Когда голосовой поиск звучит у всех на устах, специалисты по цифровому маркетингу задаются вопросом: должно ли это изменить мой подход к поисковой оптимизации? Якобы существует несколько различий между типизированным поиском и голосовым поиском - оба вводят текст в поисковую систему Google, возвращая одну и ту же страницу результатов. Но среди пользователей голосового поиска появляются некоторые новые поведенческие практики, которые вы, возможно, захотите принять во внимание в своей SEO-кампании. По крайней мере, они могут пролить свет на то, как изменится ландшафт SEO в ближайшее десятилетие.
Медленное прекращение использования ключевых слов
Ключевые слова были валютой в старые времена SEO. Сколько бы вы могли втиснуть в статью? Сколько вы могли бы спрятать белым шрифтом на фоне веб-страницы? Сегодня SEO - это опыт пользователей. Алгоритм Google становится все более и более продвинутым в плане способности ранжировать удобочитаемость контента, а также понимать, насколько люди взаимодействуют с контентом, который они читают. Вместо того, чтобы ставить галочки в роботизированных ячейках для очков на табло SEO, игра с контентом будет зависеть от того, что улавливает и поддерживает интерес пользователей, требуя как ценной информации, так и развлекательной доставки.
Голосовой поиск - часть этой динамичной динамики. При использовании голосового поиска пользователи говорят в более продолжительной, более разговорной форме, в отличие от поисковых запросов, выполняемых машинистками с большим количеством ключевых слов. Поскольку поисковые запросы все больше и больше отражают естественный разговор, контент должен будет отвечать тем же. Текст с естественным течением будет иметь преимущество перед резкими ключевыми словами и звуковыми фрагментами. Опять же, это часть более широкого перехода, но с учетом того, что более половины пользователей смартфонов используют технологию голосового поиска и предсказывают резкий рост популярности, голосовой поиск может стать ключевым фактором в этих разработках SEO.
Структурирование контента
Когда вы ищете вопрос в Google, вас часто встречает небольшой текстовый блок, извлеченный из большой статьи. Алгоритм выбирает эти отрывки на основе множества факторов и становится все более компетентным в предоставлении уместных ответов на запросы пользователей. В голосовом поиске эти отрывки даже более важны, поскольку голосовой помощник часто запускает вербализацию этого фрагмента текста. На данный момент сложно сказать, как пользователи должны писать контент, чтобы облегчить эту функцию, но кажется, что главное заключается в ясном и лаконичном написании. Наличие хорошо обозначенных абзацев, которые отвечают непосредственно на соответствующие вопросы (также известные как хорошее письмо), может улучшить способность алгоритма разбивать ваш контент на ключевые разделы.
Важность местных
При голосовом поиске в 3 раза больше вероятность поиска местной информации, чем при вводе с клавиатуры. По мере того, как все больше и больше людей используют инструменты голосового поиска, мы можем даже увидеть рост общего количества локальных поисковых запросов, поскольку те, кто находится в автомобилях или в пути, теперь имеют менее громоздкий способ выполнения поиска в Google. Это означает, что становится все более важным активно указывать, что вы являетесь местным бизнесом, например, с помощью копирайтинга и рекламы, ориентированных на конкретную область. Включите в текст заметные местные достопримечательности или заведения, чтобы еще больше укрепить местное SEO.
Самым важным аспектом местного SEO, как всегда, является ваш список в Google Мой бизнес. Наличие обновленной профессиональной страницы GMB - это далеко не самое ценное использование вашего времени при оптимизации для локального SEO. В то время как большинство предприятий уже перешло в 21 век, понимая, что без листинга Google вы могли бы с таким же успехом наложить чары невидимости на свой магазин, некоторые все еще отстают. Обновление списка означает добавление хороших изображений, ответы на запросы и включение такой информации, как ссылки на веб-сайты и номера телефонов.
Мобильность дружелюбие
Самый очевидный момент, который отзывается эхом во всем безумном мире SEO, - это совместимость с мобильными устройствами. Сайт, который не оптимизирован для мобильных устройств, сразу увидит, что пользователи нажимают на него, на что вездесущий алгоритм Google укоризненно машет пальцем, снижая ваш рейтинг в поиске. Почти весь голосовой трафик поступает с мобильных устройств, так что это уже не та область, где компании могут позволить себе отставать в 2021 году.
Список цифровых трендов, за которыми нужно следить, растет с каждым днем. К счастью, появление технологии голосового поиска не требует пересмотра какой-либо стратегии SEO, если только эта конкретная стратегия не состоит в отсутствии стратегии, и в этом случае предстоит еще много работы. Эта разработка очень хорошо сочетается с несколькими другими уже существующими тенденциями в области SEO, поэтому компаниям прежде всего необходимо оставаться на вершине обычных подозреваемых. Росс Пайк из агентства веб-дизайна Quadrant2Дизайн комментирует: «Превосходство в SEO может быть трудным, но более управляемым является завершение нескольких ключевых компонентов, таких как оптимизированные для мобильных устройств сайты, обновленные страницы социальных сетей, полные списки Google My Business и соответствующий контент». Компании должны быть в курсе развивающихся тенденций в пользовательском опыте, таких как инструменты голосового поиска, но не отвлекаться от сосредоточения внимания на основных принципах SEO.
Автор Био
Тео Рейли - независимый писатель и многоязычный переводчик, цель которого - бороться с устаревшими материалами в деловых блогах. Тео проявляет особый интерес к вопросам бизнеса и маркетинга, связанным с онлайн-миром, веб-дизайном, выставками и мероприятиями.