Świat marketingu cyfrowego toczy się w szybkim tempie i stale się dostosowuje. Jeśli chcesz rozwijać się w tym świecie i zwiększać swoją skuteczność, musisz być na bieżąco ze zmianami w marketingu cyfrowym.
SEO od jakiegoś czasu jest istotnym aspektem marketingu cyfrowego. Optymalizacja wyszukiwarek pozwala marketerom cyfrowym i firmom każdej wielkości lepiej komunikować się z wyszukiwarkami. To z kolei zwiększa ruch na stronie i widoczność.
Chociaż znaczniki schematu nie są tak znane wielu właścicielom marek, jak badanie słów kluczowych lub tworzenie treści, jest to niezbędny element SEO. W rezultacie ważne jest, aby wiedzieć, jak wykorzystać znaczniki schematu na swoją korzyść. Przy prawidłowym użyciu Twoja marka może odnotować wysokie współczynniki konwersji, lepsze współczynniki klikalności i lepszą obecność Twojej marki w Internecie.
Jeśli nie znasz jeszcze tajników znaczników schematu, nadszedł czas, aby zaktualizować swoje zrozumienie. Dzięki skoncentrowanemu podejściu możesz przynieść korzyści swojej marce i poprawić swoją obecność w Internecie na dłuższą metę.
Oznaczenia schematu: podstawy
Chociaż przebyliśmy długą drogę w technologii wyszukiwarek, sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym, należy pamiętać, że wyszukiwarki są dalekie od człowieka. Chociaż możemy dość łatwo interpretować język, wyszukiwarki nie mają jeszcze tych samych zdolności interpretacyjnych. Zamiast tego muszą polegać wyłącznie na dane i kodowanie aby dopasować zapytania wyszukiwarek do wyników.
Znacznik schematu to aspekt tego kodu, który poprawia wyniki dla użytkowników. Używając semantycznego słownictwa i mikrodanych, znaczniki schematu tłumaczą zawartość Twojej witryny na informacje, które mogą zrozumieć algorytmy wyszukiwarek i technologia komputerowa. Zamiast po prostu dopasowywać słowa kluczowe, takie jak niektóre taktyki SEO, znaczniki schematu zapewniają wyszukiwarkom moc interpretacyjną, której im brakowało. Powoduje to lepsze i dokładniejsze wyniki dla użytkowników. Gdy ich wyniki są dokładne, użytkownicy z większym prawdopodobieństwem dokonają konwersji, których szukasz, ponieważ jesteś dokładnie tym, czego szukali.
Jak działa znacznik schematu
Jak już pokrótce omówiliśmy, wyszukiwarki nie zawsze mogą samodzielnie zinterpretować to, czego szukasz. Ta częsta niemożność komunikowania się z wyszukiwarką wymaga od użytkowników zmiany taktyki wyszukiwania. Wielu użytkowników próbuje przeredagować swoje wyszukiwanie, ale może to łatwo stać się nużące i bezowocne. Proces często kończy się frustracją i błędami, a użytkownicy nie mogą znaleźć tego, czego potrzebują, aby uzyskać dostęp do Twojej marki.
Załóżmy na przykład, że użytkownik szukał przepisu na Chleb Ptasi. Oczywiście zamierzają na stronie internetowej znaleźć informacje o tym, jak zrobić chleb o nazwie Chleb Z Ziarna Ptaka, który jest przeznaczony dla ludzi. Jednak zamiast ciągnąć to, czego naprawdę chce użytkownik, wyszukiwarka może wyświetlać reklamy produktów zawierających nasiona dla ptaków, artykuły o rodzajach nasion dla różnych ptaków, informacje o ptakach pochodzących z określonego obszaru i być może jeden lub dwa wyniki zawierające przepisy na chleb. Dzieje się tak, gdy wyszukiwarka pobiera wyniki na podstawie poszczególnych terminów, a nie tego, co mogą one oznaczać razem.
Znacznik schematu działa jako tłumacz znaczenia dla wyszukiwarki lub jako zarys, aby lepiej umieścić wyniki wyszukiwania. Jest to podobne do kategoryzacji roślin doniczkowych według rodzajów i rodzajów, dzięki czemu właściciele lepiej rozumieją, jak się nimi opiekować. Na szczęście, gdy już masz znaczniki schematu dla swojej witryny, powinien on dotyczyć wszystkich głównych wyszukiwarek. Oznacza to, że Google, Yahoo, Bing i inne mogą poprawić zrozumienie treści Twojej witryny.
Skoncentruj się na Poszukiwaczu
Chociaż znaczniki schematu mogą wydawać się korzyścią dla wyszukiwarek i marek, ostateczna korzyść jest przeznaczona dla użytkownika. W końcu frustrujące jest poczucie, że nie możesz znaleźć tego, czego szukasz w Internecie, zwłaszcza gdy powinny tam znajdować się informacje z całego świata.
Jednak ważne jest, aby zwrócić uwagę na zbieżność między firmami a klientami w odniesieniu do znaczników schematu i korzyści, jakie mogą one przynieść. Gdy użytkownicy znajdą dokładnie to, czego szukają, z większym prawdopodobieństwem dokonają konwersji. Jeśli dokonują konwersji w witrynie Twojej firmy, również czerpiesz korzyści.
Wiele osób nazywa znaczniki schematów „cyfrową wizytówką”. Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarka zna i rozumie wyszukiwarkę na tyle, aby przekazać im bezpośrednie informacje o firmie. Często wyświetla kluczowe informacje, takie jak misja firmy, jej lokalizacja, przedział cenowy i to, co może zaoferować wyszukiwarce. Jest to bardziej bezpośrednia linia łącząca Twoją firmę z potencjalnymi klientami, która ma znacznie większy wpływ na konwersje niż tradycyjna wizytówka.
Jaka treść korzysta ze schematu?
Każdy rodzaj zawartości może skorzystać ze znaczników schematu. Kluczem jest po prostu wybranie odpowiednich znaczników dla rodzaju treści, które chcesz promować. Dopóki prawidłowo kategoryzujesz treść pod kątem wyszukiwarki, powinieneś być w stanie użyć znaczników schematu, aby zwiększyć większość wszystkiego, co umieszczasz w Internecie. To zawiera:
- Strony produktów
- Blogi i artykuły
- Filmy i klipy multimedialne
- Wydarzenia i pozycje kalendarza
- Informacje o rynku niszowym
- Aktualizacje i zmiany
- Opinie i referencje
Znaczniki schematu działają we wszystkich branżach i rodzajach treści. Jeśli używasz odpowiednich znaczników schematu na każdej promowanej stronie, powinieneś zauważyć wzrost zaangażowania i konwersji.
Jak pomagają mi znaczniki schematu?
Oczywiście zrozumienie, jak działa taktyka marketingu cyfrowego, nie oznacza, że możesz obiektywnie określić, w jaki sposób ci pomoże. Jeśli chodzi o technologię i marketing cyfrowy, może być trudno wytyczyć granicę między postępem technologicznym dla samego rozwoju a namacalnymi, wymiernymi wynikami dla Twojej firmy. Dla wielu specjalistów ds. marketingu i właścicieli firm ważne jest, aby wiedzieć, dlaczego wdrażasz taktykę — zwłaszcza jeśli musisz uzyskać zatwierdzenie budżetu, aby wprowadzić zmiany.
Oto kilka kluczowych sposobów, w jakie znaczniki schematu mogą Ci pomóc:
Uzyskaj większą przestrzeń promocyjną
Jeśli chcesz przyciągnąć więcej uwagi użytkowników, trzymanie się tradycyjnych wyników SERP lub szukanie polecanego wyniku nie zawsze jest dobrym rozwiązaniem. Gra w SEO zajmuje dużo czasu, a wiele stron nigdy nie trafia do pierwszych kilku wyników. Jeśli masz odpowiednie znaczniki schematu w kodzie HTML, prawdopodobnie zajmiesz więcej miejsca na stronie wyników. Wyszukiwarka wyświetli odpowiednie informacje, mając pewność, że znalazła to, czego szuka wyszukiwarka. Ta dodatkowa przestrzeń przyciąga uwagę użytkowników i sprawia, że chętniej klikną na Twojej stronie.
Popraw współczynniki klikalności
Współczynniki klikalności lub CTR opisują, ile razy dana osoba wchodzi w interakcję z reklamą w porównaniu z liczbą osób, które ją widziały. Jest to trochę podobne do filmu na YouTube; możesz zobaczyć, ile osób obejrzało film, a także liczbę osób, które go polubiły. Najlepiej byłoby, gdyby wszyscy, którzy zobaczą Twoją reklamę, zainteresowali się nią, ponieważ oznacza to, że działa.
Znaczniki schematu dają większą szansę na zdobycie większej liczby klikalności na obejrzenie. Przy większej powierzchni i bardziej opisowych informacjach współczynniki klikalności zwykle się poprawiają.
Wyróżnij lokalne firmy
Mniejsze lokalne firmy nie zawsze mają najłatwiejszy czas na konkurowanie z większymi firmami online. Dzieje się tak, ponieważ nie mają one wszechobecnej obecności w Internecie i prawie nieograniczonego dostępu do łask konsumentów, jakim cieszą się firmy takie jak Amazon i Target. Znaczniki schematu mogą dać lokalny biznes krok w górę, wyraźnie wyświetlając godziny otwarcia, adres, dane kontaktowe i oferowane usługi. Daje to użytkownikom wygodny sposób sprawdzenia, czy mała, lokalna firma może zaspokoić ich potrzeby.
Popraw widoczność wśród docelowych odbiorców
Kiedy wyszukiwarka zrozumie, o czym jest Twoja strona, pokazuje ją właściwym osobom. Oznacza to, że świadomość marki wzrośnie, ponieważ wyszukiwarka będzie docierać do szerszej sieci osób szukających tego, co masz do zaoferowania. Oznacza to jednak również, że może również ulepszyć twoją grupę docelową. Kiedy wyróżnisz swoją markę dzięki informacjom o znacznikach schematu, zyskasz szersze grono odbiorców. Mając więcej szczegółów, możesz skupić się na tych, których chcesz przyciągnąć. Zasadniczo uzyskujesz tutaj to, co najlepsze z obu światów, z wyższym zwrotem z inwestycji niż wiele innych taktyk SEO.
Rodzaje schematów
Wybór znaczników schematów jest kluczowym pierwszym krokiem, ale musisz także skoncentrować się na właściwych schematach dla tego, co chcesz osiągnąć z zawartością witryny. To może wydawać się abstrakcyjne bez kontekstu, więc zebraliśmy kilka z najczęstszych schematów używanych przez firmy podczas wdrażania tej strategii. Pamiętaj jednak, że do wyboru są setki schematów.
Oznaczenia schematu linków do podstron
Link do podstrony polega na zajmowaniu miejsca w SERP. Ta kategoria schematów koncentruje się na szybkim i wydajnym dostarczeniu informacji do użytkownika, zapewniając wynikom duży obszar do pracy. W ten sposób masz większe szanse na uzyskanie konwersji, a jednocześnie zwiększysz świadomość marki.
Znacznik schematu linku do podstrony przenosi użytkowników na strony o wysokiej konwersji, a nie na ogólną stronę główną. Jeśli użytkownik chce kupić produkt, schemat linków do podstron sprawi, że strona tego produktu będzie widoczna, dzięki czemu nie będzie musiał przechodzić przez strony docelowe, aby uzyskać to, czego chcą. Może to obniżyć współczynniki odrzuceń i zwiększyć współczynniki konwersji.
Oznaczenia schematu produktu
Dla firm eCommerce, znaczniki schematu produktu są niezwykle ważne. Te schematy dostarczają użytkownikom kluczowych informacji o produktach, takich jak cena, rabaty, recenzje, zdjęcia i bardziej wygodnie i wyraźnie. Gdy pojawi się możliwość wybrania produktu, którego informacje są wyraźnie widoczne, lub przejścia do innej witryny z czymś podobnym, większość ludzi wybierze tę pierwszą. Oznacza to dla Ciebie wyższe współczynniki konwersji.
Przejrzyj znaczniki schematu
Przejrzyj schematy to świetny sposób na budowanie zaufania nowych klientów. Nieskończenie łatwiej jest nowemu klientowi kupić produkt, zainwestować w usługi lub zaryzykować z Twoją firmą, jeśli wie, że inne osoby mają pozytywne doświadczenia. Gdy recenzje i referencje nie są łatwo dostępne, następuje automatyczny spadek zaufania.
Schematy recenzji pokazują fragmenty recenzji i ocen Twoich produktów lub usług. Zamiast oceniać wiarygodność Twojej firmy, potencjalni klienci mogą od razu zobaczyć, że jesteś uzasadniony i pomocny.
Oznaczenia schematu organizacji
Schematy organizacyjne to świetny sposób na zbudowanie skojarzenia z marką, zarządzanie reputacją i rozpoznawalność. Te schematy pobierają wszystkie kluczowe informacje biznesowe i gromadzą je z boku strony wyników wyszukiwania. Gdy dzieje się tak stale, użytkownicy zaczną kojarzyć Twoją markę z tym, czego szukają. Po wystarczającej liczbie powtórzeń mogą zacząć przechodzić bezpośrednio do Twojej strony, gdy czegoś potrzebujesz, zamiast korzystać z wyszukiwarki. Nawet jeśli nie jest to ostateczny wynik, tworzysz silne powiązanie między swoją marką a określonymi intencjami wyszukiwania.
Bułka tarta znaczniki schematu
Schematy bułki tartej są ściśle związane z projektowaniem skoncentrowanym na doświadczeniu użytkownika (UX). Schematy te pokazują wyszukiwarce, jak wygląda Twoja witryna i jak jedna strona jest powiązana z drugą. Pomaga to wyszukiwarce poprowadzić użytkownika we właściwe miejsce, zamiast po prostu porzucać go na stronie głównej. Ogólnie rzecz biorąc, te schematy zapewniają płynniejsze działanie użytkownika i zmniejszają współczynniki odrzuceń.
Zasadniczo kluczowe znaczenie ma udostępnienie użytkownikom właściwych informacji. Schematy Breadcrumbs ułatwiają silnikowi odpowiednie prowadzenie użytkowników. Dzięki temu Twoja witryna wydaje się łatwiejsza w użyciu i ogranicza frustrację, która często prowadzi do odbicia.
Zaimplementuj znaczniki schematu już dziś
Branża marketingu cyfrowego zmienia się niezwykle szybko i nigdy nie było ważniejsze, aby nadążyć. Znaczniki schematu to fantastyczny sposób na poprawę Twojej obecności w Internecie, zwiększenie świadomości marki i konwersji oraz stworzenie nazwy marki, która jest zarówno widoczna, jak i atrakcyjna dla docelowych grup demograficznych. Bez tych narzędzi Twoja witryna może stać się przestarzała na ciągle zmieniającym się rynku cyfrowym.
Nie popełnij błędu, chociaż znaczniki schematów sprawiają, że korzystanie z sieci jest nieskończenie łatwiejsze dla użytkownika, implementacja schematów omówionych powyżej nie jest prosta. Niestety zbyt wielu właścicieli firm myli ogólne zrozumienie z umiejętnością majsterkowania. Często prowadzi to do straconych godzin bez znaczącego wpływu na wyniki finansowe. Z tego powodu lepiej skontaktować się z agencją marketingu cyfrowego, która wykona dla Ciebie pracę. Twoje działania marketingowe nie tylko będą bardziej wydajne i zapewnią znacznie lepszy zwrot z inwestycji, ale także będziesz mieć pewność, że w pełni wykorzystujesz możliwości znaczników schematu.
Bio Autor:
Dan Hamilton jest dyrektorem ds. treści w Marketing z zerową grawitacją (ZGM), agencja marketingu cyfrowego z Madison w stanie Connecticut. ZGM jest znane z opracowywania nadrzędnych strategii marketingowych i specjalizuje się w usługach Pay-Per-Click, SEO, content marketingu, mediach społecznościowych, rozwoju, projektowaniu i usługach eCommerce.
