Digitālā mārketinga pasaule ir strauja un nepārtraukti pielāgojas. Ja vēlaties attīstīties šajā pasaulē un palielināt savu efektivitāti, jums ir jābūt informētam par digitālā mārketinga izmaiņām.
SEO jau kādu laiku ir bijis būtisks digitālā mārketinga aspekts. Meklētājprogrammu optimizācija ļauj digitālajiem tirgotājiem un jebkura lieluma uzņēmumiem labāk sazināties ar meklētājprogrammām. Tas savukārt palielina vietnes trafiku un redzamību.
Lai gan shēmas iezīmēšana daudziem zīmolu īpašniekiem nav tik pazīstama kā atslēgvārdu izpēte vai satura izveide, tā ir būtiska SEO sastāvdaļa. Tāpēc ir svarīgi zināt, kā izmantot shēmas iezīmēšanu savā labā. Pareizi lietojot, jūsu zīmolam var būt augsts reklāmguvumu līmenis, uzlabots vidējais klikšķu skaits un labāka jūsu zīmola klātbūtne tiešsaistē.
Ja vēl nezināt shēmas iezīmēšanas smalkumus, ir pienācis laiks atjaunināt savu izpratni. Izmantojot mērķtiecīgu pieeju, jūs varat gūt labumu savam zīmolam un uzlabot savu klātbūtni tiešsaistē ilgtermiņā.
Shēmas iezīmēšana: pamati
Lai gan meklētājprogrammu tehnoloģijās, mākslīgajā intelektā un mašīnmācībā esam tikuši tālu, ir svarīgi atcerēties, ka meklētājprogrammas ir tālu no cilvēka. Lai gan mēs varam diezgan viegli interpretēt valodu, meklētājprogrammām vēl nav tādas pašas interpretācijas spējas. Tā vietā viņiem ir jāpaļaujas tikai uz dati un kodēšana lai saskaņotu meklētājprogrammu vaicājumus ar rezultātiem.
Shēmas iezīmēšana ir šī koda aspekts, kas lietotājiem uzlabo rezultātus. Izmantojot semantisko vārdu krājumu un mikrodatus, shēmas iezīmēšana pārvērš jūsu vietnes saturu informācijas meklētājprogrammu algoritmos un datortehnoloģijās, ko var saprast. Tā vietā, lai vienkārši saskaņotu atslēgvārdus, piemēram, dažas SEO taktikas, shēmas uzcenojumi sniedz meklētājprogrammām interpretācijas spēku, kas tām pietrūka. Tas lietotājiem nodrošina labākus un precīzākus rezultātus. Ja to rezultāti ir precīzi, lietotāji, visticamāk, veiks jūsu meklētos reklāmguvumus, jo jūs esat tieši tas, ko viņi ir meklējuši.
Kā darbojas shēmas iezīmēšana
Kā mēs īsi apspriedām, meklētājprogrammas ne vienmēr var pašas interpretēt to, ko jūs meklējat. Šī biežā nespēja sazināties ar meklētājprogrammu liek lietotājiem mainīt meklēšanas taktiku. Daudzi lietotāji mēģina pārformulēt savu meklēšanu, taču tas var viegli kļūt nogurdinošs un neauglīgs. Process bieži beidzas ar vilšanos un kļūdām, un lietotāji nevar atrast nepieciešamo, lai piekļūtu jūsu zīmolam.
Piemēram, pieņemsim, ka lietotājs meklēja putnu sēklu maizes recepti. Protams, viņi vēlas, lai vietnē atrastu informāciju par to, kā pagatavot cilvēkiem paredzētu maizi, ko sauc par putnu sēklu maize. Tomēr tā vietā, lai meklētu to, ko lietotājs patiesi vēlas, meklētājprogramma var aizpildīt putnu sēklu produktu reklāmas, rakstus par dažādiem putniem paredzētu putnu sēklu veidiem, informāciju par putniem, kuru dzimtene ir noteikta apgabalā, un, iespējams, vienu vai divus rezultātus, kas satur maizes receptes. Tas notiek, ja meklētājprogramma iegūst rezultātus, pamatojoties uz terminiem atsevišķi, nevis to, ko tie varētu nozīmēt kopā.
Shēmas marķējums darbojas kā meklētājprogrammas nozīmes tulkotājs vai kā kontūra, lai labāk izvietotu meklēšanas rezultātus. Tas ir līdzīgs tam, kā telpaugi tiek iedalīti tipos un dzimtās, ļaujot īpašniekiem labāk izprast, kā par tiem rūpēties. Par laimi, tiklīdz jūsu vietnei ir izveidots shēmas marķējums, tas attiecas uz visām lielākajām meklētājprogrammām. Tas nozīmē, ka Google, Yahoo, Bing un citi var uzlabot izpratni par jūsu vietnes saturu.
Koncentrējieties uz meklētāju
Lai gan shēmas iezīmēšana var šķist ieguvums meklētājprogrammām un zīmoliem, galvenais ieguvums ir paredzēts lietotājam. Galu galā ir nomākta sajūta, ka nevarat atrast to, ko meklējat internetā, it īpaši, ja tur vajadzētu būt visai pasaulei vērtīgai informācijai.
Tomēr ir svarīgi ievērot konverģenci starp uzņēmumiem un klientiem attiecībā uz shēmas uzcenojumiem un to, kādu labumu tie var sniegt jums. Kad lietotāji atrod tieši to, ko viņi meklē, viņi, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu. Ja viņi veic reklāmguvumus jūsu uzņēmuma vietnē, jūs arī gūsit labumu.
Daudzi cilvēki shēmas marķējumus dēvē par “digitālo vizītkarti”. Tas ir tāpēc, ka meklētājprogramma pietiekami zina un saprot meklētāju, lai sniegtu tiešu informāciju par uzņēmumu. Tas bieži vien parāda galveno informāciju, piemēram, uzņēmuma misiju, atrašanās vietu, cenu diapazonu un to, ko viņi var piedāvāt meklētājam. Šī ir tiešāka līnija no jūsu uzņēmuma uz potenciālajiem klientiem, un tā ietekmē reklāmguvumus daudz vairāk nekā tradicionālā vizītkarte.
Kādas satura priekšrocības sniedz shēma?
Jebkura veida saturs var gūt labumu no shēmas iezīmēm. Galvenais ir vienkārši izvēlēties pareizo marķējumu satura veidam, kuru mēģināt reklamēt. Kamēr jūs pareizi klasificējat savu saturu meklētājprogrammai, jums vajadzētu būt iespējai izmantot shēmas iezīmēšanu, lai uzlabotu lielāko daļu tiešsaistē ievietotā satura. Tas iekļauj:
- Produktu lapas
- Blogi un raksti
- Videoklipi un multivides klipi
- Pasākumi un kalendāra vienumi
- Informācija par tirgus nišu
- Atjauninājumi un izmaiņas
- Atsauksmes un atsauksmes
Shēmas marķējumi darbojas visās nozarēs un satura veidos. Kamēr katrā reklamētajā lapā izmantojat atbilstošus shēmas marķējumus, jums vajadzētu redzēt piesaistes un reklāmguvumu pieaugumu.
Kā shēmas marķējumi man palīdz?
Protams, izpratne par to, kā darbojas digitālā mārketinga taktika, nenozīmē, ka varat objektīvi noteikt, kā tā jums palīdzēs. Runājot par tehnoloģijām un digitālo mārketingu, var būt grūti novilkt robežu starp tehnoloģiskajiem sasniegumiem izaugsmes labad un taustāmiem, kvantitatīvi nosakāmiem jūsu uzņēmuma rezultātiem. Daudziem mārketinga profesionāļiem un uzņēmumu īpašniekiem ir svarīgi zināt, kāpēc jūs ieviešat taktiku, jo īpaši, ja jums ir jāsaņem budžeta apstiprinājums, lai veiktu izmaiņas.
Tālāk ir norādīti daži galvenie veidi, kā shēmas iezīmēšana var jums palīdzēt.
Iegūstiet lielāku reklāmas vietu
Ja vēlaties piesaistīt vairāk lietotāju uzmanības, pieturēties pie tradicionālajiem SERP rezultātiem vai meklēt piedāvāto rezultātu ne vienmēr ir pareizais ceļš. SEO spēles spēlēšana aizņem ilgu laiku, un daudzas lapas nekad nenokļūst labāko rezultātu sarakstā. Ja jūsu HTML kodā ir atbilstoši shēmas marķējumi, jūs, visticamāk, aizņemsit lielāku vietu rezultātu lapā. Meklētājprogramma parādīs atbilstošu informāciju, pārliecinoties, ka ir atrasts tas, ko meklē meklētājs. Šī pievienotā vieta pievērš lietotāju uzmanību un liek viņiem noklikšķināt uz jūsu lapas.
Uzlabojiet vidējo klikšķu skaitu
Vidējais klikšķu skaits jeb VKS raksturo to, cik reižu lietotājs mijiedarbojas ar reklāmu, salīdzinot ar to cilvēku skaitu, kuri to ir redzējuši. Tas ir nedaudz līdzīgs YouTube videoklipam; var redzēt, cik cilvēku ir noskatījušies video, kā arī to cilvēku skaitu, kuriem tas ir patika. Ideālā gadījumā jūs vēlaties, lai ikviens, kas redz jūsu reklāmu, ar to mijiedarbotos, jo tas nozīmē, ka tā darbojas.
Shēmas uzcenojumi sniedz jums lielākas iespējas iegūt vairāk klikšķu skaits vienā skatījumā. Izmantojot lielāku virsmu un aprakstošāku informāciju, vidējais klikšķu skaits parasti uzlabojas.
Izceliet vietējos uzņēmumus
Mazākiem vietējiem uzņēmumiem ne vienmēr ir visvieglāk konkurēt ar lielākiem uzņēmumiem tiešsaistē. Tas ir tāpēc, ka viņiem nav visuresošas tiešsaistes klātbūtnes un gandrīz neierobežotas piekļuves patērētāju labvēlībai, ko bauda tādi uzņēmumi kā Amazon un Target. Shēmas uzcenojumi var dot vietējiem uzņēmumiem kāju uz augšu, skaidri norādot darba laiku, adresi, kontaktinformāciju un piedāvātos pakalpojumus. Tas lietotājiem sniedz ērtu veidu, kā pārliecināties, ka mazs vietējais uzņēmums var apmierināt viņu vajadzības.
Uzlabojiet redzamību, izmantojot savu mērķauditoriju
Kad meklētājprogramma saprot, kas ir jūsu lapai, tā parāda to īstajiem cilvēkiem. Tas nozīmē, ka zīmola atpazīstamība palielināsies, jo meklētājprogramma ir vērsta uz plašāku cilvēku loku, kas meklē to, ko jūs piedāvājat. Tomēr tas nozīmē arī to, ka tas var ietekmēt arī jūsu mērķauditoriju. Atšķirot savu zīmolu, izmantojot shēmas iezīmēšanas informāciju, jūs iegūsit plašāku auditoriju. Pēc tam varat koncentrēties uz tiem, kurus vēlaties piesaistīt. Šeit jūs būtībā iegūstat labāko no abām pasaulēm ar lielāku ieguldījumu atdevi nekā daudzas citas SEO taktikas.
Shēmu veidi
Shēmas iezīmēšanas izvēle ir pirmais būtisks solis, taču jums ir arī jākoncentrējas uz pareizajām shēmām tam, ko mēģināt paveikt ar vietnes saturu. Tas var šķist abstrakti bez konteksta, tāpēc esam apkopojuši dažas no visbiežāk izmantotajām shēmām, ko uzņēmumi izmanto, ieviešot šo stratēģiju. Tomēr paturiet prātā, ka ir simtiem shēmu, no kurām izvēlēties.
Vietnes saišu shēmas iezīmēšana
Vietnes saite ir paredzēta vietas aizņemšanai SERP. Šī shēmu kategorija ir vērsta uz ātru un efektīvu informācijas nogādāšanu lietotājam, un tas tiek darīts, sniedzot rezultātiem lielu darba apgabalu. Pastāv lielāka iespēja, ka šādā veidā jūs iegūsit reklāmguvumus un vienlaikus palielināsiet zīmola atpazīstamību.
Vietnes saišu shēmas iezīmēšana arī novirza lietotājus uz lapām ar augstu reklāmguvumu līmeni, nevis uz vispārīgu sākumlapu. Ja lietotājs vēlas iegādāties produktu, vietnes saišu shēma padarīs šī produkta lapu pamanāmu, tāpēc viņam nav jāpārvietojas galvenajās lapās, lai iegūtu to, ko viņi vēlas. Tas var samazināt atlēcienu līmeni un palielināt reklāmguvumu līmeni.
Produkta shēmas marķējums
E-komercijas uzņēmumiem, produktu shēmas marķējumi ir neticami svarīgi. Šīs shēmas sniedz lietotājiem svarīgu informāciju par produktu, piemēram, cenu zīmi, atlaides, atsauksmes, fotoattēlus un daudz ko citu, gan ērti, gan skaidri. Ja tiek piedāvāta iespēja izvēlēties produktu, kura informācija ir skaidri parādīta, vai doties uz citu vietni, lai meklētu kaut ko līdzīgu, lielākā daļa cilvēku izvēlēsies pirmo. Tas nozīmē augstāku reklāmguvumu līmeni jums.
Pārskatiet shēmas marķējumu
Pārskatiet shēmas ir lielisks veids, kā veidot uzticību jauniem klientiem. Jaunam klientam ir bezgalīgi vieglāk iegādāties produktu, ieguldīt pakalpojumos vai riskēt ar jūsu uzņēmumu, ja viņš zina, ka citiem cilvēkiem ir bijusi pozitīva pieredze. Ja atsauksmes un atsauksmes nav viegli pieejamas, notiek automātiska uzticēšanās samazināšanās.
Atsauksmju shēmās tiek rādīti fragmenti no atsauksmēm un vērtējumiem par jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Tā vietā, lai novērtētu jūsu uzņēmuma uzticamību, potenciālie klienti var uzreiz redzēt, ka esat likumīgs un izpalīdzīgs.
Organizācijas shēmas iezīmēšana
Organizācijas shēmas ir lielisks veids, kā izveidot zīmolu asociāciju, reputācijas pārvaldību un atpazīstamību. Šīs shēmas ņem visu jūsu galveno uzņēmējdarbības informāciju un apkopo to meklētājprogrammas rezultātu lapas malā. Ja tas notiek pastāvīgi, lietotāji sāks saistīt jūsu zīmolu ar to, ko viņi meklē. Pēc pietiekamas atkārtošanas viņi var sākt doties tieši uz jūsu lapu, kad jums kaut kas ir nepieciešams, nevis izmantot meklētājprogrammu. Pat ja tas nav galīgais rezultāts, jūs izveidojat spēcīgu saikni starp savu zīmolu un noteiktiem meklēšanas nolūkiem.
Rīcības drupatas shēmas iezīmēšana
Maizes drupatas shēmas ir cieši saistīti ar dizainu, kas vērsts uz lietotāja pieredzi (UX). Šīs shēmas meklētājprogrammai parāda, kā jūsu vietne ir izkārtota un kā viena lapa ir saistīta ar citu. Tas palīdz meklētājprogrammai novirzīt lietotāju uz pareizo vietu, nevis vienkārši atstāt viņu jūsu mājaslapā. Kopumā šīs shēmas nodrošina vienmērīgāku lietotāja pieredzi un samazina atlēcienu līmeni.
Būtībā ir svarīgi, lai lietotājiem būtu pieejama pareizā informācija. Rīcības drupatas shēmas atvieglo dzinējam atbilstošu lietotāju vadīšanu. Tas padara jūsu vietni vieglāk lietojamu un ierobežo neapmierinātību, kas bieži izraisa atlēcienus.
Ieviesiet shēmas iezīmēšanu jau šodien
Digitālā mārketinga nozare mainās neticami ātri, un nekad nav bijis tik svarīgi sekot līdzi. Shēmas uzcenojumi ir lielisks veids, kā uzlabot jūsu klātbūtni tiešsaistē, palielināt zīmola atpazīstamību un reklāmguvumus, kā arī padarīt jūsu zīmolu tādu vārdu, kas ir gan pamanāms, gan pievilcīgs jūsu mērķa demogrāfiskajai grupai. Bez šiem rīkiem pastāv risks, ka jūsu vietne kļūs novecojusi nepārtraukti mainīgajā digitālajā tirgū.
Nekļūdieties, lai gan shēmas iezīmēšana lietotājam padara tīmekļa lietošanu bezgalīgi vienkāršāku, iepriekš aprakstīto shēmu ieviešana nebūt nav vienkārša. Diemžēl pārāk daudz uzņēmumu īpašnieku jauc vispārējo izpratni ar spēju pašiem veikt savu darbu. Tas bieži noved pie zaudētām stundām, kas būtiski neietekmē jūsu ienākumus. Šī iemesla dēļ labāk ir sazināties ar digitālā mārketinga aģentūru, lai tas paveiktu darbu jūsu vietā. Jūsu mārketinga pasākumi ne tikai būs efektīvāki un piedāvās daudz labāku IA, bet arī varēsiet būt pārliecināti, ka izmantojat visas shēmas uzcenojumu priekšrocības.
Autors Bio:
Dens Hamiltons ir uzņēmuma satura direktors Nulles gravitācijas mārketings (ZGM), digitālā mārketinga aģentūra Medisonā, CT. ZGM ir pazīstams ar visaptverošu mārketinga stratēģiju izstrādi un specializējas Pay-Per-Click, SEO, satura mārketinga, sociālo mediju, izstrādes, dizaina un e-komercijas pakalpojumos.
