Мобильная реклама в последние годы стремительно развивается, мобильная видеореклама стала предметом всеобщего внимания совсем недавно. Тем не менее, этот сектор мировой индустрии цифровой рекламы уже стал одной из самых горячих и обсуждаемых тенденций, и, по прогнозам экспертов, в 2019 году он будет расширяться и развиваться.
Есть очевидные основания для столь оптимистичных прогнозов относительно будущего мобильной видеорекламы. За последние два года маркетинговые исследования в США показали впечатляющие результаты. В частности, примерно 54% респондентов выразили свое положительное или нейтральное отношение к просмотру видеорекламы на своих мобильных устройствах, тогда как около 47-49% из них были рады смотреть мобильную видеорекламу, если рекламный контент соответствовал их вкусам и интересам.
Что касается игрового и социального сегментов мобильной видеорекламы, то в 90 году общий показатель завершенности превысил 2013%, а уровень вовлеченности зрителей был таким же высоким в 2014 году. Учитывая статистику и изменения в мобильной индустрии (например, рост реальных экранов) Estate), очевидно, что мобильная видеореклама останется одной из самых популярных ниш на рынке в следующем году.
Тем не менее, многим компаниям по-прежнему сложно проводить увлекательные и эффективные видеокампании на мобильных устройствах, поскольку для достижения успеха особенности среды требуют тщательного обдумывания и усилий по постоянному совершенствованию различных аспектов рекламы.
В 2019 году рекламодатели должны предпринять три основных шага для улучшения своей мобильной видеорекламы.
Увеличьте скорость загрузки видеорекламы
Одной из ключевых проблем, связанных с мобильной видеорекламой, является их довольно низкая скорость загрузки, которая раздражает пользователей и отрицательно сказывается на скорости показа рекламы.
Поскольку существует множество факторов, которые потенциально могут снизить скорость загрузки видео, например особенности приложений для просмотра потокового видео или медленное интернет-соединение, основная задача для предприятий - найти одно комплексное решение, которое может устранить или, по крайней мере, минимизировать все упомянутые риски. .
Самый простой и наиболее ресурсоэффективный способ справиться с этой проблемой - сосредоточиться на фактическом улучшении и оптимизации формата и длины рекламы, а также на ее совместимости с различными мобильными устройствами и видеопроигрывателями.
В частности, полезно запускать линейные / межстраничные объявления с возможностью пропуска длиной до 45 секунд или более короткие (15 секунд или меньше) межстраничные объявления с возможностью пропуска, поскольку эти форматы обычно имеют более высокий рейтинг кликов.
Также необходимо убедиться, что видеореклама совместима со всеми популярными видеопроигрывателями для iOS и Android, включая последние версии приложений, и беспрепятственно транслируется на них.
Создание запоминающейся и удобной мобильной видеорекламы.
Поскольку наиболее эффективная мобильная видеореклама обычно бывает короткой, очень важно придумать запоминающуюся концепцию рекламы, которая отвечала бы интересам и вкусам зрителей. Помимо продвижения бренда или продукта, вирусная мобильная видеореклама также должна включать в себя различные эмоциональные триггеры и социальные мотивирующие факторы.
Фактически, чем больше эмоций у зрителей вызывает видеореклама, тем лучше она продается. Неудивительно, что самые задушевные и трогательные видеорекламы известные бренды запускают ближе к Дню Благодарения, Рождеству и другим праздникам.
Однако одна из ключевых задач для бизнеса заключается в том, чтобы сделать свою броскую рекламу легко доступной по широкому спектру каналов, таких как социальные сети, электронная почта, приложения для обмена сообщениями и облачные сервисы, если они хотят максимизировать вовлеченность своих целевых клиентов. улучшить репутацию бренда и, как следствие, увеличить спрос.
Максимальное использование возможностей таргетинга
Роль данных об аудитории, их глубокого анализа и сегментации - основные составляющие мобильной видеорекламы. Как и в других сегментах цифровой рекламы, если у компании нет точного представления о том, кто ее целевые клиенты и какой контент для мобильной видеорекламы они хотят просматривать, делиться или отвечать, нет смысла запускать рекламную кампанию в 2019 году.
Однако предпочтения мобильных пользователей быстро меняются. Некоторые наборы данных об аудитории могут потерять свою актуальность быстрее, чем ожидают компании, что часто снижает эффективность их рекламы и рентабельность инвестиций.
Один из способов повысить общую релевантность мобильной видеорекламы в 2019 году - это применение составных наборов данных об аудитории для получения наилучших настроек таргетинга рекламы. В частности, эти составные наборы данных должны включать местоположение клиентов, демографические данные, их устройства, другие общие сведения, а также их модели потребления мобильного видео.
Такой комплексный подход позволяет рекламодателям сочетать использование функций таргетинга для мобильных устройств с вариантами поведенческого таргетинга и легко максимизировать эффективность своей кампании, особенно если они применяют сервер объявлений для настройки параметров таргетинга рекламы. А именно, рекламодатели могут выбрать одного из известных игроков на рынке, например Двойной клик или OpenX, работать с более молодыми компаниями, например, с Epom Ad Server, или даже разработать собственное решение для показа рекламы для удовлетворения их внутренних потребностей.
Учитывая все обстоятельства, ни один из описанных аспектов не поможет бизнесу добиться успеха в мобильной видеорекламе в 2019 году, если применять его по отдельности или по отдельности. Они также не будут демонстрировать последовательного повышения эффективности рекламы, если они не будут интегрированы с другими частями единой бизнес-стратегии онлайн-маркетинга и рекламы и не будут модифицированы в дальнейшем с учетом отслеживаемых рыночных изменений.
