Қазіргі цифрлық дәуірде футболшылар алаңға үстемдік етіп қана қоймай, әлеуметтік желілерді де жаулап алуда. Әлеуметтік медианың күші бұл спортшыларды жаһандық белгішеге айналдырып, оларға бір пост арқылы бүкіл әлем бойынша миллиондаған жанкүйерлермен байланысуға мүмкіндік берді. Бұл атақтының әлеуметтік медиаға әсері жанкүйерлердің қатысуын қайта анықтады және брендтердің маркетингке қалай қарайтынын өзгертті.
Әлеуметтік медиа маркетингінің күшін пайдалана отырып, Криштиану Роналду және Лионель Месси сияқты футболшылар бренд серіктестіктері үшін жаңа бағдарларды белгілеп, олардың ықпалы футбол алаңынан әлдеқайда кең екенін дәлелдеді.
Әлеуметтік желіге танымал адамдардың әсері
Әлеуметтік желілер жеке байланыс платформасынан жаһандық коммуникацияның қуатты орталығына тез дамыды, бұл салада танымал тұлғалар көш бастап тұр. 2024 жылы әлем бойынша шамамен 5.17 миллиард адам әлеуметтік медианы пайдаланады , бұл әлеуметтік медианың қоғамдық пікір мен тұтынушылық мінез-құлықты қалыптастырудағы күшін көрсететін таңқаларлық статистика. Instagram сияқты платформалар танымал тұлғалардың әлеуметтік медиаға ықпал етуінің күшті орнына айналды, мұнда жұлдыздар миллиондаған ізбасарларымен оңай байланыса алады.
Әлеуметтік желілердегі танымал тұлғалардың ықпалының артуы брендтердің тұтынушылармен байланысу тәсілін түбегейлі өзгертті. Instagram сияқты платформалар танымал тұлғалар мен олардың ізбасарлары арасында тікелей өзара әрекеттесуге мүмкіндік беретіндіктен, маркетингтік стратегияларға әсері терең болды. Influencer Marketing Hub сауалнамасына сәйкес, респонденттердің 85%-ы инфлюенсерлік маркетингті тиімді маркетингтік стратегия деп санайды.
Әлеуметтік медиа маркетингінің күші сенімді дауыстарды қолдана отырып, мақұлдауларды брендтің маңызды мүмкіндіктеріне айналдыру мүмкіндігінде жатыр. Әсіресе, футболшылар бұл цифрлық пейзажды жақсы меңгерген. Олардың жазбалары атақты адамдардың әсері мен стратегиялық мазмұнның дұрыс араласуы маркетингтің табыстылығын қайта анықтай алатынын дәлелдей отырып, жаппай белсенділікті тудырады.
Әлеуметтік медиа өсуді жалғастырған сайын, атақты адамдардан құралған әлеуметтік медиа маркетингінің күші бәсеңдемейтін белгілерді көрсетпейді, бұл брендтер мен аудиториялардың байланысының жаңа дәуірін белгілейді.
Неліктен футболшылар Instagram ойынында жеңіске жетеді?
Футболшылар көптеген дәстүрлі атақты адамдар мен ықпал етушілерді басып озып, Instagram-дағы ең көп жазылушылар тізімінде бірінші орынға көтерілді. Бірақ оларды осы платформада соншалықты табысты ететін не? Жауап олардың ғаламдық тартымдылығының тамаша үйлесімінде, мазмұнының көрнекі табиғатында және әлеуметтік медианың олардың қолжетімділігін кеңейтетін күшінде жатыр. Instagram-ның жоғары көрнекі платформасы жанкүйерлерімен тікелей байланыс орнату үшін ойынның маңызды сәттерінен бастап жеке сәттерге дейін барлығын бөлісетін футболшыларға өте ыңғайлы.
Криштиану Роналдудың Instagram-да көптеген оқырмандары бар, оның платформада жариялаған контентін көруге асыға күтетін 640 миллионнан астам оқырманы бар. Роналду Instagram-да ең көп оқырманы бар спортшы және платформадағы ең көп оқырманы бар адам. Бұл үлкен оқырман саны тек сандармен ғана емес, сонымен қатар әлеуметтік медиа маркетингінің күшімен және танымалдылығымен де байланысты, мұнда әрбір пост ол үшін ең маңызды контент пен брендтік келісімдерді ілгерілету мүмкіндігіне айналады.
Инстаграмдағы ең көп жазылатын Instagram аккаунттары: Танымал футболшылар топ 50-ге кіреді
Instagram көмегімен Криштиану Роналду мен Лионель Мессидің әлеуметтік ықпалына тең келетін футболшылар аз. Олардың әлеуметтік желідегі қатысуы олардың спорттық қабілеттерінің көрінісі ғана емес, сонымен қатар әлеуметтік медиа маркетингінің құдіретіндегі шеберлік сыныбы.
Криштиану Роналду Instagram-дағы ресми аккаунтынан кейін ең көп оқырман жинаған аккаунттар тізімінде көш бастап тұр. Ол сондай-ақ Instagram-да 500 миллионнан астам оқырман жинаған алғашқы адам ретінде рекорд орнатты және платформада басқа жолдармен рекордтарды жаңартып келеді. 2023 жылы оның Килиан Мбаппенің Instagram жазбасына жазған құттықтау пікірі платформа тарихындағы ең көп лайк жинаған пікірге айналды, бұл оның әлеуметтік желілердегі теңдессіз танымалдылық әсерін көрсетті.
Оның жазбалары жиі бірнеше минут ішінде миллиондаған лайк жинап, оның ғаламдық жанкүйерлер базасында үлкен белсенділік пен адалдыққа ие болады. Бұл өзара әрекеттесу деңгейі тек атақ туралы ғана емес; бұл маңызды маркетингтік құндылықты аударатын брендтер үшін қуатты құрал.
Instagram-дағы тағы бір алып ойыншы Лионель Мессидің Instagram аккаунты ең көп үшінші орында және 504 миллионнан астам оқырманы бар. Оның әлеуметтік желідегі гигант ретіндегі мәртебесі осы оқырмандармен және Instagram тарихындағы ең көп лайк жинаған жазбамен нығайтылды. Оның 2022 жылы командаластарымен бірге әлем чемпионатын жеңіп алған жазбасы 75 миллионнан астам лайк жинады.
Роналду мен Мессиден басқа, басқа да танымал футболшылар Instagram-ға айтарлықтай әсер етті. 225 миллионнан астам оқырманы бар Неймар кіші Instagram аккаунттарында ең көп оқырман жинағандар арасында 19-шы орында және оның профилі спорт пен өмір салты туралы мазмұнды шебер үйлестіріп, Puma сияқты серіктестер үшін брендтің көрінуін арттырады.
Тізімде 34-ші орында тұрған Килиан Мбаппе жастық шағындағы тартымдылығы мен инсайдерлік контентімен 122 миллионнан астам оқырман жинап, өз буыны үшін күшті ықпалды тұлғаға айналды. Сонымен қатар, Дэвид Бекхэм Instagram-дағы ең көп оқырмандар тізімінде 88.5 миллион оқырманымен 47-ші орында тұр.
Футболшылар әлеуметтік медианың күшін қайта анықтауда
Футболшылар әлеуметтік медианың күшті қатысуын орнатып қана қоймай, сонымен бірге әлемнің кез келген түкпіріндегі жанкүйерлерге әсер етіп, бүкіл әлем бойынша ықпалын кеңейтті. Instagram сияқты платформалардағы миллиардтаған қолданушылармен Криштиану Роналду, Лионель Месси және кіші Неймар сияқты футболшылар әлеуметтік медианың күшін географиялық шекаралардан асып түсу үшін пайдалана отырып, ешқандай дәстүрлі БАҚ тиімді бола алмайтын жаһандық жанкүйерлер базасын құрды.
Бұл жаһандық қамту әлеуметтік медиа маркетингінің болашағына айтарлықтай әсер етеді. Футболшылар күшті желіде қатысуды жалғастыра отырып, олар халықаралық нарықтарға және үлкен мақсатты аудиторияға енуді мақсат ететін брендтер үшін баға жетпес активтерге айналады. Әлеуметтік медиа маркетингінің күші оның әртүрлі аудиториялармен лезде байланысу мүмкіндігінде, ал футболшылар бұл трендтің алдыңғы қатарында.
Осы спортшылармен ынтымақтасатын брендтер жаңа демографиялық көрсеткіштерге қол жеткізіп, бұрын-соңды болмаған ауқымда бренд туралы хабардарлықты арттыра отырып, әлемдік ықпалын пайдалана алады. Әлеуметтік медиа дамып келе жатқанда, атақты адамдардың әлеуметтік медиадағы, әсіресе спорттағы әсері жаһандық маркетинг стратегияларын қалыптастыруда маңызды рөл атқарады.
Әлеуметтік медиа маркетингінің күші артып келе жатқандықтан, футболшылар атақты адамдар мен брендтердің жаһандық ауқымдағы аудиторияға қалай ынтымақтаса алатынына қатысты жаңа стандарттарды белгілей отырып, алдыңғы қатарда қалады. Бұл дамып келе жатқан ландшафт бүгінгі маркетинг әлеміндегі әлеуметтік медианың трансформациялық әсерінің куәсі болып табылады.
