В мире маркетинга часто доминируют самые актуальные тенденции, о которых широко говорится в блогах и журналах. Кажется, что каждый год приносит «следующее важное событие» в маркетинговой стратегии, особенно в цифровом маркетинге. Огромная шумиха в социальных сетях, возникшая несколько лет назад, была ярким примером этого. Однако в конечном итоге имеет значение, приносят ли используемые вами маркетинговые подходы две основные вещи: усиленный брендинг и продажи. Конечно, в этих категориях есть более тонкие цели, но в целом это конечные цели. Имея это в виду, стоит обратить внимание на аспекты маркетинга, которые могут не быть в моде как таковые, но доказали свою высокую эффективность. Вот несколько таких аспектов.
Комплексный подход
С точки зрения маркетинга мы имеем в виду целостный в том смысле, что вы видите картину в целом и серьезно относитесь к ней при принятии решений. Ваш брендинг должны быть последовательными по всем направлениям, чтобы давать четкое представление о вас и ценности вашего продукта для потребителей. На практике это означает принятие маркетинговых решений, основанных на ваших основных ценностях и в интересах всего вашего предприятия, а не на отдельных целях. Например, как обсуждается в этой статьепродвижение нового продукта питания или напитка как «более здорового» может иметь разрушительные последствия для существующих продуктов компании. В конечном итоге все сводится к последовательности в ваших маркетинговых кампаниях; потребители будут лучше реагировать на единое сообщение.
E-mail маркетинг
Вы можете подумать о Электронные бюллетени как несколько старомодный в области цифрового маркетинга, и вы не будете одиноки. Однако такое восприятие немного неуместно: хотя некоторые маркетинговые кампании по электронной почте действительно рассматриваются как спам, это больше связано с реализацией, а не с самой идеей информационных бюллетеней. Во-первых, люди по-прежнему активно используют электронную почту, несмотря на рост социальных сетей. Отчет Radicati Group показывает, что в 205 году ежедневно отправлялось и принималось 2015 миллиардов электронных писем, так что масштабы все еще остаются. Кроме того, люди должны подписываться на информационные бюллетени, поэтому они более открыты для маркетинговых материалов. Однако главное - использовать подход, ориентированный на мобильные устройства. С быстрым ростом использования мобильных устройств кампании электронного маркетинга могут процветать, пока они совместимы и визуально привлекательны на мобильных устройствах. Кроме того, это можно комбинировать со стратегиями ретаргетинга для повторного привлечения клиентов, проявляющих интерес к определенным продуктам.
Объединение онлайн и офлайн
Особенно для компаний, которые в основном работают в Интернете, слишком легко просто приравнять создание интереса к бренду и количество конверсий к привлечению веб-трафика. Хотя это важно, не следует недооценивать роль, которую в этом отношении могут сыграть стратегии офлайн-маркетинга. Более того, ваши офлайн-маркетинговые усилия могут напрямую способствовать повышению вашего онлайн-профиля. Яркие примеры этого - торговые и потребительские ярмарки, где вы можете создать киоск, чтобы продвигать свои товары или услуги коллегам по отрасли или клиентам соответственно. Профессиональные типографии такие как Saxoprint может предоставить вам широкий выбор рекламных материалов, таких как ролики и брошюры, чтобы усилить влияние вашего брендинга при взаимодействии с общественностью. Это не только служит для создания более человечного и осязаемого имиджа вашей компании, но также дает отличную возможность для контента в социальных сетях - например, демонстрационных видео продуктов и интервью.
Перфоманс
К настоящему времени большинство предпринимателей знают, какую ценность SEO приносит веб-сайту и бизнесу в целом; многие, возможно, уже знакомы с как подойти к этому. Создание органического трафика - фантастическая долгосрочная стратегия, которая может улучшить ваш коэффициент конверсии, если все сделано эффективно, но слишком многие люди пренебрегают элементом PPC в поисковом маркетинге. Плата за клик (PPC) - это рекламная стратегия на основе Google, при которой рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на их рекламу, отображаемую в виде ссылки сбоку на страницах результатов поиска Google. Для этого вы делаете ставки на ключевые слова, релевантные вашим продуктам и услугам, эффективно оплачивая высокорелевантный трафик. Прелесть в том, что вы платите только после того, как потребители переходят по ссылке, и когда они это делают, коэффициент конверсии достаточно высок. Тем не менее, позаботьтесь о том, чтобы выбрать подходящие ключевые слова для таргетинга - выбирайте условия поиска longtail, поскольку они с большей вероятностью определят людей с покупательским менталитетом.
