디지털 마케팅 세계는 빠르게 변화하고 끊임없이 변화하고 있습니다. 이 세상에서 번창하고 효율성을 높이려면 디지털 마케팅 변화에 대한 최신 정보를 유지해야 합니다.
SEO는 한동안 디지털 마케팅의 필수 요소였습니다. 검색 엔진 최적화를 통해 디지털 마케터와 모든 규모의 기업은 검색 엔진과 더 잘 커뮤니케이션할 수 있습니다. 이는 차례로 웹사이트 트래픽과 가시성을 향상시킵니다.
스키마 마크업은 많은 브랜드 소유자에게 키워드 연구나 콘텐츠 생성만큼 익숙하지 않지만 SEO의 필수 구성 요소입니다. 따라서 스키마 마크업을 유리하게 사용하는 방법을 아는 것이 중요합니다. 올바르게 사용하면 브랜드는 높은 전환율, 향상된 클릭률 및 브랜드의 온라인 인지도를 높일 수 있습니다.
스키마 마크업의 내용을 아직 모르는 경우 이해를 업데이트해야 합니다. 집중적인 접근 방식을 사용하면 장기적으로 브랜드에 혜택을 주고 온라인 입지를 높일 수 있습니다.
스키마 마크업: 기본 사항
검색 엔진 기술, 인공 지능 및 기계 학습에서 먼 길을 왔지만 검색 엔진은 인간과 거리가 멀다는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 우리는 언어를 상당히 쉽게 해석할 수 있지만 검색 엔진은 아직 동일한 해석 능력을 가지고 있지 않습니다. 대신, 그들은 순전히 의존해야합니다 데이터와 코딩 검색 엔진 쿼리를 결과와 일치시킵니다.
스키마 마크업은 사용자의 결과를 향상시키는 이 코드의 한 측면입니다. 의미론적 어휘와 마이크로데이터를 사용하여 스키마 마크업은 웹사이트의 콘텐츠를 정보 검색 엔진 알고리즘으로 변환하고 컴퓨터 기술이 이해할 수 있습니다. 일부 SEO 전술과 같이 단순히 키워드를 일치시키는 대신 스키마 마크업은 검색 엔진에 부족했던 해석력을 제공합니다. 그 결과 사용자에게 더 정확하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 결과가 정확하면 사용자가 찾고 있던 바로 그 사람이기 때문에 사용자가 원하는 전환을 할 가능성이 더 큽니다.
스키마 마크업 작동 방식
간략하게 논의한 것처럼 검색 엔진은 항상 사용자가 찾고 있는 내용을 자체적으로 해석할 수는 없습니다. 이렇게 자주 검색 엔진과 통신할 수 없기 때문에 사용자는 검색 전략을 변경해야 합니다. 많은 사용자가 검색 단어를 바꾸려고 하지만 이는 쉽게 지루하고 성과가 없을 수 있습니다. 프로세스는 종종 좌절과 실수로 끝나며 사용자는 브랜드에 액세스하는 데 필요한 것을 찾을 수 없습니다.
예를 들어 사용자가 Birdseed Bread 레시피를 검색했다고 가정해 보겠습니다. 물론 그들은 웹사이트에서 인간을 위한 Birdseed Bread라는 빵을 만드는 방법에 대한 정보를 찾으려고 합니다. 그러나 사용자가 진정으로 원하는 것을 가져오는 대신 검색 엔진은 새씨 제품에 대한 광고, 다양한 새에 대한 새씨 유형에 대한 기사, 특정 지역에 서식하는 새에 대한 정보, 빵 조리법이 포함된 한두 개의 결과를 채울 수 있습니다. 이는 검색 엔진이 함께 의미하는 것이 아니라 개별적으로 용어를 기반으로 결과를 가져올 때 발생합니다.
스키마 마크업은 검색 엔진에 대한 의미 번역기 또는 검색 결과를 더 잘 배치하기 위한 개요 역할을 합니다. 이는 관엽식물이 종류와 속으로 분류되는 방식과 유사하여 소유자가 관리 방법을 더 잘 이해할 수 있도록 합니다. 다행히 웹사이트에 대한 스키마 마크업이 있으면 모든 주요 검색 엔진에 적용해야 합니다. 즉, Google, Yahoo, Bing 등이 웹사이트 콘텐츠에 대한 이해도를 높일 수 있습니다.
검색자에 집중
스키마 마크업은 검색 엔진과 브랜드에 이점으로 보일 수 있지만 궁극적인 이점은 사용자를 위한 것입니다. 결국 인터넷에서 원하는 것을 찾을 수 없다는 느낌이 드는 것은 좌절스럽습니다. 특히 인터넷에 전 세계의 가치가 있는 정보가 있어야 하는 경우에는 더욱 그렇습니다.
그러나 스키마 마크업과 이러한 마크업이 귀하에게 어떤 이점을 줄 수 있는지와 관련하여 기업과 고객 간의 수렴에 주목하는 것이 중요합니다. 사용자가 원하는 것을 정확히 찾으면 전환할 가능성이 높아집니다. 그들이 귀하의 비즈니스 웹사이트 내에서 전환하는 경우 귀하에게도 이익이 됩니다.
많은 사람들이 스키마 마크업을 "디지털 명함"이라고 부릅니다. 이는 검색 엔진이 검색자에게 비즈니스에 대한 직접적인 정보를 제공할 만큼 충분히 알고 이해하기 때문입니다. 그것은 종종 비즈니스의 사명, 위치, 가격대, 검색자에게 제공할 수 있는 것과 같은 주요 정보를 표시합니다. 이것은 기존 명함보다 전환에 훨씬 더 큰 영향을 미치는 비즈니스에서 잠재 고객에게 더 직접적인 라인입니다.
스키마의 이점은 무엇입니까?
모든 유형의 콘텐츠는 스키마 마크업의 이점을 누릴 수 있습니다. 핵심은 홍보하려는 콘텐츠 유형에 맞는 올바른 마크업을 선택하는 것입니다. 검색 엔진에 대한 콘텐츠를 올바르게 분류하는 한 스키마 마크업을 사용하여 온라인에 올리는 대부분의 콘텐츠를 향상시킬 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
- 제품 페이지
- 블로그 및 기사
- 비디오 및 미디어 클립
- 이벤트 및 캘린더 항목
- 틈새 시장 정보
- 업데이트 및 변경 사항
- 리뷰 및 사용 후기
스키마 마크업은 모든 산업 및 콘텐츠 유형에서 작동합니다. 홍보하는 각 페이지에서 적절한 스키마 마크업을 사용하는 한 참여와 전환이 증가하는 것을 볼 수 있습니다.
스키마 마크업이 어떻게 도움이 됩니까?
물론 디지털 마케팅 전술이 어떻게 작동하는지 이해한다고 해서 그것이 어떻게 도움이 될 것인지 객관적으로 결정할 수 있는 것은 아닙니다. 기술 및 디지털 마케팅과 관련하여 발전을 위한 기술 발전과 귀사의 가시적이고 정량화 가능한 결과 사이에 경계를 긋기가 어려울 수 있습니다. 많은 마케팅 전문가와 비즈니스 소유자 모두에게 전술을 구현하는 이유를 아는 것이 중요합니다. 특히 변경을 위해 예산 승인을 받아야 하는 경우에는 더욱 그렇습니다.
스키마 마크업이 도움이 되는 몇 가지 주요 방법은 다음과 같습니다.
더 큰 판촉 공간 확보
사용자로부터 더 많은 관심을 얻으려면 기존 SERP 결과를 고수하거나 추천 결과를 찾는 것이 항상 올바른 방법은 아닙니다. SEO 게임을 플레이하는 데 오랜 시간이 걸리며 많은 페이지가 상위 몇 개 결과에 도달하지 못합니다. HTML에 적절한 스키마 마크업이 있으면 결과 페이지에서 더 많은 공간을 차지할 가능성이 높습니다. 검색 엔진은 검색자가 찾고 있는 것을 찾았다는 확신을 갖고 관련 정보를 표시합니다. 이렇게 추가된 공간은 사용자의 관심을 끌고 페이지를 클릭할 가능성을 높입니다.
클릭률 향상
클릭률(CTR)은 광고를 본 사람의 수와 비교하여 한 사람이 광고에 참여하는 횟수를 나타냅니다. 이것은 YouTube 비디오와 다소 유사합니다. 당신은 얼마나 많은 사람들이 비디오를 시청했는지뿐만 아니라 그것을 좋아한 사람들의 수를 볼 수 있습니다. 이상적으로는 광고를 보는 모든 사람이 광고에 참여하기를 바랍니다.
스키마 마크업을 통해 더 많은 수익을 얻을 수 있습니다. 조회당 클릭률. 더 넓은 노출 영역과 더 자세한 설명 정보를 사용하면 일반적으로 클릭률이 향상됩니다.
지역 비즈니스 강조
소규모 지역 기업이 온라인에서 대기업과 경쟁하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 이는 유비쿼터스 온라인 존재가 없으며 Amazon 및 Target과 같은 회사가 누리는 소비자 호의에 거의 무제한으로 액세스할 수 없기 때문입니다. 스키마 마크업은 다음을 제공할 수 있습니다. 지역 기업 영업 시간, 주소, 연락처 정보 및 제공되는 서비스를 명확하게 표시하여 한 발 더 나아가십시오. 이를 통해 사용자는 소규모 지역 비즈니스가 자신의 요구 사항을 충족할 수 있는지 확인할 수 있습니다.
타겟 오디언스의 가시성 향상
검색 엔진이 귀하의 페이지가 무엇인지 이해하면 적절한 사람들에게 페이지를 보여줍니다. 이는 검색 엔진이 귀하가 제공해야 하는 것을 찾는 더 많은 사람들을 대상으로 하기 때문에 브랜드 인지도가 증가할 것임을 의미합니다. 그러나 그것은 또한 당신의 타겟 청중에게도 다가갈 수 있다는 것을 의미합니다. 스키마 마크업 정보를 통해 브랜드를 구별하면 더 많은 잠재고객을 확보할 수 있습니다. 더 자세히 설명하면 관심을 끌고 싶은 사람들에게 집중할 수 있습니다. 본질적으로 다른 많은 SEO 전략보다 높은 투자 수익률로 두 세계의 장점을 모두 얻을 수 있습니다.
스키마 유형
스키마 마크업을 선택하는 것은 중요한 첫 번째 단계이지만 사이트 콘텐츠로 달성하려는 작업에 적합한 스키마에도 집중해야 합니다. 이것은 문맥 없이는 추상적으로 보일 수 있으므로 우리는 기업이 이 전략을 구현할 때 사용하는 가장 일반적인 스키마 중 일부를 취합했습니다. 그러나 선택할 수 있는 스키마가 수백 개 있다는 점을 염두에 두십시오.
사이트링크 스키마 마크업
사이트링크는 SERP의 공간을 차지하는 것입니다. 이 스키마 범주는 사용자에게 빠르고 효율적으로 정보를 제공하는 데 중점을 두고 작업할 수 있는 넓은 영역을 결과에 제공합니다. 이런 식으로 전환을 얻을 가능성이 더 높고 동시에 브랜드 인지도도 높아집니다.
사이트링크 스키마 마크업 또한 일반 홈페이지가 아닌 전환율이 높은 페이지로 사용자를 안내합니다. 사용자가 제품을 구매하려는 경우 사이트링크 스키마는 해당 제품의 페이지를 눈에 띄게 만들므로 원하는 것을 얻기 위해 방문 페이지를 탐색할 필요가 없습니다. 이는 이탈률을 낮추고 전환율을 높일 수 있습니다.
제품 스키마 마크업
전자상거래 기업의 경우, 제품 스키마 마크업 매우 중요합니다. 이러한 스키마는 가격표, 할인, 리뷰, 사진 등과 같은 주요 제품 정보를 사용자에게 편리하고 명확하게 제공합니다. 정보가 명확하게 표시되는 제품을 선택하거나 유사한 웹사이트를 찾기 위해 다른 웹사이트로 이동할 수 있는 옵션이 제공되면 대부분의 사람들은 전자를 선택할 것입니다. 이는 귀하에게 더 높은 전환율을 의미합니다.
스키마 마크업 검토
스키마 검토 새로운 고객과 신뢰를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. 새로운 고객이 다른 사람들이 긍정적인 경험을 했다는 사실을 알고 있다면 제품을 구매하거나 서비스에 투자하거나 회사에서 기회를 잡는 것이 훨씬 더 쉽습니다. 리뷰와 평가를 쉽게 사용할 수 없으면 신뢰가 자동으로 떨어집니다.
리뷰 스키마는 제품 또는 서비스의 리뷰 및 평가에서 발췌한 내용을 표시합니다. 회사의 신뢰성을 측정할 필요 없이 잠재 고객은 귀하가 합법적이고 도움이 되는지 즉시 알 수 있습니다.
조직 스키마 마크업
조직 스키마 브랜드 연상, 평판 관리 및 인지도를 구축하는 좋은 방법입니다. 이러한 스키마는 모든 주요 비즈니스 정보를 가져와 검색 엔진 결과 페이지 측면에 조합합니다. 이러한 일이 계속 발생하면 사용자는 귀하의 브랜드를 자신이 찾고 있는 것과 연관시키기 시작할 것입니다. 충분히 반복하면 검색 엔진을 사용하지 않고 필요할 때 페이지로 직접 이동하기 시작할 수 있습니다. 이것이 궁극적인 결과가 아니더라도 브랜드와 특정 검색 의도 사이에 강력한 연관성을 만듭니다.
이동 경로 스키마 마크업
이동 경로 스키마 사용자 경험(UX)에 중점을 둔 디자인과 밀접한 관련이 있습니다. 이러한 스키마는 웹사이트가 어떻게 구성되어 있고 한 페이지가 다른 페이지와 어떻게 관련되어 있는지 검색 엔진에 보여줍니다. 이것은 검색 엔진이 사용자를 홈페이지에서 단순히 버리지 않고 올바른 위치로 안내하는 데 도움이 됩니다. 전반적으로 이러한 스키마는 사용자에게 보다 부드러운 경험을 제공하고 이탈률을 줄입니다.
기본적으로 사용자에게 올바른 정보를 제공하는 것이 중요합니다. 이동 경로 스키마를 사용하면 엔진이 사용자를 적절하게 유도하기가 더 쉬워집니다. 이렇게 하면 웹 사이트를 사용하기 쉽게 만들고 종종 반송으로 이어지는 좌절감을 줄일 수 있습니다.
지금 스키마 마크업 구현
디지털 마케팅 산업은 놀라울 정도로 빠르게 변화하고 있으며 이를 따라가는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 스키마 마크업은 온라인 인지도를 높이고 브랜드 인지도와 전환율을 높이며 타겟 인구 통계에 눈에 띄고 호소력 있는 브랜드 이름을 만드는 환상적인 방법입니다. 이러한 도구가 없으면 웹 사이트는 끊임없이 변화하는 디지털 시장에서 쓸모없게 될 위험이 있습니다.
실수하지 마십시오. 스키마 마크업이 웹 사용을 사용자에게 무한히 쉽게 만들어 주지만 위에서 논의한 스키마를 구현하는 것은 결코 간단하지 않습니다. 불행히도 너무 많은 사업주들이 일반적인 이해와 DIY 능력을 혼동하고 있습니다. 이로 인해 수익에 큰 영향을 미치지 않으면서 시간 손실이 발생하는 경우가 많습니다. 이러한 이유로 디지털 마케팅 대행사에 연락하여 작업을 수행하는 것이 좋습니다. 마케팅 노력이 더 효율적이고 훨씬 더 나은 ROI를 제공할 뿐만 아니라 스키마 마크업의 기능을 최대한 활용할 수 있습니다.
바이오 저자 :
Dan Hamilton은 의 콘텐츠 디렉터입니다. 무중력 마케팅 (ZGM), 코네티컷 매디슨에 있는 디지털 마케팅 대행사. ZGM은 중요한 마케팅 전략을 개발하는 것으로 유명하며 클릭당 지불(Pay-Per-Click), SEO, 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어, 개발, 디자인 및 전자 상거래 서비스를 전문으로 합니다.
