Dunia pemasaran digital bergerak pantas dan sentiasa menyesuaikan diri. Jika anda ingin berkembang maju dalam dunia ini dan meningkatkan keberkesanan anda, anda mesti sentiasa mengikuti perubahan pemasaran digital.
SEO telah menjadi aspek penting dalam pemasaran digital untuk beberapa waktu sekarang. Pengoptimuman enjin carian membolehkan pemasar digital dan perniagaan dari semua saiz untuk berkomunikasi dengan enjin carian dengan lebih baik. Ini, seterusnya, meningkatkan trafik dan keterlihatan tapak web.
Walaupun penanda skema tidak begitu biasa kepada kebanyakan pemilik jenama seperti penyelidikan kata kunci atau penciptaan kandungan, ia merupakan komponen penting SEO. Akibatnya, adalah penting untuk anda mengetahui cara menggunakan penanda skema untuk kelebihan anda. Apabila digunakan dengan betul, jenama anda boleh melihat kadar penukaran yang tinggi, kadar klikan yang dipertingkatkan dan kehadiran dalam talian yang lebih baik untuk jenama anda.
Jika anda belum mengetahui selok-belok penanda skema, sudah tiba masanya untuk mengemas kini pemahaman anda. Dengan pendekatan berfokus, anda boleh memanfaatkan jenama anda dan meningkatkan kehadiran dalam talian anda dalam jangka panjang.
Penanda Skema: Asas
Walaupun kami telah melangkah jauh dalam teknologi enjin carian, kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin, adalah penting untuk diingat bahawa enjin carian jauh daripada manusia. Walaupun kita boleh mentafsir bahasa dengan agak mudah, enjin carian masih belum mempunyai kebolehan tafsiran yang sama. Sebaliknya, mereka mesti bergantung sepenuhnya data dan pengekodan untuk memadankan pertanyaan enjin carian dengan hasil.
Penanda skema ialah aspek kod ini yang meningkatkan hasil untuk pengguna. Menggunakan perbendaharaan kata semantik dan mikrodata, penanda skema menterjemahkan kandungan tapak web anda ke dalam algoritma enjin carian maklumat dan teknologi komputer boleh faham. Daripada sekadar memadankan kata kunci seperti beberapa taktik SEO, penanda skema memberi enjin carian kuasa tafsiran yang mereka kurangkan. Ini menghasilkan keputusan yang lebih baik dan lebih tepat untuk pengguna. Apabila keputusan mereka tepat, pengguna lebih berkemungkinan untuk membuat penukaran yang anda cari kerana anda betul-betul apa yang mereka cari.
Cara Penanda Skema Berfungsi
Seperti yang kita bincangkan secara ringkas, enjin carian tidak boleh sentiasa mentafsir perkara yang anda cari sendiri. Ketidakupayaan yang kerap untuk berkomunikasi dengan enjin carian ini memerlukan pengguna untuk mengubah taktik carian mereka. Ramai pengguna cuba menyusun semula carian mereka, tetapi ini boleh menjadi membosankan dan tidak membuahkan hasil. Proses ini selalunya berakhir dengan kekecewaan dan kesilapan, dan pengguna tidak dapat mencari perkara yang mereka perlukan untuk mengakses jenama anda.
Sebagai contoh, katakan seorang pengguna mencari resipi untuk Roti Biji Burung. Sudah tentu mereka berhasrat untuk laman web tersebut mencari maklumat tentang cara membuat roti yang dipanggil Roti Biji Burung yang ditujukan untuk manusia. Walau bagaimanapun, daripada menarik apa yang pengguna benar-benar mahukan, enjin carian mungkin mengisi iklan untuk produk biji burung, artikel tentang jenis biji burung untuk burung yang berbeza, maklumat tentang burung yang berasal dari kawasan tertentu dan mungkin satu atau dua hasil yang mengandungi resipi roti. Ini berlaku apabila enjin carian menarik hasil berdasarkan istilah secara individu dan bukannya maksudnya bersama-sama.
Penanda skema bertindak sebagai penterjemah makna untuk enjin carian atau sebagai garis besar untuk meletakkan hasil carian anda dengan lebih baik. Ia serupa dengan cara tumbuhan dalaman dikategorikan kepada jenis dan genera, membolehkan pemilik memahami dengan lebih baik cara menjaganya. Nasib baik, sebaik sahaja anda mempunyai penanda skema untuk tapak web anda, ia harus digunakan untuk semua enjin carian utama. Ini bermakna Google, Yahoo, Bing dan banyak lagi boleh meningkatkan pemahaman mereka tentang kandungan tapak web anda.
Fokus pada Pencari
Walaupun penanda skema boleh kelihatan seperti manfaat untuk enjin carian dan jenama, faedah muktamad ditujukan untuk pengguna. Lagipun, ia mengecewakan untuk berasa tidak dapat mencari apa yang anda cari di internet, terutamanya apabila terdapat maklumat bernilai seluruh dunia di sana.
Walau bagaimanapun, adalah penting untuk mengambil perhatian penumpuan antara perniagaan dan pelanggan berkenaan penanda skema dan cara ia boleh memberi manfaat kepada anda. Apabila pengguna mencari dengan tepat apa yang mereka cari, mereka lebih berkemungkinan untuk menukar. Jika mereka menukar dalam tapak web perniagaan anda, anda juga mendapat manfaat.
Ramai orang merujuk kepada penanda skema sebagai "kad perniagaan digital". Ini kerana enjin carian cukup mengetahui dan memahami pencari untuk memberi mereka maklumat langsung untuk perniagaan. Ia selalunya akan memaparkan maklumat penting seperti misi perniagaan, tempat mereka berada, julat harga dan perkara yang boleh mereka tawarkan kepada pencari. Ini adalah talian yang lebih terus daripada perniagaan anda kepada bakal pelanggan, dengan kesan yang lebih tinggi untuk penukaran berbanding kad perniagaan tradisional.
Apakah Manfaat Kandungan daripada Skema?
Setiap jenis kandungan boleh mendapat manfaat daripada penanda skema. Perkara utama ialah memilih penanda yang betul untuk jenis kandungan yang anda cuba promosikan. Selagi anda mengkategorikan kandungan anda dengan betul untuk enjin carian, anda seharusnya boleh menggunakan penanda skema untuk meningkatkan kebanyakan apa sahaja yang anda letakkan dalam talian. Ini termasuk:
- Halaman produk
- Blog dan artikel
- Video dan klip media
- Acara dan item kalendar
- Maklumat pasaran khusus
- Kemas kini dan perubahan
- Ulasan dan testimoni
Penanda skema berfungsi merentas semua industri dan jenis kandungan. Selagi anda menggunakan penanda skema yang sesuai pada setiap halaman yang anda promosikan, anda sepatutnya melihat peningkatan dalam penglibatan dan penukaran.
Bagaimanakah Penanda Skema Membantu Saya?
Sudah tentu, memahami cara taktik pemasaran digital berfungsi tidak bermakna anda boleh menentukan secara objektif cara taktik itu akan membantu anda. Apabila bercakap tentang teknologi dan pemasaran digital, sukar untuk membuat garis antara kemajuan teknologi demi kemajuan dan hasil yang nyata dan boleh diukur untuk syarikat anda. Bagi kebanyakan profesional pemasaran dan pemilik perniagaan, adalah penting untuk mengetahui sebab anda melaksanakan taktik – terutamanya jika anda perlu mendapatkan kelulusan belanjawan untuk membuat perubahan.
Berikut ialah beberapa cara utama penanda skema boleh membantu anda:
Dapatkan Ruang Promosi yang Lebih Besar
Jika anda ingin mendapatkan lebih banyak perhatian daripada pengguna, berpegang pada hasil SERP tradisional atau memancing untuk hasil yang ditampilkan bukanlah cara yang tepat. Ia mengambil masa yang lama untuk bermain permainan SEO, dan banyak halaman tidak pernah mencapai beberapa hasil teratas. Apabila anda mempunyai penanda skema yang sesuai dalam HTML anda, anda berkemungkinan besar menggunakan ruang yang lebih besar pada halaman hasil. Enjin carian akan memaparkan maklumat yang berkaitan, yakin ia menemui apa yang dicari oleh pencari. Ruang tambahan ini menarik perhatian pengguna dan menjadikan mereka lebih cenderung untuk mengklik pada halaman anda.
Tingkatkan Kadar Klik Lalu
Kadar klikan, atau CTR, menerangkan bilangan kali seseorang terlibat dengan iklan berbanding bilangan orang yang telah melihatnya. Ini agak serupa dengan video YouTube; anda boleh melihat bilangan orang yang telah menonton video itu, serta bilangan orang yang telah menyukainya. Sebaik-baiknya, anda mahu semua orang yang melihat iklan anda terlibat dengannya kerana ini bermakna ia berfungsi.
Penanda skema memberi anda peluang yang lebih baik untuk memperoleh lebih banyak klik lalu setiap paparan. Dengan keluasan permukaan yang lebih besar dan maklumat yang lebih deskriptif, kadar klik lalu biasanya bertambah baik.
Serlahkan Perniagaan Tempatan
Perniagaan tempatan yang lebih kecil tidak selalu mempunyai masa yang paling mudah untuk bersaing dengan syarikat yang lebih besar dalam talian. Ini kerana mereka tidak mempunyai kehadiran dalam talian di mana-mana dan akses yang hampir tanpa had kepada nikmat pengguna yang dinikmati oleh syarikat seperti Amazon dan Target. Penanda skema boleh memberi perniagaan tempatan naikkan kaki dengan memaparkan dengan jelas waktu buka, alamat, maklumat hubungan dan perkhidmatan yang ditawarkan. Ini memberi pengguna cara yang mudah untuk melihat bahawa perniagaan tempatan yang kecil dapat memenuhi keperluan mereka.
Tingkatkan Keterlihatan dengan Khalayak Sasaran Anda
Apabila enjin carian memahami maksud halaman anda, ia menunjukkannya kepada orang yang betul. Ini bermakna kesedaran jenama akan meningkat, kerana enjin carian menyasarkan lebih ramai orang yang mencari perkara yang anda tawarkan. Walau bagaimanapun, ini juga bermakna ia boleh mengasah khalayak sasaran anda juga. Apabila anda membezakan jenama anda melalui maklumat markup skema, anda akan mendapat khalayak yang lebih luas. Dengan lebih terperinci, anda kemudian boleh fokus pada mereka yang ingin anda tarik. Anda pada asasnya mendapat yang terbaik dari kedua-dua dunia di sini, dengan pulangan pelaburan yang lebih tinggi daripada banyak taktik SEO lain.
Jenis Skema
Memilih untuk penanda skema ialah langkah pertama yang penting, tetapi anda juga mesti menumpukan pada skema yang betul untuk perkara yang anda cuba capai dengan kandungan tapak anda. Ini mungkin kelihatan abstrak tanpa konteks, jadi kami telah mengumpulkan beberapa skema yang paling biasa digunakan oleh perniagaan apabila mereka melaksanakan strategi ini. Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa terdapat beratus-ratus skema untuk dipilih.
Penanda Skema Pautan Tapak
Pautan tapak adalah mengenai penggunaan ruang pada SERP. Kategori skema ini memfokuskan pada mendapatkan maklumat kepada pengguna dengan cepat dan cekap, dan ia melakukannya dengan memberikan hasil kawasan yang luas untuk digunakan. Anda lebih berkemungkinan mendapat penukaran dengan cara ini dan anda akan meningkatkan kesedaran jenama pada masa yang sama.
Penanda skema pautan tapak juga membawa pengguna ke halaman penukaran tinggi dan bukannya halaman utama generik. Jika pengguna ingin membeli produk, skema pautan tapak akan menjadikan halaman produk tersebut menonjol, jadi mereka tidak perlu menavigasi melalui halaman pendaratan untuk mendapatkan perkara yang mereka inginkan. Ini boleh mengurangkan kadar lantunan anda dan meningkatkan kadar penukaran anda.
Penanda Skema Produk
Untuk perniagaan eCommerce, penanda skema produk adalah sangat penting. Skema ini memberi pengguna maklumat produk utama seperti tanda harga, diskaun, ulasan, foto dan banyak lagi dengan mudah dan jelas. Apabila diberikan pilihan untuk memilih produk yang maklumatnya dipaparkan dengan jelas atau menavigasi ke tapak web lain untuk sesuatu yang serupa, kebanyakan orang akan memilih yang pertama. Ini bermakna kadar penukaran yang lebih tinggi untuk anda.
Semak Penanda Skema
Semak semula skema adalah cara terbaik untuk membina kepercayaan dengan pelanggan baharu. Lebih mudah bagi pelanggan baharu untuk membeli produk, melabur dalam perkhidmatan atau mengambil peluang dengan syarikat anda jika mereka tahu orang lain mempunyai pengalaman positif. Apabila ulasan dan testimoni tidak tersedia, terdapat penurunan kepercayaan secara automatik.
Skema ulasan menunjukkan petikan daripada ulasan dan penilaian daripada produk atau perkhidmatan anda. Daripada perlu mengukur kebolehpercayaan syarikat anda, bakal pelanggan dapat melihat dengan segera bahawa anda adalah sah dan membantu.
Penanda Skema Organisasi
Skema organisasi ialah cara terbaik untuk mewujudkan persatuan jenama, pengurusan reputasi dan pengiktirafan. Skema ini mengambil semua maklumat perniagaan utama anda dan memasangnya di sisi halaman hasil enjin carian. Apabila ini berlaku secara berterusan, pengguna akan mula mengaitkan jenama anda dengan perkara yang mereka cari. Selepas pengulangan yang mencukupi, mereka mungkin mula pergi terus ke halaman anda apabila anda memerlukan sesuatu daripada menggunakan enjin carian. Walaupun ini bukan hasil muktamad, anda mewujudkan perkaitan yang kukuh antara jenama anda dan niat carian tertentu.
Penanda Skema Serbuk Roti
Skema serbuk roti berkait rapat dengan reka bentuk yang tertumpu pada pengalaman pengguna (UX). Skema ini menunjukkan kepada enjin carian cara tapak web anda disusun dan cara satu halaman berkaitan dengan halaman yang lain. Ini membantu enjin carian membimbing pengguna ke tempat yang betul, dan bukannya meninggalkan mereka di halaman utama anda. Secara keseluruhan, skema ini menjadikan pengalaman yang lebih lancar untuk pengguna dan mengurangkan kadar lantunan.
Pada asasnya, adalah penting untuk menyediakan maklumat yang betul kepada pengguna. Skema serbuk roti memudahkan enjin memimpin pengguna dengan sewajarnya. Ini menjadikan tapak web anda kelihatan lebih mudah untuk digunakan dan mengehadkan kekecewaan yang sering membawa kepada bangkit semula.
Laksanakan Penanda Skema Hari Ini
Industri pemasaran digital berubah dengan sangat pantas, dan tidak pernah menjadi lebih penting untuk mengikutinya. Penanda skema ialah cara yang hebat untuk meningkatkan kehadiran dalam talian anda, meningkatkan kesedaran jenama dan penukaran serta mencipta nama untuk jenama anda yang kelihatan dan menarik kepada demografi sasaran anda. Tanpa alat ini, tapak web anda berisiko menjadi usang dalam pasaran digital yang sentiasa berubah.
Jangan silap, walaupun penanda skema menjadikan penggunaan web jauh lebih mudah untuk pengguna, adalah jauh dari mudah untuk melaksanakan skema yang dibincangkan di atas. Malangnya, terlalu ramai pemilik perniagaan mengelirukan pemahaman umum dengan keupayaan untuk DIY. Ini selalunya membawa kepada jam yang hilang tanpa kesan yang ketara pada pendapatan anda. Atas sebab ini, adalah lebih baik untuk menghubungi agensi pemasaran digital untuk melakukan kerja untuk anda. Bukan sahaja usaha pemasaran anda akan menjadi lebih cekap dan menawarkan ROI yang lebih baik, tetapi anda juga boleh memastikan anda memanfaatkan sepenuhnya kuasa penanda skema.
Pengarang Bio:
Dan Hamilton ialah Pengarah Kandungan di Pemasaran Graviti Sifar (ZGM), sebuah agensi pemasaran digital di Madison, CT. ZGM terkenal kerana membangunkan strategi pemasaran menyeluruh dan pakar dalam Pay-Per-Click, SEO, pemasaran kandungan, media sosial, pembangunan, reka bentuk dan perkhidmatan eCommerce.
