere interpretativo che gli mancavano. Ciò si traduce in risultati migliori e più accurati per gli utenti. Quando i loro risultati sono accurati, è più probabile che gli utenti effettuino le conversioni che stai cercando perché sei esattamente quello che stavano cercando.
Come funziona il markup dello schema
Come abbiamo brevemente discusso, i motori di ricerca non possono sempre interpretare da soli ciò che stai cercando. Questa frequente incapacità di comunicare con un motore di ricerca richiede agli utenti di modificare le proprie tattiche di ricerca. Molti utenti provano a riformulare la loro ricerca, ma questo può facilmente diventare noioso e infruttuoso. Il processo spesso si conclude con frustrazione ed errori e gli utenti non riescono a trovare ciò di cui hanno bisogno per accedere al tuo marchio.
Ad esempio, supponiamo che un utente abbia cercato una ricetta per il pane ai semi d'uccello. Naturalmente, intendono che il sito Web trovi informazioni su come preparare un pane chiamato Birdseed Bread destinato agli esseri umani. Tuttavia, invece di estrarre ciò che l'utente desidera veramente, il motore di ricerca può popolare annunci per prodotti a base di becchime, articoli su tipi di becchime per uccelli diversi, informazioni su uccelli originari di una particolare area e forse uno o due risultati contenenti ricette di pane. Ciò si verifica quando il motore di ricerca estrae i risultati in base ai termini individualmente piuttosto che al loro significato insieme.
Il markup dello schema funge da traduttore di significato per un motore di ricerca o da schema per posizionare meglio i risultati della ricerca. È simile al modo in cui le piante d'appartamento sono classificate in tipi e generi, consentendo ai proprietari di capire meglio come prendersene cura. Fortunatamente, una volta che hai il markup dello schema per il tuo sito web, dovrebbe applicarsi a tutti i principali motori di ricerca. Ciò significa che Google, Yahoo, Bing e altri possono migliorare la loro comprensione dei contenuti del tuo sito web.
Concentrati sul ricercatore
Mentre il markup dello schema può sembrare un vantaggio per i motori di ricerca e i marchi, il vantaggio finale è pensato per l'utente. Dopotutto, è frustrante sentirsi incapaci di trovare quello che stai cercando su Internet, specialmente quando dovrebbero esserci informazioni che valgono un intero mondo.
Tuttavia, è importante notare la convergenza tra aziende e clienti per quanto riguarda i markup degli schemi e come possono avvantaggiarti. Quando gli utenti trovano esattamente quello che stanno cercando, è più probabile che si convertano. Se stanno convertendo all'interno del sito web della tua attività, ne trarrai vantaggio.
Molte persone si riferiscono ai markup dello schema come a un "biglietto da visita digitale". Questo perché il motore di ricerca conosce e comprende il ricercatore abbastanza da fornire loro informazioni dirette per un'azienda. Mostrerà spesso informazioni chiave come la missione di un'azienda, dove si trovano, la fascia di prezzo e cosa possono offrire al ricercatore. Questa è una linea più diretta dalla tua attività ai potenziali clienti, con un impatto molto maggiore sulle conversioni rispetto a un biglietto da visita tradizionale.
Quali contenuti traggono vantaggio dallo schema?
Ogni tipo di contenuto può trarre vantaggio dai markup dello schema. La chiave è semplicemente scegliere il markup corretto per il tipo di contenuto che stai cercando di promuovere. Se categorizzi correttamente i tuoi contenuti per il motore di ricerca, dovresti essere in grado di utilizzare il markup dello schema per aumentare la maggior parte di tutto ciò che metti online. Ciò comprende:
- Pagine del prodotto
- Blog e articoli
- Video e clip multimediali
- Eventi e voci del calendario
- Informazioni sul mercato di nicchia
- Aggiornamenti e modifiche
- Recensioni e testimonianze
I markup dello schema funzionano in tutti i settori e tipi di contenuto. Finché utilizzi i markup dello schema appropriati su ogni pagina promossa, dovresti notare un aumento del coinvolgimento e della conversione.
In che modo i markup dello schema mi aiutano?
Naturalmente, capire come funziona una tattica di marketing digitale non significa che puoi determinare oggettivamente come ti aiuterà. Quando si tratta di tecnologia e marketing digitale, può essere difficile tracciare il confine tra i progressi tecnologici finalizzati al progresso e risultati tangibili e quantificabili per la tua azienda. Per molti professionisti del marketing e imprenditori allo stesso modo, è importante sapere perché stai implementando tattiche, soprattutto se devi ottenere l'approvazione del budget per apportare le modifiche.
Ecco alcuni modi chiave in cui il markup dello schema può aiutarti:
Ottieni uno spazio promozionale più grande
Se stai cercando di attirare più attenzione dagli utenti, attenersi ai risultati SERP tradizionali o cercare un risultato in primo piano non è sempre la strada da percorrere. Ci vuole molto tempo per giocare al gioco SEO e molte pagine non arrivano mai ai primi risultati. Quando disponi di markup dello schema appropriati nel tuo HTML, è più probabile che occupi uno spazio maggiore nella pagina dei risultati. Il motore di ricerca visualizzerà le informazioni rilevanti, sicuro di aver trovato ciò che il ricercatore sta cercando. Questo spazio aggiuntivo attira l'attenzione degli utenti e aumenta la probabilità che facciano clic sulla tua pagina.
Migliora le percentuali di clic
Le percentuali di clic, o CTR, descrivono il numero di volte in cui una persona interagisce con un annuncio rispetto al numero di persone che lo hanno visto. Questo è in qualche modo simile a un video di YouTube; puoi vedere quante persone hanno guardato il video, così come il numero di persone a cui è piaciuto. Idealmente, vuoi che tutti coloro che vedono il tuo annuncio interagiscano con esso perché ciò significa che sta funzionando.
I markup dello schema ti danno maggiori possibilità di ottenere di più click-through per visualizzazione. Con una superficie più ampia e informazioni più descrittive, le percentuali di clic di solito migliorano.
Evidenzia le attività locali
Le piccole imprese locali non hanno sempre il momento più facile di competere con le grandi aziende online. Questo perché non hanno l'onnipresente presenza online e un accesso quasi illimitato al favore dei consumatori di cui godono aziende come Amazon e Target. I markup dello schema possono dare le imprese locali un vantaggio visualizzando chiaramente orari di apertura, indirizzo, informazioni di contatto e servizi offerti. Ciò offre agli utenti un modo conveniente per vedere che una piccola azienda locale può soddisfare le loro esigenze.
Migliora la visibilità con il tuo pubblico di destinazione
Quando un motore di ricerca capisce di cosa tratta la tua pagina, lo mostra alle persone giuste. Ciò significa che la consapevolezza del marchio aumenterà, poiché il motore di ricerca si rivolge a una rete più ampia di persone che cercano ciò che hai da offrire. Tuttavia, significa anche che può affinare anche il tuo pubblico di destinazione. Quando distingui il tuo marchio attraverso le informazioni di markup dello schema, otterrai un pubblico più ampio. Con più dettagli, puoi quindi concentrarti su coloro che vuoi attirare. In pratica ottieni il meglio di entrambi i mondi qui, con un ritorno sull'investimento più elevato rispetto a molte altre tattiche SEO.
Tipi di schemi
Optare per i markup dello schema è un primo passo cruciale, ma devi anche concentrarti sugli schemi giusti per ciò che stai cercando di ottenere con il contenuto del tuo sito. Questo può sembrare astratto senza contesto, quindi abbiamo assemblato alcuni degli schemi più comuni che le aziende utilizzano quando implementano questa strategia. Tuttavia, tieni presente che ci sono centinaia di schemi tra cui scegliere.
Markup dello schema del sitelink
Sitelink si occupa di occupare spazio sulle SERP. Questa categoria di schema si concentra sull'ottenimento di informazioni all'utente in modo rapido ed efficiente e lo fa fornendo ai risultati un'ampia area su cui lavorare. È più probabile che tu ottenga conversioni in questo modo e allo stesso tempo aumenterai la consapevolezza del marchio.
Markup dello schema del sitelink porta anche gli utenti a pagine ad alta conversione piuttosto che a una home page generica. Se l'utente sta cercando di acquistare un prodotto, lo schema del sitelink renderà visibile la pagina del prodotto, in modo che non debbano navigare tra le pagine di destinazione per ottenere ciò che desiderano. Questo può ridurre le tue frequenze di rimbalzo e aumentare i tuoi tassi di conversione.
Markup dello schema del prodotto
Per le attività di e-commerce, markup dello schema del prodotto sono incredibilmente importanti. Questi schemi forniscono agli utenti informazioni chiave sul prodotto come prezzo, sconti, recensioni, foto e altro in modo pratico e chiaro. Quando viene presentata la possibilità di scegliere un prodotto le cui informazioni sono visualizzate chiaramente o di navigare su un altro sito Web per qualcosa di simile, la maggior parte delle persone opterà per il primo. Ciò significa tassi di conversione più elevati per te.
Esamina il markup dello schema
Rivedere gli schemi sono un ottimo modo per creare fiducia con i nuovi clienti. È infinitamente più facile per un nuovo cliente acquistare un prodotto, investire in servizi o rischiare con la tua azienda se sa che altre persone hanno avuto esperienze positive. Quando le recensioni e le testimonianze non sono prontamente disponibili, c'è un calo automatico della fiducia.
Gli schemi di recensione mostrano estratti di recensioni e valutazioni dei tuoi prodotti o servizi. Invece di dover valutare l'affidabilità della tua azienda, i potenziali clienti sono in grado di vedere subito che sei legittimo e disponibile.
Markup dello schema dell'organizzazione
Schemi organizzativi sono un ottimo modo per stabilire un'associazione di marca, la gestione della reputazione e il riconoscimento. Questi schemi prendono tutte le informazioni aziendali chiave e le assemblano sul lato di una pagina dei risultati di un motore di ricerca. Quando ciò accade continuamente, gli utenti inizieranno ad associare il tuo marchio a ciò che stanno cercando. Dopo abbastanza ripetizioni, potrebbero iniziare ad andare direttamente alla tua pagina quando hai bisogno di qualcosa piuttosto che usare il motore di ricerca. Anche se questo non è il risultato finale, crei una forte associazione tra il tuo marchio e determinati intenti di ricerca.
Markup dello schema di breadcrumb
Schemi breadcrumb sono strettamente correlati al design incentrato sull'esperienza utente (UX). Questi schemi mostrano a un motore di ricerca come è strutturato il tuo sito Web e come una pagina è correlata a un'altra. Questo aiuta il motore di ricerca a guidare l'utente nel posto giusto, piuttosto che abbandonarlo semplicemente sulla tua home page. Nel complesso, questi schemi garantiscono un'esperienza più fluida per l'utente e riducono le frequenze di rimbalzo.
In sostanza, è fondamentale rendere disponibili agli utenti le informazioni corrette. Gli schemi breadcrumbs rendono più facile per il motore guidare gli utenti in modo appropriato. Questo rende il tuo sito web più facile da usare e limita la frustrazione che spesso porta a rimbalzi.
Implementa oggi il markup dello schema
Il settore del marketing digitale cambia incredibilmente rapidamente e non è mai stato così importante tenere il passo. I markup dello schema sono un modo fantastico per migliorare la tua presenza online, aumentare la consapevolezza del marchio e le conversioni e creare un nome per il tuo marchio che sia visibile e attraente per i tuoi dati demografici target. Senza questi strumenti, il tuo sito Web rischia di diventare obsoleto nel mercato digitale in continua evoluzione.
Non commettere errori, sebbene i markup degli schemi rendano l'uso del Web infinitamente più semplice per l'utente, è tutt'altro che semplice implementare gli schemi discussi sopra. Sfortunatamente, troppi imprenditori confondono la comprensione generale con la capacità di fare il fai-da-te. Questo spesso porta a ore perse senza alcun impatto significativo sui tuoi profitti. Per questo motivo, è meglio rivolgersi a un'agenzia di marketing digitale che faccia il lavoro per te. Non solo i tuoi sforzi di marketing saranno più efficienti e offriranno un ROI molto migliore, ma puoi anche essere sicuro di sfruttare appieno la potenza dei markup dello schema.
Autore Bio:
Dan Hamilton è il Direttore dei Contenuti di Marketing a gravità zero (ZGM), un'agenzia di marketing digitale a Madison, CT. ZGM è noto per lo sviluppo di strategie di marketing globali ed è specializzato in servizi Pay-Per-Click, SEO, content marketing, social media, sviluppo, design ed eCommerce.
