В какой-то момент вы, вероятно, тоже это испытали: вы просматриваете веб-сайт, привязанный к точке, в которой вам интересно узнать больше о продукте, представленном на нем. Вы готовы совершить покупку, но есть одна проблема - страница загружается бесконечно. Раздраженный, вы отвечаете и делаете еще один поиск. У вас нет лишних нескольких секунд для просмотра страницы, которая в конце концов слишком медленная, чтобы привлечь ваше внимание и интерес.
Это одна возможная потеря для продажи. Один потенциальный клиент, от которого вы могли бы заработать больше, если бы только вы могли быстрее доставлять свой контент.
В мире молниеносной скорости интернета и легкого доступа к информации понятно, что объем внимания потребителей изменился. В настоящее время хороший контент больше не является единственным фактором, определяющим успешную конверсию онлайн-продаж. Скорость тоже во многом связана с этим.
Скорость страницы означает время, в течение которого веб-сайт загружается (другими словами, сколько времени требуется, чтобы полностью отобразить свое содержимое). Google определил скорость страницы как один из элементов, на которые он влияет при ранжировании страниц, а это означает, что она играет важную роль в вашей SEO-игре.
Любой опытный маркетолог знает, насколько важна скорость страницы, когда речь идет о влиянии на пользовательский опыт. Страницы, которые загружаются дольше, приводят к низкому среднему времени, затрачиваемому на страницы, и более высокому показателю отказов, что, в свою очередь, отрицательно влияет на конверсию продаж. Но насколько медленно на самом деле? В какой момент потенциальный клиент скажет, что ему надоело ждать?
Согласно исследованиям, пользователи, как правило, закрывают веб-сайт после трех секунд задержки. И теряется даже не небольшой процент посетителей сети. Судя по цифрам, количество посетителей веб-сайта уменьшается на 40 процентов после того, как страница загружается более трех секунд.
Что еще более тревожно, эти цифры могут резко измениться, как только вы включите мобильных пользователей. По мере того, как все больше и больше потребителей переключаются с настольных компьютеров на смартфоны, где все должно быть более компактным и быстрым, влияние скорости сайта на удержание внимания клиентов усиливается. Google заявляет, что в среднем 53 процента мобильных пользователей покидают страницу, если загрузка занимает более трех секунд. Подумайте об этом на секунду (или три, как полагается каламбур). За три секунды вы можете потерять более половины своих клиентов и возможных продаж. Это много потенциальных потерь.
Остается вопрос: если скорость является определяющим фактором при совершении продажи, что вы можете сделать, чтобы ускорить свой сайт?
На скорость веб-сайта влияет ряд факторов. В этой части этой статьи мы обсудим их и то, как вы можете решить каждую из них. Читайте ниже, чтобы узнать, как ускорить работу вашего сайта:
1. Оптимизация HTTP-запросов
На время загрузки страницы в основном влияет скорость загрузки ее элементов. Сюда входят, например, скрипты, изображения и таблицы стилей. Теперь каждый из этих элементов выполняет HTTP-запрос при загрузке. Это означает, что чем больше элементов и HTTP-запросов делает ваша страница, тем медленнее она становится.
Рекомендуется минимизировать количество выполняемых HTTP-запросов, оставив только те, которые необходимы вашему сайту. Инструменты разработчика, подобные тем, что созданы в Google Chrome, могут помочь вам узнать, сколько запросов делает ваша страница, чтобы при необходимости их можно было сократить.
2. Увеличьте размер кеша
Многие системы управления контентом поставляются с плагинами, которые кэшируют последнюю версию ваших веб-страниц. Когда они хранятся в кеше, ваша страница освобождается от задачи загрузки каждой страницы каждый раз, когда пользователь посещает ее, поэтому ее элементы отображаются быстрее. Ваш кеш также является очень полезным инструментом, поскольку вы можете выбирать, до какого момента, когда вы хотите, чтобы информация там хранилась. Поэтому, если вы не меняете часто дизайн своей страницы (что, надеюсь, НЕ так), вы можете хранить там свои таблицы стилей, файлы и изображения столько, сколько захотите.
3. Уменьшите количество перенаправлений.
Подобно элементам страницы, каждое перенаправление вызывает HTTP-запрос, который увеличивает время ожидания загрузки и вызвать уменьшение времени загрузки. Насколько это возможно, постарайтесь уменьшить количество перенаправлений и разместить все так, чтобы ваши клиенты могли легко получить к ним доступ. Слишком много перенаправлений также может легко вызвать утомление клиентов, поэтому лучше сократить их как можно больше.
4. Оптимизируйте свои страницы.
Это может показаться очевидным, но заслуживает того, чтобы подчеркивать его снова и снова. Очистите свой веб-сайт и сделайте его производительность максимально компактной. Например, убедитесь, что ваши изображения не слишком большие или что вы используете полезные шаблоны, чтобы они загружались быстрее. Узнайте, какие форматы файлов лучше всего подходят для скорости Интернета. Например, PNG лучше всего подходят для графики, а JPEG лучше всего подходят для фотографий. Не забудьте также оптимизировать свои скрипты, удалив ненужное форматирование и неиспользуемые коды.
5. Сжимать, сжимать, сжимать
Работаете с большими файлами скриптов? Подумайте об использовании инструментов сжатия файлов, которые помогут сделать их более компактными. Профессионалы рекомендуют сжимать файлы размером более 150 байт для повышения производительности страницы.
6. Отложите свои скрипты.
Откладывание сценария означает, что вы не позволяете файлу загружаться до тех пор, пока все элементы не загрузятся должным образом. Откладывая большие файлы, обычно JavaScripts может сильно помочь в ускорении загрузки вашей страницы. Если вы используете веб-сайт для управления контентом, попробуйте использовать плагины, которые могут в этом помочь.
7. Считайте байт
Вам следует учитывать не только время загрузки страницы. Время до первого байта (TTFB) относится к промежутку времени, в течение которого страница получает свой первый байт данных, то есть когда страница фактически начинает загружаться. Согласно Google, идеальный TTFB должен быть ниже 200 мс, поэтому убедитесь, что вы соблюдаете эту квоту для лучшего оборачиваемости страниц.
То, как потребители используют информацию и получают к ней доступ, сильно повлияло на то, как они покупают продукты. В мире технологий, где вещи и тенденции меняются так быстро, необходимо идти в ногу с постоянно меняющимися требованиями пользователей, чтобы оставаться актуальными на рынке.