Руководящие должности по маркетингу доступны в компаниях любого типа, от малых предприятий до крупных корпораций. Они необходимы для управления маркетинговой стратегией и другой рекламной деятельностью, проводимой отделом маркетинга организации. Руководители отдела маркетинга могут управлять бюджетом маркетинга и несут ответственность за координацию маркетинговой деятельности и проектов с другими отделами организации. Они работают в составе команды маркетологов, и от них требуется отличные лидерские качества и навыки оказания влияния на лиц, принимающих решения в корпорации.
Эти люди также могут планировать деятельность, оценивать маркетинговые тенденции, помогать разрабатывать маркетинговые стратегии и реализовывать маркетинговые планы для удовлетворения маркетинговых потребностей своей организации. Они должны быть в состоянии конкурировать с конкурирующими компаниями, которые благодаря появлению социальных сетей смогут привлечь большую аудиторию. Таким образом, маркетологи теперь также должны иметь возможность получать подписчиков в Instagram, лайки в Facebook и просмотры в TikTok.
Сильный управленческий опыт в области маркетинга включает в себя широкий спектр технических навыков, таких как навыки работы с компьютером, веб-дизайн и графический дизайн, маркетинг в социальных сетях, поисковая оптимизация, оплата за клик, партнерский маркетинг, а также навыки вирусного или брендового маркетинга. Обычно это также связано с опытом работы с отделами маркетинга и консультантами, а также с отделами по связям с общественностью. Также распространены сильные межличностные навыки и творческие навыки решения проблем. Руководители отдела маркетинга также могут иметь опыт в области финансов и бухгалтерского учета, стратегического планирования, здравоохранения и развлечений. Как правило, менеджеры по маркетингу имеют степень бакалавра в области бизнеса, маркетинга или рекламы и степень магистра в области маркетинга в социальных сетях, поведения потребителей или маркетинга.
Менеджер по маркетингу может выбрать специализацию в одной или нескольких конкретных областях в зависимости от конкретных целей организации. Они часто участвуют в сессиях стратегического планирования, дают руководящие советы руководству и помогают другим профессионалам в области маркетинга. Хорошее понимание всеобъемлющих принципов маркетинга, развития бизнеса, маркетинговой стратегии, поведения клиентов и маркетинговой аналитики может помочь этим профессионалам достичь своих целей.
Есть несколько должностей, которые может выполнять руководитель отдела маркетинга. Многие люди считают, что их навыки хорошо подходят для планирования и помощи в разработке рекламных и маркетинговых кампаний для компаний. Другие люди могут обладать техническими навыками, которые делают их отличными сетевиками и превосходными решателями проблем. Тем не менее, другие обладают управленческими навыками и лидерскими качествами, благодаря которым они становятся отличными консультантами по лидерству и управлению.
Маркетинговые исследования и оценка являются важнейшими компонентами многих маркетинговых позиций. Это включает оценку обслуживания клиентов, характеристик продукта, цены и целевых рынков. Важность маркетинговых исследований особенно актуальна для руководителей маркетинга, которые проводят много времени в этой сфере. Руководители маркетинговых исследований обычно несут ответственность за реализацию маркетинговых планов, сбор данных, анализ этих данных и формирование различных выводов на основе этих данных. Руководители маркетинговых исследований могут участвовать в обзоре программ обучения руководителей, финансовых прогнозов, рекламных кампаний и маркетинговых стратегий. В некоторых случаях они могут даже вносить предложения по улучшению продуктов или услуг.
Хотя эти профессионалы часто выполняют повседневные задачи менеджера по маркетингу, у них также есть несколько обязанностей, не связанных с управлением конкретным отделом компании. Например, некоторые руководители маркетинга наблюдают за маркетинговыми кампаниями на международных рынках. Другие контролируют маркетинговые кампании для небольших компаний, а также компаний на нишевых рынках высокого класса. Тем не менее, другие могут нести ответственность за анализ рекламных стратегий, анализ прибыльности определенных продуктов и оценку возможностей слияний и поглощений.
В дополнение к надзору за маркетинговыми кампаниями, руководители маркетинга также должны заботиться об общей организации компании. Большая часть описания вакансии требует определенной творческой жилки. Поскольку эти профессионалы часто работают с несколькими другими специалистами и отделами в любой момент времени, им часто приходится творчески мыслить, чтобы проводить различные маркетинговые кампании и стратегии. В этом отношении они также должны быть предельно организованными и детально ориентированными. Большинство менеджеров по маркетингу будут обязаны разрабатывать маркетинговые кампании, проводить их и оценивать их результаты.
Руководители отдела маркетинга могут работать в самых разных областях, но чаще всего их можно найти в рекламных агентствах (включая Ketchum и Weber Shandwick), модных домах, производителях потребительских товаров, а также медицинских или фармацевтических исследованиях и разработках. Как правило, эти специалисты будут наняты на неполный рабочий день и могут работать по мере необходимости. Они также могут найти должности с полной или частичной занятостью в различных маркетинговых компаниях, где они могут выступать в качестве менеджеров по маркетингу. Эта должность может быть прибыльной и позволит вам развить навыки, необходимые для того, чтобы стать успешным руководителем отдела маркетинга с частичной занятостью.