Den digitale markedsføringsverdenen er hektisk og tilpasser seg hele tiden. Hvis du vil trives i denne verden og øke effektiviteten din, må du holde deg oppdatert med endringer i digital markedsføring.
SEO har vært en viktig fasett av digital markedsføring i noen tid nå. Søkemotoroptimalisering lar digitale markedsførere og bedrifter i alle størrelser kommunisere bedre med søkemotorer. Dette øker igjen trafikken og synligheten til nettstedet.
Selv om skjemamarkering ikke er så kjent for mange merkeeiere som søkeordundersøkelser eller innholdsoppretting, er det en viktig komponent i SEO. Som et resultat er det viktig at du vet hvordan du bruker skjemamarkering til din fordel. Når den brukes riktig, kan merkevaren din se høye konverteringsfrekvenser, forbedrede klikkfrekvenser og en bedre tilstedeværelse på nettet for merkevaren din.
Hvis du ikke allerede kjenner inn og ut av skjemaoppmerkinger, er det på tide å oppdatere forståelsen din. Med en fokusert tilnærming kan du dra nytte av merkevaren din og forbedre din online tilstedeværelse på lang sikt.
Schema Markup: Grunnleggende
Selv om vi har kommet langt innen søkemotorteknologi, kunstig intelligens og maskinlæring, er det viktig å huske at søkemotorer er langt fra menneskelige. Selv om vi kan tolke språk ganske enkelt, har søkemotorer ennå ikke de samme tolkeevnene. I stedet må de stole utelukkende på data og koding for å matche søkemotorsøk med resultater.
Skjemamarkering er en fasett av denne koden som forbedrer resultatene for brukere. Ved å bruke semantisk vokabular og mikrodata, oversetter skjemamarkering nettstedets innhold til informasjon søkemotoralgoritmer og datateknologi kan forstå. I stedet for bare å matche søkeord som noen SEO-taktikker, gir skjemamarkeringer søkemotorene den tolkningskraften de har manglet. Dette resulterer i bedre og mer nøyaktige resultater for brukerne. Når resultatene deres er nøyaktige, er det mer sannsynlig at brukerne foretar konverteringene du leter etter, fordi du er akkurat det de har lett etter.
Hvordan Schema Markup fungerer
Som vi kort diskuterte, kan søkemotorer ikke alltid tolke det du leter etter på egen hånd. Denne hyppige manglende evnen til å kommunisere med en søkemotor krever at brukerne endrer søketaktikken. Mange brukere prøver å omformulere søket, men dette kan lett bli kjedelig og resultatløst. Prosessen ender ofte med frustrasjon og feil, og brukerne finner ikke det de trenger for å få tilgang til merkevaren din.
La oss for eksempel si at en bruker søkte etter en oppskrift på fuglefrøbrød. De har selvfølgelig til hensikt at nettsiden skal finne informasjon om hvordan man lager et brød kalt Fuglefrøbrød som er ment for mennesker. Men i stedet for å trekke det brukeren virkelig ønsker, kan søkemotoren fylle ut annonser for fuglefrøprodukter, artikler om typer fuglefrø for forskjellige fugler, informasjon om fugler som er hjemmehørende i et bestemt område, og kanskje ett eller to resultater som inneholder brødoppskrifter. Dette skjer når søkemotoren henter resultater basert på begrepene individuelt i stedet for hva de kan bety sammen.
Skjemamarkering fungerer som en meningsoversetter for en søkemotor eller som en disposisjon for å plassere søkeresultatene dine bedre. Det er beslektet med hvordan potteplanter er kategorisert i typer og slekter, slik at eiere bedre kan forstå hvordan de skal ta vare på dem. Heldigvis, når du har skjemamarkering for nettstedet ditt, bør det gjelde for alle store søkemotorer. Dette betyr at Google, Yahoo, Bing og flere kan forbedre deres forståelse av innholdet på nettstedet ditt.
Fokuser på søkeren
Mens skjemamarkering kan virke som en fordel for søkemotorer og merkevarer, er den ultimate fordelen ment for brukeren. Tross alt er det frustrerende å føle seg ute av stand til å finne det du leter etter på internett, spesielt når det burde være en hel verdens verdi av informasjon der.
Det er imidlertid viktig å merke seg konvergensen mellom bedrifter og kunder angående skjemaoppmerkinger og hvordan de kan være til nytte for deg. Når brukere finner nøyaktig det de leter etter, er det mer sannsynlig at de konverterer. Hvis de konverterer på bedriftens nettsted, vil du også dra nytte av det.
Mange refererer til skjemamarkeringer som et "digitalt visittkort." Dette er fordi søkemotoren kjenner og forstår søkeren nok til å gi dem direkte informasjon for en bedrift. Den vil ofte vise nøkkelinformasjon som virksomhetens oppdrag, hvor de befinner seg, prisklasse og hva de kan tilby søkeren. Dette er en mer direkte linje fra bedriften din til potensielle kunder, med mye større effekt på konverteringer enn et tradisjonelt visittkort.
Hvilket innhold drar nytte av Schema?
Alle typer innhold kan dra nytte av skjemamarkeringer. Nøkkelen er ganske enkelt å velge riktig markering for den typen innhold du prøver å markedsføre. Så lenge du kategoriserer innholdet ditt riktig for søkemotoren, bør du kunne bruke skjemamarkering for å øke det meste du legger på nettet. Dette inkluderer:
- Produktsider
- Blogger og artikler
- Videoer og medieklipp
- Hendelser og kalenderelementer
- Nisjemarkedsinformasjon
- Oppdateringer og endringer
- Anmeldelser og anbefalinger
Skjemamarkeringer fungerer på tvers av alle bransjer og typer innhold. Så lenge du bruker passende skjemamarkeringer på hver side du markedsfører, bør du se en økning i engasjement og konvertering.
Hvordan hjelper skjemamarkeringer meg?
Å forstå hvordan en digital markedsføringstaktikk fungerer betyr selvfølgelig ikke at du objektivt kan bestemme hvordan den vil hjelpe deg. Når det kommer til teknologi og digital markedsføring, kan det være vanskelig å trekke grensen mellom teknologiske fremskritt for utviklingens skyld og håndgripelige, kvantifiserbare resultater for din bedrift. For mange profesjonelle markedsførere og bedriftseiere er det viktig å vite hvorfor du implementerer taktikk – spesielt hvis du trenger å få budsjettgodkjenning for å gjøre endringene.
Her er noen viktige måter skjemamarkering kan hjelpe deg på:
Få en større kampanjeplass
Hvis du ønsker å få mer oppmerksomhet fra brukere, er det ikke alltid veien å gå til tradisjonelle SERP-resultater eller vinkle etter et fremhevet resultat. Det tar lang tid å spille SEO-spillet, og mange sider når aldri de beste resultatene. Når du har passende skjemamarkeringer i HTML-en din, er det mer sannsynlig at du tar opp større plass på resultatsiden. Søkemotoren vil vise relevant informasjon, sikker på at den har funnet det søkeren leter etter. Denne ekstra plassen trekker brukernes oppmerksomhet og gjør det mer sannsynlig at de klikker på siden din.
Forbedre klikkfrekvenser
Klikkfrekvenser, eller CTR, beskriver antall ganger en person engasjerer seg i en annonse sammenlignet med antall personer som har sett den. Dette ligner litt på en YouTube-video; du kan se hvor mange som har sett videoen, samt antall personer som har likt den. Ideelt sett vil du at alle som ser annonsen din skal engasjere seg i den, fordi det betyr at den fungerer.
Skjemamarkeringer gir deg en bedre sjanse til å få mer klikk-gjennom per visning. Med et større overflateareal og mer beskrivende informasjon forbedres vanligvis klikkfrekvensene.
Fremhev lokale bedrifter
Mindre lokale bedrifter har ikke alltid lettest å konkurrere med større bedrifter på nett. Dette er fordi de ikke har den allestedsnærværende tilstedeværelsen på nettet og nesten ubegrenset tilgang til forbrukernes gunst som selskaper som Amazon og Target nyter godt av. Skjemamarkeringer kan gi lokale bedrifter et ben opp ved å tydelig vise åpningstider, adresse, kontaktinformasjon og tjenester som tilbys. Dette gir brukerne en praktisk måte å se at en liten, lokal bedrift kan møte deres behov.
Forbedre synlighet med målgruppen din
Når en søkemotor forstår hva siden din handler om, viser den det til de rette personene. Dette betyr at merkekjennskapen vil øke, ettersom søkemotoren retter seg mot et bredere nett av folk som leter etter det du har å tilby. Det betyr imidlertid også at det også kan finpusse målgruppen din. Når du skiller merkevaren din gjennom skjemamarkeringsinformasjon, vil du få et bredere publikum. Med flere detaljer kan du deretter fokusere på de du ønsker å tiltrekke. Du får egentlig det beste fra begge verdener her, med høyere avkastning enn mange andre SEO-taktikker.
Typer skjemaer
Å velge skjemaoppmerkinger er et avgjørende første skritt, men du må også fokusere på de riktige skjemaene for det du prøver å oppnå med innholdet på nettstedet ditt. Dette kan virke abstrakt uten kontekst, så vi har satt sammen noen av de vanligste skjemaene bedrifter bruker når de implementerer denne strategien. Men husk at det er hundrevis av skjemaer å velge mellom.
Markering av nettstedkoblingsskjema
Nettstedslink handler om å ta opp plass på SERP-er. Denne kategorien av skjemaer fokuserer på å få informasjon til brukeren raskt og effektivt, og den gjør det ved å gi resultater et stort område å jobbe med. Det er større sannsynlighet for at du får konverteringer på denne måten, og du vil samtidig øke merkevarebevisstheten.
Oppmerking av nettstedslinkskjema bringer også brukere til sider med høy konvertering i stedet for en generisk hjemmeside. Hvis brukeren ønsker å kjøpe et produkt, vil nettstedkoblingsskjemaet gjøre produktets side fremtredende, slik at de ikke trenger å navigere gjennom landingssider for å få det de vil ha. Dette kan redusere fluktfrekvensene og øke konverteringsfrekvensen.
Markering av produktskjema
For e-handelsbedrifter, produktskjemaoppmerkninger er utrolig viktige. Disse skjemaene gir brukere nøkkelproduktinformasjon som prislapp, rabatter, anmeldelser, bilder og mer både praktisk og tydelig. Når de får muligheten til å velge et produkt hvis informasjon vises tydelig eller navigere til enda et nettsted for noe lignende, vil de fleste velge det førstnevnte. Dette betyr høyere konverteringsfrekvens for deg.
Gjennomgå Schema Markup
Gjennomgå skjemaer er en fin måte å bygge tillit hos nye kunder. Det er uendelig mye lettere for en ny kunde å kjøpe et produkt, investere i tjenester eller ta en sjanse med bedriften din hvis de vet at andre har hatt positive opplevelser. Når anmeldelser og attester ikke er lett tilgjengelige, faller tilliten automatisk.
Gjennomgangsskjemaer viser utdrag fra anmeldelser og vurderinger fra produktene eller tjenestene dine. I stedet for å måtte måle bedriftens pålitelighet, kan potensielle kunder umiddelbart se at du er legitim og hjelpsom.
Markup av organisasjonsskjema
Organisasjonsskjemaer er en fin måte å etablere en merkevareforening, omdømmestyring og anerkjennelse. Disse skjemaene tar all viktig forretningsinformasjon og setter den sammen på siden av en søkemotorresultatside. Når dette skjer kontinuerlig, vil brukere begynne å assosiere merkevaren din med det de leter etter. Etter nok gjentakelser kan de begynne å gå direkte til siden din når du trenger noe i stedet for å bruke søkemotoren. Selv om dette ikke er det ultimate resultatet, skaper du en sterk assosiasjon mellom merkevaren din og visse søkehensikter.
Breadcrumbs Schema Markup
Brødsmuler-skjemaer er nært knyttet til design fokusert på brukeropplevelse (UX). Disse skjemaene viser en søkemotor hvordan nettstedet ditt er lagt opp og hvordan en side er relatert til en annen. Dette hjelper søkemotoren med å lede brukeren til rett sted, i stedet for å bare forlate dem på hjemmesiden din. Samlet sett gir disse skjemaene en jevnere opplevelse for brukeren og reduserer fluktfrekvensen.
I hovedsak er det avgjørende å gjøre riktig informasjon tilgjengelig for brukerne. Brødsmuleskjemaer gjør det lettere for motoren å lede brukerne på riktig måte. Dette får nettstedet ditt til å virke enklere å bruke og begrenser frustrasjonen som ofte fører til tilbakeslag.
Implementer Schema Markup i dag
Bransjen for digital markedsføring endrer seg utrolig raskt, og det har aldri vært viktigere å følge med. Skjemamarkeringer er en fantastisk måte å forbedre din online tilstedeværelse, øke merkevarebevissthet og konverteringer, og skape et navn for merkevaren din som både er synlig og appellerer til måldemografien din. Uten disse verktøyene risikerer nettstedet ditt å bli foreldet i den stadig skiftende digitale markedsplassen.
Gjør ingen feil, selv om skjemamarkeringer gjør nettbruk uendelig mye enklere for brukeren, er det langt fra enkelt å implementere skjemaene diskutert ovenfor. Dessverre forveksler for mange bedriftseiere generell forståelse med evnen til å gjøre DIY. Dette fører ofte til tapte timer uten betydelig innvirkning på bunnlinjen. Av denne grunn er det bedre å kontakte et digitalt markedsføringsbyrå for å gjøre jobben for deg. Ikke bare vil markedsføringstiltakene dine være mer effektive og tilby en mye bedre avkastning, men du kan også være sikker på at du drar full nytte av kraften til skjemamarkeringer.
Forfatter Bio:
Dan Hamilton er direktør for innhold på Zero Gravity Marketing (ZGM), et digitalt markedsføringsbyrå i Madison, CT. ZGM er kjent for å utvikle overordnede markedsføringsstrategier og spesialiserer seg på Pay-Per-Click, SEO, innholdsmarkedsføring, sosiale medier, utvikling, design og e-handelstjenester.
