デジタルマーケティングの世界はペースが速く、常に適応しています。 この世界で成功し、効果を高めたい場合は、デジタルマーケティングの変更について最新の情報を入手する必要があります。
SEOは、しばらくの間、デジタルマーケティングの重要な側面でした。 検索エンジン最適化により、あらゆる規模のデジタルマーケターや企業が、検索エンジンとのコミュニケーションを改善できます。 これにより、Webサイトのトラフィックと可視性が向上します。
スキーママークアップは、キーワードの調査やコンテンツの作成ほど多くのブランド所有者にはなじみがありませんが、SEOの重要なコンポーネントです。 結果として、スキーママークアップを有利に使用する方法を知っていることが重要です。 正しく使用すると、ブランドのコンバージョン率が高くなり、クリック率が向上し、ブランドのオンラインプレゼンスが向上します。
スキーママークアップの詳細をまだ知らない場合は、理解を更新するときが来ました。 焦点を絞ったアプローチにより、ブランドに利益をもたらし、長期的にオンラインでの存在感を高めることができます。
スキーママークアップ：基本
検索エンジン技術、人工知能、機械学習は大きく進歩しましたが、検索エンジンは人間とは程遠い存在であることを忘れてはなりません。人間は比較的容易に言語を解釈できますが、検索エンジンはまだ同じような解釈能力を備えていません。そのため、検索エンジンは検索クエリと検索結果を照合するために、データとコーディングのみに頼らざるを得ないのです。
スキーママークアップは、ユーザーの結果を改善するこのコードのファセットです。 スキーママークアップは、セマンティックボキャブラリーとマイクロデータを使用して、Webサイトのコンテンツを情報検索エンジンアルゴリズムに変換し、コンピューターテクノロジーが理解できるようにします。 スキーママークアップは、一部のSEO戦術のようにキーワードを単純に照合するのではなく、検索エンジンに不足していた解釈力を提供します。 これにより、ユーザーにとってより良い、より正確な結果が得られます。 結果が正確である場合、ユーザーはあなたが探しているものとまったく同じであるため、あなたが探しているコンバージョンを行う可能性が高くなります。
スキーママークアップのしくみ
簡単に説明したように、検索エンジンは、あなたが探しているものを自分で常に解釈できるとは限りません。 このように頻繁に検索エンジンと通信できないため、ユーザーは検索戦術を変更する必要があります。 多くのユーザーが検索の言い換えを試みますが、これは簡単に退屈で無駄になる可能性があります。 プロセスはしばしば欲求不満と間違いで終わり、ユーザーはあなたのブランドにアクセスするために必要なものを見つけることができません。
たとえば、ユーザーがBirdseedBreadのレシピを検索したとします。 もちろん、彼らはウェブサイトが人間向けのバードシードパンと呼ばれるパンを作る方法についての情報を見つけることを意図しています。 ただし、検索エンジンは、ユーザーが本当に望んでいるものを引き出す代わりに、鳥の種の製品の広告、さまざまな鳥の鳥の種に関する記事、特定の地域に自生する鳥に関する情報、およびパンのレシピを含むXNUMXつまたはXNUMXつの結果を表示する場合があります。 これは、検索エンジンが用語をまとめて意味するのではなく、用語に基づいて結果を個別に取得する場合に発生します。
スキーママークアップは、検索エンジンの意味の翻訳者として、または検索結果をより適切に配置するためのアウトラインとして機能します。 それは観葉植物がタイプと属に分類される方法に似ており、所有者がそれらの世話をする方法をよりよく理解することを可能にします。 幸い、Webサイトのスキーママークアップを取得すると、すべての主要な検索エンジンに適用されるはずです。 つまり、Google、Yahoo、Bingなどはすべて、Webサイトのコンテンツに対する理解を深めることができます。
サーチャーに焦点を当てる
スキーママークアップは検索エンジンやブランドにとってメリットのように見えるかもしれませんが、究極のメリットはユーザーにとってのメリットです。 結局のところ、インターネット上で探しているものが見つからないと感じるのはイライラします。特に、世界中に価値のある情報がそこにあるはずの場合はなおさらです。
ただし、スキーママークアップと、それらがどのように利益を得ることができるかに関して、企業と顧客の間の収束に注意することが重要です。 ユーザーが探しているものを正確に見つけた場合、コンバージョンに至る可能性が高くなります。 彼らがあなたのビジネスのウェブサイト内で変換しているなら、あなたも同様に利益を得ます。
多くの人がスキーママークアップを「デジタル名刺」と呼んでいます。 これは、検索エンジンが検索者を十分に理解しており、ビジネスに関する直接的な情報を提供できるためです。 多くの場合、ビジネスの使命、場所、価格帯、検索者に提供できるものなどの重要な情報が表示されます。 これは、ビジネスから潜在的な顧客へのより直接的な線であり、従来の名刺よりもコンバージョンへの影響がはるかに大きくなります。
スキーマからどのようなコンテンツが恩恵を受けますか？
すべてのタイプのコンテンツは、スキーママークアップの恩恵を受けることができます。 重要なのは、宣伝しようとしているコンテンツの種類に合った正しいマークアップを選択することです。 検索エンジンのコンテンツを正しく分類している限り、スキーママークアップを使用して、オンラインに置くほとんどすべてのものを後押しできるはずです。 これも：
- 製品ページ
- ブログや記事
- ビデオとメディアクリップ
- イベントとカレンダーアイテム
- ニッチ市場情報
- 更新と変更
- レビューと紹介文
スキーママークアップは、すべての業界とコンテンツの種類で機能します。 宣伝する各ページで適切なスキーママークアップを使用している限り、エンゲージメントとコンバージョンが増加するはずです。
スキーママークアップはどのように役立ちますか？
もちろん、デジタルマーケティングの戦術がどのように機能するかを理解することは、それがどのように役立つかを客観的に判断できることを意味するわけではありません。 テクノロジーとデジタルマーケティングに関しては、進歩のためのテクノロジーの進歩と、会社にとって具体的で定量化可能な結果との間に線を引くのは難しい場合があります。 多くのマーケティング専門家やビジネスオーナーにとって、戦術を実装している理由を知ることは重要です。特に、変更を加えるために予算の承認を得る必要がある場合はそうです。
スキーママークアップが役立ついくつかの重要な方法は次のとおりです。
より大きなプロモーションスペースを手に入れよう
ユーザーからより多くの注目を集めたい場合は、従来のSERPの結果に固執したり、注目の結果を探したりすることが常に最善の方法であるとは限りません。 SEOゲームをプレイするには長い時間がかかり、多くのページが上位の数件の結果に到達することはありません。 HTMLに適切なスキーママークアップがあると、結果ページでより大きなスペースを占める可能性が高くなります。 検索エンジンは関連情報を表示し、検索者が探しているものが見つかったと確信します。 この追加されたスペースは、ユーザーの注意を引き、ユーザーがページをクリックする可能性を高めます。
クリックスルー率を改善する
クリックスルー率（CTR）は、広告を見た人の数と比較した、人が広告に関与した回数を表します。 これはYouTubeビデオにいくぶん似ています。 動画を視聴した人の数と、動画を気に入った人の数を確認できます。 理想的には、広告が機能していることを意味するため、広告を見たすべての人に広告を見てもらいたいと考えています。
スキーママークアップを使用すると、表示回数あたりのクリック数を増やす可能性が高まります。表示領域が広くなり、説明情報が増えることで、クリック率は通常向上します。
ローカルビジネスを強調する
小規模な地元企業は、オンライン上で大企業と競争するのは必ずしも容易ではありません。なぜなら、AmazonやTargetのような大企業が享受しているような、あらゆる場所に遍在するオンラインプレゼンスや、ほぼ無制限の顧客支持を得る手段がないからです。スキーママークアップは、営業時間、住所、連絡先情報、提供サービスなどを明確に表示することで、地元企業に優位性をもたらします。これにより、ユーザーは小規模な地元企業が自分のニーズを満たせることを簡単に確認できるようになります。
ターゲットオーディエンスの視認性を向上させる
検索エンジンがあなたのページが何であるかを理解するとき、それは適切な人々にそれを示します。 これは、検索エンジンがあなたが提供しなければならないものを探している人々のより広いネットをターゲットにするので、ブランド認知度が高まることを意味します。 ただし、それはまた、ターゲットオーディエンスにも焦点を当てることができることを意味します。 スキーママークアップ情報でブランドを区別すると、より多くのオーディエンスを獲得できます。 より詳細に、あなたはあなたが引き付けたいものに焦点を合わせることができます。 ここでは基本的に両方の長所を活用でき、他の多くのSEO戦術よりも投資収益率が高くなります。
スキーマの種類
スキーママークアップを選択することは重要な最初のステップですが、サイトコンテンツで達成しようとしていることに対して適切なスキーマにも焦点を当てる必要があります。 これはコンテキストなしでは抽象的に見える可能性があるため、この戦略を実装するときに企業が使用する最も一般的なスキーマのいくつかをまとめました。 ただし、選択できるスキーマは数百あることに注意してください。
サイトリンクスキーママークアップ
Sitelinkは、SERPのスペースを占有することを目的としています。 このカテゴリのスキーマは、ユーザーに情報を迅速かつ効率的に提供することに重点を置いており、結果を処理するための広い領域を提供することによって実現します。 この方法でコンバージョンを獲得する可能性が高くなり、同時にブランド認知度も高まります。
サイトリンクスキーママークアップは、一般的なホームページではなく、コンバージョン率の高いページにユーザーを誘導します。ユーザーが商品を購入しようとしている場合、サイトリンクスキーマによってその商品のページが目立つように表示されるため、ユーザーは目的の商品にたどり着くためにランディングページをいくつも閲覧する必要がなくなります。これにより、直帰率が低下し、コンバージョン率が向上します。
製品スキーママークアップ
ECサイトにとって、商品スキーママークアップは非常に重要です。これらのスキーマは、価格、割引、レビュー、写真など、重要な商品情報をユーザーに分かりやすく明確に提供します。情報が明確に表示されている商品を選ぶか、類似商品を求めて別のウェブサイトに移動するかという選択肢が提示された場合、ほとんどのユーザーは前者を選択します。これは、コンバージョン率の向上につながります。
スキーママークアップを確認する
レビューシステムは、新規顧客との信頼関係を築く上で非常に効果的です。他の顧客が肯定的な経験をしていることを知れば、新規顧客は製品を購入したり、サービスに投資したり、あるいは貴社に投資したりすることに、はるかに抵抗を感じなくなります。レビューやお客様の声がすぐに見つからない場合、信頼感は自動的に低下します。
レビュースキーマには、製品またはサービスのレビューと評価からの抜粋が表示されます。 あなたの会社の信頼性を測る必要はなく、潜在的な顧客はあなたが合法で助けになっていることをすぐに知ることができます。
組織スキーママークアップ
組織スキーマは、ブランドイメージの確立、評判管理、認知度向上に非常に効果的な方法です。これらのスキーマは、主要なビジネス情報をすべて集約し、検索エンジンの検索結果ページのサイドバーに表示します。これを継続的に行うことで、ユーザーは探しているものとあなたのブランドを結びつけるようになります。十分な回数を重ねると、ユーザーは検索エンジンを使う代わりに、必要な情報があるときに直接あなたのページにアクセスするようになるかもしれません。たとえこれが最終的な結果でなくても、あなたのブランドと特定の検索意図との間に強い結びつきが生まれます。
ブレッドクラムスキーママークアップ
パンくずリストのスキーマは、ユーザーエクスペリエンス（UX）を重視したデザインと密接に関係しています。これらのスキーマは、検索エンジンに対してウェブサイトのレイアウトとページ間の関連性を示します。これにより、検索エンジンはユーザーをホームページに放置するのではなく、適切なページへと誘導することができます。全体として、これらのスキーマはユーザーエクスペリエンスを向上させ、離脱率を低下させます。
基本的に、ユーザーが適切な情報を利用できるようにすることが重要です。 ブレッドクラムスキーマを使用すると、エンジンがユーザーを適切に導くことが容易になります。 これにより、Webサイトが使いやすくなり、バウンスバックにつながることが多いフラストレーションが制限されます。
今日スキーママークアップを実装する
デジタルマーケティングの業界は信じられないほど急速に変化しており、これまで以上に重要なことです。 スキーママークアップは、オンラインプレゼンスを向上させ、ブランドの認知度とコンバージョンを高め、ターゲットの人口統計に表示され、魅力的なブランドの名前を付けるための素晴らしい方法です。 これらのツールがないと、絶えず変化するデジタル市場でWebサイトが陳腐化するリスクがあります。
間違いなく、スキーママークアップを使用すると、ユーザーはWebを非常に簡単に使用できますが、上記のスキーマを実装するのは簡単ではありません。 残念ながら、あまりにも多くのビジネスオーナーが一般的な理解とDIYの能力を混同しています。 これにより、収益に大きな影響を与えることなく、多くの場合、時間が失われます。 このため、あなたのために仕事をするためにデジタルマーケティングエージェンシーに連絡する方が良いです。 マーケティング活動がより効率的になり、ROIが大幅に向上するだけでなく、スキーママークアップの力を最大限に活用していることを確認できます。
著者プロフィール：
ダン・ハミルトンは、コネチカット州マディソンにあるデジタルマーケティング会社、ゼロ・グラビティ・マーケティング（ZGM）のコンテンツディレクターです。ZGMは包括的なマーケティング戦略の策定で知られており、クリック課金型広告、SEO、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディア、開発、デザイン、eコマースサービスを専門としています。
