Mārketinga un sabiedrisko attiecību kampaņas ir būtiska jebkura veiksmīga biznesa sastāvdaļa. Tie nodrošina jūsu uzņēmumam iespēju izstāstīt savu stāstu saistošā veidā, kas vairo jūsu klientu uzticamību un uzticēšanos. Neatkarīgi no tā, kurā nozarē jūs darbojaties, ir svarīgi pārliecināties, ka jums ir stingrs mārketinga plāns 2023. gadam. Lai jums palīdzētu, esam izveidojuši sarakstu ar pārsteidzošiem un neseniem sabiedrisko attiecību piemēriem, kas jūs iedvesmos.
PR nozīmē būt autentiskam, radošam un darīt labu saviem klientiem un sabiedrībai
Sabiedriskās attiecības ir spēcīgs instruments, ko var izmantot, lai palīdzētu jūsu biznesam augt un pozitīvi ietekmēt pasauli. Tas nav tikai plašsaziņas līdzekļu atspoguļojums; tas nozīmē būt autentiskam, radošam un darīt labu savai kopienai. Ja sabiedriskās attiecības tiek veiktas labi, tās var piesaistīt jaunus klientus un palielināt pārdošanas apjomu, vienlaikus veidojot attiecības arī ar esošajiem.
Sadarbošanās ar PR firmu ir lielisks līdzeklis saikņu veidošanai ar personām, kuras atbalsta jūsu centienus, veicinot tuvuma sajūtu starp viņiem un jūsu zīmolu. Izmantojot tādas platformas kā sociālie mediji un e-pasta biļeteni, mūsdienīgas kampaņas un sabiedrisko attiecību plāni sniedz tiešu ieskatu jūsu mijiedarbībā ar auditoriju, tādējādi veicinot uzticēšanos un saikni.
Tagad apskatīsim dažus nesen veiksmīgu PR kampaņu piemērus, kas var iedvesmot jūs nākamajam gadam.
1. Airbnb kampaņa Ukrainas bēgļiem
Airbnb jau sen ir bijis čempions bēgļiem un citām kopienām, kurām tas ir nepieciešams, neatkarīgi no tā, vai tas tiek sniegts ar finansiālu atbalstu vai atverot savas mājas tiem, kas bēg no kara. Tāpēc nevajadzētu būt pārsteigumam, ka Airbnb nesen ir uzsācis kampaņu Ukrainas bēgļiem grūtībās, ar kurām viņi saskārās 2022. gadā. Uzņēmums pulcē cilvēkus no visas pasaules, lai palīdzētu bēgļiem, kuriem tas ir nepieciešams, un to dara saimnieku savienošana ar viesiem. Tā kā vairāk nekā 100,000 XNUMX bēgļu bēg no krīzes Ukrainā un meklē patvērumu kaimiņvalstīs, Airbnb ir izveidojis kampaņu, lai nodrošinātu viņiem mājokli. Tas ir novatorisks veids, kā iesaistīt cilvēkus, un tas ir novatorisks veids, kā palīdzēt tiem, kam tā nepieciešama.
2. Spotify Unwrapped
Spotify sāka izklaidēties ar kampaņu, kas virzīja savu jauno mobilo lietotni. Kampaņas galvenā uzmanība tika pievērsta Spotify Lielbritānijas Twitter kontam, kurā tika izmantots #SpotifyUnwrapped, lai popularizētu jaunu mūziku un sniegtu lietotājiem ieteikumus, pamatojoties uz viņu iepriekšējiem klausīšanās paradumiem. Lietotāji var arī sazināties ar citiem lietotājiem, publicējot savus #SpotifyUnwrapped ziņas; tas radīja kopības sajūtu dažāda vecuma un muzikālās gaumes lietotājiem.
Kampaņa bija veiksmīga, jo ļāva lietotājiem to izdarīt mijiedarboties ar saturu viņiem jau patika, vienlaikus mudinot viņus dalīties savā mūzikas gaumē, kā arī saņemt atsauksmes no citiem par to, ko viņi klausās. Tas palīdzēja radīt vidi, kurā cilvēki bija gatavi dalīties ar savu iecienītāko mūziku, jo viņi zināja, ka arī kādam tā patiks! Katra gada beigās PR kampaņa no vienreizējas kampaņas kļuva par lietotāju kopienas tradīciju.
3. McDonald's kampaņa “Mēs pieņemam cilvēkus”.
McDonald's nesen ir uzsācis jaunu reklāmas kampaņu ar nosaukumu “Mēs pieņemam darbā cilvēkus”, lai reklamētu viņu karjeras iespējas ķēdē, un tas viss ir par to, kā McDonald's darbinieki ir īsti cilvēki, kuriem ir īsta dzīve, un McDonald's ir vieta, kur cilvēki var doties, kad viņi vēlas. būt pašiem. Kampaņa ir paredzēta, lai novērstu negatīvo stigmu, ko McDonald's ir izveidojis ātrās ēdināšanas ķēdes gados. Uzņēmums cer, ka šī jaunā kampaņa palīdzēs mainīt cilvēku domas par darbu McDonald's. Šis ir lielisks piemērs tam, kā PR kampaņu var izmantot, lai mainītu sabiedrības viedokli par jebkādām pretrunām vai mītiem, kas saistīti ar uzņēmējdarbību.
Video redzams, ka darbinieki stāsta par savu darbu McDonald's un par to, kas viņiem tajā patīk. Viņi runā par to, kā viņiem patīk ēdiens, viņiem patīk strādāt ar saviem kolēģiem un viņiem patīk, ka viņi var būt viņi paši darbā. Reklāmā iekļautas arī ainas, kurās darbinieki dara jautras lietas ārpus darba: sporto, mācās skolā un brauc ar velosipēdiem ar draugiem. Tās visas ir lietas, kas mūs padara par cilvēkiem, un reklāmas mums atgādina, ka būt cilvēkam ir ar ko lepoties!
4. Dove kampaņa "#TheSelfieTalk".
Dove '#TheSelfieTalk' kampaņa ir lielisks piemērs tam, kā būt mirklī, radoši un atbilstoši. Dove ir zīmols, kas ir pazīstams ar savām kampaņām, kurās tiek risinātas reālas problēmas, ar kurām šodien saskaras sievietes. Šī kampaņa neatšķiras, taču tai ir pievienots pavērsiens: tas viss ir saistīts ar pašbildēm.
Kampaņa mudina sievietes dalīties pašbildēs ar mirkļbirku #TheSelfieTalk, lai viņas varētu uzsākt sarunas par sev svarīgām lietām. Taču atšķirībā no citām sociālo mediju kampaņām šī ir ne tikai fotoattēlu kopīgošana un atzīmju Patīk iegūšana, bet arī reālas diskusijas par tādiem svarīgiem jautājumiem kā ķermeņa tēls vai pašcieņa.
Mudinot sievietes dalīties pašbildēs, Dove ir radījis iespēju sievietēm, kuras bieži jūtas izolētas savās sajūtās vai pārdzīvojumos saistībā ar ķermeņa tēlu, runāt par šo pieredzi ar citiem, kas varētu justies līdzīgi. Tas arī dod iespēju cilvēkiem, kuri citādi nebūtu ieinteresēti runāt par šiem jautājumiem, klausīties un mācīties no tiem.
Pirms nobeiguma ir svarīgi atcerēties, ka labākās sabiedrisko attiecību kampaņas nav tikai produkta vai pakalpojuma virzīšana; to mērķis ir stāstīt autentisku stāstu un piesaistīt patērētājus. Izmantojot sociālo mediju kanālus, piemēram, Instagram un Twitter, kā arī tradicionālās platformas, piemēram, televīzijas ziņu pārraides un žurnālus, zīmoli var sasniegt savu mērķauditoriju tādos veidos, kā tas nekad agrāk nebija iespējams. Mēs ceram, ka šie piemēri ir iedvesmojuši jūs radoši padomāt par to, kā jūsu uzņēmums varētu iesaistīties tādās aizraujošās PR idejās kā šīs!
