Lumea marketingului digital este în ritm rapid și se adaptează constant. Dacă doriți să prosperați în această lume și să vă creșteți eficacitatea, trebuie să rămâneți la curent cu schimbările de marketing digital.
SEO este o fațetă esențială a marketingului digital de ceva timp. Optimizarea pentru motoarele de căutare permite agenților de marketing digital și companiilor de toate dimensiunile să comunice mai bine cu motoarele de căutare. Acest lucru, la rândul său, crește traficul și vizibilitatea site-ului.
Deși marcajul de schemă nu este la fel de familiar pentru mulți proprietari de mărci precum cercetarea cuvintelor cheie sau crearea de conținut, este o componentă esențială a SEO. Drept urmare, este important să știți cum să utilizați marcajul de schemă în avantajul dvs. Când este utilizată corect, marca dvs. poate vedea rate de conversie ridicate, rate de clic îmbunătățite și o prezență online mai bună pentru marca dvs.
Dacă nu cunoașteți deja dezavantajele markupurilor de schemă, este timpul să vă actualizați înțelegerea. Cu o abordare concentrată, puteți beneficia de brand și vă puteți îmbunătăți prezența online pe termen lung.
Schema Markup: Elementele de bază
Deși am parcurs un drum lung în tehnologia motoarelor de căutare, inteligența artificială și învățarea automată, este important să ne amintim că motoarele de căutare sunt departe de a fi umane. Deși putem interpreta limbajul destul de ușor, motoarele de căutare nu au încă aceleași abilități interpretative. În schimb, ei trebuie să se bazeze exclusiv pe date și codare pentru a potrivi interogările motorului de căutare cu rezultatele.
Schema de marcare este o fațetă a acestui cod care îmbunătățește rezultatele pentru utilizatori. Folosind vocabularul semantic și microdate, schema de marcare traduce conținutul site-ului dvs. în informații, algoritmii motoarelor de căutare și tehnologia computerizată poate înțelege. Mai degrabă decât pur și simplu potrivirea cuvintelor cheie, cum ar fi unele tactici SEO, markupurile de schemă oferă motoarelor de căutare puterea de interpretare care le-a lipsit. Acest lucru are ca rezultat rezultate mai bune și mai precise pentru utilizatori. Atunci când rezultatele lor sunt corecte, utilizatorii au mai multe șanse să facă conversiile pe care le căutați, deoarece sunteți exact ceea ce au căutat.
Cum funcționează Schema Markup
După cum am discutat pe scurt, motoarele de căutare nu pot interpreta întotdeauna singure ceea ce cauți. Această incapacitate frecventă de a comunica cu un motor de căutare impune utilizatorilor să-și modifice tactica de căutare. Mulți utilizatori încearcă să-și reformuleze căutarea, dar acest lucru poate deveni cu ușurință plictisitor și inutil. Procesul se termină adesea cu frustrare și greșeli, iar utilizatorii nu găsesc ceea ce au nevoie pentru a vă accesa marca.
De exemplu, să presupunem că un utilizator a căutat o rețetă de pâine cu semințe de păsări. Desigur, intenționează ca site-ul web să găsească informații despre cum să facă o pâine numită pâine cu semințe de păsări, care este destinată oamenilor. Cu toate acestea, în loc să atragă ceea ce își dorește cu adevărat utilizatorul, motorul de căutare poate popula reclame pentru produse din semințe de păsări, articole despre tipuri de semințe de păsări pentru diferite păsări, informații despre păsările originare dintr-o anumită zonă și poate unul sau două rezultate care conțin rețete de pâine. Acest lucru se întâmplă atunci când motorul de căutare trage rezultate în funcție de termeni individual, mai degrabă decât de ceea ce ar putea însemna împreună.
Schema de marcare acționează ca un traducător de sens pentru un motor de căutare sau ca o schiță pentru a plasa mai bine rezultatele căutării. Este asemănător modului în care plantele de apartament sunt clasificate în tipuri și genuri, permițând proprietarilor să înțeleagă mai bine cum să le îngrijească. Din fericire, odată ce aveți o schemă de marcare pentru site-ul dvs. web, ar trebui să se aplice tuturor motoarelor de căutare majore. Aceasta înseamnă că Google, Yahoo, Bing și multe altele își pot îmbunătăți înțelegerea conținutului site-ului dvs.
Concentrați-vă pe Căutător
În timp ce marcajul de schemă poate părea un beneficiu pentru motoarele de căutare și mărci, beneficiul final este destinat utilizatorului. La urma urmei, este frustrant să te simți incapabil să găsești ceea ce cauți pe internet, mai ales atunci când acolo ar trebui să existe o întreagă lume de informații.
Cu toate acestea, este important să rețineți convergența dintre companii și clienți în ceea ce privește markupurile de schemă și modul în care acestea vă pot beneficia. Când utilizatorii găsesc exact ceea ce caută, este mai probabil să facă conversie. Dacă efectuează conversii pe site-ul companiei tale, beneficiezi și tu.
Mulți oameni se referă la markupurile de schemă drept „carte de vizită digitală”. Acest lucru se datorează faptului că motorul de căutare cunoaște și înțelege suficient de mult persoana care caută pentru a le oferi informații directe pentru o afacere. Adesea, va afișa informații cheie, cum ar fi misiunea unei afaceri, unde se află, gama de prețuri și ce pot oferi celui care caută. Aceasta este o linie mai directă de la afacerea dvs. la potențialii clienți, cu un impact mult mai mare pentru conversii decât o carte de vizită tradițională.
Ce conținut beneficiază de Schema?
Fiecare tip de conținut poate beneficia de markup-uri de schemă. Cheia este pur și simplu să alegeți marcajul corect pentru tipul de conținut pe care încercați să îl promovați. Atâta timp cât îți clasificați corect conținutul pentru motorul de căutare, ar trebui să puteți utiliza schema de marcare pentru a stimula aproape tot ceea ce puneți online. Aceasta include:
- Pagini de produs
- Bloguri și articole
- Videoclipuri și clipuri media
- Evenimente și elemente din calendar
- Informații de piață de nișă
- Actualizări și modificări
- Recenzii și mărturii
Markupurile de schemă funcționează în toate industriile și tipurile de conținut. Atâta timp cât folosiți markupuri de schemă adecvate în fiecare pagină pe care o promovați, ar trebui să observați o creștere a angajamentului și a conversiilor.
Cum mă ajută markupurile de schemă?
Desigur, înțelegerea modului în care funcționează o tactică de marketing digital nu înseamnă că poți determina obiectiv cum te va ajuta. Când vine vorba de tehnologie și marketing digital, poate fi dificil să tragi granița dintre progresele tehnologice de dragul progresului și rezultatele tangibile și cuantificabile pentru compania ta. Pentru mulți profesioniști în marketing și proprietari de afaceri deopotrivă, este important să știți de ce implementați tactici – mai ales dacă trebuie să obțineți aprobarea bugetului pentru a face modificări.
Iată câteva modalități cheie prin care te poate ajuta marcarea schemei:
Obțineți un spațiu promoțional mai mare
Dacă doriți să atrageți mai multă atenție din partea utilizatorilor, să rămâneți cu rezultatele SERP tradiționale sau să căutați un rezultat prezentat nu este întotdeauna calea de urmat. Este nevoie de mult timp pentru a juca jocul SEO și multe pagini nu ajung niciodată în primele câteva rezultate. Când aveți markupuri de schemă adecvate în HTML, este mai probabil să ocupați un spațiu mai mare în pagina de rezultate. Motorul de căutare va afișa informații relevante, sigur că a găsit ceea ce caută utilizatorul. Acest spațiu adăugat atrage atenția utilizatorilor și îi face mai probabil să facă clic pe pagina ta.
Îmbunătățiți ratele de clic
Ratele de clic sau CTR-urile descriu de câte ori o persoană interacționează cu o reclamă în comparație cu numărul de persoane care l-au văzut. Acesta este oarecum similar cu un videoclip YouTube; puteți vedea câte persoane au vizionat videoclipul, precum și numărul de persoane cărora le-a plăcut. În mod ideal, doriți ca toți cei care văd anunțul dvs. să interacționeze cu el, deoarece asta înseamnă că funcționează.
Markupurile de schemă vă oferă o șansă mai mare de a obține mai multe clicuri pe vizualizare. Cu o suprafață mai mare și informații mai descriptive, ratele de clic se îmbunătățesc de obicei.
Evidențiați afaceri locale
Întreprinderile locale mai mici nu au întotdeauna cel mai ușor timp să concureze cu companiile mai mari online. Acest lucru se datorează faptului că nu au prezența online omniprezentă și acces aproape nelimitat la favoarea consumatorilor de care se bucură companii precum Amazon și Target. Markupurile de schemă pot da afacere locală un avans prin afișarea clară a orelor de deschidere, a adresei, a informațiilor de contact și a serviciilor oferite. Acest lucru oferă utilizatorilor o modalitate convenabilă de a vedea că o mică afacere locală le poate satisface nevoile.
Îmbunătățiți vizibilitatea cu publicul țintă
Când un motor de căutare înțelege despre ce este pagina ta, o arată persoanelor potrivite. Aceasta înseamnă că conștientizarea mărcii va crește, deoarece motorul de căutare vizează o rețea mai largă de oameni care caută ceea ce ai de oferit. Cu toate acestea, înseamnă, de asemenea, că se poate concentra și asupra publicului țintă. Când vă distingeți marca prin informațiile de marcare a schemei, veți obține un public mai larg. Cu mai multe detalii, te poți concentra apoi asupra celor pe care vrei să-i atragi. În esență, obțineți tot ce este mai bun din ambele lumi aici, cu o rentabilitate mai mare a investiției decât multe alte tactici SEO.
Tipuri de Scheme
Optarea pentru markupuri de schemă este un prim pas crucial, dar trebuie să vă concentrați și pe schemele potrivite pentru ceea ce încercați să realizați cu conținutul site-ului dvs. Acest lucru poate părea abstract fără context, așa că am adunat unele dintre cele mai comune scheme pe care companiile le folosesc atunci când implementează această strategie. Cu toate acestea, rețineți că există sute de scheme din care să alegeți.
Markup Schema Sitelink
Sitelink se referă la ocuparea spațiului pe SERP-uri. Această categorie de schemă se concentrează pe obținerea de informații către utilizator rapid și eficient și face acest lucru oferind rezultatelor o zonă mare cu care să se lucreze. Este mai probabil să obțineți conversii în acest fel și, în același timp, veți crește gradul de cunoaștere a mărcii.
Markup schema de sitelink de asemenea, aduce utilizatorii către pagini cu conversie ridicată, mai degrabă decât o pagină de pornire generică. Dacă utilizatorul dorește să achiziționeze un produs, schema de sitelink va face ca pagina produsului respectiv să fie vizibilă, astfel încât să nu fie nevoit să navigheze prin paginile de destinație pentru a obține ceea ce își dorește. Acest lucru vă poate reduce ratele de respingere și vă poate crește ratele de conversie.
Markup pentru schema de produs
Pentru afacerile de comerț electronic, markup schema de produs sunt incredibil de importante. Aceste scheme oferă utilizatorilor informații cheie despre produse, cum ar fi eticheta de preț, reduceri, recenzii, fotografii și multe altele, atât convenabil, cât și clar. Când vi se oferă opțiunea de a alege un produs ale cărui informații sunt afișate clar sau de a naviga la un alt site web pentru ceva similar, majoritatea oamenilor vor opta pentru primul. Aceasta înseamnă rate de conversie mai mari pentru dvs.
Examinați Schema Markup
Revizuirea schemelor sunt o modalitate excelentă de a construi încrederea cu clienții noi. Este infinit mai ușor pentru un client nou să cumpere un produs, să investească în servicii sau să își asume o șansă cu compania dvs. dacă știe că alți oameni au avut experiențe pozitive. Când recenziile și mărturiile nu sunt disponibile cu ușurință, există o scădere automată a încrederii.
Schemele de recenzii arată fragmente din recenzii și evaluări ale produselor sau serviciilor dvs. În loc să fie nevoiți să evalueze încrederea companiei dvs., potențialii clienți pot vedea imediat că sunteți legitim și de ajutor.
Markup Schema Organizației
Scheme de organizare sunt o modalitate excelentă de a stabili o asociație de marcă, de gestionare a reputației și de recunoaștere. Aceste scheme preiau toate informațiile cheie de afaceri și le adună pe partea laterală a paginii cu rezultatele unui motor de căutare. Când acest lucru se întâmplă în mod continuu, utilizatorii vor începe să asocieze marca dvs. cu ceea ce caută. După suficientă repetare, ei pot începe să meargă direct la pagina dvs. atunci când aveți nevoie de ceva, mai degrabă decât să utilizați motorul de căutare. Chiar dacă acesta nu este rezultatul final, creați o asociere puternică între marca dvs. și anumite intenții de căutare.
Breadcrumbs Schema Markup
Scheme de pesmet sunt strâns legate de design axat pe experiența utilizatorului (UX). Aceste scheme arată unui motor de căutare cum este structurat site-ul dvs. și cum este legată o pagină cu alta. Acest lucru ajută motorul de căutare să ghideze utilizatorul în locul potrivit, mai degrabă decât să-l abandoneze pur și simplu pe pagina dvs. de pornire. În general, aceste scheme asigură o experiență mai fluidă pentru utilizator și scad ratele de respingere.
În esență, este esențial să punem la dispoziție utilizatorilor informațiile corecte. Schemele breadcrumb facilitează ca motorul să conducă utilizatorii în mod corespunzător. Acest lucru face ca site-ul dvs. să pară mai ușor de utilizat și limitează frustrarea care duce adesea la reveniri.
Implementați Schema Markup astăzi
Industria marketingului digital se schimbă incredibil de rapid și niciodată nu a fost mai important să ținem pasul. Markupurile de schemă sunt o modalitate fantastică de a vă îmbunătăți prezența online, de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de conversie și de a crea un nume vizibil și atrăgător pentru demografia dvs. țintă. Fără aceste instrumente, site-ul dvs. web riscă să devină învechit pe piața digitală în continuă schimbare.
Nu faceți greșeli, deși markupurile de schemă fac utilizarea web infinit mai ușoară pentru utilizator, este departe de a fi simplu să implementați schemele discutate mai sus. Din păcate, prea mulți proprietari de afaceri confundă înțelegerea generală cu capacitatea de a face bricolaj. Acest lucru duce adesea la ore pierdute, fără un impact semnificativ asupra profitului tău. Din acest motiv, este mai bine să contactați o agenție de marketing digital pentru a face treaba pentru dvs. Nu numai că eforturile tale de marketing vor fi mai eficiente și vor oferi un ROI mult mai bun, dar poți fi sigur și că profiti din plin de puterea markupurilor de schemă.
Autor Bio:
Dan Hamilton este director de conținut la Marketing Zero Gravity (ZGM), o agenție de marketing digital din Madison, CT. ZGM este cunoscut pentru dezvoltarea de strategii globale de marketing și este specializat în servicii Pay-Per-Click, SEO, marketing de conținut, social media, dezvoltare, design și servicii de comerț electronic.
