खोज ईन्जिन अनुकूलन (एसईओ) विशेषज्ञहरु को लागी, कीवर्ड पदहरु को एक धेरै ठूलो संख्या अधिकतम भारी महसुस गर्न सक्नुहुन्छ। यो अझ धेरै महत्त्वपूर्ण छ जब धेरै ब्यापारिक स्थानहरु को लागी स्केल मा कीवर्ड पोजिशनिंग अधिकतम, उनीहरु फ्रेंचाइजी वा कर्पोरेट संचालित हुन।
Wiideman परामर्श समूह (WCG) ३०० वेबसाइट ल्यान्डि pages पृष्ठहरु को एक भर्खरको अध्ययन पूरा गरीयो सर्वोत्तम बहु स्थान एसईओ रणनीतिहरु मा गहिरो अंतर्दृष्टि उजागर गर्न को लागी। यस लेखमा, हामी:
- उच्च स्तरिय स्थानीय ल्यान्डि। पृष्ठहरु मा आफ्नो अध्ययन बाट WCG को निष्कर्ष अनपैक गर्नुहोस्
- कुन फोकल बिन्दुहरुलाई प्राथमिकता दिने भन्ने बिषयमा छलफल गर्नुहोस्
- ग्राफिक डिजाइन टेम्प्लेट को उदाहरण साझा गर्नुहोस् जुन WCG को डेटा संचालित रणनीति को उपयोग गरी स्थान पृष्ठहरु को निर्माण को लागी प्रयोग गर्न सकिन्छ।
संगठनहरु जसको भौतिक सम्पत्ति मा धेरै ईंट र मोर्टार स्थानहरु लाई चुनौतीहरु को एक संख्या को सामना गर्न को लागी हुन्छ-कम से कम प्राय जसो नियन्त्रण र गुगल र बिंग जस्तै लोकप्रिय खोज इन्जिन को माध्यम बाट अनलाइन दृश्यता मा सुधार गर्न को लागी समावेश छ।
यी चुनौतिहरु संग सम्बन्धित समस्याहरु प्राय धेरै क्षेत्रहरु बाट उत्पन्न हुन सक्छ, दुर्गम फ्रान्चाइजी वा फ्रान्चाइजी प्रबन्धकहरु संग सहयोगी काम को सट्टा एक संगठन को कर्पोरेट प्रयासहरु को बिरूद्ध प्रतिस्पर्धा गर्न को लागी सामग्री को विकास बाट।
एक डेटा संचालित स्थानीय एसईओ रणनीति को कार्यान्वयन सबै फरक पार्न सक्छ।
बहु स्थान एसईओ को एक सिंहावलोकन
जब डिजिटल मार्केटि experts्ग विशेषज्ञहरु लाई एक वेब पेज को लागी यातायात लाई चलाउन को लागी सबै भन्दा राम्रो तरीकाहरु लाई विचार गर्नुहोस्, SEO लाई असर गर्दछ कि लगानी मा उच्चतम दीर्घकालिक प्रतिफल (ROI) उत्पादन गर्दछ: गूगल वा बिंग जस्तै लोकप्रिय अनलाइन खोज इन्जिन बाट जैविक वेब यातायात।
जे होस्, यो एसईओ विशेषज्ञहरु को लागी तर्क गर्न को लागी गाह्रो छ कि जैविक यातायात धेरै स्थानहरु वा ब्रान्डहरु को लागी आफ्नो फ्रेंचाइजीहरु को तर्फ बाट डिजिटल मार्केटि manage को प्रबंधन गर्ने ठूला ब्रान्डहरु को लागी यातायात को सबैभन्दा ठूलो ड्राइभिंग बल हो। यो इन्कार गर्न को लागी समान रूप बाट गाह्रो छ कि एक कम्पनी को लक्ष्यहरु लाई सशुल्क डिजिटल विज्ञापन को उपयोग नगरीकन केहि खोज ईन्जिन परिणामहरु मा देखीएको समय को संख्या लाई अधिकतम गर्न को लागी समावेश छ।
यो अस्पष्टता उठ्ने जब एक दिईएको वेबसाइट मा जैविक यातायात ब्रान्ड, अफलाइन विज्ञापन, वा अनब्रान्डेड खोज शब्दहरु र कुञ्जीशब्दहरु को लागी ब्राण्ड को लागी नयाँ ग्राहकहरु लाई परिचय दिईन्छ भले ही उनीहरु मा एक विशिष्ट ब्रान्ड छैन परिचय को लागी विशेष खोजहरु को परिणाम हो। दिमाग जब उनीहरुको खोजी संचालन।
जस्तै, बहु-स्थान एसईओ को लक्ष्य को रूप मा परिभाषित गर्न सकिन्छ "अनब्रान्डेड खोजहरु बाट योग्य आगन्तुकहरुको संख्या लगातार बढ्दै।"
तल बहु स्थान एसईओ फ्रेमवर्क को एक उदाहरण हो WCG द्वारा उनीहरुका ग्राहकहरु संग Skechers, Applebee's, र IHOP लाई अरुको बीचमा समावेश गरीएको छ। प्रत्येक उदाहरण मा, प्रदान गरीएको छ कि टीम के सदस्यहरु प्रत्येक कदम को KPIs को लागी उत्तरदायी बनीरहेछन्, अनब्रान्डेड खोज यातायात बिस्तारै बढ्यो।
व्यापार डाटा व्यवस्थापन
सुनिश्चित गर्नुहोस् कि निम्न डाटा एग्रीगेटरहरु नेभिगेसन इन्जिन, खोज ईन्जिन, र वेब निर्देशिकाहरु द्वारा प्रयोग गरीएको डाटाबेस भित्र एकरूप रहन को लागी तिथि सम्मको जानकारी राख्न को लागी:
- प्रत्येक स्थान को नाम
- प्रत्येक स्थान को भौतिक ठेगाना
- प्रत्येक स्थान को स्थानीय फोन नम्बर
WCG को अध्ययन मा यो कदम को लागी, KPI लक्ष्य समय को साथ मापन र डाटा को शुद्धता मा सुधार गर्नु थियो।
व्यापार डाटा दृश्यता
प्रत्येक डाटा एग्रीगेटर एक पहुँच सीमा छ। धेरै जसो प्रतियोगीहरु, सेवा वा प्लेटफर्म को उपयोग गरीएको छ, र एक्लै एग्रीगेटरहरु को उपयोग गरीरहेको छ भने, अन्ततः एक पर्खाल हिर्काउनेछ। जबकि व्यापार डाटा दृश्यता को मूल्य कथित रूप मा बर्षहरु मा कम भएको छ, त्यहाँ व्यापार उद्धरण को महत्व को बारे मा एक जागरूकता रहन्छ (व्यापार लिस्टिंग को रूप मा पनि उल्लेख छ) कि यो अन्तिम गतिरोध भंग गर्न सक्छ।
एक स्थान कीवर्ड रैंकिंग यी उद्धरणहरु को माध्यम बाट सुधार गर्न सकिन्छ। एउटा उदाहरण मा प्रसिद्ध उद्योग निर्देशिकाहरु (उदाहरण को लागी, वकील। Com) सामेल छन्। स्थानीय व्यापार निर्देशिका (जस्तै, mylocal.latimes.com) उद्धरण को एक अर्को उदाहरण हो कि कीवर्ड रैंकिंग मा सुधार गर्न सक्नुहुन्छ।
यो कदम को लागी, KPI लक्ष्य समय र उद्योग र स्थानीय व्यापार लिस्टिंग को मात्रा मा सुधार भएको थियो।
प्रतिष्ठा प्रबंधन
खोज ईन्जिन एल्गोरिदम कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) को उपयोग को लागी जानकारी को ढाँचाहरु को लागी रैंकिंग र योग्यता एसईओ परिणामहरु लाई खोज्न को लागी। एक व्यापार को मूल्या and्कन र/वा ग्राहकहरु को समीक्षाहरु लाई सजीलै उत्पादनहरु वा सेवाहरु को एक स्थानीय व्यापार बाट उनीहरु लाई आशा गर्न सक्छन् को गुणस्तर मा अन्तर्दृष्टि दिन सक्छन्। त्यस्तै गरी, यो कुनै आश्चर्य को कुरा छैन कि एसईओ विशेषज्ञहरु एसईओ परिणामहरु भित्र स्थानीय लिस्टिंग को आकर्षण बढाउन ध्यान दिन्छन्।
आखिर, सकारात्मक आगमन ग्राहक प्रतिक्रिया को एक उच्च दर संग एक सूची धेरै धेरै सजीलै न्यूनतम (वा छैन) नयाँ मूल्या or्कन वा समीक्षा संग एक प्रतिस्पर्धी व्यापार को तुलना मा खोज ईन्जिन परिणाम मा उच्च रैंक गर्न सक्नुहुन्छ।
यस चरण को लागी, KPI लक्ष्य ग्राहक सगाई को मात्रा र गुणस्तर (जस्तै, प्रतिक्रियाहरु), साथै ग्राहक प्रतिक्रिया र समय को साथ प्रतिक्रिया को विविधता बढाउन को लागी थियो।
स्थानीय पृष्ठहरू
जब एक ब्यापार मुख्य रूप मा इन-स्टोर भ्रमणहरु को माध्यम बाट आफ्नो स्थान (हरू) को लागी भौतिक यातायात ड्राइभि on्ग मा केन्द्रित छ, त्यो आगमन ट्राफिक को एक विशाल हिस्सा धेरै स्थानहरु संग व्यवसाय को लागी स्थान पृष्ठहरु बाट आउँछ।
एक ठेगाना स्थान पृष्ठ एक URL मा बस्न सक्छ जस्तै "your_site.com/locations/ca/anaheim/12345-disney-blvd"
जे होस्, यदि त्यहाँ शहर मा मात्र एक स्थान हो, एक ब्यापार को सट्टा "yourite.com/locations/ca/anaheim" को रूप मा एक यूआरएल को उपयोग गर्न सक्छ।
यी पृष्ठहरु डाटा एग्रीगेटरहरु र व्यापार उद्धरण मा एक वेबसाइट को यूआरएल को सट्टामा प्रयोग गरीन्छ। यस प्रकार, यी पृष्ठहरु वेब खोज र नक्शा खोज परिणामहरु को लागी यूआरएल को लागी कीवर्ड रैंकिंग को बढावा को शीर्ष मा रेफरल यातायात ड्राइभ।
यस चरण को लागी, KPI लक्ष्य रूपान्तरण दर (गुगल एनालिटिक्स), क्लिक-थ्रू दर (गुगल खोज कन्सोल), र समय संगै रैंकिंग कारक उपयोग (यानी, जनवरी हामी यस अध्ययन बाट उल्लेख गरिएका कारकहरु को 20% को उपयोग गरीरहेका छौं, जबकि डिसेम्बर मा हामी %०%प्रयोग गर्नेछौं)।
स्थान पृष्ठ डिजाइन
एसईओ को लागी स्थान पृष्ठहरु को डिजाइन मा, WCG ले १० प्राथमिक बिन्दुहरु लाई रैंकिंग को बढावा मा ध्यान केन्द्रित गर्न को लागी रेखांकित गरीयो। यी बिन्दुहरु सामेल छन्:
- प्रत्येक स्थानीय पृष्ठ को लागी अद्वितीय सामग्री सिर्जना गर्दै
- प्रत्येक स्थान को छविहरु र भिडियो को उपयोग
- आगन्तुकहरुलाई सामाजिक मिडिया को माध्यम बाट अन्तरक्रिया गर्न को लागी एक तरीका दिनुहोस्
- गुगल नक्शा को माध्यम बाट दिशाहरु लाई लिंक गर्नुहोस्
- सूची सञ्चालन को घण्टा र "अब खोल्नुहोस्" स्थिति
- उच्च कोर वेब Vitals र पृष्ठ गति स्कोर प्राप्त गर्नुहोस्
- शोकेस देशी (पहिलो-पार्टी) समीक्षा
- बारकोड एट्रिब्युशन को लागी एक कूपन प्रस्ताव गर्नुहोस्
- सुरक्षा र सामाजिक दूरी लाई सम्बोधन गर्नुहोस्
- कीवर्ड र स्थान जानकारी मा जोड दिनुहोस्
धेरै पृष्ठहरु को लागी स्थानीय एसईओ सामग्री स्केलिंग
जब धेरै स्थानहरु संग ब्यापार ती स्थानहरु को प्रत्येक को लागी स्थानीय पृष्ठहरु को आवश्यकता छ, हात बाट प्रत्येक पाना को लागी कस्टम सामग्री बनाउन को लागी मात्र व्यावहारिक छैन। यसबाहेक, गुगल सजिलै संग आफ्नो डाटाबेस मा पहिले नै निहित सामग्री खोज्न सक्छ। त्यस्तै गरी, यो स्थानीय पृष्ठहरु लाई अनुक्रमणिका नगर्ने निर्णय गर्न सक्छ यदि यसको AI ले पत्ता लगायो कि एक पृष्ठ वा यसको सामग्री अन्य वेब पृष्ठहरु जस्तै धेरै समान छ।
धन्यबाद, त्यहाँ लगभग एक असीमित संख्या मा तरीकाहरु धेरै स्थान पृष्ठहरु एक अर्का बाट छुट्याउन सकिन्छ। यो WCG को अनुसार, हाइपरलोकल सामग्री को रूप मा परिभाषित गर्न सकिन्छ। स्थानीय पानाहरुमा आफ्नो अध्ययन मा, WCG भेटियो कि "हाइपरलोकल सामग्री युक्त पृष्ठहरु बिना पनी आउटर्याking्क गर्ने १०107% संभावना थियो।"
यहाँ WCG को गाइड कसरी राम्रो तरिकाले hyperlocal सामग्री बनाउन को लागी हो, उनीहरुको अध्ययन को निष्कर्ष को परिणाम को रूप मा:
- भित्र र स्थान को बाहिर उच्च गुणस्तरीय छविहरु लिनुहोस्।
- ग्राहकहरु को आफ्नो अनुभव, काम मा टीम सदस्यहरु, र बाहिर र स्थान को भित्र को बी रोल फुटेज साझा ग्राहकहरु को उच्च गुणस्तरीय भिडियो रेकर्ड।
- एक गुगल प्रमाणित फोटोग्राफर बाहिर आउनुहोस् र दुबै स्थानीय पृष्ठ र गुगल सडक दृश्य को लागी एक 360 भर्चुअल भ्रमण रेकर्ड गर्नुहोस्।
- नयाँ विशेषताहरु को एक डाटाबेस बनाउनुहोस् र त्यसपछि स्थान मालिकहरु वा प्रबन्धकहरु सर्वेक्षण क्षेत्रहरु लाई पूरा गर्न को लागी।
अफ पेज स्थानीय एसईओ कारकहरु
जब एसईओ विशेषज्ञहरु लाई पाना स्थानीय एसईओ अनुकूलन फोकल बिन्दुहरु को भीड विचार, यो पहिलो र सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण छ उल्लेख गर्न को लागी कि रैंकिंग मा पृष्ठ, अफ पेज, र खोज उपस्थिति मापदण्ड को एक संयोजन हो।
खोज उपस्थिति मापदण्ड स्थानीय एसईओ सामग्री को स्केलिंग (माथि उल्लेखित रूपमा), साथै गुगल नक्शा र उच्च गुणस्तर मूल्या (्कन (स्टार मूल्या )्कन) को सट्टा प्रतिस्पर्धा लिस्टिंग बाट प्रभावित हुन सक्छ।
के बाँकी छ अफ-पेज स्थानीय एसईओ कारक हो। यी कारकहरु निम्न मापदण्ड समावेश गर्न सक्छन्:
- इनबाउन्ड लिंकहरू: अध्ययन को परिणाम एक उच्चतम गुणस्तरीय इनबाउन्ड लिंक प्रोफाइल संग पृष्ठ को लागी १०५% लाभ देखीयो।
- Yelp समीक्षाहरु को संख्या: अध्ययन को नतीजाहरु सकारात्मक Yelp समीक्षाहरु को एक अधिक मात्रा मा प्रतियोगीहरु को तुलना मा लगभग 30% लाभ को पेशकश को एक उच्च मात्रा संग बहु स्थान व्यापार देखीयो।
- गुगल मेरो व्यवसाय समीक्षा: अध्ययन को नतीजाहरु समान थिए, यद्यपि कम से कम, विश्लेषण को Yelp समीक्षाहरु को संख्या मा, लगभग १५% प्रतिस्पर्धी व्यवसायहरु को तुलना मा लाभ प्रदान गर्ने।
- औसत मूल्या :्कन: अध्ययन नतिजाहरु Yelp मा ३ वा बढी ताराहरु संग एक imate% लाभ र गुगल मा ३ वा अधिक ताराहरु संग १% लाभ को लागी व्यवसाय को लागी एक अनुमानित लाभ पाईयो।
- लिंक गर्ने वेबसाइटहरु को संख्या: अध्ययन को नतीजाहरु लाई लगभग ३% ब्यापारहरु लाई आफ्नो स्थानीय व्यापार वेब पृष्ठहरुमा कम लिंक गर्ने वेबसाइटहरु को लागी लाभ पाईयो।
WCG को बहु-स्थान एसईओ अध्ययन मा अन्तिम टिप्पणी
जस्तै WCG बताउँछ, उनीहरुको अध्ययन र बिन्दुहरु उनीहरु बहु-स्थान एसईओ मा कभर बाट सबैभन्दा महत्वपूर्ण takeaway तपाइँको संगठनको वेब विकासकर्ताहरु, साथ साथै यसको सामग्री निर्माताहरु, अफ-पृष्ठ दृश्यता विशेषज्ञहरु, र ग्राहक सेवा टीमहरु संग विशिष्ट KPIs सेट गर्न को लागी हो। जबकि ती KPI हरू संग जोडिएको कार्यहरु बहुमूल्य छन्, ती KPI हरू संग जोडिएको लक्ष्य को चलिरहेको सुधार को प्रबंधन गतिविधि को ढाँचा को रूप मा सेवा गर्न सक्छ कि AI- संचालित खोज इन्जिन-जस्तै गुगल-सबैभन्दा ध्यान दिइन्छ।
बहु स्थान उद्यमहरु र मताधिकार संचालित व्यवसायहरु संग काम मा, WCG निगरानी को एक मासिक ताल देखीएको छ कि उनीहरुका ग्राहकहरु का प्रतियोगीहरु आफ्नो बहु स्थान एसईओ रणनीतिहरु को लागी लागू गरीरहेका छन् र मासिक अपडेट मा परिवर्तन रेकर्ड गरीएको छ।
एसईओ रैंकिंग सफ्टवेयर को उपयोग गरेर, कीवर्ड प्रत्येक व्यापार स्थान को लागी ट्रैक गर्न सकिन्छ र थप कोटिहरु वा ट्यागहरु को उपयोग गरी विभाजित गर्न सकिन्छ। सबै भन्दा प्रभावित भएका स्थानहरु को मासिक रिपोर्टहरु चलाउने, र प्रतियोगीहरु जो सबैभन्दा आन्दोलन देखी अध्ययन, एसईओ मा सामग्री रैंकिंग जब प्रयोगकर्ताहरु र खोज इन्जिन एकै किसिम को लागी खोजिरहेका छन् को रूप मा सुराग दिन सक्छ।
WCG भन्छन्, "यो यात्रा हो, गन्तव्य होइन।"
