Свет дигиталног маркетинга је брз и стално се прилагођава. Ако желите да напредујете у овом свету и да повећате своју ефикасност, морате бити у току са променама у дигиталном маркетингу.
СЕО је суштински аспект дигиталног маркетинга већ неко време. Оптимизација за претраживаче омогућава дигиталним трговцима и предузећима свих величина да боље комуницирају са претраживачима. Ово, заузврат, повећава саобраћај и видљивост веб локације.
Иако означавање шеме није толико познато многим власницима брендова као истраживање кључних речи или креирање садржаја, оно је суштинска компонента СЕО-а. Као резултат тога, важно је да знате како да користите ознаке шеме у своју корист. Када се правилно користи, ваш бренд може да види високе стопе конверзије, побољшане стопе учесталости кликова и боље присуство вашег бренда на мрежи.
Ако већ не знате све детаље у вези са маркирањем шеме, време је да ажурирате своје разумевање. Са фокусираним приступом, можете користити свом бренду и дугорочно побољшати своје присуство на мрежи.
Означавање шеме: основе
Иако смо прешли дуг пут у технологији претраживача, вештачкој интелигенцији и машинском учењу, важно је запамтити да су претраживачи далеко од људи. Иако можемо прилично лако да тумачимо језик, претраживачи још увек немају исте интерпретативне способности. Уместо тога, морају се ослањати искључиво на података и кодирања да усклади упите претраживача са резултатима.
Означавање шеме је аспект овог кода који побољшава резултате за кориснике. Користећи семантички речник и микроподатке, означавање шеме преводи садржај ваше веб странице у алгоритме претраживача информација које рачунарска технологија може да разуме. Уместо једноставног подударања кључних речи као што су неке СЕО тактике, ознаке шеме дају претраживачима моћ тумачења која им је недостајала. Ово резултира бољим и прецизнијим резултатима за кориснике. Када су њихови резултати тачни, већа је вероватноћа да ће корисници остварити конверзије које тражите јер сте управо оно што су тражили.
Како функционише означавање шеме
Као што смо укратко говорили, претраживачи не могу увек сами да протумаче оно што тражите. Ова честа немогућност комуникације са претраживачем захтева од корисника да мењају своје тактике претраживања. Многи корисници покушавају да преформулишу своју претрагу, али то лако може постати досадно и бескорисно. Процес се често завршава фрустрацијом и грешкама, а корисници не могу да пронађу оно што им је потребно да би приступили вашем бренду.
На пример, рецимо да је корисник тражио рецепт за хлеб од птичјег семена. Наравно, намеравају да на веб страници пронађу информације о томе како направити хлеб који се зове Птичији хлеб који је намењен људима. Међутим, уместо да извуче оно што корисник заиста жели, претраживач може да попуни огласе за производе од птичјег семена, чланке о врстама птичјег семена за различите птице, информације о птицама које потичу из одређеног подручја и можда један или два резултата који садрже рецепте за хлеб. Ово се дешава када претраживач извлачи резултате на основу појединачних термина, а не онога што би могли значити заједно.
Означавање шеме делује као преводилац значења за претраживач или као оквир за боље постављање резултата претраге. То је слично томе како су кућне биљке категорисане у типове и родове, омогућавајући власницима да боље разумеју како да се брину о њима. Срећом, када имате ознаке шеме за своју веб локацију, требало би да се примени на све главне претраживаче. То значи да Гоогле, Иахоо, Бинг и други могу побољшати своје разумевање садржаја ваше веб локације.
Фокусирајте се на претраживача
Док означавање шеме може изгледати као предност за претраживаче и брендове, крајња корист је намењена кориснику. На крају крајева, фрустрирајуће је осећати се да не можете да пронађете оно што тражите на интернету, посебно када би тамо требало да постоји читав свет информација.
Међутим, важно је напоменути конвергенцију између предузећа и купаца у вези са ознакама шеме и како вам оне могу користити. Када корисници пронађу тачно оно што траже, већа је вероватноћа да ће извршити конверзију. Ако остварују конверзије на веб локацији вашег предузећа, и ви ћете имати користи.
Многи људи означавају шеме као „дигиталну визит карту“. То је зато што претраживач довољно познаје и разуме претраживача да му пружи директне информације за посао. Често ће приказати кључне информације као што су мисија предузећа, где се налазе, распон цена и шта могу да понуде претраживачу. Ово је директнија линија од вашег предузећа до потенцијалних купаца, са много већим утицајем на конверзије него традиционална визит карта.
Који садржај има користи од шеме?
Сваки тип садржаја може имати користи од означавања шеме. Кључ је једноставно одабрати исправну ознаку за тип садржаја који покушавате да промовишете. Све док правилно категоризујете свој садржај за претраживач, требало би да будете у могућности да користите означавање шеме да бисте побољшали већину свега што ставите на интернет. Ово укључује:
- Странице производа
- Блогови и чланци
- Видео снимци и медијски клипови
- Догађаји и ставке календара
- Информације о тржишним нишама
- Ажурирања и промене
- Рецензије и сведочанства
Ознаке шеме функционишу у свим индустријама и типовима садржаја. Све док користите одговарајуће ознаке шеме на свакој страници коју промовишете, требало би да видите пораст ангажовања и конверзије.
Како ми ознаке шеме помажу?
Наравно, разумевање начина на који функционише тактика дигиталног маркетинга не значи да можете објективно одредити како ће вам она помоћи. Када је реч о технологији и дигиталном маркетингу, може бити тешко повући границу између технолошког напретка ради напретка и опипљивих, мерљивих резултата за вашу компанију. За многе маркетиншке стручњаке и власнике предузећа, важно је да знају зашто примењујете тактику – посебно ако треба да добијете одобрење буџета да бисте извршили промене.
Ево неколико кључних начина на које вам маркирање шеме може помоћи:
Набавите већи промотивни простор
Ако желите да привучете више пажње корисника, придржавање традиционалних СЕРП резултата или тражење истакнутог резултата није увек прави начин. Потребно је много времена да се игра СЕО игрица, а многе странице никада не дођу до првих неколико резултата. Када имате одговарајуће ознаке шеме у свом ХТМЛ-у, већа је вероватноћа да ћете заузети већи простор на страници са резултатима. Претраживач ће приказати релевантне информације, уверен да је пронашао оно што тражилац тражи. Овај додатни простор привлачи пажњу корисника и повећава вероватноћу да кликну на вашу страницу.
Побољшајте стопе учесталости кликова
Стопе учесталости кликова или стопе учесталости кликова описују колико пута се особа укључи у оглас у поређењу са бројем људи који су га видели. Ово је донекле слично ИоуТубе видеу; можете видети колико је људи погледало видео, као и број људи којима се допао. У идеалном случају, желите да сви који виде ваш оглас имају интеракцију са њим јер то значи да функционише.
Ознаке шеме вам дају веће шансе да добијете више кликова по приказу. Са већом површином и више описних информација, стопе учесталости кликова се обично побољшавају.
Истакните локална предузећа
Мањим локалним предузећима није увек најлакше такмичити се са већим компанијама на мрежи. То је зато што немају свеприсутно присуство на мрежи и скоро неограничен приступ наклоности потрошача коју уживају компаније као што су Амазон и Таргет. Ознаке шеме могу дати локална предузећа корак горе јасним приказивањем радног времена, адресе, контакт информација и понуђених услуга. Ово корисницима даје згодан начин да виде да мало, локално предузеће може задовољити њихове потребе.
Побољшајте видљивост са својом циљном публиком
Када претраживач разуме о чему се ради на вашој страници, он је приказује правим људима. То значи да ће се свест о бренду повећати, пошто претраживач циља ширу мрежу људи који траже оно што имате да понудите. Међутим, то такође значи да се може изоштрити и на вашу циљну публику. Када разликујете свој бренд кроз информације о ознакама шеме, добићете ширу публику. Са више детаља, можете се усредсредити на оне које желите да привучете. Овде у суштини добијате најбоље од оба света, са већим повраћајем улагања од многих других СЕО тактика.
Врсте шема
Одабир ознака шеме је кључни први корак, али морате се усредсредити и на праве шеме за оно што покушавате да постигнете садржајем своје веб локације. Ово може изгледати апстрактно без контекста, па смо саставили неке од најчешћих шема које компаније користе када имплементирају ову стратегију. Међутим, имајте на уму да постоје стотине шема које можете изабрати.
Означавање шеме везе до сајта
Веза до сајта се односи на заузимање простора на СЕРП-овима. Ова категорија шеме се фокусира на брзо и ефикасно добијање информација до корисника, а то чини тако што даје резултатима велику област за рад. Већа је вероватноћа да ћете остварити конверзије на овај начин, а истовремено ћете повећати свест о бренду.
Означавање шеме везе до сајта такође доводи кориснике до страница са високим степеном конверзије уместо на генеричку почетну страницу. Ако корисник жели да купи производ, шема везе до сајта ће учинити страницу тог производа истакнутом, тако да не морају да се крећу кроз одредишне странице да би добили оно што желе. Ово може смањити стопе посете само једне странице и повећати стопе конверзије.
Означавање шеме производа
За предузећа е-трговине, ознаке шеме производа су невероватно важни. Ове шеме дају корисницима кључне информације о производу, као што су цена, попусти, рецензије, фотографије и још много тога, и згодно и јасно. Када им се пружи опција да изаберу производ чије су информације јасно приказане или да пређете на још једну веб локацију за нешто слично, већина људи ће се одлучити за први. То значи веће стопе конверзије за вас.
Прегледајте ознаке шеме
Прегледајте шеме су одличан начин за изградњу поверења код нових купаца. Новом купцу је бескрајно лакше да купи производ, инвестира у услуге или искористи шансу са вашом компанијом ако зна да су други људи имали позитивна искуства. Када рецензије и сведочења нису лако доступни, долази до аутоматског пада поверења.
Шеме прегледа приказују одломке из рецензија и оцена ваших производа или услуга. Уместо да процењују веродостојност ваше компаније, потенцијални купци могу одмах да виде да сте легитимни и од помоћи.
Означавање шеме организације
Организационе шеме су одличан начин да се успостави асоцијација на бренд, управљање репутацијом и препознатљивост. Ове шеме узимају све ваше кључне пословне информације и састављају их на страни странице са резултатима претраживача. Када се ово стално дешава, корисници ће почети да повезују ваш бренд са оним што траже. Након довољно понављања, они могу почети да иду директно на вашу страницу када вам нешто затреба уместо да користите претраживач. Чак и ако ово није крајњи резултат, стварате снажну везу између вашег бренда и одређених намера претраге.
Означавање шеме хлебних мрвица
Бреадцрумбс сцхемас су уско повезани са дизајном фокусираним на корисничко искуство (УКС). Ове шеме показују претраживачу како је ваша веб локација постављена и како је једна страница повезана са другом. Ово помаже претраживачу да усмери корисника на право место, уместо да га једноставно напусти на вашој почетној страници. Све у свему, ове шеме омогућавају лакше искуство за корисника и смањују стопе посете само једне странице.
У суштини, од кључне је важности да праве информације буду доступне корисницима. Шеме хлебних мрвица олакшавају машини да на одговарајући начин води кориснике. Ово чини вашу веб локацију лакшом за коришћење и ограничава фрустрацију која често доводи до враћања назад.
Примените ознаке шеме данас
Индустрија дигиталног маркетинга се мења невероватно брзо и никада није било важније пратити корак. Ознаке шеме су фантастичан начин да побољшате своје присуство на мрежи, повећате свест о бренду и конверзије и направите име за свој бренд које је видљиво и привлачно вашој циљној демографији. Без ових алата, ваша веб локација ризикује да постане застарела на дигиталном тржишту које се стално мења.
Немојте погрешити, иако ознаке шеме чине коришћење веба бесконачно лакшим за корисника, далеко је од једноставног имплементирања шема о којима смо горе говорили. Нажалост, превише власника предузећа брка опште разумевање са способношћу да уради сам. Ово често доводи до изгубљених сати без значајног утицаја на ваш резултат. Из тог разлога, боље је да се обратите агенцији за дигитални маркетинг да уради посао уместо вас. Не само да ће ваши маркетиншки напори бити ефикаснији и понудити много бољи повраћај улагања, већ можете бити сигурни да ћете у потпуности искористити снагу ознака шеме.
Аутор Био:
Дан Хамилтон је директор садржаја у Маркетинг нулте гравитације (ЗГМ), агенција за дигитални маркетинг у Медисону, ЦТ. ЗГМ је познат по развоју свеобухватних маркетиншких стратегија и специјализован је за Паи-Пер-Цлицк, СЕО, маркетинг садржаја, друштвене мреже, развој, дизајн и услуге е-трговине.
