Ir-reklamar mobbli ilu jiżviluppa b'rata mgħaġġla f'dawn l-aħħar snin, ir-reklami tal-vidjow mobbli daħlu fid-dawl tal-lum pjuttost reċentement. Minkejja dan, dan is-settur tal-industrija globali tar-riklami diġitali diġà sar wieħed mill-iktar tendenzi sħan u diskussi b'mod wiesa ', u l-esperti jbassru li se jespandi u jiżviluppa aktar fl-2019.
Hemm raġunijiet ovvji għal previżjonijiet ottimisti bħal dawn rigward il-futur tar-reklami tal-vidjow mobbli. Għal dawn l-aħħar sentejn, l-istħarriġ tal-kummerċ ta 'l-Istati Uniti wrew riżultati impressjonanti. B’mod partikolari, madwar 54% ta ’dawk li wieġbu esprimew l-attitudni pożittiva jew newtrali tagħhom lejn il-wiri ta’ reklami tal-vidjow fuq it-tagħmir mobbli tagħhom, filwaqt li madwar 47-49% minnhom kienu eċċitati jaraw reklami tal-vidjow mobbli, jekk il-kontenut tar-reklamar kien jappella għall-gosti u l-interessi tagħhom.
Fir-rigward tal-logħob u s-segmenti soċjali tar-reklamar tal-vidjow mobbli, ir-rata ta 'tlestija ġenerali qabżet id-90% fl-2013, u r-rati ta' involviment tat-telespettaturi kienu daqstant għoljin fl-2014. Minħabba l-istatistiċi u l-iżviluppi fl-industrija tal-mowbajl proprjetà), huwa ċar li r-reklamar bil-vidjo mobbli se jibqa 'wieħed mill-iktar niċeċ sħan fis-suq is-sena d-dieħla.
Madankollu, bosta negozji għadhom isibuha pjuttost ta ’sfida li jmexxu kampanji ta’ reklami tal-vidjow li jkunu impenjattivi u effettivi fuq il-mowbajl minħabba li l-partikolaritajiet tal-mezz jeħtieġu ħsieb minn qabel u sforz estensiv fit-titjib kontinwu ta ’diversi aspetti tar-riklam biex jirnexxu.
Hemm tliet passi ewlenin li dawk li jirreklamaw għandhom jieħdu fl-2019 biex itejbu r-reklami tal-vidjow mobbli tagħhom.
Żid il-veloċità tat-tagħbija tal-vidjo
Waħda mill-kwistjonijiet ewlenin li jikkonċernaw ir-reklami tal-vidjo mobbli hija l-veloċità tat-tagħbija pjuttost baxxa tagħhom, li tirrita l-utenti u għandha impatt negattiv fuq ir-rata tat-tlestija tar-riklam.
Peress li hemm bosta fatturi, li jistgħu potenzjalment inaqqsu l-veloċità tat-tagħbija tal-vidjow, bħall-ispeċifiċitajiet tal-vidjow streaming apps tat-telespettaturi jew il-konnessjoni bil-mod tal-Internet, l-isfida ewlenija għan-negozji hija li ssib soluzzjoni kumplessa waħda li tista 'telimina jew għall-inqas tnaqqas ir-riskji kollha msemmija. .
L-eħfef u l-iktar mod effiċjenti fir-riżorsi biex tlaħħaq ma 'din l-isfida huwa li tiffoka fuq it-titjib u l-ottimizzazzjoni attwali tal-format u t-tul tar-riklam kif ukoll il-kompatibilità tiegħu ma' diversi apparat mobbli u video players.
B’mod partikolari, huwa ta ’benefiċċju li tħaddem reklami skippabbli lineari / interstizjali li huma sa 45 sekonda fit-tul, jew iqsar (15 sekonda jew inqas) reklami interstizjali skippabbli, peress li dawn il-formati ġeneralment għandhom CTRs ogħla
Huwa wkoll meħtieġ li jiġi żgurat li r-riklam tal-vidjow ikun konformi ma 'u jkun qed jistrimja bla xkiel fuq il-plejers tal-vidjow popolari kollha għall-iOS u l-Android, inklużi l-aħħar verżjonijiet tal-app.
Ħolqien ta 'reklami tal-vidjow mobbli li jinqabdu u li jistgħu jinqasmu faċilment
Peress li r-reklami tal-vidjow mobbli bl-aħjar prestazzjoni huma ġeneralment qosra, huwa vitali li toħroġ b'kunċett ta 'reklamar li jlaħħaq li jappella għall-interessi u l-gosti tat-telespettaturi. Minbarra l-promozzjoni ta 'marka jew prodott, reklam tal-vidjow mobbli virali għandu jinkludi wkoll diversi fatturi li jqanqlu emozzjonali u fatturi ta' motivazzjoni soċjali fil-kunċett tagħhom.
Fil-fatt, iktar ma l-emozzjonijiet tat-telespettaturi jqanqal reklam tal-vidjow, aħjar ibiegħ. Mhux ta ’b’xejn li marki famużi għandhom it-tendenza li jniedu l-aktar kampanji ta’ reklami tal-vidjo mill-qalb u li jmissu eqreb lejn Jum ir-Ringrazzjament, il-Milied u festi oħra.
Madankollu, waħda mill-kompiti ewlenin għan-negozji tinsab fil-fatt li r-reklami li jaqbdu magħhom jistgħu jinqasmu faċilment f'firxa wiesgħa ta 'kanali bħall-midja soċjali, il-posta elettronika, l-applikazzjonijiet tal-messaġġi, u s-servizzi tal-cloud, jekk jixtiequ jimmassimizzaw l-involviment tal-klijenti fil-mira tagħhom, ittejjeb ir-reputazzjoni tal-marka, u tiġġenera aktar domanda, bħala riżultat.
Nagħmlu l-aħjar użu mill-għażliet ta 'mmirar
Ir-rwol tad-dejta tal-udjenza u l-analiżi profonda u s-segmentazzjoni tagħha huma staples ewlenin fir-reklamar tal-vidjow mobbli. Bħal f’segmenti ta ’riklami diġitali oħra, jekk kumpanija m’għandhiex immaġni preċiża ta’ min huma l-klijenti fil-mira tagħha u liema kontenut ta ’riklam tal-vidjow mobbli huma ħerqana li jibbrawżjaw, jaqsmu jew jirrispondu għalihom, m’hemm l-ebda sens li tniedi kampanja ta’ riklam fl-2019.
Madankollu, il-preferenzi tal-utenti tal-mowbajl qed jinbidlu malajr. Xi settijiet tad-dejta tal-udjenza jistgħu jitilfu r-rilevanza tagħhom aktar malajr milli n-negozji jistgħu jistennew, li spiss inaqqas l-effiċjenza tar-riklam u r-ROI tagħhom.
Wieħed mill-modi biex tittejjeb ir-rilevanza ġenerali tar-reklami tal-vidjow mobbli fl-2019 huwa l-applikazzjoni ta 'settijiet ta' dejta tal-udjenza komposta biex tipproduċi l-aħjar settings tal-immirar tar-reklami. B’mod partikolari, dawn is-settijiet ta ’dejta komposti għandhom jinkludu l-post tal-klijenti, id-demografija, l-apparat tagħhom, dettalji ġenerali oħra, kif ukoll ix-xejriet tal-konsum tal-vidjow mobbli tagħhom.
It-teħid ta ’approċċ kumpless bħal dan jippermetti lil dawk li jirreklamaw jikkombinaw l-użu ta’ karatteristiċi ta ’mmirar speċifiċi għall-mowbajl ma’ għażliet ta ’immirar fuq l-imġieba u jimmassimizzaw l-effettività tal-kampanja tagħhom faċilment, speċjalment jekk japplikaw ad server biex jippersonalizzaw is-settings tal-immirar tar-reklami. Jiġifieri, dawk li jirreklamaw jistgħu jagħżlu wieħed mill-atturi famużi fis-suq, bħal Doubleclick, Jew OpenX, taħdem ma 'kumpaniji iżgħar, bħal Epom Ad Server, pereżempju, jew saħansitra tiżviluppa soluzzjoni ta' reklamar proprjetarja biex tissodisfa l-bżonnijiet interni tagħhom.
Meta jitqies kollox, l-ebda wieħed mill-aspetti deskritti ma jgħin lin-negozji jirnexxu fir-reklamar tal-vidjow mobbli fl-2019, jekk jiġi applikat biss jew separatament. Lanqas ma juru titjib konsistenti fil-prestazzjoni tar-riklam, sakemm ma jkunux integrati ma 'partijiet oħra tal-istrateġija unifikata tal-kummerċ onlajn tal-kummerċ u r-reklamar, u modifikati ulterjorment, abbażi tal-bidliet immonitorjati fis-suq.
