Санариптик маркетинг дүйнөсү тез темпте жана тынымсыз ыңгайлашууда. Эгер сиз бул дүйнөдө гүлдөп, эффективдүүлүгүңүздү жогорулатууну кааласаңыз, санариптик маркетингдин өзгөрүүлөрүнөн кабардар болушуңуз керек.
SEO бир нече убакыттан бери санариптик маркетингдин маанилүү аспектиси болуп калды. Издөө системасын оптималдаштыруу санариптик маркетологдорго жана бардык өлчөмдөгү бизнеске издөө системалары менен жакшыраак байланышууга мүмкүнчүлүк берет. Бул, өз кезегинде, веб-сайттын трафигин жана көрүнүшүн жогорулатат.
Схеманы белгилөө көптөгөн бренд ээлерине ачкыч сөздөрдү изилдөө же мазмунду түзүү сыяктуу тааныш болбосо да, ал SEOдин маанилүү компоненти болуп саналат. Натыйжада, сиз схеманы өз пайдаңыз үчүн кантип колдонууну билүү маанилүү. Туура колдонулганда, брендиңиз жогорку конверсия чендерин, жакшыртылган чыкылдатуу чендерин жана брендиңиздин жакшыраак онлайн катышуусун көрө алат.
Эгер сиз схемаларды белгилөөнүн сырларын билбесеңиз, анда түшүнүгүңүздү жаңыртууга убакыт келди. Багытталган мамиле менен сиз брендиңизге пайда алып келип, узак мөөнөттүү келечекте онлайн катышуусуңузду жакшырта аласыз.
Схеманы белгилөө: Негиздер
Издөө системасынын технологиясында, жасалма интеллектте жана машина үйрөнүүдө көп жолду басып өткөнүбүз менен, издөө системалары адамдан алыс экенин эстен чыгарбоо керек. Биз тилди оңой чечмелей алсак да, издөө системалары азырынча бирдей чечмелөө жөндөмүнө ээ эмес. Тескерисинче, алар жалаң гана таянышы керек маалыматтар жана коддоо издөө системасынын сурамдарын натыйжалар менен дал келүү үчүн.
Схеманы белгилөө бул коддун бир жагы, ал колдонуучулар үчүн натыйжаларды жакшыртат. Семантикалык лексиканы жана микромаалыматтарды колдонуп, схемалык белгилөө веб-сайтыңыздын мазмунун маалыматты издөө системаларынын алгоритмдерине которот жана компьютердик технологиялар түшүнө алат. Кээ бир SEO тактикалары сыяктуу ачкыч сөздөрдү жөн эле дал келтирүүнүн ордуна, схемалык белгилер издөө системаларына алар жетишсиз болгон чечмелөө күчүн берет. Бул колдонуучулар үчүн жакшыраак жана так натыйжаларды берет. Алардын натыйжалары так болгондо, колдонуучулар сиз издеп жаткан конверсияларды жасашы мүмкүн, анткени сиз алар издеген нерсесиз.
Схема белгилөө кантип иштейт
Биз кыскача талкуулагандай, издөө системалары сиз издеп жаткан нерсени өз алдынча чечмелей албайт. Бул издөө системасы менен тез-тез байланыша албай калуу колдонуучулардан издөө тактикасын өзгөртүүнү талап кылат. Көптөгөн колдонуучулар издөөлөрүн өзгөртүүгө аракет кылышат, бирок бул оңой эле тажатма жана натыйжасыз болуп калышы мүмкүн. Процесс көбүнчө нааразычылык жана каталар менен аяктайт жана колдонуучулар брендиңизге кирүү үчүн керектүү нерсени таба алышпайт.
Мисалы, колдонуучу Birdseed Bread рецептин издеди дейли. Албетте, алар веб-сайттан адамдарга арналган Birdseed Bread деп аталган нанды кантип жасоо керектиги жөнүндө маалыматты табууга ниеттенүүдө. Бирок, колдонуучу чындап каалаган нерсени тартуунун ордуна, издөө системасы канаттуулардын уруктары үчүн жарнамаларды, ар кандай канаттуулар үчүн канаттуулардын түрлөрү жөнүндө макалаларды, белгилүү бир аймакта жашаган канаттуулар жөнүндө маалыматты жана балким, нандын рецепттерин камтыган бир же эки натыйжаны толтурушу мүмкүн. Бул издөө системасы жыйынтыктарды терминдердин негизинде эмес, алар чогуу эмнени билдириши мүмкүн экенин көрсөткөндө пайда болот.
Схема белгилөө издөө системасынын маанисин котормочу же издөө натыйжаларыңызды жакшыраак жайгаштыруу үчүн контур катары иштейт. Бул бөлмө өсүмдүктөрүнүн түрлөргө жана тукумдарга бөлүнүшүнө окшош, бул ээлерине аларга кантип кам көрүү керектигин жакшыраак түшүнүүгө мүмкүндүк берет. Бактыга жараша, сизде веб-сайтыңыз үчүн схема белгилөө болгондон кийин, ал бардык негизги издөө системаларына колдонулушу керек. Бул Google, Yahoo, Bing жана башкалар веб-сайтыңыздын мазмунун түшүнүүнү жакшыртат дегенди билдирет.
Издөөчүгө көңүл буруңуз
Схеманы белгилөө издөө системалары жана бренддер үчүн пайда сыяктуу көрүнсө да, акыркы пайда колдонуучуга арналган. Кантсе да, интернеттен издегениңизди таба албай калуу, өзгөчө, ал жерде бүтүндөй дүйнөгө бааланган маалымат болушу керек болгондо, көңүлүңүздү оорутат.
Бирок, бизнес менен кардарлардын схемалык белгилөөлөргө карата конвергенциясын жана алар сизге кандай пайда алып келерин белгилеп кетүү маанилүү. Колдонуучулар так издеп жаткан нерсесин тапканда, алар конвертациялоо мүмкүнчүлүгүнө ээ болушат. Эгер алар сиздин бизнесиңиздин веб-сайтында конвертацияланса, сиз да пайда көрөсүз.
Көптөгөн адамдар схема белгилерин "санариптик визиттик карта" деп аташат. Себеби, издөө системасы издөөчүнү бизнес үчүн түз маалымат берүү үчүн жетиштүү билет жана түшүнөт. Ал көбүнчө бизнестин миссиясы, алар кайда жайгашканы, баа диапазону жана издөөчүгө эмне сунуштай алаары сыяктуу негизги маалыматты көрсөтөт. Бул салттуу визиттик картага караганда конверсияларга көбүрөөк таасир этүүчү бизнесиңизден потенциалдуу кардарларга түз линия.
Схемадан кандай Мазмун пайдалары бар?
Схема белгилөөчү мазмундун ар бир түрү пайда ала алат. Негизгиси жөн гана сиз жарнамалоого аракет кылып жаткан мазмундун түрү үчүн туура белгини тандоо. Издөө системасы үчүн мазмунуңузду туура категориялаштырганыңызда, сиз онлайнга койгон нерселердин көбүн жогорулатуу үчүн схема белгилерин колдоно билишиңиз керек. Буга төмөнкүлөр кирет:
- Продукт барактар
- Блогдор жана макалалар
- Видеолор жана медиа клиптер
- Окуялар жана календардык нерселер
- Ниш базар маалыматы
- Жаңыртуулар жана өзгөртүүлөр
- Сын-пикирлер жана күбөлүктөр
Схема белгилери бардык тармактарда жана мазмундун түрлөрү боюнча иштейт. Сиз жарнамалаган ар бир баракта ылайыктуу схема белгилерин колдонуп жатсаңыз, катышуунун жана конверсиянын өсүшүн көрүшүңүз керек.
Схема белгилөөлөрү мага кантип жардам берет?
Албетте, санариптик маркетинг тактикасы кандайча иштээрин түшүнүү, анын сизге кандайча жардам берерин объективдүү аныктай аласыз дегенди билдирбейт. Технология жана санариптик маркетинг жөнүндө сөз болгондо, алдыга жылуу үчүн технологиялык жетишкендиктер менен компанияңыз үчүн реалдуу, сандык натыйжалардын ортосунда чек коюу кыйын болушу мүмкүн. Көптөгөн маркетинг адистери жана бизнес ээлери үчүн тактиканы эмне үчүн колдонуп жатканыңызды билүү маанилүү - өзгөчө өзгөртүүлөрдү киргизүү үчүн бюджеттин макулдугун алуу керек болсо.
Бул жерде схемаларды белгилөө сизге жардам бере турган негизги жолдор:
Чоңураак жарнамалык мейкиндикке ээ болуңуз
Эгер сиз колдонуучулардын көбүрөөк көңүлүн бургуңуз келсе, салттуу SERP натыйжаларын кармануу же өзгөчөлөнгөн натыйжага жетүү дайыма эле боло бербейт. SEO оюнун ойноо үчүн көп убакыт талап кылынат жана көптөгөн баракчалар аны эч качан эң жогорку натыйжаларга жеткире албайт. HTMLде туура схема белгилөөлөрү болгондо, натыйжалар барагында көбүрөөк орун ээлейсиз. Издөөчү керектүү маалыматты көрсөтөт, ал издөөчү издеп жаткан нерсе табылганына ишенет. Бул кошумча мейкиндик колдонуучулардын көңүлүн буруп, алардын сиздин баракчаңызды чыкылдатуу ыктымалдуулугун жогорулатат.
Click-through тарифтерин жакшыртуу
Click-through rates, же CTRs, адамдын жарнаманы көргөндөрдүн санына салыштырганда анын канча жолу тартылганын сүрөттөйт. Бул YouTube видеосуна бир аз окшош; видеону канча адам көргөнүн, ошондой эле аны жактыргандардын санын көрө аласыз. Идеалында, жарнамаңызды көргөн ар бир адам аны менен иштешин каалайсыз, анткени ал иштеп жатат дегенди билдирет.
Схема белгилөөлөрү сизге көбүрөөк топтоо мүмкүнчүлүгүн берет көрүү үчүн чыкылдатуулар. Чоңураак жер аянты жана сүрөттөмө маалымат менен, чыкылдатуу ылдамдыгы адатта жакшыртат.
Жергиликтүү ишканаларды белгилеңиз
Кичинекей жергиликтүү ишканаларга онлайн режиминде ири компаниялар менен атаандашуу оңой боло бербейт. Себеби, алар бардык жерде онлайн режимине ээ эмес жана Amazon жана Target сыяктуу компаниялар ээ болгон керектөөчүлөрдүн жактыруусуна чексиз мүмкүнчүлүктөрү жок. Схема белгилер бере алат жергиликтүү ишканалар ачык иш сааттарын, даректи, байланыш маалыматын жана сунушталган кызматтарды көрсөтүү менен бир бут. Бул колдонуучуларга чакан, жергиликтүү бизнес алардын муктаждыктарын канааттандыра аларын көрүү үчүн ыңгайлуу жолду берет.
Максаттуу аудиторияңыз менен көрүнүүнү жакшыртыңыз
Издөө системасы сиздин баракчаңыз эмне жөнүндө экенин түшүнгөндө, аны керектүү адамдарга көрсөтөт. Бул бренд маалымдуулугу жогорулайт дегенди билдирет, анткени издөө системасы сиз сунуш кылган нерселерди издеген адамдардын кеңири тармагын көздөйт. Бирок, бул сиздин максаттуу аудиторияңызга да кире алат дегенди билдирет. Брендиңизди схемалык белгилөө маалыматы аркылуу айырмалаганыңызда, сиз кеңири аудиторияга ээ болосуз. Көбүрөөк майда-чүйдөсүнө чейин, сиз андан кийин тартууну каалагандарга көңүл бурсаңыз болот. Сиз бул жерде эки дүйнөнүн эң жакшысын аласыз, көптөгөн башка SEO тактикаларына караганда инвестициянын кайтарымы жогору.
Схемалардын түрлөрү
Схема белгилөөлөрүн тандоо маанилүү биринчи кадам, бирок сиз сайтыңыздын мазмуну менен жетишүүгө аракет кылып жатканыңыз үчүн туура схемаларга да көңүл бурушуңуз керек. Бул контекстсиз абстракттуу көрүнүшү мүмкүн, ошондуктан биз бизнес бул стратегияны ишке ашырууда колдонгон эң кеңири таралган схемалардын айрымдарын чогулттук. Бирок, тандоо үчүн жүздөгөн схемалар бар экенин унутпаңыз.
Сайт шилтемеси схемасын белгилөө
Sitelink - бул SERPтерде орун ээлөө. Схемалардын бул категориясы колдонуучуга маалыматты тез жана эффективдүү алууга багытталган жана аны менен иштөө үчүн чоң аймакты натыйжаларды берүү менен жасайт. Ушундай жол менен конверсияларды алуу ыктымалдыгы жогору жана ошол эле учурда бренддин маалымдуулугун жогорулатасыз.
Сайт шилтемесинин схемасын белгилөө ошондой эле колдонуучуларды жалпы башкы бетке эмес, жогорку конвертациялоочу барактарга алып келет. Колдонуучу продуктту сатып алууну көздөп жатса, сайтка шилтеме схемасы ал продукттун баракчасын көрүнүктүү кылат, андыктан алар каалаган нерсесин алуу үчүн десанттык барактарды кыдыруунун кереги жок. Бул сиздин секирүү чениңизди азайтып, конверсияңыздын ылдамдыгын жогорулатат.
Продукт схемасын белгилөө
Электрондук коммерция ишканалары үчүн, продукт схемасынын белгилери укмуштуудай маанилүү. Бул схемалар колдонуучуларга баа теги, арзандатуулар, сын-пикирлер, сүрөттөр жана башкалар сыяктуу негизги продукт маалыматын ыңгайлуу жана так берет. Маалыматы так көрсөтүлгөн продуктуну тандоо же окшош нерсе үчүн башка веб-сайтка өтүү мүмкүнчүлүгү сунушталганда, көпчүлүк адамдар биринчисин тандашат. Бул сиз үчүн жогорку конверсия курсун билдирет.
Схема белгилөөсүн карап чыгуу
Схемаларды карап чыгуу жаңы кардарлар менен ишенимди бекемдөө үчүн мыкты жолу болуп саналат. Жаңы кардар башка адамдар жакшы тажрыйбага ээ болгонун билсе, өнүмдү сатып алуу, кызматтарга инвестициялоо же компанияңызга мүмкүнчүлүк алуу чексиз оңой. Сын-пикирлер жана күбөлүктөр жеткиликтүү болбогондо, ишеним автоматтык түрдө төмөндөйт.
Карап чыгуу схемалары өнүмдөрүңүз же кызматтарыңыз боюнча сын-пикирлерден жана рейтингдерден үзүндүлөрдү көрсөтөт. Компанияңыздын ишенимдүүлүгүн өлчөөнүн ордуна, потенциалдуу кардарлар сиздин мыйзамдуу жана пайдалуу экениңизди дароо көрө алышат.
Уюм схемасын белгилөө
Уюштуруу схемалары бренд ассоциациясын түзүүнүн, репутацияны башкаруунун жана таануунун эң сонун жолу. Бул схемалар сиздин бардык негизги бизнес маалыматыңызды алып, аны издөө системасынын натыйжалары барагынын капталына чогултат. Бул дайыма болуп турганда, колдонуучулар сиздин брендиңизди алар издеп жаткан нерсе менен байланыштыра башташат. Жетиштүү кайталоодон кийин, алар издөө системасын колдонбостон, сизге бир нерсе керек болгондо түз эле баракчаңызга кире башташы мүмкүн. Бул акыркы натыйжа болбосо да, сиз брендиңиз менен белгилүү бир издөө максаттарынын ортосунда күчтүү байланыш түзөсүз.
Breadcrumbs схемасын белгилөө
Breadcrumbs схемалары колдонуучу тажрыйбасына (UX) багытталган дизайн менен тыгыз байланышта. Бул схемалар издөө системасына сиздин веб-сайтыңыз кандайча жайгаштырылгандыгын жана бир барактын башкасы менен кандай байланышы бар экенин көрсөтөт. Бул издөө тутумуна колдонуучуну жөн гана башкы бетиңизде калтырбастан, туура жерге багыттоого жардам берет. Жалпысынан, бул схемалар колдонуучу үчүн жылмакай тажрыйбаны түзөт жана секирүү ылдамдыгын азайтат.
Негизинен, колдонуучуларга туура маалыматты жеткирүү абдан маанилүү. Breadcrumbs схемалары кыймылдаткычка колдонуучуларды туура жетектөөнү жеңилдетет. Бул сиздин веб-сайтыңызды колдонууну жеңилдетет жана көп учурда артка кайтарууга алып келген нааразычылыкты чектейт.
Бүгүн схемаларды белгилөө
Санариптик маркетинг индустриясы укмуштуудай тез өзгөрөт жана мындан ары улантуу эч качан мынчалык маанилүү болгон эмес. Схема белгилөөлөрү - бул сиздин онлайн катышууңузду жакшыртуунун, бренддин маалымдуулугун жана конверсиясын жогорулатуунун жана брендиңизге көрүнүктүү жана максаттуу демографияңызга жагымдуу атты жасоонун фантастикалык жолу. Бул куралдарсыз веб-сайтыңыз дайыма өзгөрүп турган санариптик рынокто эскирип калуу коркунучу бар.
Ката кетирбеңиз, бирок схемаларды белгилөө колдонуучу үчүн интернетти колдонууну чексиз жеңилдетет, бирок жогоруда талкууланган схемаларды ишке ашыруу оңой эмес. Тилекке каршы, өтө көп бизнес ээлери өз алдынча жасоо жөндөмү менен жалпы түшүнүктү чаташтырышат. Бул көп учурда сиздин кирешеңизге олуттуу таасирин тийгизбестен, жоголгон сааттарга алып келет. Ушул себептен улам, сиз үчүн ишти аткаруу үчүн санариптик маркетинг агенттигине кайрылганыңыз жакшы. Маркетинг аракеттериңиз натыйжалуураак болуп, бир топ жакшы ROI сунуш кылбастан, схемаларды белгилөөнүн мүмкүнчүлүктөрүн толук пайдаланып жатканыңызга да ишене аласыз.
Author Bio:
Дэн Гамильтон - Контент боюнча директор Zero Gravity Marketing (ZGM), Мэдисондогу санариптик маркетинг агенттиги, CT. ZGM жалпы маркетинг стратегияларын иштеп чыгуу менен белгилүү жана ар бир чыкылдатуу, SEO, контент маркетинги, социалдык медиа, иштеп чыгуу, дизайн жана электрондук соода кызматтарына адистешкен.
