Den digitala marknadsföringsvärlden är snabb och anpassar sig hela tiden. Om du vill trivas i den här världen och öka din effektivitet måste du hålla dig uppdaterad med förändringar i digital marknadsföring.
SEO har varit en viktig aspekt av digital marknadsföring sedan en tid tillbaka. Sökmotoroptimering gör att digitala marknadsförare och företag av alla storlekar kan kommunicera med sökmotorer bättre. Detta i sin tur ökar webbplatsens trafik och synlighet.
Även om schemamärkning inte är lika bekant för många varumärkesägare som sökordsforskning eller innehållsskapande, är det en viktig komponent i SEO. Som ett resultat är det viktigt att du vet hur du använder schemauppmärkning till din fördel. När det används på rätt sätt kan ditt varumärke se höga konverteringsfrekvenser, förbättrade klickfrekvenser och en bättre onlinenärvaro för ditt varumärke.
Om du inte redan känner till detaljerna i schemamarkeringarna är det dags att uppdatera din förståelse. Med ett fokuserat förhållningssätt kan du gynna ditt varumärke och förbättra din onlinenärvaro på lång sikt.
Schema Markup: Grunderna
Även om vi har kommit långt inom sökmotorteknik, artificiell intelligens och maskininlärning, är det viktigt att komma ihåg att sökmotorer är långt ifrån mänskliga. Även om vi kan tolka språk ganska enkelt, har sökmotorer ännu inte samma tolkningsförmåga. Istället måste de förlita sig enbart på data och kodning för att matcha sökmotorfrågor med resultat.
Schemamarkering är en aspekt av denna kod som förbättrar resultaten för användarna. Med hjälp av semantiskt ordförråd och mikrodata översätter schemamarkering innehållet på din webbplats till information som sökmotoralgoritmer och datorteknik kan förstå. Istället för att bara matcha sökord som vissa SEO-taktik, ger schemamarkeringar sökmotorerna den tolkningskraft de har saknat. Detta resulterar i bättre och mer exakta resultat för användarna. När deras resultat är korrekta är det mer sannolikt att användarna gör de omvandlingar du söker eftersom du är precis vad de har letat efter.
Hur Schema Markup fungerar
Som vi kort diskuterade kan sökmotorer inte alltid tolka det du letar efter på egen hand. Denna frekventa oförmåga att kommunicera med en sökmotor kräver att användarna ändrar sin söktaktik. Många användare försöker omformulera sin sökning, men det kan lätt bli tråkigt och fruktlöst. Processen slutar ofta med frustration och misstag, och användare kan inte hitta det de behöver för att komma åt ditt varumärke.
Låt oss till exempel säga att en användare sökte efter ett recept på Fågelfröbröd. Naturligtvis tänker de att hemsidan ska hitta information om hur man gör ett bröd som heter Birdseed Bread som är menat för människor. Men istället för att dra det användaren verkligen vill ha, kan sökmotorn fylla i annonser för fågelfröprodukter, artiklar om typer av fågelfrö för olika fåglar, information om fåglar som är hemma i ett visst område och kanske ett eller två resultat som innehåller brödrecept. Detta inträffar när sökmotorn hämtar resultat baserat på termerna individuellt snarare än vad de kan betyda tillsammans.
Schemamarkering fungerar som en meningsöversättare för en sökmotor eller som en disposition för att placera dina sökresultat bättre. Det liknar hur krukväxter kategoriseras i typer och släkten, vilket gör det möjligt för ägare att bättre förstå hur man tar hand om dem. Lyckligtvis, när du väl har en schemamarkering för din webbplats, bör den gälla för alla större sökmotorer. Detta innebär att Google, Yahoo, Bing och fler alla kan förbättra sin förståelse av innehållet på din webbplats.
Fokusera på Sökaren
Även om schemamärkning kan verka som en fördel för sökmotorer och varumärken, är den ultimata fördelen avsedd för användaren. När allt kommer omkring är det frustrerande att känna sig oförmögen att hitta det du letar efter på internet, särskilt när det borde finnas en hel värld av information där.
Det är dock viktigt att notera konvergensen mellan företag och kunder när det gäller schemauppmärkningar och hur de kan gynna dig. När användare hittar exakt vad de letar efter är det mer sannolikt att de konverterar. Om de konverterar på ditt företags webbplats har du också nytta av det.
Många hänvisar till schemauppmärkningar som ett "digitalt visitkort". Detta beror på att sökmotorn känner och förstår den som söker tillräckligt för att ge dem direkt information om ett företag. Den visar ofta nyckelinformation som ett företags uppdrag, var de finns, prisklass och vad de kan erbjuda den som söker. Detta är en mer direkt linje från ditt företag till potentiella kunder, med en mycket större effekt på konverteringar än ett traditionellt visitkort.
Vilket innehåll drar nytta av Schema?
Alla typer av innehåll kan dra nytta av schemauppmärkningar. Nyckeln är helt enkelt att välja rätt uppmärkning för den typ av innehåll du försöker marknadsföra. Så länge du korrekt kategoriserar ditt innehåll för sökmotorn bör du kunna använda schemamarkering för att öka det mesta du lägger online. Detta inkluderar:
- Produktsidor
- Bloggar och artiklar
- Videor och mediaklipp
- Händelser och kalenderobjekt
- Nischmarknadsinformation
- Uppdateringar och ändringar
- Recensioner och testimonials
Schemauppmärkningar fungerar i alla branscher och typer av innehåll. Så länge du använder lämpliga schemamärkningar på varje sida du marknadsför bör du se en ökning av engagemang och konvertering.
Hur hjälper Schema Markups mig?
Att förstå hur en digital marknadsföringstaktik fungerar betyder naturligtvis inte att du objektivt kan avgöra hur den kommer att hjälpa dig. När det kommer till teknik och digital marknadsföring kan det vara svårt att dra gränsen mellan tekniska framsteg för utvecklingens skull och påtagliga, kvantifierbara resultat för ditt företag. Både för många marknadsförare och företagare är det viktigt att veta varför du implementerar taktik – särskilt om du behöver få budgetgodkännande för att göra ändringarna.
Här är några viktiga sätt som schemamarkering kan hjälpa dig på:
Få ett större reklamutrymme
Om du vill få mer uppmärksamhet från användare, är det inte alltid rätt väg att hålla fast vid traditionella SERP-resultat eller vinkla efter ett utvalt resultat. Det tar lång tid att spela SEO-spelet, och många sidor når aldrig de bästa resultaten. När du har lämpliga schemamarkeringar i din HTML är det mer sannolikt att du tar upp större utrymme på resultatsidan. Sökmotorn kommer att visa relevant information, säker på att den har hittat vad den som söker efter. Detta extra utrymme drar användarnas uppmärksamhet och gör dem mer benägna att klicka på din sida.
Förbättra klickfrekvensen
Klickfrekvens, eller CTR, beskriver antalet gånger en person engagerar sig i en annons jämfört med antalet personer som har sett den. Detta påminner lite om en YouTube-video; du kan se hur många personer som har sett videon, samt antalet personer som har gillat den. Helst vill du att alla som ser din annons ska engagera sig i den eftersom det betyder att den fungerar.
Schemauppmärkningar ger dig en bättre chans att få mer klickningar per visning. Med en större yta och mer beskrivande information förbättras vanligtvis klickfrekvenserna.
Markera lokala företag
Mindre lokala företag har inte alltid lättast att konkurrera med större företag online. Detta beror på att de inte har den allestädes närvarande onlinenärvaro och nästan obegränsade tillgång till konsumenternas gunst som företag som Amazon och Target åtnjuter. Schema uppmärkningar kan ge lokala företag ett steg upp genom att tydligt visa öppettider, adress, kontaktinformation och tjänster som erbjuds. Detta ger användarna ett bekvämt sätt att se att ett litet, lokalt företag kan möta deras behov.
Förbättra synlighet med din målgrupp
När en sökmotor förstår vad din sida handlar om visar den det för rätt personer. Detta innebär att varumärkesmedvetenheten kommer att öka, eftersom sökmotorn riktar sig till ett bredare nät av människor som letar efter det du har att erbjuda. Men det betyder också att det kan finslipa din målgrupp också. När du särskiljer ditt varumärke genom schemamarkeringsinformation får du en bredare publik. Med mer detaljer kan du sedan fokusera på dem du vill attrahera. Du får i princip det bästa av två världar här, med en högre avkastning på investeringen än många andra SEO-taktiker.
Typer av scheman
Att välja schemauppmärkningar är ett avgörande första steg, men du måste också fokusera på rätt scheman för vad du försöker åstadkomma med ditt webbplatsinnehåll. Detta kan verka abstrakt utan sammanhang, så vi har sammanställt några av de vanligaste scheman som företag använder när de implementerar den här strategin. Kom dock ihåg att det finns hundratals scheman att välja mellan.
Markup för webbplatslänkschema
Webbplatslänk handlar om att ta upp utrymme på SERP:er. Denna kategori av schema fokuserar på att snabbt och effektivt få information till användaren, och den gör det genom att ge resultat ett stort område att arbeta med. Det är mer sannolikt att du får omvandlingar på det här sättet, och du ökar samtidigt varumärkesmedvetenheten.
Uppmärkning av webbplatslänkschema leder också användare till högkonverterande sidor snarare än en generisk hemsida. Om användaren funderar på att köpa en produkt kommer webbplatslänksschemat att göra produktens sida framträdande, så att de inte behöver navigera genom målsidorna för att få vad de vill ha. Detta kan minska dina avvisningsfrekvenser och öka dina omvandlingsfrekvenser.
Produktschemamärkning
För e-handelsföretag, produktschemamärkningar är otroligt viktiga. Dessa scheman ger användarna nyckelproduktinformation som prislapp, rabatter, recensioner, bilder och mer både bekvämt och tydligt. När de presenteras med alternativet att välja en produkt vars information visas tydligt eller navigera till ytterligare en webbplats för något liknande, kommer de flesta att välja den förra. Detta innebär högre konverteringsfrekvens för dig.
Granska Schema Markup
Granska scheman är ett bra sätt att bygga förtroende hos nya kunder. Det är oändligt mycket lättare för en ny kund att köpa en produkt, investera i tjänster eller ta en chans med ditt företag om de vet att andra människor har haft positiva erfarenheter. När recensioner och vittnesmål inte är lätt tillgängliga, minskar förtroendet automatiskt.
Granskningsscheman visar utdrag från recensioner och betyg från dina produkter eller tjänster. Istället för att behöva bedöma ditt företags trovärdighet kan potentiella kunder direkt se att du är legitim och hjälpsam.
Organisation Schema Markup
Organisationsscheman är ett utmärkt sätt att etablera en varumärkesassociation, ryktehantering och erkännande. Dessa scheman tar all din viktiga affärsinformation och samlar den på sidan av en sökmotors resultatsida. När detta händer kontinuerligt kommer användare att börja associera ditt varumärke med det de letar efter. Efter tillräckligt många upprepningar kan de börja gå direkt till din sida när du behöver något istället för att använda sökmotorn. Även om detta inte är det ultimata resultatet skapar du en stark association mellan ditt varumärke och vissa sökavsikter.
Brödsmulor Schema Markup
Brödsmulor scheman är nära relaterade till design fokuserad på användarupplevelse (UX). Dessa scheman visar en sökmotor hur din webbplats är upplagd och hur en sida är relaterad till en annan. Detta hjälper sökmotorn att guida användaren till rätt plats, snarare än att bara överge dem på din hemsida. Sammantaget ger dessa scheman en smidigare upplevelse för användaren och minskar avvisningsfrekvensen.
I grund och botten är det viktigt att göra rätt information tillgänglig för användarna. Brödsmulor-scheman gör det lättare för motorn att leda användare på lämpligt sätt. Detta gör att din webbplats verkar enklare att använda och begränsar frustrationen som ofta leder till studs.
Implementera Schema Markup idag
Branschen för digital marknadsföring förändras otroligt snabbt, och det har aldrig varit viktigare att hänga med. Schemauppmärkningar är ett fantastiskt sätt att förbättra din onlinenärvaro, öka varumärkesmedvetenhet och omvandlingar och skapa ett namn för ditt varumärke som är både synligt och tilltalande för din målgrupp. Utan dessa verktyg riskerar din webbplats att bli föråldrad på den ständigt föränderliga digitala marknaden.
Gör inga misstag, även om schemamarkeringar gör webbanvändningen oändligt mycket enklare för användaren, är det långt ifrån enkelt att implementera de scheman som diskuterats ovan. Tyvärr förväxlar alltför många företagsägare allmän förståelse med förmågan att göra DIY. Detta leder ofta till förlorade timmar utan någon betydande inverkan på resultatet. Av denna anledning är det bättre att kontakta en digital marknadsföringsbyrå för att göra jobbet åt dig. Dina marknadsföringsinsatser blir inte bara effektivare och ger en mycket bättre ROI, utan du kan också vara säker på att du drar full nytta av kraften i schemauppmärkningar.
Författare Bio:
Dan Hamilton är chef för innehåll på Zero Gravity Marketing (ZGM), en digital marknadsföringsbyrå i Madison, CT. ZGM är känt för att utveckla övergripande marknadsföringsstrategier och är specialiserade på Pay-Per-Click, SEO, innehållsmarknadsföring, sociala medier, utveckling, design och e-handelstjänster.
