Pozycjonowanie to rozległa i złożona dziedzina, która pozornie zmienia się każdego dnia, więc przeciętnemu liderowi biznesu nie jest wskazane podejmowanie prób jej opanowania. Mimo to zatrudnienie agencji SEO przebiegnie znacznie sprawniej, jeśli zrozumiesz podstawy SEO — oto kilka najważniejszych zasad dotyczących rankingu w wyszukiwarce.
Potrzebujesz własnej, bezpiecznej domeny
SEO działa tylko dla unikalnych domen. Znacznie trudniej jest uszeregować subdomeny w witrynach takich jak WordPress i prawie niemożliwe jest, aby strony mediów społecznościowych, nawet strony biznesowe w witrynach takich jak Facebook i Tumblr, pojawiały się w wynikach wyszukiwania. Przyczyny tego dotyczą sposobu, w jaki boty Google znajdują, przemierzają i indeksują różne rodzaje stron internetowych; subdomeny i strony w mediach społecznościowych są zwykle mniej wartościowe niż strony z unikalnych domen.
Być może, co równie ważne, Twoja domena powinna być bezpieczna. Przynajmniej powinieneś włączyć SSL, aby Twój adres URL zaczynał się od HTTPS zamiast staromodnego, niezabezpieczonego HTTP. Wszelkie luki lub uszkodzenia znalezione w Twojej witrynie mogą spowodować, że Google usunie Cię ze swojego indeksu, wymazując lata rzetelnej pracy SEO. Bezpieczeństwo powinno być najwyższym priorytetem dla zespołu zajmującego się tworzeniem stron internetowych.
Powinieneś mieć kolekcję linków zwrotnych
Jest to jedna z najbardziej znanych zasad rankingu w wyszukiwarce: im więcej masz linków prowadzących do Twojej domeny, tym lepiej. Jednak to powszechne przekonanie jest trochę mylące. Nie wszystkie linki mogą poprawić Twój ranking; w rzeczywistości posiadanie ogromnej liczby linków o niskiej jakości może w rzeczywistości spowodować spadek Twojego rankingu, a nawet całkowite zniknięcie z wyszukiwania. Duża kolekcja linków zwrotnych jest ważna, ale równie ważne jest, aby Twoje linki były trafne i autorytatywne, a nie spamerskie.
Budowanie linków zwrotnych to jedna z bardziej pracochłonnych prac związanych z SEO, która jest dlaczego potrzebujesz agencji SEO po swojej stronie. Doświadczeni SEO mają sieć wysokiej jakości twórców treści i wydawców, którzy ułatwiają tworzenie katalogu linków zwrotnych, który będzie pasował do Twojej firmy. Ponadto profesjonalni SEO są lepiej przygotowani do monitorowania i utrzymywania linków zwrotnych oraz zmiany strategii łączenia, gdy algorytm Google się zmienia, jak to często ma miejsce.
Doświadczenie użytkownika w Twojej witrynie ma znaczenie
Zbyt wielu majsterkowiczów SEO koncentruje się na czynnikach rankingowych poza stroną, takich jak linki zwrotne, kosztem bardziej znaczących czynników rankingowych, nad którymi mają większą kontrolę. W szczególności musisz być bardziej praktyczny w kwestii UX na swojej stronie. Użytkownicy odwiedzający Twoją domenę powinni uznać treść za wartościową, nawigację intuicyjną, a produkty lub usługi odpowiednie i wartościowe; jeśli tego nie zrobią, będą zachowywać się w sposoby informowania Google, że Twoja witryna nie jest warta wysokiej rangi.
UX jest szczególnie ważny, jeśli chodzi o przyjazność dla urządzeń mobilnych. Do tej pory Twoja witryna musi być zoptymalizowana do użytku mobilnego; niepowodzenie w opracowaniu witryny mobilnej nie tylko szkodzi rankingowi wyszukiwania, ale także całkowicie eliminuje możliwość czerpania zysków wysokie wskaźniki ruchu w internecie mobilnym. Możesz przetestować gotowość mobilną swojej witryny za pomocą różnych narzędzi online i powinieneś współpracować z agencją SEO, aby poprawić ogólny UX swojej witryny.
Twoja domena musi się szybko ładować
Szybkość strony jest niezwykle ważna dla Google, którego boty bardzo doceniają domeny o krótkim czasie ładowania, które pozwalają im indeksować i indeksować bez nadmiernego zużywania czasu i przepustowości. Szybkość jest istotnym elementem UX, zarówno w formacie desktopowym, jak i mobilnym. Ponownie możesz przetestować szybkość swojej domeny, korzystając z narzędzi programistycznych dostępnych bezpłatnie lub po niskich kosztach online.
Jest kilka łatwych sposoby na zwiększenie szybkości witryny. Na przykład możesz zoptymalizować swoje obrazy, upewniając się, że nie są większe niż to konieczne i mają odpowiednią rozdzielczość. Istnieje jednak wiele innych niezwykle technicznych poprawek, które muszą zostać wprowadzone, aby przyspieszyć działanie Twojej domeny. Musisz mieć doświadczonego i godnego zaufania programistę strony internetowej, aby konsekwentnie identyfikować spadki prędkości i pracować nad ogólną poprawą prędkości bocznych.
Im bardziej unikalna treść, tym lepiej
Treść jest królem — przynajmniej tak myśli Google. Witryny z większą ilością treści, zwłaszcza unikatową, wysokiej jakości treścią, mają zwykle wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania niż witryny, w których tworzenie treści nie jest traktowane priorytetowo. Treść jest podstawą skutecznego SEO, więc musisz opracować strategię marketingu treści, która jest zgodna z Twoimi działaniami SEO.
Nie powinieneś jednak pracować nad tworzeniem treści wyłącznie ze względu na Google. Jeśli skupisz się na tworzeniu treści, które angażują odbiorców, użytkownicy w naturalny sposób będą gromadzić się na Twoich stronach, a Google nagrodzi Cię wyższą pozycją. Ponadto osoby, które odwiedzają Twoją witrynę, są bardziej skłonne do kupowania produktów lub usług, podczas gdy samo przyciągnięcie botów Google nie poprawi wyników Twojej firmy. Treść jest dla ludzi, dlatego Google docenia strony, które ją rozwijają.
W żadnym wypadku nie są to jedyne zasady rankingu w wyszukiwarce. SEO to rozległa i ciągle zmieniająca się dziedzina, dlatego DIY SEO rzadko odnosi sukcesy. Im szybciej nawiążesz współpracę z agencją SEO, której możesz zaufać, tym szybciej zobaczysz potężny, organiczny wzrost ruchu, na który zasługuje Twoja witryna.
