Мир цифрового маркетинга постоянно меняется, как и платформа Google AdWords, призванная улучшить взаимодействие с рекламодателями и потребителями. Чтобы оставаться на шаг впереди и получать максимальную отдачу от своих маркетинговых бюджетов в 2023 году, агентство Google Ads и его клиенты должны быть в курсе последних улучшений и инноваций в этой области. В этой статье мы рассмотрим наиболее важные изменения и модификации платформы Google AdWords в 2023 году, поговорим о том, как они повлияют на рекламные агентства и их клиентов, а также дадим советы, как не отставать от быстро развивающейся сферы цифровых технологий. маркетинг.
Расширенные возможности машинного обучения и искусственного интеллекта
Когда дело доходит до интеграции машинное обучение и искусственный интеллект на своей платформе, Google Ads всегда был на шаг впереди, и 2023 год не станет исключением. Несколько технологий на основе ИИ, таких как интеллектуальное назначение ставок, адаптивная поисковая реклама и кампании Performance Max, в этом году получили обновления и усовершенствования. Эти разработки упрощают управление кампаниями для агентства Google Рекламы, обеспечивая более конкретный таргетинг, повышение эффективности рекламы и большую автоматизацию. Агентства, которые хотят воспользоваться этими разработками, должны:
- Используйте автоматизированные форматы объявлений, такие как адаптивные поисковые объявления и методы интеллектуального назначения ставок, чтобы повысить эффективность кампании и высвободить время для более стратегических начинаний.
- Внимательно следите за тем, как идут дела, даже когда автоматизация становится все более распространенным явлением. Чтобы функции с поддержкой ИИ помогали вам в достижении ваших маркетинговых целей, важно регулярно отслеживать статистику кампании.
- Чтобы максимально эффективно использовать Google AdWords и его постоянно развивающийся набор инструментов искусственного интеллекта и машинного обучения, пользователи должны постоянно учиться.
Улучшенная конфиденциальность и согласие пользователя
В 2023 году в Google Реклама было внесено несколько изменений, чтобы дать пользователям больше возможностей влиять на свои данные и повысить прозрачность в ответ на растущую озабоченность по поводу конфиденциальности пользователей и защиты данных. Например, с появлением Consent Mode API компании могут адаптировать свою рекламу в соответствии с настройками согласия потребителей. Агентство Google Рекламы, в свете этих ориентированных на конфиденциальность обновлений следует:
- Убедитесь, что ваши процедуры сбора и использования данных соответствуют стандартам Google AdWords и любому применимому законодательству о конфиденциальности, например Общее регулирование защиты данных (ВВП) и Калифорнийский закон о защите прав потребителей (CCPA).
- Посоветуйте своим клиентам, как создать тактику сбора данных, соответствующую требованиям, и научите их важности согласия пользователя и конфиденциальности.
- Увеличьте эффективность кампании, несмотря на ограниченность пользовательских данных, например, сосредоточившись на контекстном таргетинге или используя собственные данные Google.
Рост видео и визуальной рекламы
В 2023 году количество видео и визуальных материалов будет продолжать расти, а такие сайты, как YouTube, будут играть важную роль в онлайн-времени людей. Таким образом, Google Ads делает все возможное, чтобы улучшить свои видео- и медийные рекламные предложения с новыми функциями и функциями. Внедрение видеокампаний и других новых рекламных форматов для YouTube, например, дает маркетологам больше возможностей общаться со своими идеальными клиентами. Компании, работающие с Google AdWords, могут извлечь выгоду из этого развития за счет:
- Создавайте планы, основанные на видео; пусть ваши клиенты используют видеорекламу на таких сайтах, как YouTube и контекстно-медийная сеть Google, чтобы расширить охват.
- Создавайте контент, который найдет отклик у вашей аудитории, инвестируя в высококачественный креатив. Это может включать найм профессиональных видеопродюсеров и дизайнеров.
- Следите за тем, насколько хорошо работают ваши видеообъявления, и используйте эти данные для точной настройки маркетинговых стратегий для максимальной окупаемости инвестиций ваших клиентов.
Повышенный акцент на местной рекламе
Google Реклама улучшает свои функции местной рекламы в связи с растущим числом людей, которые используют Интернет для поиска товаров и услуг в своем регионе. У рекламодателей теперь есть больше возможностей для охвата местных клиентов благодаря обновлениям, в том числе улучшенному таргетингу на местоположение, новым расширениям объявлений для местных компаний и более тесному взаимодействию с Google Maps. Рекламные агентства Google могут максимально использовать эти изменения следующим образом:
- Оптимизируйте для локального поиска, убедившись, что кампании ваших клиентов ориентированы на правильные местоположения и используют правильные ключевые слова для конкретных местоположений.
- Используйте расширения местоположения, телефонные номера и рекламу местного ассортимента, чтобы предоставить пользователям больше информации о компаниях ваших клиентов и побудить их прийти или связаться с ними лично.
- Убедитесь, что компании ваших клиентов правильно перечислены и оптимизированы на Картах Google, — это отличный способ воспользоваться преимуществами улучшенной интеграции с Картами Google. Это повысит их интернет-профиль и привлечет больше клиентов на их обычные сайты.
Межканальный маркетинг и атрибуция
В 2023 году потребители продолжат взаимодействовать с компаниями по различным каналам, что сделает кросс-канальный маркетинг более важным, чем когда-либо. Обновления Google AdWords, такие как улучшенные модели атрибуции и интерфейсы с другими маркетинговыми инструментами Google, упрощают для рекламодателей управление кампаниями и их оценку по многим каналам. Агентства Google AdWords, которые хотят добиться успеха в многоканальном маркетинге, должны:
- Используйте единую стратегию, объединяющую несколько форм цифровой рекламы (поиск, видео, медийная реклама и социальные сети), чтобы создать у них единое впечатление о вашей компании.
- Интегрируя Google AdWords с другими маркетинговыми инструментами Google, такими как Google Analytics, Диспетчер тегов Google и Google Data Studio, вы можете сэкономить время на управлении кампанией и получить полную картину маркетинговых результатов вашего клиента.
- Уделите пристальное внимание атрибуции и используйте сложные модели, такие как атрибуция на основе данных, чтобы лучше понять путь клиента и распределить рекламные бюджеты ваших клиентов по каналам и точкам взаимодействия.
Заключение
Агентства и их клиенты могут добиться успеха в беспощадном мире цифрового маркетинга только в том случае, если они будут идти в ногу с постоянно меняющимся ландшафтом Google AdWords. Рекламные агентства Google могут продолжать предоставлять отличные результаты для своих клиентов, если они знают и реагируют на новейшие изменения и инновации в отрасли, такие как улучшенные возможности искусственного интеллекта, акцент на конфиденциальность и разрешение пользователей, рост видео и визуальной рекламы. , достижения в области местной рекламы и возможности многоканального маркетинга.
Если вы хотите быть в авангарде цифрового маркетинга и обеспечивать своим клиентам высокую отдачу от их инвестиций в Google AdWords, вам необходимо постоянно учиться, тестировать и совершенствовать свои кампании.
