Lulju 30, 2021

300 Sit ta 'Studju ta' Paġna ta 'Inżul Lokali tal-Websajt Ikxef Għarfien Dwar SEO f'ħafna postijiet

Għall-ispeċjalisti tat-Search Engine Optimization (SEO), il-massimizzazzjoni ta 'numru kbir ħafna ta' pożizzjonijiet ta 'kliem ewlieni tista' tħossha kbira. Dan huwa saħansitra iktar sinifikanti meta timmassimizza l-ippożizzjonar tal-kliem kjavi fuq skala għal postijiet ta 'negozju multipli, kemm jekk ikunu frankiġji jew imħaddma b'mod korporattiv.

Wiideman Consulting Group (WCG) temm studju reċenti ta ’300 paġna ta’ nżul ta ’websajt biex jinkixfu għarfien iktar profond dwar l-aħjar strateġiji ta’ SEO f’ħafna postijiet. F'dan l-artikolu, aħna ser:

  • Ippakkja s-sejbiet ta 'WCG mill-istudju tagħhom fuq paġni ta' inżul lokali ta 'livell għoli
  • Iddiskuti liema punti fokali tagħti prijorità
  • Aqsam eżempji ta 'mudelli ta' disinn grafiku li jistgħu jintużaw biex jibnu paġni ta 'lokazzjoni billi tuża l-istrateġija mmexxija mid-dejta ta' WCG.

Organizzazzjonijiet li l-assi fiżiċi tagħhom jinkludu postijiet multipli ta 'briks u mehries għandhom it-tendenza li jiffaċċjaw numru ta' sfidi - mhux l-inqas minnhom spiss jinvolvu l-kontroll u t-titjib tal-viżibilità online permezz ta 'magni tat-tiftix popolari bħall-Google u Bing.

Problemi relatati ma 'dawn l-isfidi ħafna drabi jistgħu jinqalgħu minn oqsma multipli, mill-iżvilupp ta' kontenut fuq skala sa franchisees diżonesti jew maniġers ta 'franchise li jikkompetu kontra l-isforzi korporattivi ta' organizzazzjoni minflok jaħdmu b'mod kollaborattiv.

L-implimentazzjoni ta 'strateġija ta' SEO Lokali mmexxija mid-dejta tista 'tagħmel id-differenza kollha.

Ħarsa ġenerali lejn SEO b'ħafna postijiet

Meta l-esperti tal-marketing diġitali jikkunsidraw l-aħjar metodi użati biex imexxu t-traffiku lejn paġna tal-web, SEO jaffettwa l-mezz li jagħti l-ogħla redditu fuq l-investiment fit-tul (ROI): traffiku tal-web organiku minn magni tat-tiftix online popolari bħal Google jew Bing.

Madankollu, huwa diffiċli għall-ispeċjalisti tas-SEO li jargumentaw li t-traffiku organiku huwa l-akbar forza li tmexxi t-traffiku għal marki akbar b'postijiet multipli jew marki li jimmaniġġjaw il-kummerċ diġitali f'isem il-konċessjonarji tagħhom. Huwa daqstant diffiċli li tiċħad li l-għanijiet ta 'kumpanija jinkludu li timmassimizza n-numru ta' drabi li jidhru f'ċerti riżultati tal-magna tat-tiftix mingħajr ma jkollhom jużaw reklami diġitali mħallsa.

Din l-ambigwità tinħoloq meta tipprova tifhem jekk it-traffiku organiku fuq websajt partikolari jirriżultax minn tfittxijiet speċifiċi għall-marka, reklamar offline, jew termini ta ’tiftix mingħajr marka u kliem ewlieni li jintroduċu klijenti ġodda għall-marka anke jekk ma kellhomx marka speċifika moħħhom meta jagħmlu t-tfittxija tagħhom.

Bħala tali, l-għan ta 'SEO b'ħafna postijiet jista' jiġi definit bħala "li jżid kontinwament in-numru ta 'viżitaturi kwalifikati minn tfittxijiet mingħajr marka."

Hawn taħt hawn eżempju tal-qafas ta 'SEO b'ħafna postijiet użat minn WCG mal-klijenti tagħhom li inkludew Skechers, Applebee's, u IHOP fost oħrajn. F'kull każ, sakemm il-membri tat-tim baqgħu responsabbli għall-KPIs ta 'kull pass, it-traffiku tat-tfittxija mingħajr marka żdied gradwalment.

Ġestjoni tad-Dejta tan-Negozju

Żgura li l-aggregaturi tad-dejta li ġejjin jibqgħu konsistenti fid-databases użati mill-magni tan-navigazzjoni, magni tat-tiftix, u direttorji tal-web biex iżommu l-informazzjoni tagħhom aġġornata:

  1. Isem kull lokalità
  2. L-indirizz fiżiku ta 'kull lokalità
  3. Numru tat-telefon lokali ta 'kull lokalità

Għal dan il-pass fl-istudju tad-WCG, l-għan tal-KPI kien li jtejjeb il-kejl u l-eżattezza tad-dejta maż-żmien.

Viżibilità tad-Dejta tan-Negozju

Kull aggregatur tad-dejta għandu limitu ta 'firxa. Ħafna mill-kompetituri, irrispettivament minn liema servizz jew pjattaforma tintuża, u jekk jużaw aggregaturi waħedhom, eventwalment jolqtu ħajt. Filwaqt li l-valur tal-viżibilità tad-dejta tan-negozju allegatament naqas matul is-snin, għad hemm għarfien dwar l-importanza taċ-ċitazzjonijiet tan-negozju (imsejħa wkoll bħala listi tan-negozju) li jistgħu jfarrku dan l-istaġnar eventwali.

Il-klassifiki tal-kliem kjavi ta 'post jistgħu jitjiebu permezz ta' dawn iċ-ċitazzjonijiet. Eżempju wieħed jinkludi direttorji tal-industrija magħrufa (eż., Advocates.com). Direttorji tan-negozju lokali (eż., Mylocal.latimes.com) huma eżempju ieħor ta 'ċitazzjonijiet li jistgħu jtejbu l-klassifiki tal-kliem kjavi.

Għal dan il-pass, l-għan tal-KPI kien li jtejjeb il-kwantità ta 'listi ta' negozju u negozju lokali maż-żmien.

Reputazzjoni Ġestjoni

L-algoritmi tal-magni tat-tiftix jużaw intelliġenza artifiċjali (AI) biex isibu mudelli ta 'informazzjoni li għandhom jintużaw meta jikklassifikaw u jikkwalifikaw ir-riżultati ta' SEO. Il-klassifikazzjonijiet ta 'negozju u / jew ir-reviżjonijiet tal-klijenti jistgħu aktar faċilment jagħtu lil dawk li jfittxu għarfien dwar il-kwalità ta' prodotti jew servizzi li jistgħu jistennew minn negozju lokali. Bħala tali, mhuwiex ta 'b'xejn li l-ispeċjalisti tas-SEO jagħtu attenzjoni biex iżidu l-attrazzjoni tal-listi lokali fir-riżultati tas-SEO.

Wara kollox, elenkar b'rata ogħla ta 'rispons pożittiv tal-klijenti li jidħlu jista' ferm aktar faċilment jikklassifika ogħla fir-riżultati tal-magna tat-tiftix minn negozju li jikkompeti bi klassifikazzjonijiet jew reviżjonijiet minimi (jew l-ebda) ġodda.

Għal dan il-pass, l-għan tal-KPI kien li tiżdied il-kwantità u l-kwalità tal-involviment tal-klijent (jiġifieri, tweġibiet), kif ukoll id-diversità tat-tweġibiet u r-reazzjonijiet tal-klijenti matul iż-żmien.

Paġni Lokali

Meta negozju huwa primarjament iffukat fuq is-sewqan tat-traffiku fiżiku lejn il-post (ijiet) tagħhom permezz ta ’żjarat fil-maħżen, porzjon vast ta’ dak it-traffiku li jkun dieħel ġej minn paġni ta ’lok għal negozji b’postijiet multipli.

Paġna ta 'lokazzjoni tipika tista' tirrisjedi fuq URL bħal "your_site.com/locations/ca/anaheim/12345-disney-blvd"

Madankollu, jekk hemm lok wieħed biss fil-belt, negozju jista 'minflok juża URL bħal "yoursite.com/locations/ca/anaheim"

Dawn il-paġni jintużaw minflok URL ta 'websajt f'aggregaturi ta' dejta u ċitazzjonijiet ta 'negozju. Għalhekk, dawn il-paġni jmexxu traffiku ta 'riferiment minbarra li jagħtu spinta lill-klassifiki tal-kliem ewlieni għall-URLs fir-riżultati tat-Tiftix fuq il-Web u t-Tiftix tal-Mappa.

Għal dan il-pass, l-Għan tal-KPI kien li jiżdiedu r-rati ta 'konverżjoni (Google Analytics), ir-rati ta' click-through (Google Search Console), u l-użu tal-fattur ta 'klassifikazzjoni matul iż-żmien (jiġifieri, Jannar qed nużaw 20% tal-fatturi msemmija f'dan l-istudju, billi f'Diċembru se nużaw 80%).

Disinn tal-Paġna tal-Post

Fit-tfassil tal-paġni tal-post għal SEO, WCG iddeskriviet 10 punti primarji biex tiffoka fuqhom fil-promozzjoni tal-klassifiki tal-paġni. Dawn il-punti jinkludu:

  1. Ħolqien ta 'kontenut uniku għal kull paġna lokali
  2. Uża stampi u vidjows ta 'kull lokalità
  3. Agħti lill-viżitaturi mod kif jinteraġixxu permezz tal-midja soċjali
  4. Rabta mad-direzzjonijiet permezz tal-Google Maps
  5. Elenka s-sigħat ta 'tħaddim u l-istatus "miftuħ issa"
  6. Kiseb Core Web Vitals għoli u punteġġi tal-veloċità tal-paġna
  7. Uri reviżjonijiet indiġeni (tal-ewwel parti)
  8. Offri kupun għall-attribuzzjoni tal-barcode
  9. Indirizza s-sigurtà u d-distanza soċjali
  10. Enfasizza kliem ewlieni u informazzjoni dwar il-lok

Skalar tal-Kontenut Lokali SEO għal Paġni Multipli

Meta n-negozji b'postijiet multipli jeħtieġu paġni lokali għal kull wieħed minn dawk il-postijiet, il-ħolqien ta 'kontenut personalizzat għal kull paġna bl-idejn sempliċement mhux prattiku. Barra minn hekk, Google jista 'faċilment jiskopri kontenut li diġà jinsab fid-database tiegħu. Bħala tali, jista 'jiddeċiedi li ma jindiċizzax il-paġni lokali jekk l-AI tagħha ssib li paġna jew il-kontenut tagħha huma simili wisq għal paġni tal-web oħra.

B'xorti tajba, hemm kważi numru illimitat ta 'modi kif paġni ta' lokalità multipla jistgħu jiġu differenzjati minn xulxin. Dan huwa, skont WCG, dak li jista 'jiġi definit bħala kontenut iperlokali. Fl-istudju tagħhom fuq paġni lokali, WCG misjuba li "paġni li fihom kontenut iperlokali kellhom 107% probabbiltà li jegħlbu l-paġni mingħajrha."

Hawn hi l-gwida tad-WCG dwar kif joħolqu l-aħjar kontenut iperlokali, bħala riżultat tas-sejbiet tal-istudju tagħhom:

  1. Ħu immaġini ta 'kwalità għolja ġewwa u barra l-post.
  2. Irrekordja vidjows ta 'kwalità għolja ta' klijenti li jaqsmu l-esperjenza tagħhom, membri tat-tim fuq ix-xogħol, u filmati B-roll ta 'barra u ta' ġewwa tal-post.
  3. Ikollu lil Google Certified Photographer joħroġ u jirrekordja 360 Virtual Tour kemm għall-paġna lokali kif ukoll għall-Google Street View.
  4. Ibni database ta 'attributi ġodda u mbagħad issorvelja sidien jew maniġers tal-post biex timla l-oqsma.

Fatturi ta 'SEO Lokali Off-Page

Meta l-ispeċjalisti tas-SEO iqisu l-għadd kbir ta 'punti fokali tal-ottimizzazzjoni tas-SEO lokali fuq il-paġna, huwa l-ewwel u qabel kollox kruċjali li nsemmu li l-klassifiki huma kombinazzjoni ta' kriterji ta 'dehra fuq il-paġna, barra mill-paġna u tfittxija.

Il-kriterji tad-dehra tat-tfittxija jistgħu jiġu affettwati mill-iskalar tal-kontenut SEO lokali (kif imsemmi hawn fuq), kif ukoll fi ħdan Google Maps u klassifikazzjonijiet ta 'kwalità ogħla (klassifikazzjonijiet tal-istilel) aktar milli listi li jikkompetu.

Dak li fadal huma fatturi SEO off-page lokali. Dawn il-fatturi jistgħu jinkludu l-kriterji li ġejjin:

  1. Rabtiet deħlin: ir-riżultati tal-istudju raw vantaġġ ta '105% għall-paġna bl-ogħla profil ta' link ta 'ġewwa.
  2. In-numru ta ’reviżjonijiet ta’ Yelp: ir-riżultati tal-istudju raw negozji f’ħafna postijiet b’ammont ogħla ta ’reviżjonijiet ta’ Yelp pożittivi offrew bejn wieħed u ieħor vantaġġ ta ’30% fuq il-kompetituri.
  3. Reviżjonijiet tal-Google My Business: ir-riżultati tal-istudju kienu simili, għalkemm inqas, għan-numru ta ’reviżjonijiet ta’ Yelp analizzati, li jipprovdu bejn wieħed u ieħor vantaġġ ta ’15% fuq negozji li jikkompetu.
  4. Klassifikazzjonijiet medji: ir-riżultati tal-istudju sabu vantaġġ approssimattiv ta '9% għal negozji bi 3 stilel jew aktar fuq Yelp u vantaġġ ta' 1% għal dawk bi 3 stilel jew aktar fuq Google.
  5. In-numru ta 'websajts li jgħaqqdu: ir-riżultati tal-istudju sabu bejn wieħed u ieħor vantaġġ ta' 3% għal negozji li kellhom inqas websajts li jgħaqqdu fil-paġni tal-web tan-negozju lokali tagħhom.

Rimarki Finali dwar l-Istudju ta 'SEO Multi-Location ta' WCG

Kif jispjega WCG, l-aktar takeaway importanti mill-istudju tagħhom u l-punti li koprew fuq SEO b'ħafna postijiet huwa li jiġu stabbiliti KPIs speċifiċi mal-iżviluppaturi tal-web tal-organizzazzjoni tiegħek, kif ukoll mal-ħallieqa tal-kontenut tagħha, speċjalisti tal-viżibilità off-page, u timijiet tas-servizz tal-konsumatur. Filwaqt li l-kompiti marbuta ma 'dawk il-KPIs huma siewja, il-ġestjoni tat-titjib kontinwu tal-għanijiet marbuta ma' dawk il-KPIs tista 'sservi bħala l-mudell ta' attività li l-magni tat-tiftix immexxija mill-AI - bħal Google - qed jagħtu l-aktar attenzjoni.

Meta taħdem ma 'intrapriżi b'ħafna postijiet u negozji mħaddma minn franchise, WCG innutat cadenza ta' kull xahar ta 'monitoraġġ ta' dak li qed jimplimentaw il-kompetituri tal-klijenti tagħhom għall-istrateġiji ta 'SEO b'ħafna postijiet tagħhom stess u rreġistra bidliet fl-aġġornamenti ta' kull xahar.

Bl-użu ta 'softwer ta' klassifikazzjoni SEO, il-kliem kjavi jistgħu jiġu rintraċċati għal kull lok tan-negozju u jiġu ssegmentati aktar bl-użu ta 'kategoriji jew tikketti. It-tmexxija ta 'rapporti ta' kull xahar ta 'postijiet li kienu l-iktar milquta, u l-istudju tal-kompetituri li wrew l-iktar moviment, jistgħu jagħtu ħjiel dwar x'qed ifittxu l-utenti u l-magni tat-tiftix bl-istess mod meta jikklassifikaw il-kontenut fis-SEO.

Kif tgħid WCG, "huwa l-vjaġġ, mhux id-destinazzjoni."

Dwar l-Awtur 

Peter Hatch


{"email": "Indirizz tal-posta elettronika mhux validu", "url": "Indirizz tal-websajt mhux validu", "meħtieġ": "Qasam meħtieġ nieqes"}