Svet digitálneho marketingu je rýchly a neustále sa prispôsobuje. Ak chcete v tomto svete prosperovať a zvýšiť svoju efektivitu, musíte byť informovaní o zmenách v digitálnom marketingu.
SEO je už nejaký čas základným aspektom digitálneho marketingu. Optimalizácia pre vyhľadávače umožňuje digitálnym obchodníkom a firmám všetkých veľkostí lepšie komunikovať s vyhľadávačmi. To zase zvyšuje návštevnosť a viditeľnosť webových stránok.
Zatiaľ čo značenie schém nie je pre mnohých vlastníkov značiek také známe ako výskum kľúčových slov alebo tvorba obsahu, je základnou súčasťou SEO. V dôsledku toho je dôležité, aby ste vedeli, ako používať značenie schémy vo svoj prospech. Pri správnom používaní môže vaša značka zaznamenať vysoké miery konverzie, lepšie miery prekliknutia a lepšiu online prezentáciu vašej značky.
Ak ešte nepoznáte podrobnosti o značkovaní schém, je čas aktualizovať svoje chápanie. Vďaka cielenému prístupu môžete svojej značke priniesť úžitok a z dlhodobého hľadiska zlepšiť svoju online prítomnosť.
Značenie schém: Základy
Aj keď sme v oblasti technológie vyhľadávačov, umelej inteligencie a strojového učenia prešli dlhú cestu, je dôležité si uvedomiť, že vyhľadávacie nástroje sú ďaleko od ľudí. Zatiaľ čo jazyk dokážeme interpretovať pomerne jednoducho, vyhľadávacie nástroje ešte nemajú rovnaké interpretačné schopnosti. Namiesto toho sa musia spoliehať výlučne na dáta a kódovanie na priraďovanie vyhľadávacích dopytov k výsledkom.
Značenie schémy je aspekt tohto kódu, ktorý zlepšuje výsledky pre používateľov. Pomocou sémantickej slovnej zásoby a mikroúdajov preloží značenie schém obsah vašej webovej lokality do informácií, ktoré algoritmy vyhľadávacieho nástroja a počítačová technológia dokážu pochopiť. Namiesto jednoduchého priraďovania kľúčových slov, ako sú niektoré taktiky SEO, značky schém poskytujú vyhľadávacím nástrojom interpretačnú schopnosť, ktorá im chýba. Výsledkom sú lepšie a presnejšie výsledky pre používateľov. Keď sú ich výsledky presné, používatelia s väčšou pravdepodobnosťou uskutočnia konverzie, ktoré hľadáte, pretože ste presne to, čo hľadali.
Ako funguje značkovanie schém
Ako sme v krátkosti diskutovali, vyhľadávacie nástroje nedokážu vždy samy interpretovať to, čo hľadáte. Táto častá neschopnosť komunikovať s vyhľadávacím nástrojom vyžaduje, aby používatelia zmenili svoju taktiku vyhľadávania. Mnoho používateľov sa pokúša preformulovať svoje vyhľadávanie, ale to sa môže ľahko stať únavným a neplodným. Tento proces často končí frustráciou a chybami a používatelia nemôžu nájsť to, čo potrebujú na prístup k vašej značke.
Povedzme napríklad, že používateľ hľadal recept na chlieb z vtáčieho semena. Samozrejme, chcú na webovej stránke nájsť informácie o tom, ako vyrobiť chlieb s názvom Birdseed Bread, ktorý je určený pre ľudí. Namiesto toho, aby vyhľadávač vytiahol to, čo používateľ skutočne chce, môže vyhľadávať reklamy na produkty z vtáčieho semena, články o druhoch vtáčieho zrna pre rôzne vtáky, informácie o vtákoch pochádzajúcich z konkrétnej oblasti a možno jeden alebo dva výsledky obsahujúce recepty na chlieb. K tomu dochádza, keď vyhľadávací nástroj získava výsledky na základe výrazov jednotlivo, a nie na základe toho, čo by mohli znamenať spolu.
Značenie schém funguje ako prekladač významov pre vyhľadávací nástroj alebo ako prehľad na lepšie umiestnenie výsledkov vyhľadávania. Je to podobné tomu, ako sú izbové rastliny kategorizované do typov a rodov, čo umožňuje majiteľom lepšie pochopiť, ako sa o ne starať. Našťastie, keď už máte pre svoj web označenie schémy, malo by sa vzťahovať na všetky hlavné vyhľadávače. To znamená, že Google, Yahoo, Bing a ďalšie môžu zlepšiť pochopenie obsahu vašich webových stránok.
Zamerajte sa na Vyhľadávač
Zatiaľ čo značenie schém sa môže javiť ako prínos pre vyhľadávače a značky, konečný prínos je určený pre používateľa. Koniec koncov, je frustrujúce mať pocit, že nemôžete nájsť to, čo hľadáte na internete, najmä ak by tam mal byť celý svet.
Je však dôležité si všimnúť konvergenciu medzi firmami a zákazníkmi, pokiaľ ide o označenia schémy a ako vám môžu priniesť úžitok. Keď používatelia nájdu presne to, čo hľadajú, je pravdepodobnejšie, že uskutočnia konverziu. Ak konvertujú na webe vašej firmy, profitujete z toho aj vy.
Mnoho ľudí označuje značky schém ako „digitálnu vizitku“. Je to preto, že vyhľadávací nástroj pozná a rozumie hľadajúcemu dostatočne na to, aby mu poskytol priame informácie o podnikaní. Často zobrazuje kľúčové informácie, ako je poslanie firmy, kde sa nachádza, cenové rozpätie a čo môže ponúknuť hľadajúcemu. Ide o priamu linku z vašej firmy k potenciálnym zákazníkom s oveľa vyšším vplyvom na konverzie ako tradičná vizitka.
Aký obsah ťaží zo schémy?
Každý typ obsahu môže ťažiť zo značiek schém. Kľúčom je jednoducho vybrať správne označenie pre typ obsahu, ktorý sa snažíte propagovať. Pokiaľ správne kategorizujete svoj obsah pre vyhľadávací nástroj, mali by ste byť schopní použiť označenie schémy na podporu väčšiny všetkého, čo umiestnite online. Toto zahŕňa:
- Stránky produktov
- Blogy a články
- Videá a mediálne klipy
- Udalosti a položky kalendára
- Informácie o špecializovanom trhu
- Aktualizácie a zmeny
- Recenzie a posudky
Značky schém fungujú vo všetkých odvetviach a typoch obsahu. Ak na každej stránke, ktorú propagujete, používate vhodné označenia schémy, mali by ste zaznamenať nárast interakcie a konverzie.
Ako mi pomáhajú značky schém?
Pochopenie fungovania taktiky digitálneho marketingu samozrejme neznamená, že dokážete objektívne určiť, ako vám pomôže. Pokiaľ ide o technológiu a digitálny marketing, môže byť ťažké určiť hranicu medzi technologickým pokrokom v záujme pokroku a hmatateľnými, kvantifikovateľnými výsledkami pre vašu spoločnosť. Pre mnohých marketingových profesionálov aj majiteľov firiem je dôležité vedieť, prečo implementujete taktiku – najmä ak potrebujete na vykonanie zmien získať schválenie rozpočtu.
Tu je niekoľko kľúčových spôsobov, ako vám môže pomôcť označenie schémy:
Získajte väčší propagačný priestor
Ak chcete upútať väčšiu pozornosť používateľov, držať sa tradičných výsledkov SERP alebo hľadať odporúčaný výsledok nie je vždy správna cesta. Hranie SEO hry trvá dlho a veľa stránok sa nikdy nedostane medzi niekoľko najlepších výsledkov. Ak máte vo svojom kóde HTML vhodné značky schém, je pravdepodobnejšie, že na stránke s výsledkami zaberiete väčší priestor. Vyhľadávací nástroj zobrazí relevantné informácie s istotou, že našiel to, čo hľadajúci hľadá. Tento pridaný priestor priťahuje pozornosť používateľov a zvyšuje pravdepodobnosť, že kliknú na vašu stránku.
Zlepšite mieru prekliknutia
Miera prekliknutia alebo CTR popisuje, koľkokrát osoba interaguje s reklamou v porovnaní s počtom ľudí, ktorí ju videli. Je to trochu podobné videu YouTube; môžete vidieť, koľko ľudí si video pozrelo, ako aj počet ľudí, ktorým sa páčilo. V ideálnom prípade chcete, aby každý, kto uvidí vašu reklamu, s ňou interagoval, pretože to znamená, že funguje.
Značky schém vám dávajú väčšiu šancu získať viac preklikov na zobrazenie. S väčšou plochou a popisnejšími informáciami sa miery prekliknutia zvyčajne zlepšujú.
Zvýraznite miestne podniky
Menšie miestne podniky to nemajú vždy najľahšie v súťaži s väčšími spoločnosťami online. Je to preto, že nemajú všadeprítomnú online prítomnosť a takmer neobmedzený prístup k priazni spotrebiteľov, ktorým sa tešia spoločnosti ako Amazon a Target. Značky schémy môžu poskytnúť miestne podniky prehľadným zobrazením otváracích hodín, adresy, kontaktných informácií a ponúkaných služieb. Používatelia tak môžu pohodlne zistiť, že malý miestny podnik dokáže splniť ich potreby.
Zlepšite viditeľnosť vašej cieľovej skupiny
Keď vyhľadávač pochopí, o čom je vaša stránka, zobrazí ju tým správnym ľuďom. To znamená, že povedomie o značke sa zvýši, pretože vyhľadávač zacieli na širšiu sieť ľudí, ktorí hľadajú to, čo ponúkate. Znamená to však aj to, že sa môže zamerať aj na vašu cieľovú skupinu. Keď odlíšite svoju značku prostredníctvom informácií o značke schémy, získate širšie publikum. S väčšími detailmi sa potom môžete zamerať na tých, ktorých chcete zaujať. V podstate tu získate to najlepšie z oboch svetov s vyššou návratnosťou investícií ako mnohé iné SEO taktiky.
Typy schém
Voľba značiek schém je dôležitým prvým krokom, ale musíte sa zamerať aj na správne schémy pre to, čo sa snažíte dosiahnuť obsahom svojej lokality. Bez kontextu to môže pôsobiť abstraktne, preto sme zostavili niektoré z najbežnejších schém, ktoré firmy používajú pri implementácii tejto stratégie. Majte však na pamäti, že na výber sú stovky schém.
Označenie schémy odkazu na podstránku
Odkaz na podstránku je o zaberaní miesta na serveroch SERP. Táto kategória schém sa zameriava na rýchle a efektívne získavanie informácií k používateľovi, a to tak, že výsledkom je veľká oblasť, s ktorou sa dá pracovať. Je pravdepodobnejšie, že týmto spôsobom získate konverzie a zároveň zvýšite povedomie o značke.
Označenie schémy odkazov na podstránku tiež privádza používateľov na stránky s vysokou mierou konverzie, a nie na všeobecnú domovskú stránku. Ak si používateľ chce kúpiť produkt, schéma odkazu na podstránku spraví stránku tohto produktu prominentnou, takže nemusí prechádzať cez vstupné stránky, aby získal to, čo chce. To môže znížiť mieru odchodov a zvýšiť mieru konverzie.
Označenie schémy produktu
Pre podniky elektronického obchodu, značky schémy produktov sú neuveriteľne dôležité. Tieto schémy poskytujú používateľom kľúčové informácie o produkte, ako sú cenovka, zľavy, recenzie, fotografie a ďalšie, pohodlne a prehľadne. Keď sa zobrazí možnosť vybrať si produkt, ktorého informácie sú jasne zobrazené, alebo prejsť na inú webovú stránku s niečím podobným, väčšina ľudí sa rozhodne pre prvý. To pre vás znamená vyššie miery konverzie.
Skontrolujte značku schémy
Skontrolujte schémy sú skvelým spôsobom, ako si vybudovať dôveru u nových zákazníkov. Pre nového zákazníka je nekonečne jednoduchšie kúpiť si produkt, investovať do služieb alebo riskovať s vašou spoločnosťou, ak vie, že iní ľudia majú pozitívne skúsenosti. Keď recenzie a referencie nie sú ľahko dostupné, dochádza k automatickému poklesu dôvery.
Schémy recenzií zobrazujú úryvky z recenzií a hodnotení vašich produktov alebo služieb. Namiesto toho, aby ste museli merať dôveryhodnosť vašej spoločnosti, potenciálni zákazníci môžu hneď vidieť, že ste legitímni a nápomocní.
Označenie organizačnej schémy
Organizačné schémy sú skvelým spôsobom, ako vytvoriť asociáciu so značkou, riadenie reputácie a uznanie. Tieto schémy vezmú všetky vaše kľúčové obchodné informácie a zhromažďujú ich na bočnej strane stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja. Keď sa to stane neustále, používatelia si začnú spájať vašu značku s tým, čo hľadajú. Po dostatočnom opakovaní môžu začať prechádzať priamo na vašu stránku, keď niečo potrebujete, namiesto použitia vyhľadávacieho nástroja. Aj keď to nie je konečný výsledok, vytvoríte silné spojenie medzi vašou značkou a určitými zámermi vyhľadávania.
Značenie schémy omrvinky
Schémy strúhanky úzko súvisia s dizajnom zameraným na používateľskú skúsenosť (UX). Tieto schémy ukazujú vyhľadávaciemu nástroju, ako je usporiadaná vaša webová lokalita a ako jedna stránka súvisí s druhou. Pomáha to vyhľadávaciemu nástroju naviesť používateľa na správne miesto, namiesto toho, aby ho jednoducho opustil na svojej domovskej stránke. Celkovo tieto schémy prinášajú používateľovi plynulejší zážitok a znižujú mieru odchodov.
V zásade je dôležité sprístupniť používateľom správne informácie. Schémy strúhanky uľahčujú nástroju správne vedenie používateľov. Vďaka tomu sa vaša webová stránka zdá byť jednoduchšia na používanie a obmedzuje sa frustrácia, ktorá často vedie k návratom späť.
Implementujte značenie schémy ešte dnes
Odvetvie digitálneho marketingu sa neuveriteľne rýchlo mení a nikdy nebolo dôležitejšie držať krok. Značky schémy sú fantastickým spôsobom, ako zlepšiť vašu online prítomnosť, zvýšiť povedomie o značke a konverzie a vytvoriť meno vašej značky, ktoré bude viditeľné a zároveň príťažlivé pre vašu cieľovú demografickú skupinu. Bez týchto nástrojov hrozí, že váš web bude na neustále sa meniacom digitálnom trhu zastaraný.
Nenechajte sa pomýliť, hoci značenia schém používateľovi nekonečne uľahčujú používanie webu, implementácia vyššie uvedených schém nie je ani zďaleka jednoduchá. Žiaľ, príliš veľa majiteľov firiem si mýli všeobecné porozumenie so schopnosťou robiť si sám. To často vedie k strate hodín bez významného vplyvu na váš konečný výsledok. Z tohto dôvodu je lepšie osloviť digitálnu marketingovú agentúru, ktorá to urobí za vás. Vaše marketingové úsilie bude nielen efektívnejšie a ponúkne oveľa lepšiu návratnosť investícií, ale tiež si môžete byť istí, že naplno využívate silu značiek schém.
Autor Bio:
Dan Hamilton je riaditeľom pre obsah v Zero Gravity Marketing (ZGM), digitálna marketingová agentúra v Madisone, CT. Spoločnosť ZGM je známa vývojom zastrešujúcich marketingových stratégií a špecializuje sa na služby Pay-Per-Click, SEO, content marketing, sociálne médiá, vývoj, dizajn a služby elektronického obchodu.
