В прошлом году стало труднее проводить SEO, особенно для медицинских, финансовых и технических веб-сайтов. Google пытается ранжировать только авторитетные веб-сайты, пользующиеся высоким уровнем доверия в этих нишах. В августе 2018 года одно из основных обновлений Google было названо «Обновление медика», потому что оно затронуло больше медицинских веб-сайтов, чем другие.
По правде говоря, обновление затруднило ранжирование всех веб-сайтов. Но тем более, если у вас есть сайт в медицинской нише. Алгоритм Google учитывает множество внутренних и внешних факторов. Ниже мы рассмотрим важные аспекты, на которых нужно сосредоточиться, чтобы помочь в вашем интернет-маркетинге.
ЗАИНТЕРЕСОВАННАЯ ТЕМА ПО ТЕМЕ ЧИТАТЬ: Топ-ошибки, совершаемые специалистами по пластической хирургии, SEO-сайты
Компетентность, авторитетность, надежность
В рекомендациях Google Quality Rater Guidelines содержится более 100 упоминаний EAT, что означает опыт, авторитетность и надежность. Предпосылкой для этого является то, что Google хочет показать качественный веб-сайт для проблем, которые могут повлиять на ваши деньги или вашу жизнь.
Представьте, что вы выполняете поиск в Google по поводу заболевания и получаете статью, написанную автором статьи, у которого нет никакого опыта или знаний по этой теме. Вы бы поверили совету незнакомца, не имеющего медицинского образования? Возможно нет. Алгоритм Google изменился, чтобы помочь показывать контент, написанный экспертами.
Как проявить опыт
Если вы хотите дать своему медицинскому контенту возможность ранжироваться, вам лучше найти экспертов, которые помогут написать ваш контент. Хорошая идея - нанять отраслевого эксперта, который поможет писать ваш контент. Я знаю, что это звучит дорого, но если вы хотите, чтобы поисковые системы серьезно отнеслись к вашему совету, это необходимо.
Некоторые медицинские веб-сайты наняли врачей для проверки содержимого и внесения необходимых исправлений. Как только это будет сделано, они меняют биографию автора, чтобы добавить что-то, что означает, что контент был проверен врачом.
Важным аспектом является не просто заявить, что он был написан или рассмотрен врачом, но фактически предоставить эксперта в биографии. Это похоже на биографию автора, в которой вы перечисляете экспертов и ссылаетесь на их веб-сайт или профили в социальных сетях.
ЗАИНТЕРЕСОВАННАЯ ТЕМА ПО ТЕМЕ ЧИТАТЬ: Как определить и удалить некачественный контент
Link Building
Ни одна ссылка не создается равной. Подобно тому, как контент от отраслевого эксперта будет оцениваться выше, то же самое можно сказать и о ссылках. Здесь мы разбиваем это на две категории.
Ссылки от авторитетного автора. Вы заметите, что ссылки от известного отраслевого эксперта будут иметь больший вес, чем ссылки от неизвестного автора.
Хорошая стратегия - найти этих авторов и наладить с ними отношения. Отношения - это валюта сети. Люди, которые знают вас, с большей вероятностью будут ссылаться на ваш контент, чем на незнакомца. Это также помогает, если вы создаете хороший контент, который повышает ценность для их читателей.
Ссылки с официального сайта. Сайты известных авторов, являющиеся авторитетными в вашей отрасли, имеют большой вес. Что делает авторитетный сайт? Веб-сайты, которые постоянно занимают высокие позиции в Google по информации, относящейся к вашей отрасли. Обычно они публикуют контент на регулярной основе, и за них пишут отраслевые эксперты.
ЗАИНТЕРЕСОВАННАЯ ТЕМА ПО ТЕМЕ ЧИТАТЬ: Как повысить авторитет домена блога / веб-сайта
Не забывайте о местных
Никогда не пренебрегайте местным SEO, когда речь идет о ваших маркетинговых усилиях. Локальное SEO может помочь привлечь огромное количество трафика и предоставить важные сигналы доверия поисковым системам.
GMB
Самый важный совет местного SEO - создать объявление в Google My Business Listing. Эти списки важны, поскольку они показывают Google, что у вас есть реальный служебный адрес. Все объявления должны быть проверены по электронной почте или по телефону, чтобы гарантировать качество. Это также позволяет клиентам оставлять вам отзывы, которые помогают Google определять надежность.
NAP
Еще один важный аспект локального SEO - это цитирование бизнеса. Цитаты - это списки в основных бизнес-каталогах. Чрезвычайно важно, чтобы информация в этом списке была единообразной. Ваше имя, адрес и номер телефона должны совпадать. Есть такие сервисы, как Практика, Yext и BrightLocal, которые помогут вашему сайту получить ссылки на основные публикации.
Отзывы
Отзывы других людей о вашем бизнесе - это фактор ранжирования в основных поисковых системах. Это особенно актуально в локальном 3-пакете Google. Не только количество отзывов, но и их качество. Большинство веб-сайтов, которые попадают в локальный 3-пакет Google, имеют средний рейтинг от 4 до 4.5 звезд.
ЗАИНТЕРЕСОВАННАЯ ТЕМА ПО ТЕМЕ ЧИТАТЬ: Как я повысил рейтинг своего блога с помощью передовых SEO-стратегий
Заключение
Если ваш медицинский веб-сайт испытывает трудности с ранжированием, вам следует посмотреть, как другие будут просматривать ваш веб-сайт. Есть ли статьи от авторов-экспертов? Получает ли он информацию от отраслевых экспертов? В противном случае у вас есть работа для вас. Эти проблемы не невозможно преодолеть, но они потребуют некоторой работы.
