Светот на дигитален маркетинг е брз и постојано се прилагодува. Ако сакате да напредувате во овој свет и да ја зголемите вашата ефикасност, мора да останете во тек со промените во дигиталниот маркетинг.
SEO е суштински аспект на дигиталниот маркетинг веќе некое време. Оптимизацијата на пребарувачите им овозможува на дигиталните маркетери и бизнисите од сите големини подобро да комуницираат со пребарувачите. Ова, пак, го зголемува сообраќајот и видливоста на веб-страниците.
Иако означувањето на шемата не им е познато на многу сопственици на брендови како истражувањето на клучни зборови или креирањето содржина, тоа е суштинска компонента на SEO. Како резултат на тоа, важно е да знаете како да го користите обележувањето на шемата во ваша корист. Кога се користи правилно, вашиот бренд може да види високи стапки на конверзија, подобрени стапки на кликање и подобро присуство на интернет за вашиот бренд.
Ако веќе не ги знаете кривините на ознаките на шемата, време е да го ажурирате вашето разбирање. Со фокусиран пристап, може да имате корист од вашиот бренд и да го подобрите вашето онлајн присуство на долг рок.
Обележување на шема: Основи
Иако изминавме долг пат во технологијата на пребарувачите, вештачката интелигенција и машинското учење, важно е да се запамети дека пребарувачите се далеку од човечки. Иако можеме прилично лесно да го толкуваме јазикот, пребарувачите сè уште ги немаат истите толкувачки способности. Наместо тоа, тие мора да се потпрат чисто на податоци и кодирање за усогласување на барањата од пребарувачот со резултатите.
Обележувањето на шемата е аспект на овој код што ги подобрува резултатите за корисниците. Користејќи семантички вокабулар и микроподатоци, ознаката на шемата ја преведува содржината на вашата веб-локација во алгоритми на пребарувачите на информации и компјутерската технологија што може да ги разбере. Наместо едноставно совпаѓање на клучни зборови како некои тактики за оптимизација, ознаките на шемата им даваат на пребарувачите толкувачката моќ што им недостигаше. Ова резултира со подобри и попрецизни резултати за корисниците. Кога нивните резултати се точни, поголема е веројатноста корисниците да ги направат конверзиите што ги барате бидејќи вие сте токму она што тие го барале.
Како функционира обележувањето на шемата
Како што накратко разговаравме, пребарувачите не можат секогаш сами да го протолкуваат она што го барате. Оваа честа неможност да се комуницира со пребарувач бара од корисниците да ја променат својата тактика за пребарување. Многу корисници се обидуваат да го преформулираат своето пребарување, но тоа лесно може да стане досадно и бесплодно. Процесот често завршува со фрустрации и грешки, а корисниците не можат да најдат што им е потребно за да пристапат до вашиот бренд.
На пример, да речеме дека некој корисник барал рецепт за леб од птичји семе. Се разбира, тие имаат намера веб-страницата да најде информации за тоа како да се направи леб наречен Леб од птичји семе кој е наменет за луѓето. Меѓутоа, наместо да го повлече она што корисникот навистина го сака, пребарувачот може да пополни реклами за производи од птичји семиња, написи за типови на птичји семиња за различни птици, информации за птици од одредена област и можеби еден или два резултати кои содржат рецепти за леб. Ова се случува кога пребарувачот повлекува резултати врз основа на поимите поединечно, наместо на она што тие би можеле да значат заедно.
Обележувањето на шемата делува како преведувач на значење за пребарувач или како преглед за подобро поставување на резултатите од пребарувањето. Тоа е слично на тоа како домашните растенија се категоризираат во видови и родови, што им овозможува на сопствениците подобро да разберат како да се грижат за нив. За среќа, штом ќе имате ознака на шема за вашата веб-страница, таа треба да важи за сите главни пребарувачи. Ова значи дека Google, Yahoo, Bing и други можат да го подобрат разбирањето на содржината на вашата веб-локација.
Фокусирајте се на пребарувачот
Додека означувањето на шемата може да изгледа како придобивка за пребарувачите и брендовите, крајната придобивка е наменета за корисникот. На крајот на краиштата, фрустрирачки е да се чувствувате дека не можете да го најдете тоа што го барате на Интернет, особено кога таму треба да има информации вредни за цел свет.
Сепак, важно е да се забележи конвергенцијата помеѓу бизнисите и клиентите во врска со ознаките на шемата и како тие можат да ви користат. Кога корисниците ќе го најдат токму она што го бараат, поголема е веројатноста да конвертираат. Ако тие се конвертираат во рамките на веб-страницата на вашиот бизнис, ќе имате и корист.
Многу луѓе ги нарекуваат ознаките на шемата како „дигитална визит-картичка“. Тоа е затоа што пребарувачот доволно го познава и разбира барателот за да му даде директни информации за бизнисот. Често ќе ги прикажува клучните информации како што се мисијата на бизнисот, каде се наоѓаат, опсегот на цените и што можат да му понудат на барателот. Ова е подиректна линија од вашиот бизнис до потенцијалните клиенти, со многу поголемо влијание за конверзии отколку традиционалната визит-картичка.
Која содржина има корист од шемата?
Секој тип на содржина може да има корист од ознаките на шемата. Клучот е едноставно да ја изберете вистинската ознака за видот на содржината што се обидувате да ја промовирате. Сè додека правилно ја категоризирате вашата содржина за пребарувачот, треба да можете да користите означување на шемата за да го зголемите најголемиот дел од сè што ставате на интернет. Ова вклучува:
- Страници со производи
- Блогови и статии
- Видеа и медиумски клипови
- Настани и ставки во календарот
- Ниши информации за пазарот
- Ажурирања и промени
- Осврти и препораки
Означувањето на шемата функционира во сите индустрии и типови на содржина. Сè додека користите соодветни ознаки на шема на секоја страница што ја промовирате, треба да забележите пораст во ангажираноста и конверзијата.
Како ми помагаат ознаките на шемата?
Се разбира, разбирањето како функционира тактиката за дигитален маркетинг не значи дека можете објективно да одредите како таа ќе ви помогне. Кога станува збор за технологијата и дигиталниот маркетинг, може да биде тешко да се повлече линијата помеѓу технолошкиот напредок заради напредок и опипливите, квантитативни резултати за вашата компанија. За многу маркетинг професионалци и сопственици на бизниси, важно е да знаете зошто спроведувате тактики - особено ако треба да добиете одобрение од буџетот за да ги направите промените.
Еве неколку клучни начини на кои означувањето на шемата може да ви помогне:
Добијте поголем промотивен простор
Ако сакате да привлечете повеќе внимание од корисниците, не е секогаш начин да се придржувате до традиционалните резултати од SERP или да барате истакнат резултат. Потребно е долго време за да се игра играта за оптимизација, а многу страници никогаш не влегуваат во првите неколку резултати. Кога имате соодветни ознаки на шема во вашиот HTML, поверојатно е да заземете поголем простор на страницата со резултати. Пребарувачот ќе прикаже релевантни информации, уверен дека го нашол она што го бара барачот. Овој додаден простор го привлекува вниманието на корисниците и ги прави поверојатно да кликнат на вашата страница.
Подобрете ги стапките на кликнување
Стапките на кликање, или CTR, го опишуваат бројот на пати кога едно лице се вклучува со реклама во споредба со бројот на луѓе кои ја виделе. Ова е нешто слично на видео на YouTube; можете да видите колку луѓе го погледнале видеото, како и бројот на луѓе на кои им се допаднало. Идеално, сакате сите што ја гледаат вашата реклама да се вклучат во неа бидејќи тоа значи дека таа работи.
Ознаките на шемата ви даваат подобра шанса да соберете повеќе кликање по преглед. Со поголема површина и повеќе описни информации, стапките на кликање обично се подобруваат.
Истакнете ги локалните бизниси
На помалите локални бизниси не им е секогаш најлесно да се натпреваруваат со поголемите компании онлајн. Тоа е затоа што тие немаат сеприсутно онлајн присуство и речиси неограничен пристап до наклонетоста на потрошувачите што ги уживаат компаниите како Amazon и Target. Ознаките на шемата можат да дадат локални бизниси чекор напред со јасно прикажување на работното време, адресата, информациите за контакт и понудените услуги. Ова им дава на корисниците пригоден начин да видат дека мал, локален бизнис може да ги задоволи нивните потреби.
Подобрете ја видливоста со вашата целна публика
Кога пребарувачот разбира за што се работи вашата страница, тоа им го покажува на вистинските луѓе. Ова значи дека свесноста за брендот ќе се зголеми, бидејќи пребарувачот цели на поширока мрежа на луѓе кои бараат она што го имате да го понудите. Сепак, тоа исто така значи дека може да ја усоврши и вашата целна публика. Кога ќе го разликувате вашиот бренд преку информации за означување на шема, ќе добиете поширока публика. Со повеќе детали, тогаш можете да се фокусирате на оние што сакате да ги привлечете. Тука во суштина го добивате најдоброто од двата света, со повисок поврат на инвестицијата од многу други тактики за оптимизација.
Видови шеми
Изборот за ознаки на шеми е клучен прв чекор, но исто така мора да се фокусирате на вистинските шеми за она што се обидувате да го постигнете со содржината на вашата страница. Ова може да изгледа апстрактно без контекст, така што собравме некои од најчестите шеми што ги користат бизнисите кога ја спроведуваат оваа стратегија. Сепак, имајте на ум дека постојат стотици шеми за избор.
Обележување шема за врски на страницата
Sitelink е за зафаќање простор на SERPs. Оваа категорија на шеми се фокусира на брзо и ефикасно добивање информации до корисникот, а тоа го прави така што на резултатите им дава голема област за работа. Поголема е веројатноста да добиете конверзии на овој начин, а во исто време ќе ја зголемите и свесноста за брендот.
Обележување шема за врски на страницата исто така, ги носи корисниците на страници со висока конверзија наместо на генеричка почетна страница. Ако корисникот бара да купи производ, шемата за линкови на страницата ќе ја направи страницата на тој производ истакната, така што нема да мора да се движи низ целните страници за да го добие она што го сака. Ова може да ги намали вашите стапки на отскокнување и да ги зголеми стапките на конверзија.
Обележување шема на производи
За бизнисите за е-трговија, ознаки на шема на производи се неверојатно важни. Овие шеми им даваат на корисниците клучни информации за производот, како што се цена, попусти, рецензии, фотографии и многу поудобно и јасно. Кога ќе ви биде претставена опцијата да изберете производ чии информации се јасно прикажани или да отидете на друга веб-локација за нешто слично, повеќето луѓе ќе се одлучат за првото. Ова значи повисоки стапки на конверзија за вас.
Прегледајте го обележувањето на шемата
Прегледајте ги шемите се одличен начин за градење доверба со нови клиенти. Бескрајно е полесно за нов клиент да купи производ, да инвестира во услуги или да искористи шанса со вашата компанија ако знае дека другите луѓе имале позитивни искуства. Кога прегледите и препораките не се лесно достапни, има автоматски пад на довербата.
Шемите за преглед прикажуваат извадоци од рецензии и оценки од вашите производи или услуги. Наместо да треба да ја проценат доверливоста на вашата компанија, потенцијалните клиенти можат веднаш да видат дека сте легитимни и корисни.
Означување на шема на организација
Организациски шеми се одличен начин за воспоставување на асоцијација на брендот, управување со репутацијата и препознавање. Овие шеми ги земаат сите ваши клучни деловни информации и ги собираат на страната на страницата со резултати од пребарувачот. Кога ова се случува постојано, корисниците ќе почнат да го поврзуваат вашиот бренд со она што го бараат. По доволно повторување, тие може да почнат да одат директно на вашата страница кога ви треба нешто наместо да го користите пребарувачот. Дури и ако ова не е крајниот резултат, вие создавате силна поврзаност помеѓу вашиот бренд и одредени намери за пребарување.
Обележување на шема на лебни трошки
Шеми за лебни трошки се тесно поврзани со дизајнот фокусиран на корисничкото искуство (UX). Овие шеми покажуваат на пребарувачот како е поставена вашата веб-страница и како една страница е поврзана со друга. Ова му помага на пребарувачот да го води корисникот на вистинското место, наместо едноставно да го напушти на вашата почетна страница. Генерално, овие шеми создаваат понепречено искуство за корисникот и ги намалуваат стапките на отскокнување.
Во суштина, од клучно значење е да се направат достапни вистинските информации на корисниците. Шемите за трошки од леб му олеснуваат на моторот соодветно да ги води корисниците. Ова го прави вашиот веб-сајт да изгледа полесен за користење и ја ограничува фрустрацијата што често води до отскокнување назад.
Имплементирајте го обележувањето на шемата денес
Индустријата на дигитален маркетинг се менува неверојатно брзо и никогаш не било поважно да се следи. Означувањето на шемата е фантастичен начин да го подобрите вашето онлајн присуство, да ја зголемите свесноста за брендот и конверзиите и да направите име за вашиот бренд што е и видливо и привлечно за вашата целна демографија. Без овие алатки, вашата веб-локација ризикува да застари на дигиталниот пазар кој постојано се менува.
Не правете грешка, иако ознаките на шемата ја прават веб-користењето бескрајно полесна за корисникот, далеку од едноставно е да се имплементираат шемите дискутирани погоре. За жал, премногу сопственици на бизниси го збунуваат општото разбирање со способноста да се направи сам. Ова често води до изгубени часови без значително влијание врз вашата крајна линија. Поради оваа причина, подобро е да се обратите до агенција за дигитален маркетинг за да ја заврши работата наместо вас. Не само што вашите маркетинг напори ќе бидат поефикасни и ќе понудат многу подобар рентабилност, туку можете да бидете сигурни дека целосно ја користите моќта на ознаките на шемата.
Автор Био:
Ден Хамилтон е директор за содржина во Маркетинг со нулта гравитација (ZGM), агенција за дигитален маркетинг во Медисон, КТ. ЗГМ е познат по развивањето на сеопфатни маркетинг стратегии и е специјализиран за плаќање по клик, оптимизација, маркетинг на содржина, социјални медиуми, развој, дизајн и услуги за е-трговија.
