Id-dinja tal-marketing diġitali hija b'ritmu mgħaġġel u tadatta kontinwament. Jekk trid tirnexxi f'din id-dinja u ssaħħaħ l-effikaċja tiegħek, trid tibqa' aġġornat mal-bidliet fis-suq diġitali.
Is-SEO kien aspett essenzjali tal-marketing diġitali għal xi żmien issa. L-ottimizzazzjoni tal-magni tat-tiftix tippermetti lill-kummerċjanti diġitali u lin-negozji ta 'kull daqs jikkomunikaw aħjar mal-magni tat-tiftix. Dan, imbagħad, isaħħaħ it-traffiku tal-websajt u l-viżibilità.
Filwaqt li l-markup tal-iskema mhuwiex familjari għal ħafna sidien tad-ditta daqs ir-riċerka tal-kliem kjavi jew il-ħolqien tal-kontenut, huwa komponent essenzjali tas-SEO. Bħala riżultat, huwa importanti li tkun taf kif tuża schema markup għall-vantaġġ tiegħek. Meta tintuża b'mod korrett, il-marka tiegħek tista' tara rati ta' konverżjoni għolja, rati ta' click-through imtejba, u preżenza online aħjar għall-marka tiegħek.
Jekk ma tafx diġà l-iżvantaġġi tal-markups tal-iskema, wasal iż-żmien li taġġorna l-fehim tiegħek. B'approċċ iffukat, tista' tibbenefika l-marka tiegħek u ttejjeb il-preżenza online tiegħek fit-tul.
Skema Markup: Il-Bażi
Għalkemm imxejna triq twila fit-teknoloġija tal-magni tat-tiftix, l-intelliġenza artifiċjali u t-tagħlim tal-magni, huwa importanti li niftakru li l-magni tat-tiftix huma 'l bogħod mill-bniedem. Filwaqt li nistgħu ninterpretaw il-lingwa pjuttost faċilment, il-magni tat-tiftix għad m'għandhomx l-istess kapaċitajiet interpretattivi. Minflok, għandhom jiddependu purament fuq data u kodifikazzjoni biex tqabbel il-mistoqsijiet tal-magni tat-tiftix mar-riżultati.
Il-markup tal-iskema huwa aspett ta 'dan il-kodiċi li jtejjeb ir-riżultati għall-utenti. Bl-użu ta' vokabularju semantiku u mikrodejta, schema markup jittraduċi l-kontenut tal-websajt tiegħek f'algoritmi ta' magni tat-tiftix ta' informazzjoni u t-teknoloġija tal-kompjuter tista' tifhem. Pjuttost milli sempliċement tqabbel il-kliem kjavi bħal xi tattiċi SEO, il-markups tal-skema jagħtu lill-magni tat-tiftix is-setgħa interpretattiva li ilhom nieqsa. Dan jirriżulta f'riżultati aħjar u aktar preċiżi għall-utenti. Meta r-riżultati tagħhom ikunu preċiżi, l-utenti huma aktar probabbli li jagħmlu l-konverżjonijiet li qed tfittex għax int eżattament dak li ilhom ifittxu.
Kif Taħdem l-Iskema Markup
Kif iddiskutejna fil-qosor, il-magni tat-tiftix mhux dejjem jistgħu jinterpretaw dak li qed tfittex waħedhom. Din l-inabbiltà frekwenti li tikkomunika ma 'magna tat-tiftix teħtieġ lill-utenti jbiddlu t-tattiċi ta' tfittxija tagħhom. Bosta utenti jippruvaw ibiddlu l-kliem tat-tfittxija tagħhom, iżda din tista' faċilment issir tedjanti u bla frott. Il-proċess spiss jispiċċa bi frustrazzjoni u żbalji, u l-utenti ma jistgħux isibu dak li għandhom bżonn biex jaċċessaw il-marka tiegħek.
Pereżempju, ejja ngħidu utent fittex riċetta għall-Ħobż taż-Żerriegħa tal-Għasafar. Naturalment, għandhom il-ħsieb li l-websajt issib informazzjoni dwar kif tagħmel ħobż imsejjaħ Birdseed Bread li huwa maħsub għall-bnedmin. Madankollu, minflok ma tiġbed dak li verament irid l-utent, il-magna tat-tiftix tista’ timla reklami għal prodotti taż-żerriegħa tal-għasafar, artikli dwar tipi ta’ żerriegħa tal-għasafar għal għasafar differenti, informazzjoni dwar għasafar indiġeni għal żona partikolari, u forsi riżultat wieħed jew tnejn li fihom riċetti tal-ħobż. Dan iseħħ meta l-magna tat-tiftix tiġbed riżultati bbażati fuq it-termini individwalment aktar milli dak li jistgħu jfissru flimkien.
Il-markup tal-iskema jaġixxi bħala traduttur tat-tifsira għal magna tat-tiftix jew bħala deskrizzjoni biex ipoġġi r-riżultati tat-tfittxija tiegħek aħjar. Huwa simili għal kif il-pjanti tad-dar huma kategorizzati f'tipi u ġeneri, li jippermetti lis-sidien jifhmu aħjar kif jieħdu ħsiebhom. Fortunatament, ladarba jkollok schema markup għall-websajt tiegħek, għandha tapplika għall-magni tat-tiftix ewlenin kollha. Dan ifisser li Google, Yahoo, Bing, u aktar kollha jistgħu jtejbu l-fehim tagħhom tal-kontenut tal-websajt tiegħek.
Iffoka fuq l-Ifittex
Filwaqt li l-markup ta 'skema jista' jidher bħala benefiċċju għall-magni tat-tiftix u l-marki, il-benefiċċju aħħari huwa maħsub għall-utent. Wara kollox, huwa frustranti li tħossok li ma tistax issib dak li qed tfittex fuq l-internet, speċjalment meta għandu jkun hemm informazzjoni ta’ valur ta’ dinja kollha hemmhekk.
Madankollu, huwa importanti li wieħed jinnota l-konverġenza bejn in-negozji u l-klijenti fir-rigward tal-markups tal-iskema u kif jistgħu jibbenefikaw inti. Meta l-utenti jsibu eżattament dak li qed ifittxu, huma aktar probabbli li jikkonvertu. Jekk qed jikkonvertu fil-websajt tan-negozju tiegħek, int tibbenefika wkoll.
Ħafna nies jirreferu għall-markups ta’ schema bħala “karta tan-negozju diġitali”. Dan għaliex il-magna tat-tiftix taf u tifhem lil min ifittex biżżejjed biex jagħtihom informazzjoni diretta għal negozju. Ħafna drabi se juri informazzjoni ewlenija bħall-missjoni ta 'negozju, fejn jinsabu, il-firxa tal-prezzijiet, u x'jistgħu joffru lil min ifittex. Din hija linja aktar diretta min-negozju tiegħek għal klijenti potenzjali, b'impatt ferm ogħla għall-konverżjonijiet minn business card tradizzjonali.
Liema Kontenut Jibbenefika mill-Iskema?
Kull tip ta 'kontenut jista' jibbenefika minn skema markups. Iċ-ċavetta hija sempliċement li tagħżel il-markup korrett għat-tip ta 'kontenut li qed tipprova tippromwovi. Sakemm tikkategorizza b'mod korrett il-kontenut tiegħek għall-magna tat-tiftix, għandek tkun tista 'tuża l-markup ta' schema biex tagħti spinta lill-biċċa l-kbira ta 'kull ħaġa li tpoġġi online. Dan jinkludi:
- Paġni tal-prodott
- Blogs u artikli
- Vidjows u klipps tal-midja
- Avvenimenti u oġġetti tal-kalendarju
- Informazzjoni tas-suq niċċa
- Aġġornamenti u bidliet
- Reviżjonijiet u testimonjanzi
Il-markups tal-iskema jaħdmu fl-industriji u t-tipi kollha ta 'kontenut. Sakemm tkun qed tuża markups ta' schema xierqa fuq kull paġna li tippromovi, għandek tara żieda fl-impenn u l-konverżjoni.
Kif Jgħinni l-Markups tal-Iskema?
Naturalment, li tifhem kif taħdem tattika ta’ kummerċjalizzazzjoni diġitali ma jfissirx li tista’ tiddetermina oġġettivament kif se tgħinek. Fir-rigward tat-teknoloġija u l-kummerċjalizzazzjoni diġitali, jista 'jkun diffiċli li tinġibed il-linja bejn l-avvanzi teknoloġiċi għall-fini tal-avvanz u riżultati tanġibbli u kwantifikabbli għall-kumpanija tiegħek. Għal ħafna professjonisti tal-marketing u sidien tan-negozji bl-istess mod, huwa importanti li tkun taf għaliex qed timplimenta tattiċi – speċjalment jekk ikollok bżonn tikseb l-approvazzjoni tal-baġit biex tagħmel il-bidliet.
Hawn huma xi modi ewlenin kif schema markup jista 'jgħinek:
Ikseb Spazju Promozzjonali Akbar
Jekk qed tfittex li tiġbor aktar attenzjoni mill-utenti, li żżomm mar-riżultati SERP tradizzjonali jew li tqabbad għal riżultat dehru mhux dejjem huwa l-mod kif għandek timxi. Huwa jieħu ħafna żmien biex tilgħab il-logħba tas-SEO, u ħafna paġni qatt ma jaslu għall-ewwel ftit riżultati. Meta jkollok marki ta' skema xierqa fl-HTML tiegħek, int aktar probabbli li tieħu spazju akbar fuq il-paġna tar-riżultati. Il-magna tat-tiftix se turi informazzjoni rilevanti, kunfidenti li jinstab dak li qed ifittex min ifittex. Dan l-ispazju miżjud jiġbed l-attenzjoni tal-utenti u jagħmilhom aktar probabbli li jikklikkjaw fuq il-paġna tiegħek.
Ittejjeb ir-rati tal-ikklikkjar
Ir-rati ta 'click-through, jew CTRs, jiddeskrivu n-numru ta' drabi li persuna tinvolvi ruħha ma 'riklam meta mqabbla man-numru ta' nies li rawha. Dan huwa kemmxejn simili għal video YouTube; tista’ tara kemm nies raw il-filmat, kif ukoll in-numru ta’ nies li għoġbu. Idealment, trid li kull min jara r-reklam tiegħek jimpenja ruħu magħha għax dan ifisser li qed jaħdem.
Il-markups tal-iskema jagħtuk ċans aħjar li tiġbor aktar click-throughs per view. B'erja tal-wiċċ akbar u aktar informazzjoni deskrittiva, ir-rati tal-ikklikkjar normalment jitjiebu.
Enfasizza n-Negozji Lokali
Negozji lokali iżgħar mhux dejjem ikollhom l-eħfef ħin jikkompetu ma' kumpaniji akbar onlajn. Dan għaliex m'għandhomx il-preżenza online kullimkien u aċċess kważi illimitat għall-favur tal-konsumatur li jgawdu minn kumpaniji bħal Amazon u Target. Markups ta 'skema jistgħu jagħtu negozji lokali vantaġġ billi turi b’mod ċar il-ħinijiet tal-ftuħ, l-indirizz, l-informazzjoni ta’ kuntatt, u s-servizzi offruti. Dan jagħti lill-utenti mod konvenjenti biex jaraw li negozju żgħir u lokali jista' jissodisfa l-bżonnijiet tagħhom.
Ittejjeb il-Viżibilità mal-Udjenza Mira Tiegħek
Meta magna tat-tiftix tifhem x'inhi l-paġna tiegħek, turiha lin-nies it-tajba. Dan ifisser li l-għarfien tad-ditta se tiżdied, peress li l-magna tat-tiftix timmira xibka usa 'ta' nies li qed ifittxu dak li għandek x'toffri. Madankollu, dan ifisser ukoll li jista 'jgħolli l-udjenza fil-mira tiegħek ukoll. Meta tiddistingwi l-marka tiegħek permezz ta 'informazzjoni tal-markup ta' schema, ikollok udjenza usa'. B'aktar dettall, tista 'mbagħad tiffoka fuq dawk li trid tattira. Int essenzjalment tikseb l-aħjar taż-żewġ dinjiet hawn, bi qligħ ogħla fuq l-investiment minn ħafna tattiċi SEO oħra.
Tipi ta' Skemi
L-għażla tal-markups tal-iskema hija l-ewwel pass kruċjali, iżda trid tiffoka wkoll fuq l-iskemi t-tajbin għal dak li qed tipprova twettaq bil-kontenut tas-sit tiegħek. Dan jista 'jidher astratt mingħajr kuntest, għalhekk ħsibna wħud mill-aktar skemi komuni li n-negozji jużaw meta jimplimentaw din l-istrateġija. Madankollu, iżomm f'moħħu li hemm mijiet ta 'skemi minn fejn tagħżel.
Markup tal-Iskema tal-Link tas-Sit
Sitelink huwa kollu li jieħu spazju fuq SERPs. Din il-kategorija ta 'skema tiffoka fuq li tikseb informazzjoni lill-utent malajr u b'mod effiċjenti, u tagħmel dan billi tagħti r-riżultati żona kbira biex taħdem magħhom. Int aktar probabbli li tikseb konverżjonijiet b'dan il-mod, u se żżid l-għarfien tad-ditta fl-istess ħin.
Markup tal-iskema tal-link tas-sit ġġib ukoll lill-utenti għal paġni ta 'konverżjoni għolja aktar milli homepage ġeneriku. Jekk l-utent ikun qed ifittex li jixtri prodott, is-sitelink schema tagħmel il-paġna ta' dak il-prodott prominenti, sabiex ma jkollhomx għalfejn jinnavigaw minn landing pages biex jiksbu dak li jridu. Dan jista 'jnaqqas ir-rati tal-bounce tiegħek u jżid ir-rati ta' konverżjoni tiegħek.
Markup tal-Iskema tal-Prodott
Għan-negozji tal-kummerċ elettroniku, markups tal-iskema tal-prodott huma oerhört importanti. Dawn l-iskemi jagħtu lill-utenti informazzjoni ewlenija dwar il-prodott bħal prezz, roħs, reviżjonijiet, ritratti, u aktar kemm b'mod konvenjenti kif ukoll b'mod ċar. Meta tiġi ppreżentata bl-għażla li tagħżel prodott li l-informazzjoni tiegħu tidher b'mod ċar jew li tinnaviga għal websajt oħra għal xi ħaġa simili, ħafna nies jagħżlu l-ewwel. Dan ifisser rati ta 'konverżjoni ogħla għalik.
Irrevedi l-Markup tal-Iskema
Revedi skemi huma mod tajjeb ħafna biex tibni l-fiduċja ma 'klijenti ġodda. Huwa infinitament aktar faċli għal klijent ġdid li jixtri prodott, jinvesti f'servizzi, jew jieħu ċans mal-kumpanija tiegħek jekk ikun jaf li nies oħra kellhom esperjenzi pożittivi. Meta r-reviżjonijiet u t-testimonjanzi ma jkunux disponibbli fil-pront, hemm tnaqqis awtomatiku fil-fiduċja.
L-iskemi tar-reviżjoni juru siltiet minn reviżjonijiet u klassifikazzjonijiet mill-prodotti jew is-servizzi tiegħek. Minflok ma jkollhom għalfejn ikejlu l-affidabbiltà tal-kumpanija tiegħek, il-klijenti potenzjali jkunu jistgħu jaraw minnufih li inti leġittimu u utli.
Markup tal-Iskema tal-Organizzazzjoni
Skemi ta' organizzazzjoni huma mod tajjeb ħafna biex jistabbilixxu assoċjazzjoni tad-ditta, ġestjoni tar-reputazzjoni, u rikonoxximent. Dawn l-iskemi jieħdu l-informazzjoni kollha tan-negozju prinċipali tiegħek u jiġbruha fuq in-naħa tal-paġna tar-riżultati tal-magna tat-tiftix. Meta dan iseħħ kontinwament, l-utenti jibdew jassoċjaw il-marka tiegħek ma 'dak li qed ifittxu. Wara biżżejjed ripetizzjoni, jistgħu jibdew imorru direttament fil-paġna tiegħek meta jkollok bżonn xi ħaġa aktar milli tuża l-magna tat-tiftix. Anki jekk dan mhux ir-riżultat aħħari, inti toħloq assoċjazzjoni qawwija bejn il-marka tiegħek u ċerti intenzjonijiet ta 'tfittxija.
Breadcrumbs Schema Markup
Skemi tal-ħobż huma relatati mill-qrib mad-disinn iffukat fuq l-esperjenza tal-utent (UX). Dawn l-iskemi juru magna tat-tiftix kif il-websajt tiegħek hija mqassma u kif paġna hija relatata ma' oħra. Dan jgħin lill-magna tat-tiftix tiggwida lill-utent fil-post it-tajjeb, aktar milli sempliċement tabbandunahom fuq il-homepage tiegħek. B'mod ġenerali, dawn l-iskemi jagħmlu esperjenza aktar bla xkiel għall-utent u jnaqqsu r-rati tal-bounce.
Essenzjalment, huwa kritiku li l-informazzjoni t-tajba tkun disponibbli għall-utenti. L-iskemi tal-ħobż jagħmluha aktar faċli għall-magna biex tmexxi lill-utenti b'mod xieraq. Dan jagħmel il-websajt tiegħek tidher aktar faċli biex tużah u jillimita l-frustrazzjoni li ħafna drabi twassal għal bounce backs.
Implimenta Skema Markup Illum
L-industrija tal-marketing diġitali tinbidel b'mod oerhört malajr, u qatt ma kien aktar importanti li tlaħħaq. Il-markups tal-iskema huma mod meraviljuż biex ittejjeb il-preżenza tiegħek online, iżid l-għarfien tad-ditta u l-konverżjonijiet, u tagħmel isem għall-marka tiegħek li jkun kemm viżibbli kif ukoll attraenti għad-demografija fil-mira tiegħek. Mingħajr dawn l-għodod, il-websajt tiegħek tirriskja li ssir obsoleta fis-suq diġitali li dejjem jinbidel.
Tagħmel l-ebda żball, għalkemm il-markups tal-skema jagħmlu l-użu tal-web infinitament aktar faċli għall-utent, mhuwiex sempliċi li jiġu implimentati l-iskemi diskussi hawn fuq. Sfortunatament, wisq sidien tan-negozji jħawdu l-fehim ġenerali mal-abbiltà li DIY. Dan spiss iwassal għal sigħat mitlufa mingħajr ebda impatt sinifikanti fuq il-linja tal-qiegħ tiegħek. Għal din ir-raġuni, huwa aħjar li tilħaq aġenzija tal-kummerċjalizzazzjoni diġitali biex tagħmel ix-xogħol għalik. Mhux biss l-isforzi tal-kummerċjalizzazzjoni tiegħek se jkunu aktar effiċjenti u joffru ROI ħafna aħjar, iżda tista' wkoll tkun ċert li qed tieħu vantaġġ sħiħ mill-qawwa tal-markups tal-iskema.
Bio Author:
Dan Hamilton huwa d-Direttur tal-Kontenut fi Marketing Zero Gravity (ZGM), aġenzija ta’ kummerċjalizzazzjoni diġitali f’Madison, CT. ZGM hija magħrufa għall-iżvilupp ta 'strateġiji ta' kummerċjalizzazzjoni globali u tispeċjalizza f'Pay-Per-Click, SEO, marketing tal-kontenut, midja soċjali, żvilupp, disinn, u servizzi ta 'eCommerce.
