Если вы задавались вопросом, почему ваш сайт не так хорошо ранжируется, как раньше, или почему некоторые из ваших конкурентов доминируют в результатах поиска, несмотря на то, что у них меньше контента, чем у вас, ответ может скрываться в четырёх буквах: EEAT. Акцент Google на Опыт, Экспертиза, Авторитетность и кредитоспособность полностью изменило то, как поисковые системы оценивают и ранжируют веб-сайты.
Прошли времена, когда можно было впихнуть ключевые слова в посредственный контент и рассчитывать на повышение позиций в поисковой выдаче. Сегодня поисковая система вознаграждает сайты, которые демонстрируют реальную ценность, авторитетность и контент, ориентированный на пользователя.
Понимание и внедрение принципов EEAT требует создания веб-сайта, который действительно отвечает потребностям вашей аудитории и позиционирует вашу компанию как авторитетный источник информации в вашей области. Однако, стоит признать, что сейчас подняться в поисковой выдаче стало сложнее, чем раньше.
Переход к EEAT отражает постоянные усилия Google по предоставлению высококачественной и достоверной информации, одновременно сокращая количество малоценного и потенциально опасного контента. Это особенно важно для веб-сайтов в отраслях, которые Google классифицирует как «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL) — таких областях, как здравоохранение, финансы, юридические консультации и информация о безопасности, где некачественный контент может иметь серьёзные последствия в реальной жизни.
Четыре столпа EEAT
Прежде чем мы углубимся в некоторые рекомендации по улучшению вашей концентрации на EEAT, давайте убедимся, что мы не упускаем из виду, что именно представляют собой эти четыре столпа и почему они так важны для Google.
- Experience Это относится к непосредственному, практическому опыту, который создатели контента привносят в свои темы. Google хочет убедиться, что люди, которые пишут ваш контент, действительно занимались тем, о чём пишут, а не просто изучали эту тему в интернете. Это означает демонстрацию реального опыта, тематических исследований и личных идей, которые возникают только при непосредственном участии в вашей сфере.
- Экспертиза Акцент делается на глубине знаний и навыков в конкретной области. Это выходит за рамки поверхностного понимания и демонстрирует всестороннее знание предмета. Google ищет признаки того, что создатели вашего контента обладают необходимой квалификацией, обучением или обширным опытом, чтобы авторитетно высказываться по своим темам.
- Авторитетность Речь идёт о признании в вашей отрасли или сфере деятельности. Это включает в себя цитирование из других авторитетных источников, упоминания в отраслевых изданиях, выступления и другие сигналы, указывающие на то, что вас считают надежным источником информации в вашей области знаний.
- кредитоспособность Охватывает все факторы, обеспечивающие пользователям уверенность в вашем веб-сайте и контенте. Сюда входит всё: от наличия корректной контактной информации и чёткой политики конфиденциальности до поддержания точности и актуальности контента и прозрачности ведения бизнеса.
Демонстрация реального опыта и полномочий
Первый шаг в оптимизации для EEAT — убедиться, что опыт и квалификация ваших авторов контента видны и поддаются проверке. Создайте подробные страницы с биографией автора, отражающие его опыт, образование, сертификаты и достижения. Не просто перечисляйте квалификацию, а объясните, как этот опыт позволяет автору писать на конкретные темы.
Как команда в Топливный веб-маркетинг отмечает: «EEAT — это не просто проверка флажков или обман системы, это убедительная демонстрация того, что ваш сайт представляет реальную ценность благодаря опытным и знающим создателям контента, которым пользователи могут доверять».
Указывайте имена авторов во всех своих материалах и ссылайтесь на подробные страницы авторов. Если у ваших авторов есть публикации в других источниках, опыт выступлений или признание в отрасли, убедитесь, что эта информация легкодоступна. Для компаний: укажите квалификацию членов команды на странице «О нас» и на страницах с описанием отдельных услуг.
Вы также можете добавить в свой контент разделы, отражающие ваш практический опыт в освещаемых темах. Вместо того, чтобы ограничиваться общими советами, включите конкретные примеры из вашей работы, примеры из практики вашей компании или подробные описания процессов, которые вы уже внедрили.
Создавайте глубину и авторитетность контента
Поверхностный контент не сработает в среде, ориентированной на EEAT. Вам необходимо создавать всеобъемлющий, глубокий контент, который полностью охватывает ваши темы и представляет реальную ценность для вашей аудитории. Это означает выход за рамки базовой информации и включение углубленных идей, детальных точек зрения и подробных объяснений, которые может дать только настоящий эксперт.
Мы предлагаем сосредоточиться на создание кластеров контента Сосредоточьтесь на основных темах, а не на отдельных статьях. Когда вы подробно освещаете тему, используя множество взаимосвязанных материалов, вы демонстрируете всестороннее знание и облегчаете пользователям поиск всей необходимой информации на вашем сайте.
Установить внешние сигналы власти
Хотя контент на вашем сайте играет решающую роль, оптимизация EEAT также требует формирования сигналов авторитетности за пределами вашего сайта. Это означает получение упоминаний, ссылок и цитат из других авторитетных источников в вашей отрасли.
Развивайте отношения с отраслевыми изданиями, участвуйте в подкастах и вебинарах, выступайте на конференциях и комментируйте актуальные новости в качестве экспертов. Эти внешние упоминания служат независимым подтверждением вашей компетентности и помогают укрепить ваш авторитет в вашей области.
Гость, отправляющий Размещение информации на авторитетных сайтах в вашей отрасли также может помочь повысить ваш авторитет, но сосредоточьтесь на предоставлении реальной ценности, а не просто на получении ссылок. Выбирайте публикации, соответствующие вашему опыту и целевой аудитории, и создавайте контент, демонстрирующий ваши знания и уникальные взгляды.
Оптимизируйте сигналы технического доверия
Надёжность требует определённого уважения к техническим факторам, которые обеспечивают пользователям ощущение безопасности на вашем сайте. Убедитесь, что ваш сайт использует HTTPS-шифрование, быстро загружается и корректно работает на всех устройствах. Эти технические факторы способствуют доверию пользователей и сами по себе являются факторами ранжирования.
И есть ещё «мягкая» сторона доверия. Разместите отзывы клиентов, обзоры и примеры из практики на видном месте на своём сайте. Эти элементы социального доказательства помогают укрепить доверие новых посетителей и показать, что у реальных людей был положительный опыт взаимодействия с вашей компанией.
Есть ли у вас долгосрочная стратегия EEAT?
Помните, что достижение EEAT — это не быстрое решение, а долгосрочная стратегия, требующая постоянных усилий и искренней приверженности качеству. Компании, преуспевающие в оптимизации EEAT, рассматривают её как ключевой подход к построению надёжного и авторитетного онлайн-присутствия, отвечающего интересам клиентов.
