SEO - это обширная и сложная область, которая, кажется, меняется каждый день, поэтому вам, среднему бизнес-руководителю, вряд ли стоит пытаться овладеть ею. Тем не менее, найм SEO-агентства будет намного проще, если вы поймете основы SEO - так что вот несколько основных правил ранжирования в поиске.
Вам нужен собственный безопасный домен
SEO работает только для уникальных доменов. Гораздо сложнее ранжировать поддомены на таких веб-сайтах, как WordPress, и практически невозможно, чтобы страницы социальных сетей, даже бизнес-страницы на таких сайтах, как Facebook и Tumblr, появлялись в результатах поиска. Причины этого связаны с тем, как роботы Google находят, сканируют и индексируют различные типы веб-страниц; субдомены и страницы в социальных сетях, как правило, менее ценны, чем страницы из уникальных доменов.
Возможно, что не менее важно, ваш домен должен быть безопасным. По крайней мере, вы должны включить SSL, чтобы ваш URL-адрес начинался с HTTPS вместо устаревшего и небезопасного HTTP. Любая уязвимость или повреждение, обнаруженные на вашем сайте, могут привести к тому, что Google исключит вас из своего индекса, стерев годы кропотливой работы по поисковой оптимизации. Безопасность должна быть главным приоритетом для вашей команды веб-разработчиков.
У вас должна быть коллекция обратных ссылок
Это одно из самых известных правил ранжирования в поиске: чем больше у вас ссылок, ведущих на ваш домен, тем лучше. Однако это широко распространенное мнение немного обманчиво. Не все ссылки могут улучшить ваш рейтинг; Фактически, наличие огромного количества некачественных ссылок может фактически привести к резкому падению вашего рейтинга и даже полностью исчезнуть из поиска. Большое количество обратных ссылок важно, но не менее важно, чтобы ваши ссылки были релевантными и авторитетными, а не рассылались спамом.
Создание обратных ссылок - одна из наиболее трудоемких задач, связанных с поисковой оптимизацией. зачем вам SEO-агентство на вашей стороне. У опытных специалистов по поисковой оптимизации есть сеть создателей и издателей высококачественного контента, которые упрощают разработку каталога обратных ссылок, подходящего для вашего бизнеса. Кроме того, профессиональные оптимизаторы поисковых систем лучше оснащены для отслеживания и поддержки ваших обратных ссылок и изменения вашей ссылочной стратегии при изменении алгоритма Google, как это часто бывает.
Пользовательский опыт на вашем сайте имеет значение
Слишком многие специалисты по SEO-оптимизации уделяют пристальное внимание факторам ранжирования вне страницы, таким как обратные ссылки, за счет более значимых факторов ранжирования, над которыми они имеют больший контроль. В частности, вам нужно гораздо больше разбираться в UX на своем веб-сайте. Пользователи, посещающие ваш домен, должны находить контент ценным, навигацию интуитивно понятной, а продукты или услуги актуальными и стоящими; если они этого не сделают, они будут вести себя в способы сказать Google, что ваш сайт недостоин высокого ранга.
UX особенно важен, когда речь идет о мобильности. К настоящему времени ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для использования на мобильных устройствах; неспособность разработать мобильный сайт не только вредит вашему поисковому рейтингу, но и полностью исключает возможность извлечения выгоды из высокие показатели мобильного интернет-трафика. Вы можете проверить готовность своего сайта к мобильным устройствам с помощью различных онлайн-инструментов, и вам следует сотрудничать со своим SEO-агентством, чтобы улучшить общий UX вашего сайта.
Ваш домен должен загружаться быстро
Скорость страницы невероятно важна для Google, чьи боты высоко ценят домены с быстрой загрузкой, которая позволяет им сканировать и индексировать, не используя много времени или полосы пропускания. Скорость - жизненно важный элемент UX, как в настольных, так и в мобильных форматах. Опять же, вы можете проверить скорость своего домена с помощью инструментов разработки, доступных бесплатно или по низкой цене в Интернете.
Есть несколько простых способы увеличить скорость вашего сайта. Например, вы можете оптимизировать свои изображения, убедившись, что они не больше, чем необходимо, и имеют соответствующее разрешение. Однако есть еще много очень технических настроек, которые необходимо внести, чтобы ускорить работу вашего домена. У вас должен быть опытный и заслуживающий доверия разработчик веб-сайтов в вашем углу, чтобы постоянно выявлять снижение скорости и работать над улучшением боковой скорости в целом.
Чем уникальнее контент, тем лучше
Контент - это король - по крайней мере, Google так считает. Веб-сайты с большим количеством контента, особенно уникального высококачественного контента, как правило, имеют более высокий рейтинг в поиске, чем веб-сайты, для которых создание контента не отдается приоритету. Контент является краеугольным камнем эффективного SEO, поэтому вам необходимо разработать стратегию контент-маркетинга, которая согласуется с вашими усилиями в области SEO.
Однако вам не следует заниматься разработкой контента только ради Google. Если вы сосредоточитесь на создании контента, который привлекает вашу аудиторию, пользователи естественным образом будут стекаться на ваши страницы, и Google вознаградит вас более высоким рейтингом. Кроме того, люди, которые посещают ваш сайт, с большей вероятностью купят продукты или услуги, тогда как привлечение ботов Google само по себе не улучшит чистую прибыль вашего бизнеса. Контент предназначен для людей, поэтому Google ценит веб-сайты, которые его разрабатывают.
Это ни в коем случае не единственные правила ранжирования в поиске. SEO - это обширная и постоянно меняющаяся область, поэтому DIY SEO редко бывает успешным. Чем раньше вы станете партнером SEO-агентства, которому можете доверять, тем скорее вы увидите мощный органический рост трафика, которого заслуживает ваш сайт.
