Skaitmeninės rinkodaros pasaulis yra greitas ir nuolat prisitaikantis. Jei norite klestėti šiame pasaulyje ir padidinti savo efektyvumą, turite neatsilikti nuo skaitmeninės rinkodaros pokyčių.
SEO jau kurį laiką buvo esminis skaitmeninės rinkodaros aspektas. Paieškos variklio optimizavimas leidžia skaitmeninės rinkodaros specialistams ir įvairaus dydžio įmonėms geriau bendrauti su paieškos sistemomis. Tai savo ruožtu padidina svetainės srautą ir matomumą.
Nors schemos žymėjimas daugeliui prekės ženklų savininkų nėra toks pažįstamas kaip raktinių žodžių tyrimas ar turinio kūrimas, jis yra esminė SEO dalis. Todėl svarbu žinoti, kaip naudoti schemos žymėjimą savo naudai. Tinkamai naudojant, jūsų prekės ženklas gali pasiekti aukštus konversijų rodiklius, geresnius paspaudimų rodiklius ir geresnį prekės ženklo buvimą internete.
Jei dar nežinote schemų žymėjimo subtilybių, laikas atnaujinti savo supratimą. Taikydami kryptingą požiūrį galite turėti naudos savo prekės ženklui ir ilgainiui pagerinti savo buvimą internete.
Schemos žymėjimas: pagrindai
Nors paieškos sistemų technologijos, dirbtinio intelekto ir mašininio mokymosi srityje nuėjome ilgą kelią, svarbu atsiminti, kad paieškos varikliai toli gražu nėra žmogiški. Nors mes galime gana lengvai interpretuoti kalbą, paieškos sistemos dar neturi tų pačių aiškinimo gebėjimų. Vietoj to, jie turi pasikliauti vien duomenys ir kodavimas kad paieškos variklio užklausas atitiktų rezultatais.
Schemos žymėjimas yra šio kodo aspektas, kuris pagerina naudotojų rezultatus. Naudojant semantinį žodyną ir mikroduomenis, schemos žymėjimas paverčia jūsų svetainės turinį informacijos paieškos variklio algoritmais ir kompiuterinėmis technologijomis, kurias gali suprasti. Užuot tiesiog suderinę raktinius žodžius, pavyzdžiui, kai kurios SEO taktikos, schemų žymėjimai suteikia paieškos sistemoms aiškios galios, kurios jiems trūko. Tai leidžia vartotojams gauti geresnius ir tikslesnius rezultatus. Kai jų rezultatai tikslūs, naudotojai labiau linkę atlikti jūsų ieškomas konversijas, nes esate būtent tai, ko jie ieškojo.
Kaip veikia schemos žymėjimas
Kaip trumpai aptarėme, paieškos sistemos ne visada gali pačios interpretuoti, ko ieškote. Dėl šio dažno nesugebėjimo susisiekti su paieškos varikliu vartotojai turi pakeisti savo paieškos taktiką. Daugelis vartotojų bando pakeisti savo paieškos formuluotę, tačiau tai gali lengvai tapti nuobodu ir nevaisinga. Procesas dažnai baigiasi nusivylimu ir klaidomis, o vartotojai negali rasti to, ko reikia norint pasiekti jūsų prekės ženklą.
Pavyzdžiui, tarkime, kad naudotojas ieškojo paukščių duonos recepto. Žinoma, jie ketina svetainėje rasti informacijos apie tai, kaip gaminti žmonėms skirtą duoną, vadinamą paukščių sėklų duona. Tačiau užuot ieškoję to, ko vartotojas tikrai nori, paieškos variklis gali pateikti paukščių sėklų produktų skelbimus, straipsnius apie skirtingų paukščių sėklų rūšis, informaciją apie tam tikros vietovės paukščius ir galbūt vieną ar du rezultatus su duonos receptais. Taip nutinka, kai paieškos variklis pateikia rezultatus pagal terminus atskirai, o ne tai, ką jie gali reikšti kartu.
Schemos žymėjimas veikia kaip paieškos variklio prasmės vertėjas arba kaip kontūras, padedantis geriau pateikti paieškos rezultatus. Tai panašu į tai, kaip kambariniai augalai skirstomi į tipus ir gentis, todėl savininkai gali geriau suprasti, kaip jais rūpintis. Laimei, kai turėsite savo svetainės schemos žymėjimą, jis turėtų būti taikomas visoms pagrindinėms paieškos sistemoms. Tai reiškia, kad „Google“, „Yahoo“, „Bing“ ir kt. gali pagerinti jūsų svetainės turinio supratimą.
Sutelkite dėmesį į ieškotoją
Nors schemos žymėjimas gali atrodyti naudingas paieškos sistemoms ir prekių ženklams, didžiausia nauda skirta vartotojui. Galų gale, apmaudu jaustis, kad negali rasti to, ko ieškote internete, ypač kai ten turėtų būti viso pasaulio informacijos.
Tačiau svarbu atkreipti dėmesį į įmonių ir klientų konvergenciją, susijusią su schemų žymėjimais ir kaip jie gali būti jums naudingi. Kai naudotojai randa būtent tai, ko ieško, jie labiau linkę atlikti konversiją. Jei jie konvertuoja jūsų įmonės svetainėje, jums taip pat naudinga.
Daugelis žmonių schemų žymėjimus vadina „skaitmenine vizitine kortele“. Taip yra todėl, kad paieškos sistema pakankamai pažįsta ir supranta ieškantįjį, kad suteiktų jam tiesioginės informacijos apie verslą. Jame dažnai bus rodoma pagrindinė informacija, pvz., įmonės misija, jų buvimo vieta, kainų diapazonas ir tai, ką jie gali pasiūlyti ieškančiam asmeniui. Tai tiesesnė linija nuo jūsų verslo iki potencialių klientų, turinti daug didesnį poveikį konversijoms nei įprasta vizitinė kortelė.
Kuo turinys naudingas iš schemos?
Bet kokio tipo turiniui gali būti naudingi schemos žymėjimai. Svarbiausia yra tiesiog pasirinkti tinkamą turinio, kurį bandote reklamuoti, žymėjimą. Tol, kol teisingai suskirstysite savo turinį paieškos varikliui, turėtumėte turėti galimybę naudoti schemos žymėjimą, kad padidintumėte daugumą visko, ką pateikiate internete. Tai įtraukia:
- Produktų puslapiai
- Tinklaraščiai ir straipsniai
- Vaizdo įrašai ir medijos klipai
- Renginiai ir kalendoriaus elementai
- Informacija apie nišinę rinką
- Atnaujinimai ir pakeitimai
- Atsiliepimai ir atsiliepimai
Schemos žymėjimai veikia visose pramonės šakose ir turinio tipuose. Tol, kol kiekviename reklamuojamame puslapyje naudojate atitinkamus schemos žymėjimus, turėtumėte pastebėti įtraukimo ir konversijos padidėjimą.
Kaip man padeda schemos žymėjimai?
Žinoma, supratimas, kaip veikia skaitmeninės rinkodaros taktika, nereiškia, kad galite objektyviai nustatyti, kaip ji jums padės. Kalbant apie technologijas ir skaitmeninę rinkodarą, gali būti sunku nubrėžti ribą tarp technologinės pažangos siekiant pažangos ir apčiuopiamų, kiekybiškai įvertinamų jūsų įmonės rezultatų. Daugeliui rinkodaros specialistų ir verslo savininkų svarbu žinoti, kodėl taikote taktiką, ypač jei reikia gauti biudžeto patvirtinimą, kad galėtumėte atlikti pakeitimus.
Štai keletas pagrindinių būdų, kaip schemos žymėjimas gali jums padėti:
Gaukite didesnę reklaminę erdvę
Jei norite sulaukti daugiau vartotojų dėmesio, ne visada reikia laikytis tradicinių SERP rezultatų arba siekti išskirtinio rezultato. Žaisti SEO žaidimą užtrunka ilgai, o daugelis puslapių niekada nepasiekia geriausių rezultatų. Kai HTML turite atitinkamus schemos žymėjimus, labiau tikėtina, kad rezultatų puslapyje užimsite daugiau vietos. Paieškos variklis parodys atitinkamą informaciją, įsitikinęs, kad rado tai, ko ieško. Ši papildoma vieta atkreipia vartotojų dėmesį ir padidina tikimybę, kad jie spustels jūsų puslapį.
Pagerinkite paspaudimų rodiklius
Paspaudimų rodikliai arba PR nusako, kiek kartų asmuo sąveikauja su reklama, palyginti su ją mačiusių žmonių skaičiumi. Tai šiek tiek panašu į „YouTube“ vaizdo įrašą; galite pamatyti, kiek žmonių peržiūrėjo vaizdo įrašą, taip pat kiek žmonių jam patiko. Idealiu atveju norite, kad visi, kurie mato jūsų skelbimą, su juo susidomėtų, nes tai reiškia, kad jis veikia.
Schemos žymėjimai suteikia daugiau galimybių uždirbti daugiau paspaudimų per peržiūrą. Turint didesnį paviršiaus plotą ir daugiau aprašomosios informacijos, paspaudimų rodikliai paprastai pagerėja.
Pažymėkite vietines įmones
Mažesnėms vietinėms įmonėms ne visada lengviausia konkuruoti su didesnėmis įmonėmis internete. Taip yra todėl, kad jie neturi visur esančio interneto ir beveik neribotos prieigos prie vartotojų palankumo, kuriuo naudojasi tokios įmonės kaip „Amazon“ ir „Target“. Schemos žymėjimai gali duoti vietos verslas aiškiai nurodant darbo valandas, adresą, kontaktinę informaciją ir siūlomas paslaugas. Tai suteikia vartotojams patogų būdą įsitikinti, ar mažas vietinis verslas gali patenkinti jų poreikius.
Pagerinkite matomumą naudodami tikslinę auditoriją
Kai paieškos sistema supranta, kas yra jūsų puslapis, ji parodo tai tinkamiems žmonėms. Tai reiškia, kad prekės ženklo žinomumas padidės, nes paieškos sistema nukreipta į platesnį žmonių, ieškančių to, ką galite pasiūlyti, tinklą. Tačiau tai taip pat reiškia, kad jis taip pat gali būti naudingas jūsų tikslinei auditorijai. Kai išskirsite savo prekės ženklą pagal schemos žymėjimo informaciją, gausite platesnę auditoriją. Turėdami daugiau informacijos, galite sutelkti dėmesį į tuos, kuriuos norite pritraukti. Čia iš esmės gaunate geriausią iš abiejų pasaulių, o investicijų grąža didesnė nei daugelio kitų SEO taktikų.
Schemų tipai
Schemų žymėjimo pasirinkimas yra labai svarbus pirmas žingsnis, tačiau taip pat turite sutelkti dėmesį į tinkamas schemas, skirtas tam, ką bandote pasiekti su svetainės turiniu. Tai gali atrodyti abstraktu be konteksto, todėl surinkome keletą dažniausiai pasitaikančių schemų, kurias įmonės naudoja įgyvendindamos šią strategiją. Tačiau atminkite, kad yra šimtai schemų, iš kurių galite rinktis.
Svetainės nuorodų schemos žymėjimas
Svetainės nuoroda skirta užimti vietos SERP. Šioje schemų kategorijoje dėmesys sutelkiamas į greitą ir efektyvų informacijos pateikimą vartotojui, o tai daroma suteikdama rezultatams didelę darbo sritį. Didesnė tikimybė, kad tokiu būdu sulauksite konversijų ir kartu padidinsite prekės ženklo žinomumą.
Svetainių nuorodų schemos žymėjimas taip pat nukreipia vartotojus į puslapius, kuriuose daug konversijų, o ne į bendrą pagrindinį puslapį. Jei naudotojas nori įsigyti produktą, svetainės nuorodos schema padarys to produkto puslapį pastebimą, todėl jiems nereikės naršyti nukreipimo puslapiuose, kad gautų tai, ko nori. Tai gali sumažinti atmetimo rodiklius ir padidinti konversijų rodiklius.
Produkto schemos žymėjimas
Elektroninės prekybos įmonėms, produktų schemų žymėjimai yra neįtikėtinai svarbūs. Šios schemos suteikia vartotojams pagrindinę informaciją apie produktą, pvz., kainų etiketę, nuolaidas, apžvalgas, nuotraukas ir daugiau patogiai ir aiškiai. Kai pateikiama galimybė pasirinkti produktą, kurio informacija būtų aiškiai rodoma, arba pereiti į kitą svetainę, kurioje ieškoma kažko panašaus, dauguma žmonių pasirinks pirmąjį. Tai reiškia didesnius konversijų rodiklius.
Peržiūrėkite schemos žymėjimą
Peržiūrėkite schemas yra puikus būdas sukurti pasitikėjimą naujais klientais. Naujam klientui be galo lengviau nusipirkti produktą, investuoti į paslaugas ar rizikuoti jūsų įmone, jei žino, kad kiti žmonės patyrė teigiamą patirtį. Kai apžvalgos ir atsiliepimai nėra lengvai prieinami, automatiškai sumažėja pasitikėjimas.
Atsiliepimų schemose rodomos jūsų produktų ar paslaugų apžvalgų ir įvertinimų ištraukos. Užuot turėję įvertinti įmonės patikimumą, potencialūs klientai gali iš karto pamatyti, kad esate teisėtas ir naudingas.
Organizacijos schemos žymėjimas
Organizacijos schemos yra puikus būdas sukurti prekės ženklo asociaciją, reputacijos valdymą ir pripažinimą. Šios schemos paima visą pagrindinę verslo informaciją ir surenka ją paieškos variklio rezultatų puslapio šone. Kai tai vyksta nuolat, vartotojai pradės sieti jūsų prekės ženklą su tuo, ko ieško. Pakankamai pasikartoję, jie gali pradėti eiti tiesiai į jūsų puslapį, kai jums ko nors prireiks, o ne naudoti paieškos variklį. Net jei tai nėra galutinis rezultatas, sukuriate tvirtą ryšį tarp prekės ženklo ir tam tikrų paieškos tikslų.
Breadcrumbs schemos žymėjimas
Duonos trupinių schemos yra glaudžiai susiję su dizainu, orientuotu į vartotojo patirtį (UX). Šios schemos parodo paieškos varikliui, kaip yra išdėstyta jūsų svetainė ir kaip vienas puslapis yra susijęs su kitu. Tai padeda paieškos varikliui nukreipti vartotoją į reikiamą vietą, o ne tiesiog palikti jį pagrindiniame puslapyje. Apskritai šios schemos užtikrina sklandesnę naudotojo patirtį ir sumažina atmetimo rodiklius.
Iš esmės labai svarbu, kad vartotojams būtų prieinama tinkama informacija. „Breadcrumbs“ schemos leidžia varikliui lengviau tinkamai nukreipti naudotojus. Dėl to jūsų svetainė atrodo lengviau naudojama ir sumažinamas nusivylimas, dėl kurio dažnai grįžtama.
Įdiekite schemos žymėjimą šiandien
Skaitmeninės rinkodaros pramonė keičiasi neįtikėtinai greitai ir niekada nebuvo taip svarbu neatsilikti. Schemos žymėjimai yra puikus būdas pagerinti jūsų buvimą internete, padidinti prekės ženklo žinomumą ir konversijas bei išgarsinti savo prekės ženklą, kuris būtų matomas ir patrauklus jūsų tiksliniams demografiniams rodikliams. Be šių įrankių jūsų svetainė gali pasenti nuolat besikeičiančioje skaitmeninėje rinkoje.
Nesuklyskite, nors schemų žymėjimai vartotojui labai palengvina naudojimąsi žiniatinkliu, įgyvendinti aukščiau aptartas schemas toli gražu nėra paprasta. Deja, per daug verslo savininkų painioja bendrą supratimą su galimybe „pasidaryk pats“. Dėl to dažnai prarandamos valandos, o tai neturi reikšmingos įtakos jūsų pelnui. Dėl šios priežasties geriau kreiptis į skaitmeninės rinkodaros agentūrą, kad ši atliktų darbą už jus. Jūsų rinkodaros pastangos ne tik bus efektyvesnės ir pasiūlys daug geresnę IG, bet ir būsite tikri, kad išnaudosite visas schemos žymėjimo galias.
Autorius Bio:
Danas Hamiltonas yra įmonės turinio direktorius Nulinės gravitacijos rinkodara (ZGM), skaitmeninės rinkodaros agentūra Madisone, CT. ZGM yra žinomas kaip visapusiškų rinkodaros strategijų kūrimas ir specializuojasi mokėjimo už paspaudimą, SEO, turinio rinkodaros, socialinės žiniasklaidos, kūrimo, dizaino ir el. prekybos paslaugose.
