Дижитал маркетингийн ертөнц хурдацтай хөгжиж, байнга дасан зохицож байдаг. Хэрэв та энэ ертөнцөд цэцэглэн хөгжиж, үр ашгаа нэмэгдүүлэхийг хүсч байвал дижитал маркетингийн өөрчлөлтүүдийг байнга дагаж мөрдөх ёстой.
SEO нь хэсэг хугацааны турш дижитал маркетингийн чухал хэсэг байсаар ирсэн. Хайлтын системийг оновчтой болгох нь дижитал маркетерууд болон бүх төрлийн бизнес эрхлэгчдэд хайлтын системтэй илүү сайн харилцах боломжийг олгодог. Энэ нь эргээд вэбсайтын урсгал болон харагдах байдлыг нэмэгдүүлдэг.
Схемийн тэмдэглэгээ нь олон брэнд эзэмшигчдэд түлхүүр үг судлах эсвэл контент үүсгэхтэй адил танил биш боловч SEO-ийн чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Үүний үр дүнд та схемийн тэмдэглэгээг өөрийн давуу тал болгон хэрхэн ашиглахаа мэдэх нь чухал юм. Зөв ашиглавал танай брэнд хөрвөлтийн өндөр хувь, товшилтын хувь сайжирч, таны брэндийг онлайнаар илүү сайн харуулах боломжтой.
Хэрэв та схемийн тэмдэглэгээний нарийн ширийн зүйлийг мэдэхгүй байгаа бол ойлголтоо шинэчлэх цаг болжээ. Төвлөрсөн арга барилаар та өөрийн брэндэд ашиг тусаа өгч, урт хугацаанд онлайн байр сууриа сайжруулах боломжтой.
Схемийн тэмдэглэгээ: Үндсэн ойлголтууд
Хэдийгээр бид хайлтын системийн технологи, хиймэл оюун ухаан, машин сургалтын чиглэлээр маш их замыг туулсан ч хайлтын систем нь хүнээс хол гэдгийг санах нь чухал. Хэдийгээр бид хэлийг хялбархан тайлбарлаж чаддаг ч хайлтын системүүд ижил тайлбарлах чадваргүй хэвээр байна. Үүний оронд тэд зөвхөн найдах ёстой өгөгдөл ба кодчилол хайлтын системийн асуулгыг үр дүнтэй тааруулах.
Схемийн тэмдэглэгээ нь хэрэглэгчдийн үр дүнг сайжруулдаг энэхүү кодын нэг тал юм. Схемийн тэмдэглэгээ нь семантик үгсийн сан болон бичил өгөгдлийг ашиглан таны вэб сайтын агуулгыг мэдээллийн хайлтын системийн алгоритмууд болон компьютерийн технологийг ойлгоход хөрвүүлдэг. Зарим нэг SEO тактик гэх мэт түлхүүр үгсийг тааруулахын оронд схемийн тэмдэглэгээ нь хайлтын системд дутагдаж байсан тайлбарлах хүчийг өгдөг. Энэ нь хэрэглэгчдэд илүү сайн, үнэн зөв үр дүнг өгдөг. Тэдний үр дүн үнэн зөв байх үед хэрэглэгчид таны хайж буй хөрвүүлэлт хийх магадлал өндөр байдаг, учир нь та тэдний хайж байсан зүйл нь яг таарч байна.
Схемийн тэмдэглэгээ хэрхэн ажилладаг вэ
Бидний товч ярилцсанчлан хайлтын системүүд таны хайж буй зүйлийг бие даан тайлбарлаж чаддаггүй. Хайлтын системтэй байнга холбогдож чадахгүй байгаа нь хэрэглэгчид хайлтын тактикаа өөрчлөхийг шаарддаг. Олон хэрэглэгчид хайлтаа өөрчлөхийг оролддог боловч энэ нь амархан уйтгартай, үр дүнгүй болно. Үйл явц нь ихэвчлэн бухимдал, алдаагаар төгсдөг бөгөөд хэрэглэгчид танай брэндэд хандахад хэрэгтэй зүйлээ олж чаддаггүй.
Жишээлбэл, хэрэглэгч шувууны үрийн талхны жор хайсан гэж бодъё. Мэдээжийн хэрэг, тэд вэб сайтаас хүмүүст зориулсан шувууны үрийн талх хэмээх талхыг хэрхэн хийх талаар мэдээлэл олж авахыг зорьж байна. Гэсэн хэдий ч хайлтын систем нь хэрэглэгчийн үнэхээр хүсч буй зүйлийг татахын оронд шувууны үрийн бүтээгдэхүүний зар, өөр өөр шувуудын шувууны үрийн тухай нийтлэл, тухайн бүс нутагт амьдардаг шувуудын тухай мэдээлэл, талхны жор агуулсан нэг эсвэл хоёр үр дүнг бөглөж болно. Хайлтын систем нь тухайн нэр томъёонд тулгуурлан илэрцийг хамтад нь юу гэсэн үг вэ гэхээсээ илүү тус тусад нь гаргах үед энэ нь тохиолддог.
Схемийн тэмдэглэгээ нь хайлтын системийн утгыг орчуулагч эсвэл хайлтын үр дүнг илүү сайн байрлуулах тойм болж өгдөг. Энэ нь тасалгааны ургамлуудыг төрөл, төрөл зүйлээр нь ангилдагтай адил бөгөөд эзэд нь тэднийг хэрхэн арчлах талаар илүү сайн ойлгох боломжийг олгодог. Аз болоход, та вэбсайтдаа схемийн тэмдэглэгээтэй болмогц энэ нь бүх томоохон хайлтын системд хамаарах ёстой. Энэ нь Google, Yahoo, Bing болон бусад нь таны вэбсайтын агуулгын талаарх ойлголтыг сайжруулж чадна гэсэн үг юм.
Хайгч дээр анхаарлаа төвлөрүүл
Схемийн тэмдэглэгээ нь хайлтын систем, брэндүүдэд ашиг тустай мэт санагдаж болох ч эцсийн ашиг нь хэрэглэгчдэд зориулагдсан байдаг. Эцсийн эцэст, интернетээс хайж буй зүйлээ олохгүй байх нь сэтгэл дундуур байдаг, ялангуяа тэнд бүхэл бүтэн дэлхийн үнэ цэнэтэй мэдээлэл байх ёстой.
Гэсэн хэдий ч схемийн тэмдэглэгээ болон тэдгээр нь танд хэрхэн ашиг тустай болох талаар бизнесүүд болон үйлчлүүлэгчдийн хоорондын уялдаа холбоог анхаарах нь чухал юм. Хэрэглэгчид хайж буй зүйлээ яг олох үед тэд хөрвүүлэх магадлал өндөр байдаг. Хэрэв тэд танай бизнесийн вэб сайтад хөрвөж байгаа бол танд ч бас ашиг тустай.
Олон хүмүүс схемийн тэмдэглэгээг "дижитал нэрийн хуудас" гэж нэрлэдэг. Учир нь хайлтын систем нь хайгчийг бизнесийн талаар шууд мэдээлэл өгөхөд хангалттай мэддэг, ойлгодог. Энэ нь ихэвчлэн бизнесийн эрхэм зорилго, хаана байрладаг, үнийн хүрээ, хайгчдад юу санал болгож болох зэрэг гол мэдээллийг харуулдаг. Энэ нь таны бизнесээс боломжит худалдан авагчдад хүрэх шууд шугам бөгөөд уламжлалт нэрийн хуудаснаас хамаагүй илүү хөрвүүлэлтэд нөлөөлдөг.
Схемээс ямар контент ашиг тустай вэ?
Бүх төрлийн агуулга нь схемийн тэмдэглэгээнээс ашиг тус хүртэх боломжтой. Хамгийн гол нь таны сурталчлах гэж буй агуулгын төрөлд тохирох тэмдэглэгээг сонгох явдал юм. Хайлтын системд зориулж контентоо зөв ангилж чадвал та онлайнаар байршуулсан бүх зүйлээ нэмэгдүүлэхийн тулд схем тэмдэглэгээг ашиглах боломжтой байх ёстой. Үүнд:
- Бүтээгдэхүүний хуудас
- Блогууд болон нийтлэлүүд
- Видео болон медиа клип
- Үйл явдал, хуанлийн зүйлүүд
- Ниш зах зээлийн мэдээлэл
- Шинэчлэлт ба өөрчлөлтүүд
- Шүүмж ба гэрчлэл
Схемийн тэмдэглэгээ нь бүх салбар, агуулгын төрлүүд дээр ажилладаг. Та сурталчилж буй хуудас бүрдээ тохирох схемийн тэмдэглэгээг ашиглаж байгаа цагт та оролцоо болон хөрвүүлэлтийн өсөлтийг харах болно.
Схемийн тэмдэглэгээ надад хэрхэн тусалдаг вэ?
Мэдээжийн хэрэг, дижитал маркетингийн тактик хэрхэн ажилладагийг ойлгох нь энэ нь танд хэрхэн туслахыг бодитойгоор тодорхойлж чадна гэсэн үг биш юм. Технологи, дижитал маркетингийн тухайд дэвшилтэт технологийн дэвшлүүд болон танай компанид бодитой, тоон үзүүлэлттэй үр дүнгийн хоорондох заагийг зурахад хэцүү байж болно. Олон маркетингийн мэргэжилтнүүд болон бизнес эрхлэгчдийн хувьд та яагаад тактик хэрэгжүүлж байгаагаа мэдэх нь чухал байдаг - ялангуяа өөрчлөлт оруулахын тулд төсвийн зөвшөөрөл авах шаардлагатай бол.
Схемийн тэмдэглэгээ танд туслах зарим үндсэн аргуудыг энд оруулав:
Илүү том сурталчилгааны орон зай аваарай
Хэрэв та хэрэглэгчдийн анхаарлыг илүү татахыг хүсч байгаа бол уламжлалт SERP үр дүнг дагаж мөрдөх эсвэл онцолсон үр дүнд хүрэх нь үргэлж хийх арга зам биш юм. SEO тоглоомыг тоглоход удаан хугацаа шаардагддаг бөгөөд олон хуудас хэзээ ч хамгийн дээд үр дүнд хүрч чаддаггүй. Хэрэв та HTML-дээ тохирох схемийн тэмдэглэгээтэй бол үр дүнгийн хуудсан дээр илүү том зай эзэлнэ. Хайлтын систем нь хайгч хайж буй зүйлээ олсон гэдэгт итгэлтэй байж холбогдох мэдээллийг харуулах болно. Энэхүү нэмэлт зай нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татаж, таны хуудсан дээр дарах магадлалыг нэмэгдүүлдэг.
Товшилтын ханшийг сайжруулах
Click-through rates буюу CTR нь тухайн хүн зар сурталчилгааг үзсэн хүмүүсийн тоотой харьцуулбал хэдэн удаа сурталчилгаанд оролцож байгааг тодорхойлдог. Энэ нь YouTube-ийн видеотой төстэй юм; Та бичлэгийг хэдэн хүн үзсэн, мөн хэдэн хүн таалагдсаныг харж болно. Таны зарыг харсан хүн бүр үүнтэй холбогдохыг хүсдэг, учир нь энэ нь ажиллаж байна гэсэн үг юм.
Схемийн тэмдэглэгээ нь илүү ихийг цуглуулах боломжийг танд олгоно нэг үзсэн тоо. Илүү том гадаргуутай, илүү тодорхой мэдээлэлтэй бол товшилтын хувь хэмжээ ихэвчлэн сайжирдаг.
Орон нутгийн бизнесийг онцлон тэмдэглэ
Орон нутгийн жижиг бизнесүүд том компаниудтай онлайнаар өрсөлдөхөд тийм ч хялбар байдаггүй. Учир нь тэд хаа сайгүй цахим орчинд байдаггүй бөгөөд Amazon, Target зэрэг компаниудын хэрэглэгчдийн таашаалд хязгааргүй хүртээмжтэй байдаг. Схемийн тэмдэглэгээ өгөх боломжтой орон нутгийн бизнес эрхлэгчид Нээлтийн цаг, хаяг, холбоо барих мэдээлэл, санал болгож буй үйлчилгээг тодорхой харуулсан. Энэ нь хэрэглэгчдэд жижиг, орон нутгийн бизнес тэдний хэрэгцээг хангаж чадна гэдгийг харах тохиромжтой арга замыг өгдөг.
Зорилтот үзэгчидтэйгээ харагдацыг сайжруул
Хайлтын систем таны хуудасны тухай ойлгох үед энэ нь үүнийг зөв хүмүүст харуулдаг. Хайлтын систем нь таны санал болгож буй зүйлийг хайж буй хүмүүст илүү өргөн сүлжээг чиглүүлдэг тул энэ нь брэндийн мэдлэг нэмэгдэх болно гэсэн үг юм. Гэсэн хэдий ч энэ нь таны зорилтот хэрэглэгчдэд хүрч чадна гэсэн үг юм. Схемийн тэмдэглэгээний мэдээллээр брэндээ ялгах үед та илүү өргөн үзэгчдийг авах болно. Илүү нарийвчилсан байдлаар, дараа нь та татахыг хүсч буй хүмүүсдээ анхаарлаа төвлөрүүлж болно. Та бусад олон SEO тактикуудаас илүү хөрөнгө оруулалтын өгөөжтэй хоёр ертөнцийн хамгийн сайн сайхныг эндээс авах болно.
Схемийн төрлүүд
Схемийн тэмдэглэгээг сонгох нь эхний чухал алхам боловч та сайтынхаа агуулгаар хэрэгжүүлэх гэж байгаа зүйлийнхээ зөв схемд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй. Энэ нь контекстгүйгээр хийсвэр мэт санагдаж болох тул бид энэ стратегийг хэрэгжүүлэхдээ бизнесүүдийн ашигладаг хамгийн нийтлэг схемүүдийг цуглуулсан. Гэсэн хэдий ч, сонгох боломжтой хэдэн зуун схем байдаг гэдгийг санаарай.
Сайтын холбоосын схемийн тэмдэглэгээ
Sitelink нь SERP дээр зай эзэлдэг. Энэ ангиллын схем нь хэрэглэгчдэд мэдээллийг хурдан бөгөөд үр дүнтэй хүргэхэд чиглэдэг бөгөөд энэ нь ажиллахад өргөн хүрээний үр дүнг өгдөг. Та ийм байдлаар хөрвөх магадлал өндөр байх ба нэгэн зэрэг брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх болно.
Сайтын холбоосын схемийн тэмдэглэгээ Мөн хэрэглэгчдийг ерөнхий нүүр хуудаснаас илүү өндөр хөрвүүлэх хуудсууд руу авчирдаг. Хэрэв хэрэглэгч бүтээгдэхүүн худалдаж авахаар хайж байгаа бол сайтын холбоосын схем нь тухайн бүтээгдэхүүний хуудсыг онцлон харуулах бөгөөд ингэснээр тэд хүссэн зүйлээ авахын тулд буух хуудсуудаар аялах шаардлагагүй болно. Энэ нь таны үсрэх ханшийг бууруулж, хөрвүүлэх ханшийг нэмэгдүүлэх боломжтой.
Бүтээгдэхүүний схемийн тэмдэглэгээ
Цахим худалдааны бизнесүүдийн хувьд, бүтээгдэхүүний схемийн тэмдэглэгээ гайхалтай чухал юм. Эдгээр схемүүд нь хэрэглэгчдэд үнийн шошго, хямдрал, тойм, зураг гэх мэт бүтээгдэхүүний гол мэдээллийг хялбар бөгөөд ойлгомжтой байдлаар өгдөг. Мэдээлэл нь тодорхой харагдаж байгаа бүтээгдэхүүнийг сонгох эсвэл үүнтэй төстэй зүйл авахын тулд өөр вэб сайт руу шилжих сонголтыг санал болговол ихэнх хүмүүс эхнийхийг сонгох болно. Энэ нь таны хувьд илүү өндөр хөрвөх ханш гэсэн үг юм.
Схемийн тэмдэглэгээг хянах
Схемүүдийг хянан үзэх шинэ үйлчлүүлэгчдэд итгэх итгэлийг бий болгох гайхалтай арга юм. Хэрэв бусад хүмүүс эерэг туршлага хуримтлуулсан гэдгийг мэддэг бол шинэ хэрэглэгч бүтээгдэхүүн худалдан авах, үйлчилгээнд хөрөнгө оруулах, танай компанид боломжоо ашиглах нь хязгааргүй хялбар байдаг. Шүүмж болон гэрчлэлийг ашиглах боломжгүй үед итгэл автоматаар буурдаг.
Хяналтын схемүүд нь таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний үнэлгээ, үнэлгээний хэсгүүдийг харуулдаг. Боломжит үйлчлүүлэгчид танай компанийн найдвартай байдлыг үнэлэхийн оронд таныг хууль ёсны бөгөөд тустай гэдгийг шууд олж харах боломжтой.
Байгууллагын схемийн тэмдэглэгээ
Байгууллагын схемүүд брэнд холбоо тогтоох, нэр хүндийн удирдлага, хүлээн зөвшөөрөх гайхалтай арга юм. Эдгээр схемүүд нь таны бизнесийн бүх гол мэдээллийг авч хайлтын системийн үр дүнгийн хуудасны хажуу талд цуглуулдаг. Энэ нь байнга тохиолдох үед хэрэглэгчид таны брэндийг хайж буй зүйлтэйгээ холбож эхэлнэ. Хангалттай давтсаны дараа тэд хайлтын системийг ашиглахаас илүүтэйгээр танд ямар нэг зүйл хэрэгтэй үед таны хуудас руу шууд орж эхэлдэг. Хэдийгээр энэ нь эцсийн үр дүн биш ч гэсэн та өөрийн брэнд болон хайлтын тодорхой зорилгын хооронд хүчтэй холбоог бий болгодог.
Breadcrumbs схемийн тэмдэглэгээ
Breadcrumbs схемүүд хэрэглэгчийн туршлага (UX) дээр төвлөрсөн дизайнтай нягт холбоотой. Эдгээр схемүүд нь хайлтын системд таны вэбсайтыг хэрхэн байрлуулсан, нэг хуудас нөгөөтэй хэрхэн холбогдож байгааг харуулдаг. Энэ нь хайлтын системд хэрэглэгчийг нүүр хуудсан дээрээ орхихоос илүүтэйгээр зөв газар руу чиглүүлэхэд тусалдаг. Ерөнхийдөө эдгээр схемүүд нь хэрэглэгчдэд илүү гөлгөр байдлыг бий болгож, үсрэх хурдыг бууруулдаг.
Үндсэндээ зөв мэдээллийг хэрэглэгчдэд хүргэх нь чухал юм. Breadcrumbs схемүүд нь хөдөлгүүрийг хэрэглэгчдийг зөв удирдахад хялбар болгодог. Энэ нь таны вэбсайтыг ашиглахад илүү хялбар мэт харагдуулах бөгөөд ихэвчлэн буцаж эргэхэд хүргэдэг бухимдлыг хязгаарладаг.
Өнөөдөр схемийн тэмдэглэгээг хэрэгжүүлээрэй
Дижитал маркетингийн салбар гайхалтай хурдан өөрчлөгдөж байгаа бөгөөд үүнийг дагаж мөрдөх нь хэзээ ч илүү чухал байгаагүй юм. Схемийн тэмдэглэгээ нь таны онлайн оролцоог сайжруулах, брэндийн мэдлэг, хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх, таны зорилтот хүн ам зүйд харагдахуйц, сонирхол татахуйц брэндээ нэрлэх гайхалтай арга юм. Эдгээр хэрэгслүүдгүйгээр таны вэбсайт байнга өөрчлөгдөж буй дижитал зах зээлд хуучирч хоцрох эрсдэлтэй.
Схемийн тэмдэглэгээ нь хэрэглэгчдэд вэбийн хэрэглээг хязгааргүй хялбар болгодог ч дээр дурдсан схемүүдийг хэрэгжүүлэх нь тийм ч энгийн зүйл биш юм. Харамсалтай нь хэтэрхий олон бизнес эрхлэгчид ерөнхий ойлголтыг өөрийн гараар хийх чадвартай андуурдаг. Энэ нь таны орлогод мэдэгдэхүйц нөлөө үзүүлэхгүйгээр олон цаг алдахад хүргэдэг. Энэ шалтгааны улмаас дижитал маркетингийн агентлагтай холбоо барьж, ажлыг тань хийх нь дээр. Таны маркетингийн хүчин чармайлт илүү үр дүнтэй болж, илүү сайн ROI санал болгоод зогсохгүй та схемийн тэмдэглэгээний хүчийг бүрэн ашиглаж байгаа гэдэгт итгэлтэй байж болно.
Бичигч Bio:
Дэн Хамилтон бол Контент хариуцсан захирал юм Zero Gravity Marketing (ZGM), Мэдисон дахь дижитал маркетингийн агентлаг, CT. ZGM нь маркетингийн ерөнхий стратеги боловсруулдгаараа алдартай бөгөөд товшилтоор төлөх, SEO, контент маркетинг, сошиал медиа, хөгжүүлэлт, дизайн, цахим худалдааны үйлчилгээнд мэргэшсэн.
