Bota e marketingut dixhital është me ritme të shpejta dhe vazhdimisht po përshtatet. Nëse dëshironi të lulëzoni brenda kësaj bote dhe të rritni efikasitetin tuaj, duhet të qëndroni të përditësuar me ndryshimet e marketingut dixhital.
SEO ka qenë një aspekt thelbësor i marketingut dixhital për disa kohë tani. Optimizimi i motorëve të kërkimit lejon tregtarët dixhitalë dhe bizneset e të gjitha madhësive të komunikojnë më mirë me motorët e kërkimit. Kjo, nga ana tjetër, rrit trafikun dhe shikueshmërinë e faqes në internet.
Ndërsa shënimi i skemës nuk është aq i njohur për shumë pronarë të markave sa kërkimi i fjalëve kyçe ose krijimi i përmbajtjes, ai është një komponent thelbësor i SEO. Si rezultat, është e rëndësishme që të dini se si të përdorni shënimin e skemës në avantazhin tuaj. Kur përdoret si duhet, marka juaj mund të shohë norma të larta konvertimi, norma të përmirësuara të klikimeve dhe një prani më të mirë në internet për markën tuaj.
Nëse nuk i njihni tashmë aspektet kryesore të shënjimeve të skemave, është koha për të përditësuar të kuptuarit tuaj. Me një qasje të përqendruar, ju mund të përfitoni nga marka juaj dhe të përmirësoni praninë tuaj në internet në afat të gjatë.
Shënimi i skemës: Bazat
Megjithëse kemi bërë një rrugë të gjatë në teknologjinë e motorëve të kërkimit, inteligjencën artificiale dhe mësimin e makinerive, është e rëndësishme të mbani mend se motorët e kërkimit janë larg nga njeriu. Ndërsa ne mund ta interpretojmë gjuhën mjaft lehtë, motorët e kërkimit nuk kanë ende të njëjtat aftësi interpretuese. Në vend të kësaj, ata duhet të mbështeten thjesht në të dhënat dhe kodimi për të përputhur pyetjet e motorit të kërkimit me rezultatet.
Shënimi i skemës është një aspekt i këtij kodi që përmirëson rezultatet për përdoruesit. Duke përdorur fjalorin semantik dhe mikro të dhënat, shënjimi i skemës përkthen përmbajtjen e faqes suaj të internetit në informacione që mund të kuptojnë algoritmet e motorit të kërkimit dhe teknologjia kompjuterike. Në vend që thjesht të përputhen me fjalë kyçe si disa taktika SEO, shënjimet e skemave u japin motorëve të kërkimit fuqinë interpretuese që u mungonte. Kjo rezulton në rezultate më të mira dhe më të sakta për përdoruesit. Kur rezultatet e tyre janë të sakta, përdoruesit kanë më shumë gjasa të bëjnë konvertimet që po kërkoni, sepse ju jeni pikërisht ajo që ata kanë kërkuar.
Si funksionon shënjimi i skemës
Siç kemi diskutuar shkurtimisht, motorët e kërkimit nuk mund të interpretojnë gjithmonë atë që po kërkoni vetë. Kjo paaftësi e shpeshtë për të komunikuar me një motor kërkimi kërkon që përdoruesit të ndryshojnë taktikat e tyre të kërkimit. Shumë përdorues përpiqen të riformulojnë kërkimin e tyre, por kjo mund të bëhet lehtësisht e lodhshme dhe e pafrytshme. Procesi shpesh përfundon me zhgënjim dhe gabime, dhe përdoruesit nuk mund të gjejnë atë që u nevojitet për të hyrë në markën tuaj.
Për shembull, le të themi se një përdorues kërkoi një recetë për Bukën e Farave të Zogjve. Natyrisht, ata synojnë që faqja e internetit të gjejë informacion se si të bëhet një bukë e quajtur Bukë e farave të shpendëve që është menduar për njerëzit. Megjithatë, në vend që të tërheqë atë që përdoruesi dëshiron vërtet, motori i kërkimit mund të plotësojë reklama për produktet e farave të shpendëve, artikuj rreth llojeve të farave të shpendëve për zogj të ndryshëm, informacione mbi zogjtë vendas në një zonë të caktuar dhe ndoshta një ose dy rezultate që përmbajnë receta buke. Kjo ndodh kur motori i kërkimit tërheq rezultatet bazuar në termat individualisht dhe jo në atë që mund të nënkuptojnë së bashku.
Shënimi i skemës vepron si një përkthyes kuptimi për një motor kërkimi ose si një skicë për të vendosur më mirë rezultatet e kërkimit tuaj. Është e ngjashme me mënyrën sesi bimët e shtëpisë kategorizohen në lloje dhe gjini, duke i lejuar pronarët të kuptojnë më mirë se si të kujdesen për to. Për fat të mirë, pasi të keni shënjimin e skemës për faqen tuaj të internetit, ajo duhet të zbatohet për të gjithë motorët kryesorë të kërkimit. Kjo do të thotë që Google, Yahoo, Bing dhe më shumë mund të përmirësojnë të kuptuarit e përmbajtjes së faqes suaj të internetit.
Përqendrohuni te Kërkuesi
Ndërsa shënimi i skemës mund të duket si një përfitim për motorët e kërkimit dhe markat, përfitimi përfundimtar është menduar për përdoruesit. Në fund të fundit, është zhgënjyese të ndihesh i paaftë për të gjetur atë që po kërkon në internet, veçanërisht kur duhet të ketë informacion me vlerë të tërë botës atje.
Megjithatë, është e rëndësishme të theksohet konvergjenca midis bizneseve dhe klientëve në lidhje me shënimet e skemave dhe se si ato mund të përfitojnë nga ju. Kur përdoruesit gjejnë saktësisht atë që kërkojnë, ata kanë më shumë gjasa të konvertohen. Nëse ata po konvertohen brenda faqes së internetit të biznesit tuaj, përfitoni gjithashtu.
Shumë njerëz i referohen shënimeve të skemave si një "kartë biznesi dixhitale". Kjo është për shkak se motori i kërkimit e njeh dhe e kupton mjaftueshëm kërkuesin për t'i dhënë atij informacion të drejtpërdrejtë për një biznes. Shpesh do të shfaqë informacione kyçe si misioni i një biznesi, ku janë vendosur, diapazoni i çmimeve dhe çfarë mund t'i ofrojnë kërkuesit. Kjo është një linjë më e drejtpërdrejtë nga biznesi juaj te klientët potencialë, me një ndikim shumë më të lartë për konvertimet sesa një kartë biznesi tradicionale.
Çfarë përmbajtje përfiton nga skema?
Çdo lloj përmbajtjeje mund të përfitojë nga shënimet e skemës. Çelësi është thjesht të zgjidhni shënimin e duhur për llojin e përmbajtjes që po përpiqeni të promovoni. Për sa kohë që kategorizoni saktë përmbajtjen tuaj për motorin e kërkimit, duhet të jeni në gjendje të përdorni shënjimin e skemës për të rritur shumicën e çdo gjëje që vendosni në internet. Kjo perfshin:
- Faqet e produkteve
- Blogjet dhe artikujt
- Video dhe klipe mediatike
- Ngjarjet dhe artikujt e kalendarit
- Informacioni i tregut të ngrohtë
- Përditësimet dhe ndryshimet
- Shqyrtime dhe dëshmi
Shënimet e skemave funksionojnë në të gjitha industritë dhe llojet e përmbajtjes. Për sa kohë që përdorni shënjimet e përshtatshme të skemës në secilën faqe që promovoni, duhet të shihni një rritje të angazhimit dhe konvertimit.
Si më ndihmojnë shënimet e skemës?
Sigurisht, të kuptuarit se si funksionon një taktikë e marketingut dixhital nuk do të thotë që ju mund të përcaktoni objektivisht se si do t'ju ndihmojë. Kur bëhet fjalë për teknologjinë dhe marketingun dixhital, mund të jetë e vështirë të vihet kufiri midis përparimeve teknologjike për hir të përparimit dhe rezultateve të prekshme dhe të matshme për kompaninë tuaj. Për shumë profesionistë të marketingut dhe pronarë biznesesh njësoj, është e rëndësishme të dini pse po zbatoni taktika - veçanërisht nëse ju duhet të merrni miratimin e buxhetit për të bërë ndryshimet.
Këtu janë disa mënyra kryesore se si shënimi i skemës mund t'ju ndihmojë:
Merrni një hapësirë më të madhe promovuese
Nëse po kërkoni të tërhiqni më shumë vëmendje nga përdoruesit, mbajtja e rezultateve tradicionale të SERP ose kërkimi për një rezultat të paraqitur nuk është gjithmonë mënyra për të shkuar. Duhet shumë kohë për të luajtur lojën SEO dhe shumë faqe nuk arrijnë kurrë në rezultatet më të mira. Kur keni shenja të përshtatshme skemash në HTML-në tuaj, ka më shumë gjasa të zëni një hapësirë më të madhe në faqen e rezultateve. Motori i kërkimit do të shfaqë informacionin përkatës, me besim se ka gjetur atë që kërkon kërkuesi. Kjo hapësirë e shtuar tërheq vëmendjen e përdoruesve dhe i bën ata më të prirur të klikojnë në faqen tuaj.
Përmirësoni normat e klikimeve
Normat e klikimeve, ose CTR-të, përshkruajnë numrin e herëve që një person angazhohet me një reklamë në krahasim me numrin e njerëzve që e kanë parë atë. Kjo është disi e ngjashme me një video në YouTube; mund të shihni sa njerëz e kanë parë videon, si dhe numrin e njerëzve që e kanë pëlqyer. Në mënyrë ideale, ju dëshironi që të gjithë ata që shohin reklamën tuaj të angazhohen me të, sepse kjo do të thotë se po funksionon.
Shënimet e skemës ju japin një shans më të mirë për të mbledhur më shumë klikimet për shikim. Me një sipërfaqe më të madhe dhe më shumë informacion përshkrues, normat e klikimeve zakonisht përmirësohen.
Theksoni bizneset lokale
Bizneset më të vogla lokale nuk e kanë gjithmonë kohën më të lehtë për të konkurruar me kompanitë më të mëdha në internet. Kjo është për shkak se ata nuk kanë praninë e kudogjendur në internet dhe qasje pothuajse të pakufishme në favorin e konsumatorëve që gëzojnë kompani si Amazon dhe Target. Shenjat e skemës mund të japin bizneset lokale një hap lart duke shfaqur qartë orët e hapjes, adresën, informacionin e kontaktit dhe shërbimet e ofruara. Kjo u jep përdoruesve një mënyrë të përshtatshme për të parë se një biznes i vogël lokal mund të plotësojë nevojat e tyre.
Përmirësoni dukshmërinë me audiencën tuaj të synuar
Kur një motor kërkimi kupton se për çfarë bëhet fjalë faqja juaj, ua tregon atë njerëzve të duhur. Kjo do të thotë se ndërgjegjësimi i markës do të rritet, pasi motori i kërkimit synon një rrjet më të gjerë njerëzish që kërkojnë atë që ju keni për të ofruar. Sidoqoftë, do të thotë gjithashtu se mund të përmirësojë edhe audiencën tuaj të synuar. Kur dalloni markën tuaj përmes informacionit të shënjimit të skemës, do të merrni një audiencë më të gjerë. Me më shumë detaje, më pas mund të përqendroheni tek ata që dëshironi të tërheqni. Ju në thelb merrni më të mirën nga të dy botët këtu, me një kthim më të lartë të investimit se shumë taktika të tjera SEO.
Llojet e Skemave
Zgjedhja e shënjimeve të skemave është një hap i parë thelbësor, por duhet të përqendroheni gjithashtu në skemat e duhura për atë që po përpiqeni të arrini me përmbajtjen e faqes tuaj. Kjo mund të duket abstrakte pa kontekst, kështu që ne kemi mbledhur disa nga skemat më të zakonshme që bizneset përdorin kur zbatojnë këtë strategji. Megjithatë, mbani në mend se ka qindra skema për të zgjedhur.
Shënimi i skemës së lidhjes së faqes
Lidhja e faqes ka të bëjë me marrjen e hapësirës në SERP. Kjo kategori skeme fokusohet në marrjen e informacionit te përdoruesi shpejt dhe me efikasitet, dhe e bën këtë duke i dhënë rezultateve një zonë të madhe për të punuar. Ka më shumë gjasa të merrni konvertime në këtë mënyrë dhe do të rrisni ndërgjegjësimin për markën në të njëjtën kohë.
Shënimi i skemës së lidhjes së sajtit gjithashtu i sjell përdoruesit në faqe me konvertim të lartë sesa në një faqe kryesore të përgjithshme. Nëse përdoruesi kërkon të blejë një produkt, skema e lidhjes së faqes do ta bëjë të spikatur faqen e atij produkti, kështu që ata nuk duhet të lundrojnë nëpër faqet e uljes për të marrë atë që duan. Kjo mund të ulë normat tuaja të fryrjes dhe të rrisë normat tuaja të konvertimit.
Shënimi i skemës së produktit
Për bizneset e tregtisë elektronike, shënimet e skemës së produktit janë tepër të rëndësishme. Këto skema u japin përdoruesve informacione kyçe për produktin, si çmimet, zbritjet, komentet, fotot dhe më shumë në mënyrë të përshtatshme dhe të qartë. Kur paraqitet me opsionin për të zgjedhur një produkt, informacioni i të cilit shfaqet qartë ose lundroni në një faqe tjetër interneti për diçka të ngjashme, shumica e njerëzve do të zgjedhin të parën. Kjo do të thotë norma më të larta konvertimi për ju.
Rishikoni Markup Skema
Rishikoni skemat janë një mënyrë e shkëlqyer për të krijuar besim me klientët e rinj. Është pafundësisht më e lehtë për një klient të ri të blejë një produkt, të investojë në shërbime ose të marrë një shans me kompaninë tuaj nëse e di se njerëzit e tjerë kanë pasur përvoja pozitive. Kur rishikimet dhe dëshmitë nuk janë lehtësisht të disponueshme, ka një rënie automatike të besimit.
Skemat e rishikimeve tregojnë fragmente nga komentet dhe vlerësimet nga produktet ose shërbimet tuaja. Në vend që të duhet të vlerësojnë besueshmërinë e kompanisë suaj, klientët potencialë janë në gjendje të shohin menjëherë se ju jeni legjitim dhe i dobishëm.
Shënimi i skemës së organizatës
Skemat e organizimit janë një mënyrë e shkëlqyer për të krijuar një shoqërim të markës, menaxhimin e reputacionit dhe njohjen. Këto skema marrin të gjitha informacionet kryesore të biznesit tuaj dhe i mbledhin në anën e një faqeje të rezultateve të motorit të kërkimit. Kur kjo të ndodhë vazhdimisht, përdoruesit do të fillojnë të lidhin markën tuaj me atë që po kërkojnë. Pas përsëritjes së mjaftueshme, ata mund të fillojnë të shkojnë drejtpërdrejt në faqen tuaj kur keni nevojë për diçka në vend që të përdorni motorin e kërkimit. Edhe nëse ky nuk është rezultati përfundimtar, ju krijoni një lidhje të fortë midis markës suaj dhe synimeve të caktuara të kërkimit.
Breadcrumbs Skema Markup
Skemat e bukës janë të lidhura ngushtë me dizajnin e fokusuar në përvojën e përdoruesit (UX). Këto skema tregojnë një motor kërkimi se si është paraqitur faqja juaj e internetit dhe si lidhet një faqe me një tjetër. Kjo e ndihmon motorin e kërkimit ta drejtojë përdoruesin në vendin e duhur, në vend që thjesht t'i braktisë në faqen tuaj kryesore. Në përgjithësi, këto skema krijojnë një përvojë më të qetë për përdoruesin dhe ulin normat e fryrjes.
Në thelb, është thelbësore të vihet në dispozicion informacioni i duhur për përdoruesit. Skemat e bukës e bëjnë më të lehtë për motorin që t'i udhëheqë përdoruesit në mënyrë të përshtatshme. Kjo e bën faqen tuaj të internetit të duket më e lehtë për t'u përdorur dhe kufizon zhgënjimin që shpesh çon në rikthim.
Zbatoni Markup Skema Sot
Industria e marketingut dixhital ndryshon jashtëzakonisht shpejt dhe nuk ka qenë kurrë më e rëndësishme të vazhdosh. Shënimet e skemës janë një mënyrë fantastike për të përmirësuar praninë tuaj në internet, për të rritur ndërgjegjësimin dhe konvertimet e markës dhe për të bërë një emër për markën tuaj që është edhe e dukshme dhe tërheqëse për demografinë tuaj të synuar. Pa këto mjete, faqja juaj e internetit rrezikon të bëhet e vjetëruar në tregun dixhital gjithnjë në ndryshim.
Mos bëni gabim, megjithëse shënjimet e skemave e bëjnë përdorimin e internetit pafundësisht më të lehtë për përdoruesin, nuk është aspak e thjeshtë të zbatohen skemat e diskutuara më sipër. Fatkeqësisht, shumë pronarë biznesesh ngatërrojnë kuptimin e përgjithshëm me aftësinë për të bërë DIY. Kjo shpesh çon në orë të humbura pa ndonjë ndikim të rëndësishëm në vlerën tuaj përfundimtare. Për këtë arsye, është më mirë të kontaktoni një agjenci të marketingut dixhital për të bërë punën për ju. Jo vetëm që përpjekjet tuaja të marketingut do të jenë më efikase dhe do të ofrojnë një ROI shumë më të mirë, por gjithashtu mund të jeni të sigurt se po përfitoni plotësisht nga fuqia e shënimeve të skemave.
Autori Bio:
Dan Hamilton është Drejtor i Përmbajtjes në Marketingu me gravitet zero (ZGM), një agjenci e marketingut dixhital në Madison, CT. ZGM është i njohur për zhvillimin e strategjive gjithëpërfshirëse të marketingut dhe është e specializuar në Pay-Per-Click, SEO, marketing të përmbajtjes, media sociale, zhvillim, dizajn dhe shërbime të tregtisë elektronike.
