O mundo do marketing digital está em ritmo acelerado e em constante adaptação. Se você deseja prosperar neste mundo e aumentar sua eficácia, deve manter-se atualizado com as mudanças do marketing digital.
SEO tem sido uma faceta essencial do marketing digital há algum tempo. A otimização de mecanismos de pesquisa permite que profissionais de marketing digital e empresas de todos os tamanhos se comuniquem melhor com os mecanismos de pesquisa. Isso, por sua vez, aumenta o tráfego e a visibilidade do site.
Embora a marcação de esquema não seja tão familiar para muitos proprietários de marcas quanto a pesquisa de palavras-chave ou a criação de conteúdo, é um componente essencial do SEO. Como resultado, é importante que você saiba como usar a marcação de esquema a seu favor. Quando usada corretamente, sua marca pode ver altas taxas de conversão, taxas de cliques aprimoradas e uma melhor presença online para sua marca.
Se você ainda não conhece os detalhes das marcações de esquema, é hora de atualizar seu entendimento. Com uma abordagem focada, você pode beneficiar sua marca e melhorar sua presença online a longo prazo.
Marcação de esquema: o básico
Embora tenhamos avançado bastante na tecnologia de mecanismos de pesquisa, inteligência artificial e aprendizado de máquina, é importante lembrar que os mecanismos de pesquisa estão longe de ser humanos. Embora possamos interpretar a linguagem com bastante facilidade, os mecanismos de pesquisa ainda não possuem as mesmas habilidades interpretativas. Em vez disso, eles devem confiar puramente em dados e codificação para corresponder as consultas do mecanismo de pesquisa com os resultados.
A marcação de esquema é uma faceta desse código que melhora os resultados para os usuários. Usando vocabulário semântico e microdados, a marcação de esquema traduz o conteúdo do seu site em algoritmos de mecanismos de pesquisa de informações que a tecnologia de computador pode entender. Em vez de simplesmente combinar palavras-chave como algumas táticas de SEO, as marcações de esquema dão aos mecanismos de pesquisa o poder interpretativo que faltava. Isso resulta em resultados melhores e mais precisos para os usuários. Quando os resultados são precisos, é mais provável que os usuários façam as conversões que você procura porque você é exatamente o que eles procuram.
Como funciona a marcação de esquema
Como discutimos brevemente, os mecanismos de pesquisa nem sempre podem interpretar o que você está procurando por conta própria. Essa frequente incapacidade de se comunicar com um mecanismo de pesquisa exige que os usuários alterem suas táticas de pesquisa. Muitos usuários tentam reformular sua pesquisa, mas isso pode facilmente se tornar tedioso e infrutífero. O processo geralmente termina com frustração e erros, e os usuários não conseguem encontrar o que precisam para acessar sua marca.
Por exemplo, digamos que um usuário pesquisou uma receita de Pão de Alpiste. Claro, eles pretendem que o site encontre informações sobre como fazer um pão chamado Birdseed Bread, destinado a humanos. No entanto, em vez de puxar o que o usuário realmente deseja, o mecanismo de pesquisa pode preencher anúncios de produtos de alpiste, artigos sobre tipos de alpiste para diferentes pássaros, informações sobre pássaros nativos de uma determinada área e talvez um ou dois resultados contendo receitas de pão. Isso ocorre quando o mecanismo de pesquisa obtém resultados com base nos termos individualmente, e não no que eles podem significar juntos.
A marcação de esquema atua como um tradutor de significado para um mecanismo de pesquisa ou como um esboço para posicionar melhor seus resultados de pesquisa. É semelhante a como as plantas de casa são categorizadas em tipos e gêneros, permitindo que os proprietários entendam melhor como cuidar delas. Felizmente, uma vez que você tenha a marcação de esquema para o seu site, ela deve se aplicar a todos os principais mecanismos de pesquisa. Isso significa que Google, Yahoo, Bing e outros podem melhorar a compreensão do conteúdo do seu site.
Foco no Pesquisador
Embora a marcação de esquema possa parecer um benefício para mecanismos de pesquisa e marcas, o benefício final é para o usuário. Afinal, é frustrante sentir-se incapaz de encontrar o que você está procurando na internet, especialmente quando deveria haver um mundo inteiro de informações lá.
No entanto, é importante observar a convergência entre empresas e clientes em relação às marcações de esquema e como elas podem beneficiá-lo. Quando os usuários encontram exatamente o que estão procurando, é mais provável que eles convertam. Se eles estão convertendo no site da sua empresa, você também se beneficia.
Muitas pessoas se referem às marcações de esquema como um “cartão de visita digital”. Isso ocorre porque o mecanismo de pesquisa conhece e entende o pesquisador o suficiente para fornecer informações diretas para um negócio. Muitas vezes, ele exibirá informações importantes, como a missão de uma empresa, onde ela está localizada, a faixa de preço e o que ela pode oferecer ao pesquisador. Essa é uma linha mais direta da sua empresa para os clientes em potencial, com um impacto muito maior nas conversões do que um cartão de visita tradicional.
Quais os benefícios do conteúdo do Schema?
Todo tipo de conteúdo pode se beneficiar das marcações de esquema. A chave é simplesmente escolher a marcação correta para o tipo de conteúdo que você está tentando promover. Contanto que você categorize corretamente seu conteúdo para o mecanismo de pesquisa, poderá usar a marcação de esquema para impulsionar quase tudo o que colocar online. Isso inclui:
- Páginas do produto
- Blogs e artigos
- Vídeos e clipes de mídia
- Eventos e itens de calendário
- Informações de nicho de mercado
- Atualizações e mudanças
- Comentários e depoimentos
As marcações de esquema funcionam em todos os setores e tipos de conteúdo. Contanto que você esteja usando marcações de esquema apropriadas em cada página que você promove, você deve ver um aumento no engajamento e na conversão.
Como as marcações de esquema me ajudam?
É claro que entender como uma tática de marketing digital funciona não significa que você possa determinar objetivamente como ela o ajudará. Quando se trata de tecnologia e marketing digital, pode ser difícil traçar a linha entre os avanços tecnológicos em prol do avanço e os resultados tangíveis e quantificáveis para sua empresa. Para muitos profissionais de marketing e proprietários de empresas, é importante saber por que você está implementando táticas – especialmente se precisar obter aprovação de orçamento para fazer as alterações.
Aqui estão algumas das principais maneiras pelas quais a marcação de esquema pode ajudá-lo:
Obtenha um espaço promocional maior
Se você deseja atrair mais atenção dos usuários, manter os resultados tradicionais de SERP ou buscar um resultado em destaque nem sempre é o caminho a seguir. Leva muito tempo para jogar o jogo de SEO, e muitas páginas nunca chegam aos primeiros resultados. Quando você tem marcações de esquema apropriadas em seu HTML, é mais provável que ocupe um espaço maior na página de resultados. O mecanismo de pesquisa exibirá informações relevantes, confiante de que encontrou o que o pesquisador está procurando. Esse espaço adicional chama a atenção dos usuários e os torna mais propensos a clicar em sua página.
Melhorar as taxas de cliques
As taxas de cliques, ou CTRs, descrevem o número de vezes que uma pessoa se envolve com um anúncio em comparação com o número de pessoas que o viram. Isso é um pouco semelhante a um vídeo do YouTube; você pode ver quantas pessoas assistiram ao vídeo, bem como o número de pessoas que gostaram. Idealmente, você deseja que todos que veem seu anúncio se envolvam com ele porque isso significa que está funcionando.
As marcações de esquema oferecem uma chance melhor de obter mais cliques por visualização. Com uma área de superfície maior e informações mais descritivas, as taxas de cliques geralmente melhoram.
Destaque empresas locais
As pequenas empresas locais nem sempre têm mais facilidade em competir com empresas maiores online. Isso ocorre porque eles não têm a presença on-line onipresente e acesso quase ilimitado ao favor do consumidor desfrutado por empresas como Amazon e Target. Marcações de esquema podem fornecer negócio local uma vantagem exibindo claramente o horário de funcionamento, endereço, informações de contato e serviços oferecidos. Isso oferece aos usuários uma maneira conveniente de ver que uma pequena empresa local pode atender às suas necessidades.
Melhore a visibilidade com seu público-alvo
Quando um mecanismo de pesquisa entende do que se trata sua página, ele a mostra para as pessoas certas. Isso significa que o reconhecimento da marca aumentará, pois o mecanismo de pesquisa segmenta uma rede mais ampla de pessoas que procuram o que você tem a oferecer. No entanto, isso também significa que ele também pode aprimorar seu público-alvo. Quando você distingue sua marca por meio de informações de marcação de esquema, obtém um público mais amplo. Com mais detalhes, você pode se concentrar naqueles que deseja atrair. Você essencialmente obtém o melhor dos dois mundos aqui, com um maior retorno sobre o investimento do que muitas outras táticas de SEO.
Tipos de Esquemas
Optar por marcações de esquema é um primeiro passo crucial, mas você também deve se concentrar nos esquemas certos para o que está tentando realizar com o conteúdo do seu site. Isso pode parecer abstrato sem contexto, por isso reunimos alguns dos esquemas mais comuns que as empresas usam ao implementar essa estratégia. No entanto, lembre-se de que existem centenas de esquemas para escolher.
Marcação de esquema de sitelink
Sitelink tem tudo a ver com ocupar espaço em SERPs. Essa categoria de esquema se concentra em obter informações para o usuário de maneira rápida e eficiente, e o faz fornecendo aos resultados uma grande área para trabalhar. É mais provável que você obtenha conversões dessa maneira e, ao mesmo tempo, aumente o reconhecimento da marca.
Marcação de esquema de sitelink também leva os usuários a páginas de alta conversão em vez de uma página inicial genérica. Se o usuário quiser comprar um produto, o esquema de sitelink dará destaque à página desse produto, para que ele não precise navegar pelas páginas de destino para obter o que deseja. Isso pode diminuir suas taxas de rejeição e aumentar suas taxas de conversão.
Marcação do esquema do produto
Para empresas de comércio eletrônico, marcações do esquema do produto são incrivelmente importantes. Esses esquemas fornecem aos usuários informações importantes sobre o produto, como preço, descontos, avaliações, fotos e muito mais, de maneira conveniente e clara. Quando apresentado a opção de escolher um produto cujas informações são exibidas claramente ou navegar para outro site para algo semelhante, a maioria das pessoas optará pelo primeiro. Isso significa taxas de conversão mais altas para você.
Revisar marcação de esquema
Revisar esquemas são uma ótima maneira de criar confiança com novos clientes. É infinitamente mais fácil para um novo cliente comprar um produto, investir em serviços ou arriscar com sua empresa se souber que outras pessoas tiveram experiências positivas. Quando avaliações e depoimentos não estão prontamente disponíveis, há uma queda automática na confiança.
Os esquemas de comentários mostram trechos de comentários e classificações de seus produtos ou serviços. Em vez de ter que avaliar a confiabilidade de sua empresa, os clientes em potencial podem ver imediatamente que você é legítimo e útil.
Marcação do esquema da organização
Esquemas de organização são uma ótima maneira de estabelecer uma associação de marca, gerenciamento de reputação e reconhecimento. Esses esquemas pegam todas as suas principais informações comerciais e as reúnem ao lado de uma página de resultados de mecanismo de pesquisa. Quando isso acontece continuamente, os usuários começarão a associar sua marca ao que estão procurando. Após repetição suficiente, eles podem começar a ir diretamente para sua página quando você precisar de algo, em vez de usar o mecanismo de pesquisa. Mesmo que esse não seja o resultado final, você cria uma forte associação entre sua marca e determinadas intenções de pesquisa.
Marcação de esquema de migalhas de pão
Esquemas de migalhas de pão estão intimamente relacionados ao design focado na experiência do usuário (UX). Esses esquemas mostram a um mecanismo de pesquisa como seu site está organizado e como uma página está relacionada a outra. Isso ajuda o mecanismo de pesquisa a guiar o usuário para o local certo, em vez de simplesmente abandoná-lo em sua página inicial. No geral, esses esquemas proporcionam uma experiência mais suave para o usuário e diminuem as taxas de rejeição.
Essencialmente, é fundamental disponibilizar as informações corretas para os usuários. Os esquemas Breadcrumbs tornam mais fácil para o mecanismo liderar os usuários adequadamente. Isso faz com que seu site pareça mais fácil de usar e limita a frustração que geralmente leva a retornos.
Implementar marcação de esquema hoje
A indústria do marketing digital muda incrivelmente rápido, e nunca foi tão importante acompanhar. As marcações de esquema são uma maneira fantástica de melhorar sua presença on-line, aumentar o reconhecimento e as conversões da marca e criar um nome para sua marca que seja visível e atraente para seu público-alvo. Sem essas ferramentas, seu site corre o risco de se tornar obsoleto no mercado digital em constante mudança.
Não se engane, embora as marcações de esquema tornem o uso da Web infinitamente mais fácil para o usuário, está longe de ser simples implementar os esquemas discutidos acima. Infelizmente, muitos empresários confundem a compreensão geral com a capacidade de DIY. Isso geralmente leva a horas perdidas sem impacto significativo em seus resultados. Por esse motivo, é melhor entrar em contato com uma agência de marketing digital para fazer o trabalho para você. Não apenas seus esforços de marketing serão mais eficientes e oferecerão um ROI muito melhor, mas você também pode ter certeza de que está aproveitando ao máximo o poder das marcações de esquema.
Bio Autor:
Dan Hamilton é o Diretor de Conteúdo da Marketing de gravidade zero (ZGM), uma agência de marketing digital em Madison, CT. A ZGM é conhecida por desenvolver estratégias de marketing abrangentes e é especializada em serviços Pay-Per-Click, SEO, marketing de conteúdo, mídia social, desenvolvimento, design e comércio eletrônico.
