Сандық маркетинг әлемі жылдам қарқынмен және үнемі бейімделуде. Егер сіз осы әлемде өркендеп, тиімділігіңізді арттырғыңыз келсе, цифрлық маркетинг өзгерістерінен хабардар болуыңыз керек.
SEO біраз уақыттан бері цифрлық маркетингтің маңызды аспектісі болды. Іздеу жүйесін оңтайландыру цифрлық маркетологтарға және барлық өлшемдегі бизнеске іздеу жүйелерімен жақсырақ байланысуға мүмкіндік береді. Бұл, өз кезегінде, веб-сайт трафигі мен көрінуін арттырады.
Схеманы белгілеу көптеген бренд иелеріне кілт сөздерді зерттеу немесе мазмұнды жасау сияқты таныс болмаса да, бұл SEO қызметінің маңызды құрамдас бөлігі болып табылады. Нәтижеде схема белгілеуді өз пайдаңызға пайдалану жолын білу маңызды. Дұрыс пайдаланған кезде брендіңіз жоғары конверсия жылдамдығын, жақсартылған басу жылдамдығын және брендіңіздің жақсырақ онлайн қатысуын көре алады.
Схема белгілеулерінің қыр-сырын әлі білмесеңіз, түсінігіңізді жаңарту уақыты келді. Бағдарланған тәсіл арқылы сіз өзіңіздің брендіңізге пайда әкеле аласыз және ұзақ мерзімді перспективада онлайн қатысуыңызды жақсарта аласыз.
Схеманы белгілеу: негіздері
Іздеу жүйесінде, жасанды интеллектте және машиналық оқытуда ұзақ жолдан өткенімізге қарамастан, іздеу жүйелері адамнан алыс екенін есте ұстаған жөн. Біз тілді оңай түсіндіре алатынымызға қарамастан, іздеу жүйелерінде әлі бірдей түсіндіру қабілеттері жоқ. Керісінше, олар тек сенім артуы керек деректер және кодтау іздеу жүйесінің сұрауларын нәтижелермен сәйкестендіру.
Схеманы белгілеу пайдаланушылар үшін нәтижелерді жақсартатын осы кодтың қыры болып табылады. Семантикалық сөздік пен микродеректерді пайдалана отырып, схема белгілеу веб-сайтыңыздың мазмұнын ақпаратты іздеу жүйесінің алгоритмдеріне аударады және компьютер технологиясы түсінеді. Кейбір SEO тактикалары сияқты кілт сөздерді жай ғана сәйкестендірудің орнына, схемалық белгілер іздеу жүйелеріне оларда жетіспейтін түсіндіру күшін береді. Бұл пайдаланушылар үшін жақсырақ және дәлірек нәтижелерге әкеледі. Нәтижелері дәл болған кезде, пайдаланушылар сіз іздеген түрлендірулерді жасау ықтималдығы жоғары болады, себебі сіз дәл олар іздеген нәрсесіз.
Схема белгілеу қалай жұмыс істейді
Біз қысқаша талқылағанымыздай, іздеу жүйелері әрқашан сіз іздеген нәрсені өздігінен түсіндіре алмайды. Іздеу жүйесімен жиі байланысу мүмкін еместігі пайдаланушылардан іздеу тактикасын өзгертуді талап етеді. Көптеген пайдаланушылар іздеуді өзгертуге тырысады, бірақ бұл оңай жалықтырады және нәтижесіз болады. Процесс жиі көңілсіздік пен қателіктермен аяқталады, ал пайдаланушылар брендіңізге қол жеткізу үшін қажет нәрсені таба алмайды.
Мысалы, пайдаланушы құс нанының рецептін іздеді делік. Әрине, олар веб-сайттан адамдарға арналған құс нанының қалай жасалатыны туралы ақпаратты табуды көздейді. Дегенмен, пайдаланушы шынымен қалаған нәрсені тартудың орнына, іздеу жүйесі құс тұқымдары өнімдерінің жарнамаларын, әртүрлі құстарға арналған құс тұқымдарының түрлері туралы мақалаларды, белгілі бір аймақта туған құстар туралы ақпаратты және нан рецептері бар бір немесе екі нәтижені толтыруы мүмкін. Бұл іздеу жүйесі нәтижелерді бірге білдіруі мүмкін емес, терминдерге негізделген жеке-жеке шығарған кезде орын алады.
Схеманы белгілеу іздеу жүйесі үшін мағына аудармашысы немесе іздеу нәтижелерін жақсырақ орналастыру үшін контур ретінде әрекет етеді. Бұл бөлме өсімдіктерінің түрлері мен тектеріне қалай жіктелгеніне ұқсайды, бұл иелеріне оларға қалай күтім жасау керектігін жақсырақ түсінуге мүмкіндік береді. Бақытымызға орай, сіздің веб-сайтыңыз үшін схема белгілеулері болғаннан кейін ол барлық негізгі іздеу жүйелеріне қолданылуы керек. Бұл Google, Yahoo, Bing және т.б. барлығы сіздің веб-сайтыңыздың мазмұнын түсінуін жақсарта алады дегенді білдіреді.
Іздеушіге назар аударыңыз
Схеманы белгілеу іздеу жүйелері мен брендтер үшін артықшылық сияқты көрінуі мүмкін, бірақ түпкілікті пайда пайдаланушыға арналған. Өйткені, интернеттен іздеген нәрсені таба алмау ренжітеді, әсіресе ол жерде бүкіл әлемге құнды ақпарат болуы керек.
Дегенмен, схема белгілеріне қатысты бизнес пен тұтынушылар арасындағы конвергенцияны және олардың сізге қалай пайда әкелетінін ескеру маңызды. Пайдаланушылар дәл іздеген нәрсені тапқанда, олардың түрлендіру ықтималдығы артады. Егер олар сіздің бизнесіңіздің веб-сайтында түрлендірсе, сіз де пайда көресіз.
Көптеген адамдар схемалық белгілерді «сандық визитка» деп атайды. Бұл іздеу жүйесі іздеушіге бизнес туралы тікелей ақпарат беру үшін жеткілікті түрде біледі және түсінеді. Ол көбінесе бизнестің миссиясы, олардың орналасқан жері, баға диапазоны және іздеушіге не ұсына алатыны сияқты негізгі ақпаратты көрсетеді. Бұл сіздің бизнесіңізден әлеуетті тұтынушыларға тікелей жол, дәстүрлі визиттік картаға қарағанда конверсияға әсері әлдеқайда жоғары.
Схемадан қандай мазмұн артықшылығы бар?
Мазмұнның кез келген түрі схема белгілерін пайдалана алады. Ең бастысы, сіз алға жылжытқыңыз келетін мазмұн түріне дұрыс белгілеуді таңдау ғана. Мазмұныңызды іздеу жүйесі үшін дұрыс санаттасаңыз, желіге қойған кез келген нәрсенің көпшілігін арттыру үшін схема белгілеуді пайдалана алуыңыз керек. Бұған мыналар кіреді:
- Өнім беттері
- Блогтар мен мақалалар
- Бейнелер мен медиа клиптер
- Оқиғалар мен күнтізбе элементтері
- Ниш нарығы туралы ақпарат
- Жаңартулар мен өзгертулер
- Пікірлер мен пікірлер
Схема белгілері барлық салаларда және мазмұн түрлерінде жұмыс істейді. Сіз жарнамалайтын әрбір бетте сәйкес схема белгілеулерін пайдалансаңыз, қатысу мен түрлендірудің жоғарылауын көруіңіз керек.
Схема белгілеулері маған қалай көмектеседі?
Әрине, цифрлық маркетинг тактикасының қалай жұмыс істейтінін түсіну оның сізге қалай көмектесетінін объективті түрде анықтауға болатынын білдірмейді. Технология мен цифрлық маркетингке келетін болсақ, алға жылжу үшін технологиялық жетістіктер мен компанияңыз үшін нақты, сандық нәтижелер арасындағы шекараны сызу қиын болуы мүмкін. Көптеген маркетинг мамандары мен бизнес иелері үшін тактиканы не үшін қолданып жатқаныңызды білу маңызды, әсіресе өзгертулерді енгізу үшін бюджетті мақұлдау қажет болса.
Міне, схеманы белгілеу сізге көмектесетін негізгі әдістер:
Үлкенірек жарнамалық кеңістік алыңыз
Егер сіз пайдаланушылардың көбірек назарын аударғыңыз келсе, дәстүрлі SERP нәтижелерін ұстану немесе таңдаулы нәтижеге қол жеткізу әрқашан дұрыс жол бола бермейді. SEO ойынын ойнау үшін көп уақыт қажет және көптеген беттер оны ешқашан бірнеше нәтижеге жеткізе алмайды. HTML-де сәйкес схема белгілеулері болса, нәтижелер бетінде көбірек орын алуыңыз ықтимал. Іздеу жүйесі іздеуші іздеген нәрсені тапқанына сенімді бола отырып, сәйкес ақпаратты көрсетеді. Бұл қосымша кеңістік пайдаланушылардың назарын аударады және олардың сіздің бетіңізді басу ықтималдығын арттырады.
Басу жылдамдығын жақсарту
Басу жылдамдығы немесе CTR, оны көрген адамдар санымен салыстырғанда адамның жарнамамен айналысу санын сипаттайды. Бұл YouTube бейнесіне біршама ұқсас; бейнені қанша адам көргенін, сондай-ақ оны ұнатқандардың санын көре аласыз. Ең дұрысы, сіздің жарнамаңызды көретін әрбір адам онымен айналысуын қалайсыз, себебі бұл оның жұмыс істеп тұрғанын білдіреді.
Схема белгілеулері сізге көбірек жинау мүмкіндігін береді бір көрініс үшін шертулер. Үлкенірек бет аймағы мен сипаттамалы ақпаратпен шерту жылдамдығы әдетте жақсарады.
Жергілікті кәсіпорындарды бөлектеңіз
Кішігірім жергілікті бизнеске онлайн режимінде ірі компаниялармен бәсекелесуге оңай уақыт бола бермейді. Себебі, оларда Amazon және Target сияқты компаниялар ұнайтын тұтынушылардың ықыласына шексіз дерлік қол жетімділік және онлайн режимінде қолжетімділік жоқ. Схема белгілерін бере алады жергілікті кәсіпкерлік жұмыс уақытын, мекен-жайды, байланыс ақпаратын және ұсынылатын қызметтерді анық көрсету арқылы жоғарылатыңыз. Бұл пайдаланушыларға шағын, жергілікті бизнес олардың қажеттіліктерін қанағаттандыра алатынын көруге ыңғайлы жол береді.
Мақсатты аудиторияңызбен көрінуді жақсартыңыз
Іздеу жүйесі сіздің парағыңыздың не туралы екенін түсінгенде, оны дұрыс адамдарға көрсетеді. Бұл бренд туралы хабардар болу артады дегенді білдіреді, өйткені іздеу жүйесі сіз ұсынатын нәрсені іздейтін адамдардың кең желісіне бағытталған. Дегенмен, бұл сіздің мақсатты аудиторияңызды да қызықтыра алатынын білдіреді. Сіз өзіңіздің брендіңізді схемалық белгілеу ақпараты арқылы ажыратқанда, сіз кеңірек аудитория аласыз. Егжей-тегжейлі түрде сіз тартқыңыз келетіндерге назар аудара аласыз. Сіз мұнда екі әлемнің ең жақсысын аласыз, көптеген басқа SEO тактикаларына қарағанда инвестициядан жоғары кірістілік.
Схемалардың түрлері
Схема белгілеулерін таңдау маңызды бірінші қадам болып табылады, бірақ сонымен қатар сайт мазмұнымен қол жеткізгіңіз келетін нәрсе үшін дұрыс схемаларға назар аударуыңыз керек. Бұл мәтінмәнсіз дерексіз болып көрінуі мүмкін, сондықтан біз бизнестің осы стратегияны жүзеге асырған кезде қолданатын ең көп таралған схемаларының кейбірін жинадық. Дегенмен, таңдауға болатын жүздеген схемалар бар екенін есте сақтаңыз.
Сайт сілтемесінің схемасын белгілеу
Сайт сілтемесі - бұл SERP-де орын алу. Схеманың бұл санаты пайдаланушыға ақпаратты жылдам және тиімді алуға бағытталған және ол нәтижелерді жұмыс істеуге үлкен аумақ беру арқылы жасайды. Осылайша сіз конверсияларды алуыңыз ықтимал және бір уақытта бренд туралы хабардар боласыз.
Сайт сілтемесі схемасының белгіленуі сонымен қатар пайдаланушыларды жалпы басты бетке емес, жоғары түрлендіретін беттерге әкеледі. Пайдаланушы өнімді сатып алғысы келсе, сайтқа сілтеме схемасы сол өнімнің бетін көрнекті етеді, сондықтан олар қалағанын алу үшін бастапқы беттер арқылы шарлаудың қажеті жоқ. Бұл кері қайтару жылдамдығын төмендетіп, конверсия жылдамдығын арттыруы мүмкін.
Өнім схемасын белгілеу
Электрондық коммерция бизнесі үшін, өнім схемасының белгілеулері керемет маңызды. Бұл схемалар пайдаланушыларға баға белгісі, жеңілдіктер, шолулар, фотосуреттер және т.б. сияқты негізгі өнім ақпаратын ыңғайлы және анық береді. Ақпараты анық көрсетілген өнімді таңдау немесе ұқсас нәрсе үшін басқа веб-сайтқа өту мүмкіндігі ұсынылғанда, адамдардың көпшілігі біріншісін таңдайды. Бұл сіз үшін жоғары конверсия жылдамдығын білдіреді.
Схема белгілеуді қарап шығу
Схемаларды қарап шығу жаңа тұтынушылармен сенімді нығайтудың тамаша тәсілі. Жаңа тұтынушыға өнімді сатып алу, қызметтерге инвестиция салу немесе басқа адамдарда оң тәжірибе болғанын білсе, компанияңызға мүмкіндік алу оңайырақ. Пікірлер мен пікірлер оңай қол жетімді болмаса, сенім автоматты түрде төмендейді.
Шолу схемалары өнімдеріңіздің немесе қызметтеріңіздің шолулары мен бағалауларынан үзінділерді көрсетеді. Сіздің компанияңыздың сенімділігін бағалаудың орнына, әлеуетті тұтынушылар сіздің заңды және пайдалы екеніңізді бірден көре алады.
Ұйымдастыру схемасын белгілеу
Ұйымдастыру схемалары бренд қауымдастығын құрудың, беделді басқарудың және танудың тамаша тәсілі. Бұл схемалар сіздің барлық негізгі бизнес ақпаратыңызды алады және оны іздеу жүйесінің нәтижелері бетінің жағында жинайды. Бұл үнемі орын алған кезде, пайдаланушылар сіздің брендіңізді іздеген нәрсемен байланыстыра бастайды. Жеткілікті қайталаудан кейін олар іздеу жүйесін пайдаланудың орнына бірдеңе қажет болғанда тікелей сіздің бетіңізге өтуі мүмкін. Бұл түпкілікті нәтиже болмаса да, сіз өзіңіздің брендіңіз бен белгілі бір іздеу ниеттері арасында күшті байланыс жасайсыз.
Breadcrumbs схемасын белгілеу
Нан үгінділерінің схемалары пайдаланушы тәжірибесіне (UX) бағытталған дизайнмен тығыз байланысты. Бұл схемалар іздеу жүйесіне сіздің веб-сайтыңыздың қалай орналастырылғанын және бір беттің екіншісімен қалай байланысты екенін көрсетеді. Бұл іздеу жүйесіне пайдаланушыны басты бетте қалдырмай, дұрыс жерге бағыттауға көмектеседі. Тұтастай алғанда, бұл схемалар пайдаланушыға тегіс тәжірибе береді және кері кету жылдамдығын төмендетеді.
Негізінде, дұрыс ақпаратты пайдаланушыларға қолжетімді ету өте маңызды. Breadcrumbs схемалары қозғалтқышқа пайдаланушыларды дұрыс басқаруды жеңілдетеді. Бұл сіздің веб-сайтыңызды пайдалануды жеңілдетеді және жиі кері қайтаруға әкелетін көңілсіздікті шектейді.
Схема белгілеуді бүгін іске қосыңыз
Цифрлық маркетинг индустриясы керемет тез өзгереді және оны жалғастыру ешқашан маңызды болған емес. Схема белгілеулері - сіздің желідегі қатысуыңызды жақсартудың, бренд туралы хабардарлықты және конверсияларды арттырудың және сіздің мақсатты демографияңызға көрінетін және тартымды брендіңіздің атын шығарудың тамаша тәсілі. Бұл құралдарсыз сіздің веб-сайтыңыз үнемі өзгеріп тұратын цифрлық нарықта ескіру қаупі бар.
Қате жасамаңыз, бірақ схемалық белгілер пайдаланушыға вебті пайдалануды шексіз жеңілдетсе де, жоғарыда талқыланған схемаларды орындау оңай емес. Өкінішке орай, тым көп бизнес иелері жалпы түсінікті DIY жасау мүмкіндігімен шатастырады. Бұл көбінесе сіздің табысыңызға айтарлықтай әсер етпей жоғалтқан сағаттарға әкеледі. Осы себепті, сіз үшін жұмыс істеу үшін цифрлық маркетинг агенттігіне хабарласқан дұрыс. Маркетингтік әрекеттеріңіз тиімдірек және әлдеқайда жақсы ROI ұсынып қана қоймайды, сонымен қатар схема белгілеулерінің мүмкіндіктерін толық пайдаланып жатқаныңызға сенімді бола аласыз.
Авторы Bio:
Дэн Гамильтон - контент жөніндегі директор Нөлдік гравитация маркетингі (ZGM), Мэдисондағы цифрлық маркетинг агенттігі, CT. ZGM кең ауқымды маркетингтік стратегияларды әзірлеумен танымал және әр клик, SEO, контент маркетингі, әлеуметтік медиа, әзірлеу, дизайн және электрондық коммерция қызметтеріне маманданған.
