De wereld van digitale marketing is snel en past zich voortdurend aan. Als je binnen deze wereld wilt gedijen en je effectiviteit wilt vergroten, moet je op de hoogte blijven van veranderingen in digitale marketing.
SEO is al geruime tijd een essentieel facet van digitale marketing. Met zoekmachineoptimalisatie kunnen digitale marketeers en bedrijven van elke omvang beter communiceren met zoekmachines. Dit verhoogt op zijn beurt het websiteverkeer en de zichtbaarheid.
Hoewel schema-opmaak voor veel merkeigenaren niet zo bekend is als zoekwoordonderzoek of het maken van inhoud, is het een essentieel onderdeel van SEO. Daarom is het belangrijk dat u weet hoe u schema-opmaak in uw voordeel kunt gebruiken. Bij correct gebruik kan uw merk hoge conversiepercentages, verbeterde klikfrequenties en een betere online aanwezigheid voor uw merk zien.
Als u de ins en outs van schemamarkeringen nog niet kent, is het tijd om uw begrip bij te werken. Met een gerichte aanpak kunt u uw merk ten goede komen en uw online aanwezigheid op de lange termijn verbeteren.
Schema-opmaak: de basis
Hoewel we grote vooruitgang hebben geboekt op het gebied van zoekmachinetechnologie, kunstmatige intelligentie en machine learning, is het belangrijk te onthouden dat zoekmachines nog lang niet menselijk zijn. Terwijl wij taal vrij gemakkelijk kunnen interpreteren, beschikken zoekmachines nog niet over dezelfde interpretatieve vaardigheden. In plaats daarvan moeten ze volledig vertrouwen op data en code om zoekopdrachten te koppelen aan resultaten.
Schema-opmaak is een facet van deze code die de resultaten voor gebruikers verbetert. Met behulp van semantische woordenschat en microdata vertaalt schema-opmaak de inhoud van uw website naar informatie die zoekmachine-algoritmen en computertechnologie kunnen begrijpen. In plaats van simpelweg zoekwoorden te matchen, zoals sommige SEO-tactieken, geven schemamarkeringen zoekmachines de interpretatieve kracht die ze tot nu toe ontbraken. Dit resulteert in betere en nauwkeurigere resultaten voor gebruikers. Wanneer hun resultaten nauwkeurig zijn, is de kans groter dat gebruikers de gewenste conversies realiseren, omdat u precies bent wat ze zochten.
Hoe schema-opmaak werkt
Zoals we kort hebben besproken, kunnen zoekmachines niet altijd zelf interpreteren wat u zoekt. Dit frequente onvermogen om met een zoekmachine te communiceren, vereist dat gebruikers hun zoektactieken wijzigen. Veel gebruikers proberen hun zoekopdracht opnieuw te formuleren, maar dit kan gemakkelijk vervelend en vruchteloos worden. Het proces eindigt vaak met frustratie en fouten, en gebruikers kunnen niet vinden wat ze nodig hebben om toegang te krijgen tot uw merk.
Stel dat een gebruiker heeft gezocht naar een recept voor Birdseed Bread. Natuurlijk willen ze op de website informatie vinden over het maken van een brood genaamd Birdseed Bread dat bedoeld is voor mensen. In plaats van te trekken wat de gebruiker echt wil, kan de zoekmachine advertenties voor vogelzaadproducten, artikelen over soorten vogelzaad voor verschillende vogels, informatie over vogels die in een bepaald gebied voorkomen en misschien een of twee resultaten met broodrecepten vullen. Dit gebeurt wanneer de zoekmachine resultaten ophaalt op basis van de termen afzonderlijk in plaats van wat ze samen zouden kunnen betekenen.
Schema-opmaak fungeert als een betekenisvertaler voor een zoekmachine of als een overzicht om uw zoekresultaten beter te plaatsen. Het is vergelijkbaar met hoe kamerplanten worden onderverdeeld in soorten en geslachten, waardoor eigenaren beter begrijpen hoe ze voor hen moeten zorgen. Gelukkig, als u eenmaal schema-opmaak voor uw website heeft, zou deze van toepassing moeten zijn op alle grote zoekmachines. Dit betekent dat Google, Yahoo, Bing en meer allemaal hun begrip van de inhoud van uw website kunnen verbeteren.
Focus op de zoeker
Hoewel schema-opmaak een voordeel kan lijken voor zoekmachines en merken, is het ultieme voordeel bedoeld voor de gebruiker. Het is tenslotte frustrerend om het gevoel te hebben dat je niet kunt vinden wat je zoekt op internet, vooral als er een hele wereld aan informatie zou moeten zijn.
Het is echter belangrijk om te letten op de convergentie tussen bedrijven en klanten met betrekking tot schemamarkeringen en hoe u hiervan kunt profiteren. Wanneer gebruikers precies vinden wat ze zoeken, is de kans groter dat ze converteren. Als ze converteren op de website van uw bedrijf, profiteert u daar ook van.
Veel mensen noemen schemamarkeringen een 'digitaal visitekaartje'. Dit komt omdat de zoekmachine de zoeker voldoende kent en begrijpt om hem directe informatie voor een bedrijf te geven. Het geeft vaak belangrijke informatie weer, zoals de missie van een bedrijf, waar ze zich bevinden, de prijsklasse en wat ze de zoeker te bieden hebben. Dit is een directere lijn van uw bedrijf naar potentiële klanten, met een veel grotere impact op conversies dan een traditioneel visitekaartje.
Welke inhoud profiteert van Schema?
Elk type inhoud kan profiteren van schemamarkeringen. De sleutel is gewoon om de juiste opmaak te kiezen voor het type inhoud dat u probeert te promoten. Zolang u uw inhoud correct categoriseert voor de zoekmachine, zou u schema-opmaak moeten kunnen gebruiken om bijna alles wat u online zet te stimuleren. Dit bevat:
- Productpagina's
- Blogs en artikelen
- Video's en mediaclips
- Evenementen en agenda-items
- Niche markt informatie
- Updates en wijzigingen
- Beoordelingen en getuigenissen
Schemamarkeringen werken in alle sectoren en soorten inhoud. Zolang u de juiste schemamarkeringen gebruikt op elke pagina die u promoot, zou u een toename in betrokkenheid en conversie moeten zien.
Hoe helpen schema-markeringen mij?
Als u begrijpt hoe een digitale marketingtactiek werkt, betekent dit natuurlijk niet dat u objectief kunt bepalen hoe het u zal helpen. Als het gaat om technologie en digitale marketing, kan het moeilijk zijn om de grens te trekken tussen technologische vooruitgang omwille van de vooruitgang en tastbare, meetbare resultaten voor uw bedrijf. Voor veel marketingprofessionals en bedrijfseigenaren is het belangrijk om te weten waarom u tactieken toepast, vooral als u budgetgoedkeuring moet krijgen om de wijzigingen aan te brengen.
Hier zijn enkele belangrijke manieren waarop schema-opmaak u kan helpen:
Krijg een grotere promotieruimte
Als u meer aandacht van gebruikers wilt trekken, is vasthouden aan traditionele SERP-resultaten of vissen op een uitgelicht resultaat niet altijd de juiste keuze. Het duurt lang om het SEO-spel te spelen en veel pagina's halen nooit de beste resultaten. Wanneer u de juiste schemamarkeringen in uw HTML heeft, is de kans groter dat u meer ruimte op de resultatenpagina in beslag neemt. De zoekmachine geeft relevante informatie weer, in het vertrouwen dat hij heeft gevonden wat de zoeker zoekt. Deze extra ruimte trekt de aandacht van gebruikers en zorgt ervoor dat ze eerder op uw pagina zullen klikken.
Doorklikpercentages verbeteren
Click-through rates, of CTR's, beschrijven het aantal keren dat een persoon een advertentie bekijkt in vergelijking met het aantal mensen dat deze heeft gezien. Dit lijkt enigszins op een YouTube-video; je kunt zien hoeveel mensen de video hebben bekeken, evenals het aantal mensen dat hem leuk vond. In het ideale geval wilt u dat iedereen die uw advertentie ziet, ermee omgaat, want dat betekent dat het werkt.
Schema-markups vergroten de kans op meer kliks per weergave . Met een groter oppervlak en meer beschrijvende informatie verbeteren de klikfrequenties doorgaans.
Markeer lokale bedrijven
Kleinere, lokale bedrijven hebben het online niet altijd even makkelijk om te concurreren met grotere bedrijven. Dit komt doordat ze niet beschikken over de alomtegenwoordigheid en vrijwel onbeperkte toegang tot de gunst van de consument die bedrijven als Amazon en Target wel hebben. Schema-markups kunnen lokale bedrijven een voorsprong geven door duidelijk openingstijden, adres, contactgegevens en aangeboden diensten weer te geven. Zo kunnen gebruikers gemakkelijk zien dat een klein, lokaal bedrijf aan hun behoeften kan voldoen.
Verbeter de zichtbaarheid bij uw doelgroep
Wanneer een zoekmachine begrijpt waar uw pagina over gaat, laat hij deze aan de juiste mensen zien. Dit betekent dat de naamsbekendheid zal toenemen, aangezien de zoekmachine zich richt op een groter netwerk van mensen die op zoek zijn naar wat u te bieden heeft. Het betekent echter ook dat het ook uw doelgroep kan aanscherpen. Wanneer u uw merk onderscheidt door middel van informatie over schemamarkeringen, krijgt u een breder publiek. Met meer details kunt u zich vervolgens concentreren op degenen die u wilt aantrekken. U krijgt hier in wezen het beste van twee werelden, met een hoger rendement op uw investering dan bij veel andere SEO-tactieken.
Soorten schema's
Kiezen voor schemamarkeringen is een cruciale eerste stap, maar u moet zich ook concentreren op de juiste schema's voor wat u probeert te bereiken met de inhoud van uw site. Dit kan abstract lijken zonder context, daarom hebben we enkele van de meest voorkomende schema's verzameld die bedrijven gebruiken bij het implementeren van deze strategie. Houd er echter rekening mee dat er honderden schema's zijn om uit te kiezen.
Opmaak sitelinkschema
Bij Sitelink draait alles om het innemen van ruimte op SERP's. Deze categorie schema's richt zich op het snel en efficiënt verkrijgen van informatie aan de gebruiker, en wel door de resultaten een groot gebied te geven om mee te werken. Op deze manier heeft u meer kans op conversies en vergroot u tegelijkertijd de naamsbekendheid.
Sitelink schema markup leidt gebruikers ook naar pagina's met een hoge conversieratio in plaats van een generieke homepage. Als de gebruiker een product wil kopen, zorgt het sitelink schema ervoor dat de productpagina prominent wordt weergegeven, zodat ze niet door verschillende landingspagina's hoeven te navigeren om te vinden wat ze zoeken. Dit kan je bouncepercentage verlagen en je conversieratio verhogen.
Productschema-opmaak
Voor e-commercebedrijven zijn productschema-markups ontzettend belangrijk. Deze schema's bieden gebruikers belangrijke productinformatie, zoals prijs, kortingen, reviews, foto's en meer, op een handige en overzichtelijke manier. Wanneer mensen de keuze hebben tussen een product waarvan de informatie duidelijk wordt weergegeven of naar een andere website voor een vergelijkbaar product te gaan, kiezen de meesten voor het eerste. Dit betekent hogere conversieratio's voor uw bedrijf.
Schema-opmaak bekijken
Reviewsystemen zijn een uitstekende manier om vertrouwen op te bouwen bij nieuwe klanten. Het is voor een nieuwe klant veel gemakkelijker om een product te kopen, in diensten te investeren of uw bedrijf een kans te geven als ze weten dat anderen positieve ervaringen hebben gehad. Wanneer reviews en getuigenissen niet direct beschikbaar zijn, neemt het vertrouwen automatisch af.
Recensieschema's tonen fragmenten uit recensies en beoordelingen van uw producten of services. In plaats van de betrouwbaarheid van uw bedrijf te moeten meten, kunnen potentiële klanten meteen zien dat u legitiem en behulpzaam bent.
Organisatie Schema Markup
Organisatieschema's zijn een uitstekende manier om merkassociatie, reputatiemanagement en herkenning te creëren. Deze schema's verzamelen al uw belangrijke bedrijfsinformatie en presenteren deze aan de zijkant van een zoekresultatenpagina. Wanneer dit herhaaldelijk gebeurt, zullen gebruikers uw merk gaan associëren met wat ze zoeken. Na voldoende herhaling zullen ze wellicht direct naar uw website gaan wanneer u iets nodig hebt, in plaats van de zoekmachine te gebruiken. Zelfs als dit niet het uiteindelijke resultaat is, creëert u een sterke associatie tussen uw merk en bepaalde zoekintenties.
Opmaak van breadcrumbs-schema
Breadcrumbs-schema's zijn nauw verbonden met ontwerp gericht op gebruikerservaring (UX). Deze schema's laten een zoekmachine zien hoe uw website is opgebouwd en hoe de pagina's met elkaar verbonden zijn. Dit helpt de zoekmachine de gebruiker naar de juiste pagina te leiden, in plaats van hem of haar op de homepage te laten staan. Over het algemeen zorgen deze schema's voor een soepelere gebruikerservaring en een lager bouncepercentage.
In wezen is het van cruciaal belang om de juiste informatie beschikbaar te stellen aan gebruikers. Breadcrumbs-schema's maken het voor de engine gemakkelijker om gebruikers op de juiste manier te leiden. Dit maakt uw website gebruiksvriendelijker en beperkt de frustratie die vaak tot bounce-backs leidt.
Schema-opmaak vandaag nog implementeren
De sector van digitale marketing verandert ongelooflijk snel en het is nog nooit zo belangrijk geweest om bij te blijven. Schemamarkeringen zijn een fantastische manier om uw online aanwezigheid te verbeteren, merkbekendheid en conversies te vergroten en een naam voor uw merk te maken die zowel zichtbaar als aantrekkelijk is voor uw demografische doelgroepen. Zonder deze tools loopt uw website het risico verouderd te raken in de steeds veranderende digitale markt.
Vergis je niet, hoewel schemamarkeringen het internetgebruik oneindig veel gemakkelijker maken voor de gebruiker, is het verre van eenvoudig om de hierboven besproken schema's te implementeren. Helaas verwarren te veel ondernemers algemeen begrip met het vermogen om te klussen. Dit leidt vaak tot verloren uren zonder noemenswaardige impact op uw bedrijfsresultaten. Om deze reden is het beter om contact op te nemen met een digitaal marketingbureau om het werk voor u te doen. Niet alleen zullen uw marketinginspanningen efficiënter zijn en een veel betere ROI bieden, maar u kunt er ook zeker van zijn dat u ten volle profiteert van de kracht van schemamarkeringen.
Auteur Bio:
Dan Hamilton is de contentdirecteur bij Zero Gravity Marketing (ZGM), een digitaal marketingbureau in Madison, Connecticut. ZGM staat bekend om het ontwikkelen van overkoepelende marketingstrategieën en is gespecialiseerd in pay-per-click, SEO, contentmarketing, social media, webdevelopment, design en e-commerce.
