சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் மக்கள் தொடர்பு பிரச்சாரங்கள் எந்தவொரு வெற்றிகரமான வணிகத்திற்கும் இன்றியமையாத கூறுகளாகும். உங்கள் வாடிக்கையாளர்களிடம் நம்பகத்தன்மையையும் நம்பிக்கையையும் வளர்க்கும் வகையில் உங்கள் கதையைச் சொல்லும் வாய்ப்பை அவை உங்கள் நிறுவனத்திற்கு வழங்குகின்றன. நீங்கள் எந்தத் துறையில் இருந்தாலும், 2023 ஆம் ஆண்டிற்கான உறுதியான சந்தைப்படுத்தல் திட்டம் உங்களிடம் உள்ளதா என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்வது முக்கியம். உங்களுக்கு உதவ, உங்களுக்கு ஊக்கமளிக்கும் அற்புதமான மற்றும் சமீபத்திய மக்கள் தொடர்பு உதாரணங்களின் பட்டியலை நாங்கள் தொகுத்துள்ளோம்.
PR என்பது உண்மையான, படைப்பாற்றல் மற்றும் உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கும் சமூகத்திற்கும் நல்லது செய்வது பற்றியது
பப்ளிக் ரிலேஷன்ஸ் என்பது ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாகும், இது உங்கள் வணிகம் வளரவும், உலகில் நேர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தவும் உதவும். இது ஊடகங்களில் கவரேஜ் பெறுவது மட்டுமல்ல; இது உண்மையான, படைப்பாற்றல் மற்றும் உங்கள் சமூகத்திற்கு நல்லது செய்வது பற்றியது. நன்றாகச் செய்தால், மக்கள் தொடர்புகள் புதிய வாடிக்கையாளர்களைக் கொண்டு வந்து விற்பனையை அதிகரிக்கலாம்—அனைத்தும் ஏற்கனவே உள்ளவர்களுடனும் உறவுகளை வளர்க்கும்.
PR நிறுவனத்துடன் ஈடுபடுதல் உங்கள் முயற்சிகளை ஆதரிக்கும் நபர்களுடன் தொடர்புகளை உருவாக்குவதற்கான ஒரு சிறந்த வழி, அவர்களுக்கும் உங்கள் பிராண்டிற்கும் இடையே உள்ள நெருக்கத்தை வளர்க்கிறது. சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் மின்னஞ்சல் செய்திமடல்கள் போன்ற தளங்கள் மூலம், நவீன பிரச்சாரங்கள் மற்றும் PR திட்டங்கள் பார்வையாளர்களுடனான உங்கள் தொடர்பு பற்றிய நேரடி நுண்ணறிவை வழங்குகிறது, இதன் மூலம் நம்பிக்கை மற்றும் நல்லுறவை வளர்க்கிறது.
வரவிருக்கும் ஆண்டிற்கான உத்வேகத்தை அளிக்கும் சமீபத்திய வெற்றிகரமான PR பிரச்சாரங்களின் சில உதாரணங்களை இப்போது பார்க்கலாம்.
1. உக்ரேனிய அகதிகளுக்கான Airbnb இன் பிரச்சாரம்
Airbnb நீண்ட காலமாக அகதிகள் மற்றும் தேவைப்படும் பிற சமூகங்களுக்கு ஒரு சாம்பியனாக இருந்து வருகிறது, அது நிதி உதவி மூலமாகவோ அல்லது போரில் இருந்து தப்பியோடுபவர்களுக்கு அவர்களின் வீடுகளை திறப்பதன் மூலமாகவோ. அதனால்தான் 2022 இல் உக்ரேனிய அகதிகள் எதிர்கொண்ட கஷ்டங்களின் போது Airbnb சமீபத்தில் ஒரு பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியுள்ளது என்று ஆச்சரியப்பட வேண்டியதில்லை. நிறுவனம் தேவைப்படும் அகதிகளுக்கு உதவுவதற்காக உலகம் முழுவதிலுமிருந்து மக்களை ஒன்றிணைக்கிறது, மேலும் அதைச் செய்கிறது விருந்தினர்களுடன் ஹோஸ்ட்களை இணைக்கிறது. 100,000 க்கும் மேற்பட்ட அகதிகள் உக்ரைனில் உள்ள நெருக்கடியிலிருந்து வெளியேறி அண்டை நாடுகளில் தஞ்சம் புகுந்துள்ள நிலையில், Airbnb அவர்களுக்கு வீடுகளை வழங்குவதற்கான பிரச்சாரத்தை அமைத்துள்ளது. இது மக்களை ஈடுபடுத்துவதற்கான ஒரு புதுமையான வழியாகும், மேலும் இது தேவைப்படுபவர்களுக்கு உதவுவதற்கான ஒரு புதுமையான வழியாகும்.
2. Spotify Unwrapped
Spotify அதன் புதிய மொபைல் பயன்பாட்டைத் தள்ளும் பிரச்சாரத்தின் மூலம் வேடிக்கையாக இருந்தது. பிரச்சாரத்தின் முக்கிய கவனம் Spotify இன் UK ட்விட்டர் கணக்கில் இருந்தது, இது புதிய இசையை விளம்பரப்படுத்தவும் பயனர்களுக்கு அவர்களின் முந்தைய கேட்கும் பழக்கத்தின் அடிப்படையில் பரிந்துரைகளை வழங்கவும் #SpotifyUnwrapped ஐப் பயன்படுத்தியது. பயனர்கள் தங்கள் சொந்த #SpotifyUnwrapped இடுகைகளை இடுகையிடுவதன் மூலம் பிற பயனர்களுடன் தொடர்பு கொள்ளலாம்; இது வெவ்வேறு வயது மற்றும் இசை சுவை பயனர்களிடையே சமூக உணர்வை உருவாக்கியது.
இது பயனர்களை அனுமதித்ததால் பிரச்சாரம் வெற்றி பெற்றது உள்ளடக்கத்துடன் ஈடுபடுங்கள் இசையில் தங்களின் சொந்த ரசனையைப் பகிர்ந்துகொள்ளவும், அவர்கள் கேட்பதைப் பற்றி மற்றவர்களிடம் இருந்து கருத்துக்களைப் பெறவும் அவர்களை ஊக்குவிக்கும் போது அவர்கள் ஏற்கனவே விரும்பினர். மக்கள் தங்களுக்குப் பிடித்த இசையைப் பகிர்ந்து கொள்ளத் தயாராக இருக்கும் சூழலை உருவாக்க இது உதவியது, ஏனென்றால் அதை விரும்பும் வேறு யாராவது இருப்பார்கள் என்று அவர்களுக்குத் தெரியும்! PR பிரச்சாரம் ஒரு முறை பிரச்சாரத்தில் இருந்து ஒவ்வொரு ஆண்டு இறுதியிலும் பயனர்களுக்கான சமூக பாரம்பரியமாக விரிவடைந்தது.
3. மெக்டொனால்டின் 'நாங்கள் மக்களை வேலைக்கு அமர்த்துகிறோம்' பிரச்சாரம்
மெக்டொனால்ட்ஸ் சமீபத்தில் "நாங்கள் மக்களை வேலைக்கு அமர்த்துகிறோம்" என்ற புதிய விளம்பரப் பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியுள்ளது, மேலும் இது மெக்டொனால்டின் ஊழியர்கள் எவ்வாறு உண்மையான வாழ்க்கையைக் கொண்டவர்கள் என்பது பற்றியது. தாங்களாகவே இருக்க வேண்டும். மெக்டொனால்டு அதன் பல ஆண்டுகளாக துரித உணவுச் சங்கிலியாக உருவாக்கிய எதிர்மறையான களங்கத்தை நிவர்த்தி செய்வதே இந்த பிரச்சாரம். இந்த புதிய பிரச்சாரம் மெக்டொனால்டில் பணிபுரிவது பற்றிய மக்களின் மனதை மாற்ற உதவும் என்று நிறுவனம் நம்புகிறது. வணிகம் தொடர்பான ஏதேனும் சர்ச்சைகள் அல்லது கட்டுக்கதைகள் தொடர்பான பொதுக் கருத்தை மாற்றுவதற்கு PR பிரச்சாரத்தை எவ்வாறு பயன்படுத்தலாம் என்பதற்கு இது ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு.
McDonald's இல் ஊழியர்கள் தங்கள் வேலையைப் பற்றி பேசுவதை வீடியோ காட்டுகிறது - மேலும் அவர்கள் அதைப் பற்றி என்ன விரும்புகிறார்கள். அவர்கள் உணவை எப்படி விரும்புகிறார்கள் என்பதைப் பற்றி பேசுகிறார்கள், அவர்கள் தங்கள் சக ஊழியர்களுடன் வேலை செய்வதை விரும்புகிறார்கள், மேலும் அவர்கள் வேலையில் இருக்க வேண்டும் என்று அவர்கள் விரும்புகிறார்கள். விளம்பரத்தில் பணியாளர்கள் வேலைக்கு வெளியே வேடிக்கையான விஷயங்களைச் செய்யும் காட்சிகளும் அடங்கும்: விளையாட்டு விளையாடுவது, பள்ளியில் படிப்பது மற்றும் நண்பர்களுடன் பைக் ஓட்டுவது. இவை அனைத்தும் நம்மை மனிதர்களாக ஆக்குகின்றன - மேலும் மனிதனாக இருப்பது பெருமைப்பட வேண்டிய ஒன்று என்பதை விளம்பரங்கள் நமக்கு நினைவூட்டுகின்றன!
4. டோவின் '#TheSelfieTalk' பிரச்சாரம்
டோவின் '#TheSelfieTalk' இந்த நேரத்தில் எப்படி இருக்க வேண்டும் என்பதற்கு பிரச்சாரம் ஒரு சிறந்த உதாரணம், ஆக்கப்பூர்வமான மற்றும் பொருத்தமானது. டோவ் என்பது இன்று பெண்கள் எதிர்கொள்ளும் உண்மையான பிரச்சினைகளுக்கு தீர்வு காணும் பிரச்சாரங்களுக்கு பெயர் பெற்ற ஒரு பிராண்ட் ஆகும். இந்த பிரச்சாரம் வேறுபட்டதல்ல, ஆனால் இது ஒரு கூடுதல் திருப்பத்தைக் கொண்டுள்ளது: இது செல்ஃபிகளைப் பற்றியது.
#TheSelfieTalk என்ற ஹேஷ்டேக்குடன் செல்ஃபிகளைப் பகிர பெண்களை இந்த பிரச்சாரம் ஊக்குவிக்கிறது, இதனால் அவர்கள் தங்களுக்கு முக்கியமான விஷயங்களைப் பற்றிய உரையாடலைத் தொடங்கலாம். ஆனால் மற்ற சமூக ஊடக பிரச்சாரங்களைப் போலல்லாமல், இது புகைப்படங்களைப் பகிர்வது மற்றும் விருப்பங்களைப் பெறுவது மட்டுமல்ல - உடல் உருவம் அல்லது சுயமரியாதை போன்ற முக்கியமான பிரச்சினைகளில் உண்மையான விவாதங்களைத் தொடங்குவது பற்றியது.
பெண்களை செல்ஃபிகளைப் பகிர்ந்து கொள்ள ஊக்குவிப்பதன் மூலம், அடிக்கடி தங்கள் உணர்வுகள் அல்லது உடல் உருவத்தைச் சுற்றியுள்ள அனுபவங்களில் தனிமைப்படுத்தப்பட்டதாக உணரும் பெண்களுக்கு அந்த அனுபவங்களைப் பற்றிப் பேசும் வாய்ப்பை டோவ் உருவாக்கியுள்ளது. இந்தச் சிக்கல்களைப் பற்றிப் பேசுவதில் ஆர்வம் காட்டாதவர்களுக்கும் அவர்களிடமிருந்து கேட்கவும் கற்றுக்கொள்ளவும் இது வாய்ப்பளிக்கிறது.
நாங்கள் முடிப்பதற்கு முன், சிறந்த மக்கள் தொடர்பு பிரச்சாரங்கள் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையைத் தூண்டுவது மட்டுமல்ல என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம்; அவர்கள் ஒரு உண்மையான கதையைச் சொல்லி நுகர்வோரை ஈர்க்கிறார்கள். இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் ட்விட்டர் போன்ற சமூக ஊடக சேனல்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சி செய்தி நிகழ்ச்சிகள் மற்றும் பத்திரிகைகள் போன்ற பாரம்பரிய தளங்களைப் பயன்படுத்தி, பிராண்டுகள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை முன் எப்போதும் இல்லாத வகையில் அடைய முடியும். இதுபோன்ற சில பரபரப்பான PR யோசனைகளில் உங்கள் நிறுவனம் எவ்வாறு ஈடுபடலாம் என்பதைப் பற்றி ஆக்கப்பூர்வமாக சிந்திக்க இந்த எடுத்துக்காட்டுகள் உங்களைத் தூண்டியதாக நம்புகிறோம்!
