Svet digitalnega marketinga je hiter in se nenehno prilagaja. Če želite v tem svetu uspevati in povečati svojo učinkovitost, morate ostati na tekočem s spremembami digitalnega trženja.
SEO je že nekaj časa bistveni vidik digitalnega trženja. Optimizacija za iskalnike omogoča digitalnim tržnikom in podjetjem vseh velikosti boljšo komunikacijo z iskalniki. To pa poveča promet in prepoznavnost spletnega mesta.
Čeprav označevanje sheme mnogim lastnikom blagovnih znamk ni tako znano kot raziskava ključnih besed ali ustvarjanje vsebine, je bistvena sestavina SEO. Posledično je pomembno, da znate uporabiti označevanje sheme v svojo korist. Ob pravilni uporabi lahko vaša blagovna znamka opazi visoke stopnje konverzije, izboljšana razmerja med prikazi in kliki ter boljšo spletno prisotnost vaše blagovne znamke.
Če še ne poznate vseh podrobnosti oznak sheme, je čas, da posodobite svoje razumevanje. Z osredotočenim pristopom lahko koristite svoji blagovni znamki in dolgoročno izboljšate svojo spletno prisotnost.
Označevanje sheme: osnove
Čeprav smo pri tehnologiji iskalnikov, umetni inteligenci in strojnem učenju že daleč, je pomembno zapomniti, da iskalniki še zdaleč niso človeški. Čeprav lahko jezik razlagamo dokaj enostavno, iskalniki še nimajo enakih interpretativnih sposobnosti. Namesto tega se morajo zanašati izključno na podatkov in kodiranja za ujemanje poizvedb iskalnikov z rezultati.
Označevanje sheme je vidik te kode, ki izboljšuje rezultate za uporabnike. Označevanje sheme z uporabo semantičnega besednjaka in mikropodatkov prevede vsebino vašega spletnega mesta v algoritme iskalnika informacij, ki jih lahko razume računalniška tehnologija. Namesto preprostega ujemanja ključnih besed, kot so nekatere taktike SEO, oznake sheme dajejo iskalnikom razlagalno moč, ki jim je manjkala. To ima za posledico boljše in natančnejše rezultate za uporabnike. Če so njihovi rezultati točni, je večja verjetnost, da bodo uporabniki izvedli konverzije, ki jih iščete, ker ste točno to, kar so iskali.
Kako deluje označevanje sheme
Kot smo na kratko razpravljali, iskalniki ne morejo vedno sami razlagati, kar iščete. Ta pogosta nezmožnost komuniciranja z iskalnikom od uporabnikov zahteva, da spremenijo svoje iskalne taktike. Mnogi uporabniki poskušajo preoblikovati svoje iskanje, vendar to zlahka postane dolgočasno in neplodno. Postopek se pogosto konča z razočaranjem in napakami, uporabniki pa ne najdejo tistega, kar potrebujejo za dostop do vaše blagovne znamke.
Recimo, da je uporabnik iskal recept za kruh iz ptičjega semena. Seveda nameravajo na spletni strani poiskati informacije o tem, kako narediti kruh z imenom Ptičji kruh, ki je namenjen ljudem. Vendar pa lahko iskalnik namesto da bi potegnil tisto, kar uporabnik resnično želi, zapolnil oglase za izdelke iz ptičjega semena, članke o vrstah ptičjega semena za različne ptice, informacije o pticah, ki izvirajo iz določenega območja, in morda enega ali dva rezultata, ki vsebujeta recepte za kruh. To se zgodi, ko iskalnik potegne rezultate, ki temeljijo na posameznih izrazih in ne na tem, kar bi lahko pomenili skupaj.
Označevanje sheme deluje kot prevajalec pomena za iskalnik ali kot oris za boljše umestitev rezultatov iskanja. To je podobno temu, kako so sobne rastline razvrščene v vrste in rodove, kar lastnikom omogoča, da bolje razumejo, kako skrbeti zanje. Na srečo, ko imate oznako sheme za svoje spletno mesto, bi morala veljati za vse glavne iskalnike. To pomeni, da lahko Google, Yahoo, Bing in drugi izboljšajo svoje razumevanje vsebine vašega spletnega mesta.
Osredotočite se na iskalca
Medtem ko se lahko označevanje sheme zdi korist za iskalnike in blagovne znamke, je končna korist namenjena uporabniku. Navsezadnje je frustrirajuće, če na internetu ne morete najti tistega, kar iščete, še posebej, če bi tam morala biti na voljo celotna svetovna vrednost informacij.
Vendar pa je pomembno upoštevati konvergenco med podjetji in strankami glede oznak sheme in kako vam lahko koristijo. Ko uporabniki najdejo točno tisto, kar iščejo, je večja verjetnost, da bodo izvedli konverzijo. Če izvajajo konverzijo na spletnem mestu vašega podjetja, imate tudi vi koristi.
Mnogi ljudje označitve sheme imenujejo »digitalna vizitka«. To je zato, ker iskalnik dovolj pozna in razume iskalca, da mu da neposredne informacije za podjetje. Pogosto bo prikazal ključne informacije, kot so poslanstvo podjetja, kje se nahajajo, cenovni razpon in kaj lahko ponudijo iskalcu. To je bolj neposredna linija od vašega podjetja do potencialnih strank, z veliko večjim vplivom na konverzije kot tradicionalna vizitka.
Kakšna vsebina ima koristi od sheme?
Vsaka vrsta vsebine ima lahko koristi od oznak sheme. Ključno je preprosto izbrati pravilno oznako za vrsto vsebine, ki jo poskušate promovirati. Dokler pravilno kategorizirate svojo vsebino za iskalnik, bi morali imeti možnost uporabe označevanja sheme za povečanje večine vsega, kar objavite na spletu. To vključuje:
- Strani izdelkov
- Blogi in članki
- Video posnetki in medijski posnetki
- Dogodki in elementi koledarja
- Informacije o tržnih nišah
- Posodobitve in spremembe
- Ocene in pričevanja
Oznake sheme delujejo v vseh panogah in vrstah vsebine. Dokler uporabljate ustrezne oznake sheme na vsaki strani, ki jo oglašujete, bi morali opaziti porast dejavnosti in konverzij.
Kako mi pomagajo oznake sheme?
Seveda razumevanje, kako deluje taktika digitalnega trženja, ne pomeni, da lahko objektivno določite, kako vam bo pomagala. Ko gre za tehnologijo in digitalno trženje, je lahko težko potegniti mejo med tehnološkim napredkom zaradi napredka in otipljivimi, merljivimi rezultati za vaše podjetje. Za mnoge strokovnjake za trženje in lastnike podjetij je pomembno vedeti, zakaj izvajate taktike – še posebej, če morate za spremembe dobiti odobritev proračuna.
Tukaj je nekaj ključnih načinov, kako vam lahko označevanje sheme pomaga:
Pridobite si večji promocijski prostor
Če želite pritegniti več pozornosti uporabnikov, se držite tradicionalnih rezultatov SERP ali lovljenja za predstavljeni rezultat ni vedno prava pot. Za igranje igre SEO traja veliko časa in veliko strani se nikoli ne uvrsti med prvih nekaj rezultatov. Če imate v HTML-ju ustrezne oznake sheme, je večja verjetnost, da boste na strani z rezultati zasedli večji prostor. Iskalnik bo prikazal ustrezne informacije, prepričan, da je našel tisto, kar iskalec išče. Ta dodan prostor pritegne pozornost uporabnikov in poveča verjetnost, da bodo kliknili vašo stran.
Izboljšajte razmerja med prikazi in kliki
Razmerja med prikazi in kliki ali CTR-ji opisujejo, kolikokrat je oseba sodelovala z oglasom v primerjavi s številom ljudi, ki so ga videli. To je nekoliko podobno videoposnetku v YouTubu; lahko vidite, koliko ljudi si je video ogledalo, pa tudi število ljudi, ki jim je bil všeč. V idealnem primeru želite, da bi vsi, ki vidijo vaš oglas, sodelovali z njim, ker to pomeni, da deluje.
Oznake sheme vam dajejo boljše možnosti, da zberete več klikov na ogled. Z večjo površino in več opisnimi informacijami se razmerja med prikazi in kliki običajno izboljšajo.
Izpostavite lokalna podjetja
Manjša lokalna podjetja nimajo vedno najlažje tekmovati z večjimi podjetji na spletu. To je zato, ker nimajo vseprisotne spletne prisotnosti in skoraj neomejenega dostopa do naklonjenosti potrošnikov, ki jih uživajo podjetja, kot sta Amazon in Target. Oznake sheme lahko dajo lokalna podjetja z jasnim prikazom delovnega časa, naslova, kontaktnih podatkov in ponujenih storitev. To uporabnikom omogoča priročen način, da vidijo, da lahko majhno lokalno podjetje zadovolji njihove potrebe.
Izboljšajte prepoznavnost s svojo ciljno publiko
Ko iskalnik razume, kaj je vaša stran, jo pokaže pravim ljudem. To pomeni, da se bo prepoznavnost blagovne znamke povečala, saj iskalnik cilja na širšo mrežo ljudi, ki iščejo tisto, kar imate v ponudbi. Vendar pa to tudi pomeni, da se lahko izpopolni tudi na vašo ciljno publiko. Ko boste svojo blagovno znamko razlikovali po informacijah o označevanju sheme, boste dobili širše občinstvo. Z več podrobnostmi se lahko nato osredotočite na tiste, ki jih želite pritegniti. Tukaj v bistvu dobite najboljše iz obeh svetov, z višjo donosnostjo naložbe kot mnoge druge taktike SEO.
Vrste shem
Odločitev za oznake sheme je ključni prvi korak, vendar se morate osredotočiti tudi na prave sheme za tisto, kar poskušate doseči z vsebino svojega spletnega mesta. To se lahko zdi abstraktno brez konteksta, zato smo zbrali nekaj najpogostejših shem, ki jih podjetja uporabljajo pri izvajanju te strategije. Vendar ne pozabite, da je na izbiro na stotine shem.
Označevanje sheme povezav do spletnih mest
Povezava do spletnih mest je namenjena zavzemanju prostora na SERP-jih. Ta kategorija sheme se osredotoča na hitro in učinkovito pridobivanje informacij uporabniku, in to tako, da daje rezultatom veliko področje za delo. Na ta način je večja verjetnost, da boste prejeli konverzije, hkrati pa boste povečali prepoznavnost blagovne znamke.
Označevanje sheme povezav do spletnih mest uporabnike pripelje tudi do strani z visoko konverzijo in ne na splošno domačo stran. Če uporabnik želi kupiti izdelek, bo s shemo povezav do spletnih mest stran tega izdelka postala vidna, tako da mu ni treba krmariti po ciljnih straneh, da bi dobil tisto, kar želi. To lahko zmanjša vaše stopnje obiskov ene strani in poveča vaše stopnje konverzije.
Označevanje sheme izdelka
Za podjetja e-trgovine, oznake sheme izdelkov so neverjetno pomembni. Te sheme uporabnikom priročno in jasno dajejo ključne informacije o izdelku, kot so cena, popusti, ocene, fotografije in drugo. Ko se prikaže možnost, da izberete izdelek, katerega informacije so jasno prikazane, ali se pomaknete na drugo spletno mesto za nekaj podobnega, se bo večina ljudi odločila za prvega. To za vas pomeni višje stopnje konverzije.
Preglejte oznake sheme
Pregledajte sheme so odličen način za izgradnjo zaupanja pri novih strankah. Novi stranki je neskončno lažje kupiti izdelek, vlagati v storitve ali tvegati z vašim podjetjem, če ve, da so drugi ljudje imeli pozitivne izkušnje. Ko ocene in pričevanja niso na voljo, se zaupanje samodejno zmanjša.
Sheme mnenj prikazujejo odlomke iz mnenj in ocen vaših izdelkov ali storitev. Namesto da bi morali oceniti zaupanje vašega podjetja, lahko potencialne stranke takoj vidijo, da ste zakoniti in v pomoč.
Označevanje organizacijske sheme
Organizacijske sheme so odličen način za vzpostavitev združenja blagovne znamke, upravljanja ugleda in prepoznavnosti. Te sheme vzamejo vse vaše ključne poslovne informacije in jih sestavijo na strani strani z rezultati iskalnika. Ko se bo to dogajalo nenehno, bodo uporabniki začeli povezovati vašo blagovno znamko s tem, kar iščejo. Po dovolj ponavljanja lahko začnejo iti neposredno na vašo stran, ko nekaj potrebujete, namesto da bi uporabljali iskalnik. Tudi če to ni končni rezultat, ustvarite močno povezavo med vašo blagovno znamko in določenimi nameni iskanja.
Označevanje sheme kruhovih drobtin
Sheme za kruhove drobtine so tesno povezani z oblikovanjem, osredotočenim na uporabniško izkušnjo (UX). Te sheme prikazujejo iskalniku, kako je postavljeno vaše spletno mesto in kako je ena stran povezana z drugo. To pomaga iskalniku usmeriti uporabnika na pravo mesto, namesto da ga preprosto zapusti na vaši domači strani. Na splošno te sheme zagotavljajo bolj gladko izkušnjo za uporabnika in zmanjšujejo stopnjo obiskov ene strani.
V bistvu je ključnega pomena, da so prave informacije na voljo uporabnikom. Sheme kruhov motorju olajšajo ustrezno vodenje uporabnikov. Zaradi tega se zdi, da je vaše spletno mesto enostavnejše za uporabo in omejuje frustracije, ki pogosto vodijo do vračanja.
Izvedite oznako sheme danes
Industrija digitalnega trženja se neverjetno hitro spreminja in še nikoli ni bilo tako pomembno, da sledite korakom. Oznake sheme so fantastičen način za izboljšanje vaše spletne prisotnosti, povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in konverzij ter ustvarjanje imena vaše blagovne znamke, ki je vidno in privlačno vaši ciljni demografiji. Brez teh orodij lahko vaše spletno mesto postane zastarelo na nenehno spreminjajočem se digitalnem trgu.
Da ne bo pomote, čeprav oznake sheme uporabniku neskončno olajšajo uporabo spleta, še zdaleč ni preprosto implementirati zgoraj obravnavane sheme. Na žalost preveč lastnikov podjetij zamenjuje splošno razumevanje z zmožnostjo naredi sam. To pogosto vodi do izgubljenih ur brez pomembnega vpliva na vaš rezultat. Iz tega razloga je bolje, da se obrnete na agencijo za digitalni marketing, da opravi delo namesto vas. Ne samo, da bodo vaša marketinška prizadevanja učinkovitejša in ponujajo veliko boljšo donosnost naložbe, temveč ste lahko tudi prepričani, da v celoti izkoristite moč oznak sheme.
Avtor Bio:
Dan Hamilton je direktor vsebine pri Trženje brez gravitacije (ZGM), agencija za digitalni marketing v Madisonu, CT. ZGM je znan po razvoju splošnih marketinških strategij in je specializiran za storitve Pay-Per-Click, SEO, vsebinsko trženje, socialne medije, razvoj, oblikovanje in e-trgovino.
