모바일 광고는 지난 몇 년 동안 빠르게 발전해 왔으며 모바일 비디오 광고는 아주 최근에 각광을 받았습니다. 그럼에도 불구하고 글로벌 디지털 광고 산업의 이 부문은 이미 가장 화끈하고 가장 많이 논의되는 트렌드 중 하나가 되었으며 전문가들은 2019년에는 더욱 확장되고 발전할 것으로 예측합니다.
모바일 동영상 광고의 미래에 대해 이처럼 낙관적인 전망을 내놓는 데는 분명한 근거가 있습니다. 지난 54년 동안 미국 마케팅 설문조사는 인상적인 결과를 보여주었습니다. 특히 응답자의 약 47%가 모바일에서 동영상 광고를 보는 것에 대해 긍정적 또는 중립적인 태도를 보였고, 약 49~XNUMX%는 광고 콘텐츠가 자신의 취향과 관심사에 맞는 경우 모바일 동영상 광고를 시청할 의향이 있다고 밝혔습니다.
모바일 동영상 광고의 게임 및 소셜 부문은 90년 전체 완료율이 2013%를 넘어섰고 시청자 참여율은 2014년에도 그대로 높았습니다. 부동산), 모바일 동영상 광고는 내년에도 시장에서 가장 인기 있는 틈새 시장 중 하나로 남을 것이 분명합니다.
그러나 매체의 특수성으로 인해 다양한 광고 측면의 지속적인 개선에 대한 광범위한 예측과 노력이 필요하기 때문에 모바일에서 매력적이고 효과적인 동영상 광고 캠페인을 실행하는 데 여전히 많은 기업이 어려움을 겪고 있습니다.
광고주가 모바일 동영상 광고를 개선하기 위해 2019년에 취해야 할 세 가지 주요 단계가 있습니다.
동영상 광고 로딩 속도 증가
모바일 동영상 광고와 관련된 주요 문제 중 하나는 로딩 속도가 느려서 사용자를 짜증나게 하고 광고 완료율에 부정적인 영향을 미칩니다.
시청자의 비디오 스트리밍 앱의 특성이나 느린 인터넷 연결과 같이 잠재적으로 비디오 로딩 속도를 감소시킬 수 있는 수많은 요인이 있기 때문에 기업의 핵심 과제는 언급된 모든 위험을 제거하거나 최소한 최소화할 수 있는 하나의 복잡한 솔루션을 찾는 것입니다. .
이 문제에 대처하는 가장 쉽고 리소스 효율적인 방법은 광고의 형식과 길이는 물론 다양한 모바일 장치 및 비디오 플레이어와의 호환성을 실제로 개선하고 최적화하는 데 집중하는 것입니다.
특히 길이가 최대 45초인 건너뛸 수 있는 선형/전면 광고 또는 더 짧은(15초 이하) 건너뛸 수 있는 전면 광고를 실행하는 것이 일반적으로 CTR이 더 높기 때문에 유리합니다.
또한 동영상 광고가 최신 앱 버전을 포함하여 iOS 및 Android용 인기 있는 모든 동영상 플레이어와 호환되고 원활하게 스트리밍되는지 확인해야 합니다.
재미있고 쉽게 공유할 수 있는 모바일 동영상 광고 제작
실적이 좋은 모바일 동영상 광고는 일반적으로 길이가 짧기 때문에 시청자의 관심과 취향에 어필할 수 있는 눈길을 끄는 광고 컨셉을 제시하는 것이 중요합니다. 브랜드나 제품을 홍보하는 것 외에도 바이럴 모바일 동영상 광고는 컨셉에 다양한 감정 유발 요소와 사회적 동기 요인을 포함해야 합니다.
실제로 비디오 광고가 시청자의 감정을 더 많이 이끌어낼수록 더 잘 팔립니다. 유명 브랜드가 추수 감사절, 크리스마스 및 기타 공휴일에 가까워지면 가장 진심이 담긴 감동적인 비디오 광고 캠페인을 시작하는 경향이 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
그러나 비즈니스의 핵심 과제 중 하나는 타겟 고객의 참여를 극대화하려는 경우 소셜 미디어, 이메일, 메시징 앱 및 클라우드 서비스와 같은 다양한 채널에서 눈길을 끄는 광고를 쉽게 공유할 수 있도록 만드는 것입니다. 결과적으로 브랜드 평판을 개선하고 더 많은 수요를 창출합니다.
타겟팅 옵션 최대한 활용하기
오디언스 데이터의 역할과 심층 분석 및 세분화는 모바일 동영상 광고의 주요 요소입니다. 다른 디지털 광고 부문에서와 마찬가지로 회사가 대상 고객이 누구인지, 탐색, 공유 또는 응답하고자 하는 모바일 동영상 광고 콘텐츠가 무엇인지에 대한 정확한 이미지가 없다면 2019년에 광고 캠페인을 시작할 의미가 없습니다.
그러나 모바일 사용자의 선호도는 빠르게 변화하고 있습니다. 일부 대상 데이터 세트는 기업이 예상하는 것보다 더 빠르게 관련성을 잃을 수 있으며, 이로 인해 종종 광고 효율성과 ROI가 감소합니다.
2019년에 모바일 동영상 광고의 전반적인 관련성을 개선하는 방법 중 하나는 복합 잠재 고객 데이터 세트를 적용하여 최상의 광고 타겟팅 설정을 생성하는 것입니다. 특히 이러한 복합 데이터 세트에는 고객의 위치, 인구 통계, 장치, 기타 일반 세부 정보 및 모바일 비디오 소비 패턴이 포함되어야 합니다.
이러한 복잡한 접근 방식을 사용하면 광고주는 모바일 전용 타겟팅 기능을 행동 타겟팅 옵션과 결합하고 캠페인 효과를 쉽게 극대화할 수 있습니다. 특히 광고 서버를 적용하여 광고 타겟팅 설정을 사용자 지정하는 경우 더욱 그렇습니다. 즉, 광고주는 시장에서 유명한 플레이어 중 하나를 선택할 수 있습니다. 더블 클릭및 OpenX, 예를 들어 Epom Ad Server와 같은 젊은 회사와 협력하거나 내부 요구 사항을 충족하는 독점 광고 제공 솔루션을 개발할 수도 있습니다.
모든 것을 고려할 때 설명된 측면 중 어느 것도 단독으로 또는 별도로 적용한다면 2019년 모바일 동영상 광고에서 비즈니스의 성공에 도움이 되지 않을 것입니다. 통합된 온라인 마케팅 및 광고 비즈니스 전략의 다른 부분과 통합되고 추적된 시장 변화에 따라 추가로 수정되지 않는 한 광고 성과에서 일관된 개선을 보여주지 못할 것입니다.
