Mhux għal kuntrarju, iżda l-immarkar tradizzjonali tas-saqqijiet u r-riklami matul l-aħħar għexieren ta 'snin kienu tip ta' snooze. Forsi bir-raġun, ladarba l-prodott li qed ibiegħu huwa rqad tajjeb, jew forsi għax is-suq kellu ħażin u kien iffukat fuq il-bejgħ ta 'komodità lil bejjiegħa bl-imnut kbar li mbagħad jippruvaw ibiegħu dan il-prodott lill-konsumaturi. L-isplużjoni l-ġdida fil-marki magħmula għall-ordni u bed-in-a-box, madankollu, qed tħawwad din l-industrija bi ngħas b'mod li l-industriji l-oħra kollha għandhom jinnotaw dwarha.
Huma qegħdin jibnu marki personable li jinħassu direttament mal-konsumaturi, flimkien ma 'prodott aħjar u aktar prattiku li n-nies huma attwalment eċċitati dwaru. Jista 'jkun hemm ħafna tagħlimiet dwar l-iżvilupp tal-marka, tingħata spinta lill-viżibilità tal-marka u kummerċjalizzazzjoni minn din l-industrija issa kompetittiva, u dawk li qed imexxuha.
L-Istrateġija tal-Marketing Lejliet
Saqqu huwa ċertament dwar ħafna iktar minn xi ħaġa li torqod fuqu, li huwa kunċett li Eve Sleep tħaddan u kien il-pjattaforma minn fejn tista 'tikber il-marka inkredibbilment personable u relatabbli tagħhom. Minflok ma ffokat fuq l-irqad u qatt ma riedet titlaq mis-sodda, Eve iffokat pjuttost fuq li tqum aggornata, enerġetika u lesta biex tieħu ħsieb id-dinja, u ħolqot is-slogan tagħhom "kull ġurnata kbira tibda bil-lejl ta 'qabel."
Bħall-islogan tagħhom, il-kumpanija nnifisha hija xemxija u enerġetika, li tidħol fl-imballaġġ u l-prodotti bl-istess mod; l-isfar ikoniku fuq kull prodott ta ’Lejliet iġiegħlek taħseb fix-xemx u filgħodu t-tajba, u l-kaxxa li fiha tasal jilgħab tiddikjara“ wakey wakey ”u toffri bosta kwotazzjonijiet u fatti dwar l-irqad u tgħix ħajja bi skop, immexxija. Fl-aħħar tal-ġurnata, ma ngħixux biex norqdu, norqdu sabiex ngħixu aħjar, u rqad aħjar bil-lejl jgħinna niksbu dak kollu li rridu nagħmlu b'ħajjitna ġurnata waħda kull darba.
Jidher li dan l-approċċ ġdid qed jaħdem pjuttost tajjeb għal Eve, b'45,260 saqqijiet mibjugħa sal-lum u bħalissa huma operattivi fi 12-il pajjiż. Huma jbiegħu biss 6 prodotti: is-saqqu (li jvarja biss fid-daqs), it-topper, l-imħaded, il-lożor, il-kowt, u l-protettur. L-approċċ tal-prodott minimu huwa bbażat fuq filosofija "l-aħjar li tagħmel biss"; huma jemmnu li pperfezzjonaw id-disinji tagħhom, u issa ma jistax ikun aħjar milli perfett? Niftaħar bis- "saqqu l-iktar komdu tad-dinja" fuq il-paġna ewlenija tagħhom jista 'jkun pretensjoni għolja għal xi wħud, imma ħafna vuċijiet qed ikantaw it-tifħir tagħhom fih il-forma ta 'reviżjonijiet u postijiet tal-midja soċjali li jgħinu lil din it-talba kuraġġuża tidher vera. Saħansitra dehru fi CoolBrands® 2016/2017, li hija lista tal-iktar marki mfittxija fir-Renju Unit.
Id-Differenza ta ’Lejliet
Għalkemm Eve mhix l-unika bejjiegħ bl-imnut bed-in-a-box fix-xena, xorta waħda jmexxu s-suq għal ftit raġunijiet tajbin ħafna. Filwaqt li tikkompeti ma 'nies bħal Simba, Casper, u Leesa, Eve xorta żżomm sod inkredibbli, mhux biss minħabba prodott meraviljuż, iżda minħabba marka mibnija sew li n-nies jagħrfu u jħobbu. Luke Hakes, direttur fil-fond tat-teknoloġija Octopus Ventures, jikkredita ħafna minn dan is-suċċess biex Eve tkun l-ewwel waħda fix-xena, u toħloq "storbju" li jagħmilha diffiċli għal "xi plejers fl-Ewropa [...] li jiksbu mentalità u sehem mis-suq ”(Financial Times). Hakes qal lill- Financial Times li hu jemmen li hemm lok fis-suq għal dawk ġodda, iżda li dawn se jkunu qed jiffaċċjaw kompetizzjoni qawwija ma 'Eve.
Għalkemm l-għasfur bikri ġeneralment jikseb id-dudu, dak li jagħmel lil Eva tispikka fuq il-bqija jmur lil hinn milli jkun l-ewwel wieħed fil-festa. Huma se jkomplu jiksbu sehem mis-suq u jibqgħu kompetitur kbir sempliċement għax huma maħbuba. B'medja soċjali estensiva li ssegwi u appoġġ kontinwu mill-investituri, jidher bħallikieku 'l fuq huwa l-uniku mod għal Eve Sleep.