Мир цифрового маркетинга быстро развивается и постоянно адаптируется. Если вы хотите преуспеть в этом мире и повысить свою эффективность, вы должны быть в курсе изменений в цифровом маркетинге.
SEO уже некоторое время является важным аспектом цифрового маркетинга. Поисковая оптимизация позволяет цифровым маркетологам и компаниям любого размера лучше взаимодействовать с поисковыми системами. Это, в свою очередь, повышает посещаемость сайта и его видимость.
Хотя схематическая разметка не так знакома многим владельцам брендов, как исследование ключевых слов или создание контента, она является важным компонентом SEO. В результате важно, чтобы вы знали, как использовать разметку схемы в своих интересах. При правильном использовании ваш бренд может увидеть высокие коэффициенты конверсии, улучшенный рейтинг кликов и лучшее присутствие вашего бренда в Интернете.
Если вы еще не знакомы со всеми тонкостями микроразметки, пришло время обновить свое понимание. При целенаправленном подходе вы можете принести пользу своему бренду и улучшить свое присутствие в Интернете в долгосрочной перспективе.
Разметка схемы: основы
Хотя мы прошли долгий путь в технологиях поисковых систем, искусственном интеллекте и машинном обучении, важно помнить, что поисковые системы далеки от человека. Хотя мы можем довольно легко интерпретировать язык, поисковые системы еще не обладают такими же интерпретационными возможностями. Вместо этого они должны полагаться исключительно на данные и кодирование для сопоставления запросов поисковых систем с результатами.
Разметка схемы — это аспект этого кода, который улучшает результаты для пользователей. Используя семантический словарь и микроданные, разметка схемы переводит содержимое вашего веб-сайта в информацию, которую могут понять алгоритмы поисковых систем и компьютерные технологии. Вместо того, чтобы просто сопоставлять ключевые слова, как в некоторых тактиках SEO, разметка схемы дает поисковым системам возможности интерпретации, которых им не хватало. Это приводит к лучшим и более точным результатам для пользователей. Когда их результаты точны, пользователи с большей вероятностью совершат конверсии, которые вы ищете, потому что вы именно то, что они искали.
Как работает разметка схемы
Как мы вкратце обсудили, поисковые системы не всегда могут самостоятельно интерпретировать то, что вы ищете. Эта частая невозможность связаться с поисковой системой требует от пользователей изменения тактики поиска. Многие пользователи пытаются изменить формулировку своего поиска, но это может легко стать утомительным и бесплодным. Процесс часто заканчивается разочарованием и ошибками, и пользователи не могут найти то, что им нужно для доступа к вашему бренду.
Например, предположим, что пользователь искал рецепт хлеба с птичьим кормом. Конечно, они намерены найти на веб-сайте информацию о том, как приготовить хлеб под названием «Хлеб из птичьего корма», предназначенный для людей. Однако вместо того, чтобы выводить то, что действительно нужно пользователю, поисковая система может размещать объявления о продуктах из птичьего корма, статьи о типах птичьего корма для разных птиц, информацию о птицах, обитающих в определенной местности, и, возможно, один или два результата, содержащие рецепты хлеба. Это происходит, когда поисковая система извлекает результаты на основе терминов по отдельности, а не того, что они могут означать вместе.
Разметка Schema действует как переводчик значений для поисковой системы или как схема для лучшего размещения результатов поиска. Это похоже на то, как комнатные растения делятся на типы и роды, что позволяет владельцам лучше понять, как за ними ухаживать. К счастью, если у вас есть разметка схемы для вашего веб-сайта, она должна применяться ко всем основным поисковым системам. Это означает, что Google, Yahoo, Bing и другие могут улучшить понимание содержимого вашего веб-сайта.
Сосредоточьтесь на искателе
Хотя схематическая разметка может показаться преимуществом для поисковых систем и брендов, конечная выгода предназначена для пользователя. В конце концов, неприятно чувствовать себя не в состоянии найти то, что вы ищете в Интернете, особенно когда там должна быть информация со всего мира.
Однако важно отметить сходство между компаниями и клиентами в отношении разметки схемы и того, какую пользу она может принести вам. Когда пользователи находят именно то, что ищут, они с большей вероятностью совершат конверсию. Если они конвертируются на веб-сайте вашего бизнеса, вы также выигрываете.
Многие называют разметку схемы «цифровой визитной карточкой». Это потому, что поисковая система знает и понимает пользователя достаточно, чтобы дать ему прямую информацию для бизнеса. Он часто отображает ключевую информацию, такую как миссия компании, ее местонахождение, ценовой диапазон и то, что она может предложить ищущему. Это более прямой путь от вашего бизнеса к потенциальным клиентам, который оказывает гораздо большее влияние на конверсию, чем традиционная визитная карточка.
Какой контент выигрывает от Schema?
Каждый тип контента может выиграть от разметки схемы. Ключ в том, чтобы просто выбрать правильную разметку для типа контента, который вы пытаетесь продвигать. Пока вы правильно классифицируете свой контент для поисковой системы, вы должны иметь возможность использовать микроразметку для повышения эффективности почти всего, что вы размещаете в Интернете. Это включает в себя:
- Страницы продукта
- Блоги и статьи
- Видео и медиаклипы
- События и элементы календаря
- Информация о нишевом рынке
- Обновления и изменения
- Отзывы и отзывы
Разметка схемы работает во всех отраслях и типах контента. Пока вы используете соответствующую разметку схемы на каждой продвигаемой странице, вы должны увидеть всплеск вовлеченности и конверсии.
Как разметка схемы помогает мне?
Конечно, понимание того, как работает тактика цифрового маркетинга, не означает, что вы можете объективно определить, как она вам поможет. Когда дело доходит до технологий и цифрового маркетинга, может быть трудно провести грань между технологическими достижениями ради прогресса и ощутимыми, измеримыми результатами для вашей компании. Для многих специалистов по маркетингу и владельцев бизнеса важно знать, почему вы внедряете тактику, особенно если вам нужно получить утверждение бюджета для внесения изменений.
Вот несколько ключевых способов, которыми разметка схемы может помочь вам:
Получите больше рекламного пространства
Если вы хотите привлечь больше внимания пользователей, не всегда стоит придерживаться традиционных результатов поисковой выдачи или добиваться избранных результатов. Чтобы играть в SEO-игру, требуется много времени, и многие страницы никогда не попадают в первые несколько результатов. Когда у вас есть соответствующие разметки схемы в вашем HTML, вы, скорее всего, займете больше места на странице результатов. Поисковая система будет отображать релевантную информацию, будучи уверенной, что нашла то, что ищет ищущий. Это дополнительное пространство привлекает внимание пользователей и повышает вероятность того, что они нажмут на вашу страницу.
Улучшить рейтинг кликов
Рейтинг кликов, или CTR, описывает количество раз, когда человек взаимодействует с рекламой по сравнению с количеством людей, которые ее видели. Это чем-то похоже на видео на YouTube; вы можете увидеть, сколько людей посмотрело видео, а также количество людей, которым оно понравилось. В идеале вы хотите, чтобы все, кто видит вашу рекламу, взаимодействовали с ней, потому что это означает, что она работает.
Разметка Schema дает вам больше шансов собрать больше клики за просмотр. Чем больше площадь поверхности и больше описательной информации, тем выше рейтинг кликов.
Выделите местные предприятия
Небольшим местным предприятиям не всегда легче конкурировать с более крупными компаниями в Интернете. Это связано с тем, что у них нет повсеместного присутствия в Интернете и почти безграничного доступа к потребительской поддержке, которой пользуются такие компании, как Amazon и Target. Разметка Schema может дать местных предприятий четко отображая часы работы, адрес, контактную информацию и предлагаемые услуги. Это дает пользователям удобный способ увидеть, что небольшой местный бизнес может удовлетворить их потребности.
Улучшите видимость с вашей целевой аудиторией
Когда поисковая система понимает, о чем ваша страница, она показывает ее нужным людям. Это означает, что узнаваемость бренда повысится, поскольку поисковая система ориентируется на более широкую сеть людей, которые ищут то, что вы предлагаете. Однако это также означает, что он также может отточить вашу целевую аудиторию. Когда вы отличаете свой бренд с помощью информации разметки схемы, вы получаете более широкую аудиторию. С более подробной информацией вы сможете сосредоточиться на тех, кого хотите привлечь. По сути, вы получаете лучшее из обоих миров, с более высокой отдачей от инвестиций, чем многие другие тактики SEO.
Типы схем
Выбор разметки schema — важный первый шаг, но вы также должны сосредоточиться на правильных схемах для того, чего вы пытаетесь достичь с помощью контента вашего сайта. Это может показаться абстрактным без контекста, поэтому мы собрали некоторые из наиболее распространенных схем, которые компании используют при реализации этой стратегии. Однако имейте в виду, что существуют сотни схем на выбор.
Разметка схемы дополнительных ссылок
Дополнительная ссылка — это то, что занимает место в поисковой выдаче. Эта категория схем ориентирована на быстрое и эффективное предоставление информации пользователю, и она делает это, предоставляя результатам большую область для работы. Таким образом, у вас больше шансов получить конверсию, и в то же время вы повысите узнаваемость бренда.
Разметка схемы дополнительных ссылок также приводит пользователей на страницы с высокой конверсией, а не на обычную домашнюю страницу. Если пользователь хочет приобрести продукт, схема дополнительных ссылок сделает страницу этого продукта заметной, поэтому ему не нужно переходить по целевым страницам, чтобы получить то, что они хотят. Это может снизить показатель отказов и повысить коэффициент конверсии.
Разметка схемы продукта
Для предприятий электронной коммерции разметка схемы продукта невероятно важны. Эти схемы предоставляют пользователям ключевую информацию о продукте, такую как ценник, скидки, обзоры, фотографии и многое другое, удобно и четко. Когда появляется возможность выбрать продукт, информация о котором четко отображается, или перейти на другой веб-сайт, чтобы найти что-то похожее, большинство людей выберет первое. Это означает более высокие коэффициенты конверсии для вас.
Просмотрите разметку схемы
Схемы обзора отличный способ завоевать доверие новых клиентов. Новому клиенту намного проще купить продукт, инвестировать в услуги или рискнуть с вашей компанией, если он знает, что у других людей был положительный опыт. Когда обзоры и отзывы недоступны, происходит автоматическое падение доверия.
Схемы отзывов показывают выдержки из обзоров и оценок ваших продуктов или услуг. Вместо того, чтобы оценивать надежность вашей компании, потенциальные клиенты могут сразу увидеть, что вы законны и полезны.
Разметка схемы организации
Схемы организации — отличный способ установить ассоциацию с брендом, управлять репутацией и признанием. Эти схемы берут всю вашу ключевую бизнес-информацию и собирают ее на странице результатов поисковой системы. Когда это происходит постоянно, пользователи начинают ассоциировать ваш бренд с тем, что они ищут. После достаточного количества повторений они могут начать переходить прямо на вашу страницу, когда вам что-то нужно, а не пользоваться поисковиком. Даже если это не конечный результат, вы создаете прочную связь между своим брендом и определенными поисковыми намерениями.
Разметка схемы хлебных крошек
Схемы хлебных крошек тесно связаны с дизайном, ориентированным на пользовательский опыт (UX). Эти схемы показывают поисковой системе, как устроен ваш сайт и как одна страница связана с другой. Это помогает поисковой системе направлять пользователя в нужное место, а не просто оставлять его на главной странице. В целом, эти схемы обеспечивают более плавное взаимодействие с пользователем и снижают показатель отказов.
По сути, очень важно сделать правильную информацию доступной для пользователей. Схемы «хлебных крошек» упрощают движку правильное руководство пользователями. Это делает ваш веб-сайт более простым в использовании и уменьшает разочарование, которое часто приводит к возврату средств.
Внедрите Schema Markup уже сегодня
Индустрия цифрового маркетинга меняется невероятно быстро, и никогда не было так важно не отставать. Разметка схемы — это фантастический способ улучшить свое присутствие в Интернете, повысить узнаваемость бренда и конверсию, а также сделать имя для вашего бренда заметным и привлекательным для целевой аудитории. Без этих инструментов ваш сайт рискует устареть на постоянно меняющемся цифровом рынке.
Не заблуждайтесь, хотя разметка schema значительно упрощает использование Интернета для пользователя, реализовать описанные выше схемы далеко не просто. К сожалению, слишком многие владельцы бизнеса путают общее понимание со способностью делать своими руками. Это часто приводит к потере часов без существенного влияния на вашу прибыль. По этой причине лучше обратиться в агентство цифрового маркетинга, которое сделает всю работу за вас. Мало того, что ваши маркетинговые усилия будут более эффективными и предложат гораздо более высокую рентабельность инвестиций, вы также можете быть уверены, что в полной мере используете возможности микроразметки.
Об авторе:
Дэн Гамильтон — директор по контенту в Маркетинг в невесомости (ZGM), агентство цифрового маркетинга в Мэдисоне, штат Коннектикут. ZGM известна разработкой комплексных маркетинговых стратегий и специализируется на оплате за клик, поисковой оптимизации, контент-маркетинге, социальных сетях, разработке, дизайне и услугах электронной коммерции.
