ციფრული მარკეტინგის სამყარო სწრაფია და მუდმივად ადაპტირდება. თუ გსურთ აყვავდეთ ამ სამყაროში და გაზარდოთ თქვენი ეფექტურობა, უნდა იყოთ განახლებული ციფრული მარკეტინგის ცვლილებების შესახებ.
SEO უკვე დიდი ხანია ციფრული მარკეტინგის მნიშვნელოვანი ასპექტია. საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია საშუალებას აძლევს ციფრულ მარკეტერებს და ყველა ზომის ბიზნესს უკეთ დაუკავშირდნენ საძიებო სისტემებს. ეს, თავის მხრივ, ზრდის ვებსაიტის ტრაფიკს და ხილვადობას.
მიუხედავად იმისა, რომ სქემის მარკირება არ არის ისეთი ნაცნობი მრავალი ბრენდის მფლობელისთვის, როგორც საკვანძო სიტყვების კვლევა ან შინაარსის შექმნა, ის SEO-ს აუცილებელი კომპონენტია. შედეგად, მნიშვნელოვანია იცოდეთ როგორ გამოიყენოთ სქემის მარკირება თქვენს სასარგებლოდ. სწორად გამოყენების შემთხვევაში, თქვენს ბრენდს შეუძლია დაინახოს კონვერტაციის მაღალი მაჩვენებლები, გაუმჯობესებული დაწკაპუნების მაჩვენებლები და უკეთესი ონლაინ ყოფნა თქვენი ბრენდისთვის.
თუ თქვენ უკვე არ იცით სქემის მარკირების მახასიათებლები, დროა განაახლოთ თქვენი გაგება. ორიენტირებული მიდგომით, შეგიძლიათ ისარგებლოთ თქვენი ბრენდით და გააუმჯობესოთ თქვენი ონლაინ ყოფნა გრძელვადიან პერსპექტივაში.
სქემის მარკირება: საფუძვლები
მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ გრძელი გზა გავიარეთ საძიებო სისტემების ტექნოლოგიაში, ხელოვნურ ინტელექტსა და მანქანათმცოდნეობაში, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ საძიებო სისტემები შორს არის ადამიანისგან. მიუხედავად იმისა, რომ ენის ინტერპრეტაცია საკმაოდ მარტივად შეგვიძლია, საძიებო სისტემებს ჯერ კიდევ არ აქვთ იგივე ინტერპრეტაციის შესაძლებლობები. სამაგიეროდ, მათ უნდა დაეყრდნონ მხოლოდ მონაცემები და კოდირება საძიებო სისტემის მოთხოვნები შედეგების შესატყვისად.
სქემის მარკირება არის ამ კოდის ასპექტი, რომელიც აუმჯობესებს შედეგებს მომხმარებლებისთვის. სემანტიკური ლექსიკისა და მიკრომონაცემების გამოყენებით, სქემის მარკირება თარგმნის თქვენი ვებსაიტის შინაარსს საძიებო სისტემის ალგორითმებად და კომპიუტერული ტექნოლოგიების გასაგებად. იმის ნაცვლად, რომ უბრალოდ დაემთხვა საკვანძო სიტყვები, როგორიცაა SEO-ს ზოგიერთი ტაქტიკა, სქემის მარკირება აძლევს საძიებო სისტემებს ინტერპრეტაციის ძალას, რაც მათ აკლიათ. ეს იწვევს უკეთეს და ზუსტ შედეგებს მომხმარებლებისთვის. როდესაც მათი შედეგები ზუსტია, მომხმარებლები უფრო სავარაუდოა, რომ განახორციელონ კონვერტაციები, რომლებსაც ეძებთ, რადგან ზუსტად ის ხართ, რასაც ისინი ეძებდნენ.
როგორ მუშაობს სქემის მარკირება
როგორც მოკლედ განვიხილეთ, საძიებო სისტემებს ყოველთვის არ შეუძლიათ დამოუკიდებლად განმარტონ ის, რასაც ეძებთ. საძიებო სისტემასთან კომუნიკაციის ეს ხშირი უუნარობა მოითხოვს მომხმარებლებს შეცვალონ ძიების ტაქტიკა. ბევრი მომხმარებელი ცდილობს ძიების ხელახალი ფორმულირებას, მაგრამ ეს შეიძლება ადვილად დამღლელი და უნაყოფო გახდეს. პროცესი ხშირად მთავრდება იმედგაცრუებითა და შეცდომებით და მომხმარებლები ვერ პოულობენ რა სჭირდებათ თქვენს ბრენდზე წვდომისთვის.
მაგალითად, ვთქვათ, მომხმარებელმა მოძებნა Birdseed Bread-ის რეცეპტი. რა თქმა უნდა, ისინი აპირებენ, რომ ვებსაიტმა მოიძიოს ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა გააკეთოს პური, სახელად Birdseed Bread, რომელიც განკუთვნილია ადამიანებისთვის. თუმცა, იმის ნაცვლად, რომ მოიძიოს ის, რაც მომხმარებელს ნამდვილად სურს, საძიებო სისტემას შეუძლია განათავსოს რეკლამები ფრინველის თესლის პროდუქტებისთვის, სტატიები სხვადასხვა ფრინველისთვის ფრინველის თესლის ტიპების შესახებ, ინფორმაცია კონკრეტული რეგიონის მშობლიური ფრინველების შესახებ და შესაძლოა ერთი ან ორი შედეგი, რომელიც შეიცავს პურის რეცეპტებს. ეს ხდება მაშინ, როდესაც საძიებო სისტემა ადგენს შედეგებს ინდივიდუალურად ტერმინებზე დაყრდნობით და არა იმაზე, თუ რას ნიშნავს ისინი ერთად.
სქემის მარკირება მოქმედებს როგორც მნიშვნელობის მთარგმნელი საძიებო სისტემისთვის ან როგორც მონახაზი თქვენი ძიების შედეგების უკეთ განსათავსებლად. ეს იგივეა, თუ როგორ იყოფა შიდა მცენარეები ტიპებად და გვარებად, რაც მფლობელებს საშუალებას აძლევს უკეთ გაიგონ, როგორ იზრუნონ მათზე. საბედნიეროდ, მას შემდეგ რაც გექნებათ სქემის მარკირება თქვენი ვებსაიტისთვის, ის უნდა გავრცელდეს ყველა მთავარ საძიებო სისტემაზე. ეს ნიშნავს, რომ Google-ს, Yahoo-ს, Bing-ს და სხვებს შეუძლიათ გააუმჯობესონ თქვენი ვებსაიტის შინაარსის გაგება.
ფოკუსირება მაძიებელზე
მიუხედავად იმისა, რომ სქემის მარკირება შეიძლება მოგვეჩვენოს საძიებო სისტემებისთვის და ბრენდებისთვის, საბოლოო სარგებელი განკუთვნილია მომხმარებლისთვის. ბოლოს და ბოლოს, იმედგაცრუებაა იმის შეგრძნება, რომ ვერ პოულობ იმას, რასაც ეძებ ინტერნეტში, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც იქ უნდა იყოს მთელი მსოფლიოს ღირებული ინფორმაცია.
თუმცა, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს დაახლოება ბიზნესებსა და მომხმარებლებს შორის სქემების მარკირებასთან დაკავშირებით და როგორ შეუძლიათ მათ თქვენთვის სარგებელი. როდესაც მომხმარებლები პოულობენ ზუსტად იმას, რასაც ეძებენ, ისინი უფრო მეტად გადაიქცევიან. თუ ისინი კონვერტაციას ახდენენ თქვენი ბიზნესის ვებსაიტზე, თქვენ ასევე ისარგებლებთ.
ბევრი ადამიანი სქემის მარკირებას მოიხსენიებს, როგორც "ციფრულ სავიზიტო ბარათს". ეს იმიტომ ხდება, რომ საძიებო სისტემამ საკმარისად იცის და ესმის მაძიებელს, რომ მისცეს მათ პირდაპირი ინფორმაცია ბიზნესისთვის. ის ხშირად აჩვენებს საკვანძო ინფორმაციას, როგორიცაა ბიზნესის მისია, სად მდებარეობს ისინი, ფასების დიაპაზონი და ის, რაც მათ შეუძლიათ შესთავაზონ მაძიებელს. ეს არის უფრო პირდაპირი ხაზი თქვენი ბიზნესიდან პოტენციურ კლიენტებამდე, კონვერტაციაზე ბევრად უფრო დიდი ზემოქმედებით, ვიდრე ტრადიციული სავიზიტო ბარათი.
რა სარგებლობა მოაქვს კონტენტს სქემისგან?
ყველა ტიპის კონტენტს შეუძლია ისარგებლოს სქემის მარკირებით. მთავარია უბრალოდ აირჩიოთ სწორი მარკირება იმ ტიპის შინაარსისთვის, რომლის პოპულარიზაციასაც ცდილობთ. სანამ სწორად ანაწილებთ თქვენს შინაარსს საძიებო სისტემისთვის, თქვენ უნდა შეგეძლოთ გამოიყენოთ სქემის მარკირება, რათა გაზარდოთ ყველაფერი, რასაც ინტერნეტში განათავსებთ. Ეს მოიცავს:
- პროდუქტის გვერდები
- ბლოგები და სტატიები
- ვიდეო და მედია კლიპები
- ღონისძიებები და კალენდრის ელემენტები
- ნიშების ბაზრის ინფორმაცია
- განახლებები და ცვლილებები
- მიმოხილვები და ჩვენებები
სქემის მარკირება მუშაობს ყველა ინდუსტრიაში და შინაარსის ტიპებში. სანამ თქვენ იყენებთ შესაბამის სქემის მარკირებას თითოეულ თქვენს მიერ რეკლამირებულ გვერდზე, თქვენ უნდა ნახოთ ჩართულობისა და კონვერტაციის ზრდა.
როგორ მეხმარება სქემის მარკირება?
რა თქმა უნდა, იმის გაგება, თუ როგორ მუშაობს ციფრული მარკეტინგის ტაქტიკა, არ ნიშნავს იმას, რომ თქვენ შეგიძლიათ ობიექტურად განსაზღვროთ, თუ როგორ დაგეხმარებათ ეს. რაც შეეხება ტექნოლოგიას და ციფრულ მარკეტინგს, შეიძლება რთული იყოს ხაზის გავლება ტექნოლოგიურ მიღწევებს წინსვლისთვის და თქვენი კომპანიისთვის ხელშესახებ, რაოდენობრივ შედეგებს შორის. მარკეტინგის მრავალი პროფესიონალისთვის და ბიზნესის მფლობელისთვის მნიშვნელოვანია იცოდეთ, რატომ ახორციელებთ ტაქტიკას – განსაკუთრებით, თუ ცვლილებების განსახორციელებლად გჭირდებათ ბიუჯეტის დამტკიცება.
აქ მოცემულია რამდენიმე ძირითადი გზა, თუ როგორ დაგეხმარებათ სქემის მარკირება:
მიიღეთ უფრო დიდი სარეკლამო სივრცე
თუ გსურთ მომხმარებლების მეტი ყურადღების მიქცევა, ტრადიციული SERP შედეგების დაცვა ან გამორჩეული შედეგის მოპოვება ყოველთვის არ არის გზა. SEO თამაშის თამაშს დიდი დრო სჭირდება და ბევრი გვერდი არასოდეს მოხვდება პირველ შედეგამდე. როდესაც თქვენ გაქვთ შესაბამისი სქემის მარკირება თქვენს HTML-ში, თქვენ უფრო დიდი ალბათობით დაიკავებთ უფრო დიდ ადგილს შედეგების გვერდზე. საძიებო სისტემა აჩვენებს შესაბამის ინფორმაციას, დარწმუნებულია, რომ იპოვა ის, რასაც ეძებს მაძიებელი. ეს დამატებული სივრცე იქცევს მომხმარებლების ყურადღებას და აიძულებს მათ დააწკაპუნონ თქვენს გვერდზე.
გააუმჯობესეთ დაწკაპუნების სიხშირე
დაწკაპუნების სიხშირე, ან CTR, აღწერს რამდენჯერ ჩაერთვება ადამიანი რეკლამაში იმ ადამიანთა რაოდენობასთან შედარებით, ვინც ის უნახავს. ეს გარკვეულწილად მსგავსია YouTube ვიდეოს; თქვენ ხედავთ რამდენმა ადამიანმა უყურა ვიდეოს, ასევე იმ ადამიანთა რაოდენობას, ვისაც მოეწონა. იდეალურ შემთხვევაში, თქვენ გინდათ, რომ ყველამ, ვინც ხედავს თქვენს რეკლამას, ჩაერთოს მასში, რადგან ეს ნიშნავს, რომ ის მუშაობს.
სქემის მარკირება გაძლევს უფრო მეტ შანსს, რომ მოიპოვო მეტი დაწკაპუნება თითო ნახვაზე. უფრო დიდი ზედაპირის ფართობით და უფრო აღწერილობითი ინფორმაციით, დაწკაპუნების სიხშირე ჩვეულებრივ უმჯობესდება.
მონიშნეთ ადგილობრივი ბიზნესი
მცირე ადგილობრივ ბიზნესს ყოველთვის არ აქვს უმარტივესი დრო უფრო დიდ კომპანიებთან ონლაინ კონკურენციაში. ეს იმიტომ ხდება, რომ მათ არ აქვთ ყველგან არსებული ონლაინ ყოფნა და თითქმის შეუზღუდავი წვდომა მომხმარებელთა კეთილგანწყობაზე, რომელსაც სარგებლობენ კომპანიები, როგორიცაა Amazon და Target. სქემის მარკირება შეუძლია ადგილობრივი ბიზნესი ფეხი მაღლა აჩვენეთ გახსნის საათები, მისამართი, საკონტაქტო ინფორმაცია და შემოთავაზებული სერვისები. ეს მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს დაინახონ, რომ მცირე, ადგილობრივ ბიზნესს შეუძლია დააკმაყოფილოს მათი საჭიროებები.
გააუმჯობესეთ ხილვადობა თქვენს სამიზნე აუდიტორიასთან
როდესაც საძიებო სისტემა გაიგებს, რა არის თქვენი გვერდი, ის აჩვენებს მას სწორ ადამიანებს. ეს ნიშნავს, რომ ბრენდის ცნობადობა გაიზრდება, რადგან საძიებო სისტემა მიზნად ისახავს ადამიანების უფრო ფართო ქსელს, რომლებიც ეძებენ იმას, რასაც თქვენ შესთავაზებთ. თუმცა, ეს იმასაც ნიშნავს, რომ მას შეუძლია თქვენს სამიზნე აუდიტორიაზეც. როდესაც თქვენ განასხვავებთ თქვენს ბრენდს სქემის მარკირების ინფორმაციის საშუალებით, თქვენ მიიღებთ უფრო ფართო აუდიტორიას. უფრო დეტალურად, შეგიძლიათ ფოკუსირება მოახდინოთ მათზე, ვისი მოზიდვაც გსურთ. თქვენ არსებითად იღებთ ორივე სამყაროს საუკეთესოს აქ, ინვესტიციის უფრო მაღალი ანაზღაურებით, ვიდრე ბევრი სხვა SEO ტაქტიკა.
სქემების სახეები
სქემის მარკირების არჩევა გადამწყვეტი პირველი ნაბიჯია, მაგრამ თქვენ ასევე უნდა ფოკუსირდეთ სწორ სქემებზე, რის მიღწევასაც ცდილობთ თქვენი საიტის შინაარსით. ეს შეიძლება ჩანდეს აბსტრაქტული კონტექსტის გარეშე, ამიტომ ჩვენ შევკრიბეთ ზოგიერთი ყველაზე გავრცელებული სქემა, რომელსაც ბიზნესი იყენებს ამ სტრატეგიის განხორციელებისას. თუმცა, გახსოვდეთ, რომ ასობით სქემა არსებობს.
საიტის ბმულის სქემის მარკირება
საიტის ბმული ეხება SERP-ებზე სივრცის დაკავებას. ამ კატეგორიის სქემები ფოკუსირებულია მომხმარებლისთვის ინფორმაციის სწრაფად და ეფექტურად მიწოდებაზე და ამას აკეთებს შედეგების დიდი არეალის მინიჭებით. თქვენ უფრო დიდი ალბათობით მიიღებთ კონვერტაციებს ამ გზით და ამავდროულად გაზრდით ბრენდის ცნობადობას.
საიტის ბმულის სქემის მარკირება ასევე მიიყვანს მომხმარებლებს მაღალი კონვერტაციის გვერდებზე, ვიდრე ზოგად მთავარ გვერდზე. თუ მომხმარებელი ეძებს პროდუქტის შეძენას, საიტის ბმულის სქემა გახდის ამ პროდუქტის გვერდს გამორჩეულს, ასე რომ, მათ არ მოუწევთ სადესანტო გვერდებზე ნავიგაცია, რათა მიიღონ ის, რაც სურთ. ამან შეიძლება შეამციროს თქვენი bounce rate და გაზარდოს თქვენი კონვერტაციის განაკვეთები.
პროდუქტის სქემის მარკირება
ელექტრონული კომერციის ბიზნესისთვის, პროდუქტის სქემის მარკირება წარმოუდგენლად მნიშვნელოვანია. ეს სქემები მომხმარებლებს აძლევს პროდუქტის ძირითად ინფორმაციას, როგორიცაა ფასის ნიშანი, ფასდაკლებები, მიმოხილვები, ფოტოები და სხვა, მოხერხებულად და ნათლად. როდესაც წარმოგიდგენთ პროდუქტის არჩევის არჩევანს, რომლის ინფორმაციაც ნათლად არის ნაჩვენები, ან გადადით სხვა ვებსაიტზე მსგავსი რამისთვის, უმეტესობა პირველს აირჩევს. ეს ნიშნავს უფრო მაღალ კონვერტაციის განაკვეთებს თქვენთვის.
გადახედეთ სქემის მარკირებას
გადახედეთ სქემებს არის შესანიშნავი გზა ახალ მომხმარებლებთან ნდობის გასამყარებლად. ახალი მომხმარებლისთვის უსაზღვროდ ადვილია იყიდოს პროდუქტი, ინვესტირება მოახდინოს სერვისებში ან გამოიყენოს შანსი თქვენს კომპანიაში, თუ მათ იციან, რომ სხვა ადამიანებს აქვთ დადებითი გამოცდილება. როდესაც მიმოხილვები და ჩვენებები არ არის ხელმისაწვდომი, ნდობა ავტომატურად იკლებს.
მიმოხილვის სქემები აჩვენებს ამონარიდებს მიმოხილვებიდან და რეიტინგებიდან თქვენი პროდუქტებიდან ან სერვისებიდან. იმის ნაცვლად, რომ შეაფასონ თქვენი კომპანიის სანდოობა, პოტენციურ კლიენტებს შეუძლიათ დაუყოვნებლივ დაინახონ, რომ თქვენ ხართ ლეგიტიმური და სასარგებლო.
ორგანიზაციის სქემის მარკირება
ორგანიზაციის სქემები შესანიშნავი გზაა ბრენდის ასოციაციის, რეპუტაციის მენეჯმენტისა და აღიარების დასამყარებლად. ეს სქემები იღებენ თქვენს ყველა ძირითად ბიზნეს ინფორმაციას და აწყობენ მას საძიებო სისტემის შედეგების გვერდზე. როდესაც ეს მუდმივად მოხდება, მომხმარებლები დაიწყებენ თქვენი ბრენდის ასოცირებას იმასთან, რასაც ეძებენ. საკმარისი გამეორების შემდეგ, მათ შეიძლება დაიწყონ პირდაპირ თქვენს გვერდზე გადასვლა, როცა რაიმე გჭირდებათ, ვიდრე საძიებო სისტემის გამოყენება. მაშინაც კი, თუ ეს არ არის საბოლოო შედეგი, თქვენ ქმნით ძლიერ კავშირს თქვენს ბრენდსა და ძიების გარკვეულ მიზნებს შორის.
Breadcrumbs Schema Markup
პურის სქემები მჭიდრო კავშირშია მომხმარებლის გამოცდილებაზე ორიენტირებულ დიზაინთან (UX). ეს სქემები აჩვენებს საძიებო სისტემას, თუ როგორ არის განლაგებული თქვენი ვებ – გვერდი და როგორ არის დაკავშირებული ერთი გვერდი მეორესთან. ეს ეხმარება საძიებო სისტემას უხელმძღვანელოს მომხმარებელს სწორ ადგილზე, ვიდრე უბრალოდ მიატოვოს ისინი თქვენს მთავარ გვერდზე. საერთო ჯამში, ეს სქემები უფრო რბილ გამოცდილებას უქმნის მომხმარებელს და ამცირებს bounce rate-ს.
არსებითად, მნიშვნელოვანია, რომ სწორი ინფორმაცია იყოს ხელმისაწვდომი მომხმარებლებისთვის. Breadcrumbs სქემები აადვილებს ძრავას მომხმარებლების სათანადოდ წარმართვას. ეს ხდის თქვენს ვებსაიტს უფრო ადვილად გამოსაყენებლად და ზღუდავს იმედგაცრუებას, რომელიც ხშირად იწვევს უკან დაბრუნებას.
განახორციელეთ სქემის მარკირება დღეს
ციფრული მარკეტინგის ინდუსტრია წარმოუდგენლად სწრაფად იცვლება და არასოდეს ყოფილა ასეთი მნიშვნელოვანი. სქემის მარკირება ფანტასტიკური გზაა თქვენი ონლაინ ყოფნის გასაუმჯობესებლად, ბრენდის ცნობადობისა და კონვერტაციის გაზრდისა და თქვენი ბრენდისთვის სახელის მოსაპოვებლად, რომელიც ხილული და მიმზიდველი იქნება თქვენი სამიზნე დემოგრაფიისთვის. ამ ინსტრუმენტების გარეშე, თქვენი ვებსაიტი რისკავს მოძველებას მუდმივად ცვალებად ციფრულ ბაზარზე.
არ დაუშვათ შეცდომა, თუმცა სქემის მარკირება მომხმარებლისთვის უსასრულოდ ამარტივებს ვებ გამოყენებას, ზემოთ განხილული სქემების განხორციელება არც ისე მარტივია. სამწუხაროდ, ბიზნესის ძალიან ბევრი მფლობელი აბნევს ზოგად გაგებას წვრილმანის უნართან. ეს ხშირად იწვევს საათების დაკარგვას, რომელსაც არ აქვს მნიშვნელოვანი გავლენა თქვენს ფუნდამენტზე. ამ მიზეზით, უმჯობესია მიმართოთ ციფრული მარკეტინგის სააგენტოს, რომ შეასრულოს სამუშაო თქვენთვის. არა მხოლოდ თქვენი მარკეტინგული ძალისხმევა იქნება უფრო ეფექტური და შესთავაზებს ბევრად უკეთეს ROI-ს, არამედ შეგიძლიათ დარწმუნებული იყოთ, რომ სრულად იყენებთ სქემის მარკირების ძალას.
ავტორი Bio:
დენ ჰამილტონი არის კონტენტის დირექტორი ნულოვანი გრავიტაციის მარკეტინგი (ZGM), ციფრული მარკეტინგის სააგენტო მედისონში, CT. ZGM ცნობილია ყოვლისმომცველი მარკეტინგული სტრატეგიების შემუშავებით და სპეციალიზირებულია Pay-Per-Click, SEO, შინაარსის მარკეტინგის, სოციალური მედიის, განვითარების, დიზაინისა და ელექტრონული კომერციის სერვისებში.
